文｜鋅財經(jīng) 路世明
編輯｜大風(fēng)
近日，LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）006號選手簡自豪（ID：Uzi）二度復(fù)出，以自由人身份加盟EDG，且在首場比賽中幫助戰(zhàn)隊以2比1取勝，結(jié)束了隊伍的三連敗。
作為LPL的代表人物，同時也是中國電競的一個標(biāo)志性人物，從Uzi打職業(yè)以來，就有無數(shù)的支持者。經(jīng)過多年的發(fā)展，Uzi身上所蘊(yùn)含的流量、話題、熱度，對于俱樂部、LPL、乃至整個電競市場，都意味著龐大的商業(yè)價值。
雖然近兩年來LPL聯(lián)賽的熱關(guān)注度出現(xiàn)了下滑，同時2022年中國電競產(chǎn)業(yè)收入也出現(xiàn)了五年以來的首次下降。但從Uzi首次復(fù)出BLG，以及本次復(fù)出EDG的“炸裂”熱度來看，整個電競產(chǎn)業(yè)的“價值”仍然是值得市場關(guān)注的。
作為電競產(chǎn)業(yè)絕對的頂流明星，Uzi的二度復(fù)出引發(fā)了玩家們的狂歡，也為整個產(chǎn)業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑。
回顧國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從富二代競逐時期的野蠻生長，到大資本入主之后的不斷完善。選手交易、品牌贊助、電商帶貨，中國電競產(chǎn)業(yè)正不斷從“純粹”走向“正規(guī)”，但也在從“狂熱”走向“平靜”。
Uzi復(fù)出，引發(fā)久違狂歡
相信《英雄聯(lián)盟》玩家們有一個很明顯的感受，今年LPL春季賽的熱度和之前比起來差了太多。以前電競?cè)Φ氖虑閯硬粍泳蜕蠠崴眩F(xiàn)在電競?cè)Φ氖虑橐呀?jīng)很少出現(xiàn)在大眾視野了。
國外數(shù)據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)站EsportsCharts統(tǒng)計了2023年LPL春季賽常規(guī)賽的總觀看時長，以及場均觀看人數(shù)和最高觀看人數(shù)三項數(shù)據(jù)。結(jié)果也發(fā)現(xiàn)相比2022年夏季賽常規(guī)賽，2023年春季賽常規(guī)賽的收視情況整體下降了30%-40%。
作為公認(rèn)的世界頂級賽區(qū)，LPL也是中國電競產(chǎn)業(yè)的核心賽事。其關(guān)注度、熱度的不斷下滑，也一定程度上影響著中國電競產(chǎn)業(yè)的信心。
如何才能讓市場掀起一場波瀾？Uzi的首次復(fù)出是一個很好的“答案”。
2021年12月中旬，在BLG戰(zhàn)隊的新賽季選手見面會上，Uzi首次宣布“重回賽場”。消息公布后，各大社交平臺“Uzi” 的相關(guān)話題都牢牢占據(jù)熱搜榜首的位置。
相關(guān)話題隨著熱度的不斷提升，也讓BLG戰(zhàn)隊獲得了巨大的流量曝光，包括戰(zhàn)隊粉絲數(shù)、微博超話人數(shù)以及討論度，都有明顯的增長。也正是憑借Uzi的“復(fù)出”，BLG的商業(yè)化在2022年取得了不錯進(jìn)展，包括但不限于贊助商、手辦、周邊、直播廣告植入等，營收多元。
可惜的是，與BLG戰(zhàn)隊簽約并成功登臺比賽后，由于種種原因Uzi并沒有獲得首發(fā)名額，最終在一年后遺憾地與BLG戰(zhàn)隊解約，再次退役。
