文|三易生活
在不久前舉行的WWDC23上，蘋果方面帶來了萬眾期待的混合現(xiàn)實(MR)頭顯Vision Pro。在元宇宙、VR、AR等高開低走之際，歷經(jīng)七年研發(fā)、多次跳票的Vision Pro也被了寄予厚望，并且蘋果的入局似乎重新點燃了早已冷卻的這一市場。眼瞅著這個賽道再次走紅，想在這塊蘊含無限未來的熱土掘金的廠商自然就多了起來，其中就有屢次沖擊上市未果的音樂內(nèi)容社群應用唱吧。
近日唱吧創(chuàng)始人陳華在接受媒體采訪時，高調(diào)公開了將進入VR賽道的打算，據(jù)稱他們的團隊用一年半時間打造出首款VR相機“開飛”，將于本月20日在美國市場進行眾籌。據(jù)悉，開飛是一款可以支持VR180拍照、錄像、直播和3D平面錄像的產(chǎn)品，而且為了配合VR相機，唱吧還帶來了相應的VR軟件，目前在海外市場最有影響力的VR應用商店Meta Quest store上架。
主業(yè)明明是線上KTV的唱吧，為什么要跨界VR呢？直接原因當然是搞VR有“錢景”。即便VR賽道已經(jīng)經(jīng)歷了至少兩次熱錢涌入，再到一地雞毛的輪回，但依然有資本源源不斷的涌入，就足以證明這個賽道確實可能未來可期。而對于現(xiàn)在的唱吧來說，它也需要一個第二增長曲線，并且最好這個新業(yè)務還能在資本市場講故事。所以如此看來，VR也就顯得極為合適了。
其實，唱吧也有著輝煌歷史，但近年來卻成為了逐漸落寞的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的一員。此前在移動互聯(lián)網(wǎng)興起之初、也就是KTV開始衰