坐擁“LPL頂級Star”和“世界頂級Star”兩大標(biāo)簽，事實上Uzi完全沒有必要二度復(fù)出，做個主播收收禮物，給品牌代代言，日子可以過得很“舒坦”。但是他還是選擇了復(fù)出，去追逐“英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍”的夢想，這種精神是令人敬佩的。
與首次復(fù)出的效果一樣“炸裂”，自6月7日Uzi的消息開始發(fā)酵，EDG官博的粉絲5小時內(nèi)增長了4萬余人，Uzi的熱搜也是直沖第一霸榜一天一夜。關(guān)于“Uzi”的熱搜話題24小時閱讀量超55億，討論次數(shù)達(dá)1922.4萬，熱度極高。
此外，Uzi二度復(fù)出后的首場比賽同樣萬眾矚目，虎牙主直播間的觀看人數(shù)峰值突破5000萬。無數(shù)劃過直播間的彈幕，讓玩家們再次感受到了那種久違的“熱鬧”。
Uzi極強(qiáng)的流量效益結(jié)合其本身的商業(yè)資源，無疑會進(jìn)一步提升EDG的品牌吸引力，為俱樂部在贊助層面提供更多可能。而對于贊助商們來說，也在希望借助Uzi影響力打通和年輕群體溝通的渠道。
二代競逐，推動市場起步
選手價值、贊助品牌、簽約代言......當(dāng)所有的一切都指向了市場化、商業(yè)化，中國電競也失去了“二代”時期的那份“熱血”與“純粹”。
回首國內(nèi)電競發(fā)展史，能夠發(fā)現(xiàn)眼下的這個千億產(chǎn)業(yè)，最初的“玩家”不過是一群富二代。
2011年，在那個“游戲”還被稱為“毒藥”的年代，所謂的“電競”根本得不到社會的認(rèn)同。也正是這一年，DOTA電競戰(zhàn)隊CCM拿下魔獸爭霸3中國區(qū)的總冠軍。可風(fēng)光背后，CCM老板因為老板資金鏈斷裂，工資斷發(fā)，情緒低迷，奪冠之夜也成了戰(zhàn)隊解散之時。
但是戲劇性的一幕發(fā)生了，CCM奪冠當(dāng)晚，“萬達(dá)之子”王思聰宣布600萬美元收購CCM，并改名IG戰(zhàn)隊，且在微博官宣：“強(qiáng)勢進(jìn)入，整合電競?！?/p>
建立IG之后的數(shù)年中，王思聰不僅付出了大量的投資，先后成立了ACE聯(lián)盟、香蕉游戲和熊貓TV，還利用自己的人脈關(guān)系，邀請周杰倫等文娛明星為電競?cè)Λ@取熱度，使得電競產(chǎn)業(yè)的環(huán)境有了明顯改善。
王思聰一系列的操作，也引來了一幫富二代相繼涌入這個賽道。
比如EDG俱樂部的創(chuàng)始人朱一航是珠江商貿(mào)集團(tuán)董事長、合生創(chuàng)展集團(tuán)有限公司董事局主席朱孟依之子；又比如OMG戰(zhàn)隊背后金主侯閣亭則是雛鷹農(nóng)牧集團(tuán)董事長侯建芳之子；再比如Snake電子競技俱樂部的老板蔣鑫是中國稀土控股集團(tuán)執(zhí)行董事蔣泉龍之子。
二代們讓“打游戲也可以賺大錢”得到了印證，也讓打游戲不再是不務(wù)正業(yè)成為了過去。或許有人會說這是家族企業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局，但在此之外也不能忽略二代們對于這份事業(yè)的熱愛。
王思聰是一個典型的例子，他曾親自上陣以選手的身份進(jìn)入LPL打比賽，完成了做“職業(yè)選手”的夢想。他也曾在直播時自稱：“我是個宅男，天天在家打游戲，打游戲占據(jù)了我生命的大部分。”
有了“富二代們”的玩票，才讓這個產(chǎn)業(yè)在短短數(shù)年內(nèi)發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。選手們在收入上，有了大幅地提升；玩家們對于選手、俱樂部、賽事的關(guān)注度越來越強(qiáng)......
雖然在當(dāng)時國內(nèi)戰(zhàn)隊還沒有得到過世界賽的冠軍，但對于玩家們來說，那無疑是一段值得懷念的歲月。
比賽簡單、愛恨分明，沒有那么多運(yùn)營，也沒有那么多的爭執(zhí)，更不會出現(xiàn)太多的負(fù)面新聞。無論是選手還是玩家們，都會把精力放在訓(xùn)練和比賽分析上，以及對于未來的展望。
可隨著電競的推廣和發(fā)展，在中國電競產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“大資本”時代之后，一切似乎又變了。變得更加繁華、熱鬧、瘋狂，但又變得復(fù)雜、凌亂、讓人失去熱情。
資本介入，加速產(chǎn)業(yè)完善
“二代”時期，國內(nèi)電競俱樂部的商業(yè)化還在初期的階段，大多數(shù)俱樂部自身還未實現(xiàn)盈利，且尚未有成型的贏利模式。
以LPL來說，彼時俱樂部收入基本就是靠賽事獎金、直播打賞，收入完全無法覆蓋教練和選手的薪資、設(shè)備、搭建青訓(xùn)營、訓(xùn)練場地等一系列費(fèi)用。
2017年是中國電競轉(zhuǎn)折的一年，國內(nèi)電競市場開始加速專業(yè)化、國際化、商業(yè)化和體育化。
這一年，王思聰?shù)钠账假Y本受樂視拖累，資金鏈遭受重創(chuàng)，而同期騰訊看準(zhǔn)時機(jī)進(jìn)入電競行業(yè)，先是投資虎牙、斗魚，而后LPL取消升降級制度向北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟看齊，完成了聯(lián)盟化改革。
賽事改革之后，紅杉中國、經(jīng)緯中國、啟明創(chuàng)投等VC資本也看到了電競行業(yè)的巨大商機(jī)，瘋狂涌入。
此外，2016年，蘇寧組建SNG戰(zhàn)隊；2017年，嗶哩嗶哩投資成立BLG電子競技俱樂部；2018年，新浪成立微博電子競技俱樂部；2019年，李寧收購Snake俱樂部，將其更名為LNG；2020年，快手收購YTG戰(zhàn)隊……
大資本、大企業(yè)的入局，讓電競不再是“富二代”的游戲。電競市場迎來了加速轉(zhuǎn)變，一切都變得開始“正規(guī)”起來。
一個很明顯的現(xiàn)象是，從2017年開始，選手的價格越來越昂貴，類似EDG、RNG這樣的傳統(tǒng)豪門，在轉(zhuǎn)會期和此前相比變得越來越沉寂。
Uzi此次復(fù)出后，自身競技狀態(tài)仍保持在現(xiàn)役水平線內(nèi)，這也讓很多粉絲懷疑Uzi當(dāng)年退役是否真的是因為身體原因。對此，RNG老板“軟泥哥”表示RNG沒有強(qiáng)制Uzi退役，是zi自己因為身體原因主動退役的。在BLG復(fù)出時，上場打比賽不用給RNG錢。
不過，RNG老板的話很快就遭到了“吐槽”。WE老板密友兼Doinb老板的謝帆在微博上發(fā)文稱：RNG才不會因為一場給30萬這點錢就放Uzi復(fù)出，BLG是Uzi再次復(fù)出的最大功臣。
Uzi與RNG的合同究竟是怎么樣的？沒人能說清楚。不過“二代”時期的選手合同并不復(fù)雜，選手們有著充分的自由度。但在大資本進(jìn)入產(chǎn)業(yè)之后，選手們的商業(yè)價值得到了快速釋放，“賣身契”也不再像此前那樣簡單了。
電競選手的合同風(fēng)波事件并不少，原因在于大資本進(jìn)入行業(yè)之前，選手們還沒有個人權(quán)益、合同條款、商業(yè)可能的意識。
并且，由于彼時大多數(shù)電競選手文化程度并不高，在俱樂部的“引導(dǎo)”下，便稀里糊涂的簽下了一份“不平等”的合同，給自己的未來埋下了一顆雷。
選手們的合同、轉(zhuǎn)會費(fèi)問題，只是大資本進(jìn)入電競產(chǎn)業(yè)后的一種變化。還有賽事贊助商、俱樂部贊助商的增多，比如奔馳、合創(chuàng)、紅牛、Nike等大量品牌的涌入；以及俱樂部們搞起了電商，EDG在抖音至今帶貨超14萬件；也包括選手們簽約直播平臺......
大資本的進(jìn)入，讓這個產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化色彩越來越濃。市場從無序走向了規(guī)則，玩家們的熱愛程度也從強(qiáng)烈走向了衰弱。
富二代時期的電競市場雖然讓人懷念，卻注定了無法持續(xù)。一個行業(yè)的興起伴隨的并不僅僅是知名度的擴(kuò)大，最重要的是背后資本的輸出和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善。
相比商業(yè)端的變化，對于廣大的玩家們來說，資本的“好處”也是看得見的。
至今為止，LPL的選手們已經(jīng)在世界英雄聯(lián)盟的賽場上拿下過三次全球總決賽的冠軍，并且在2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會上為中國隊拿回了一塊金牌。不得不承認(rèn)，這些屬于每一個“中國玩家”的榮譽(yù)，離不開資本的助推。
當(dāng)然，把大量的資金投放到一個“熱情”衰退的行業(yè)，人們也要警惕國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)可能存在的資本泡沫。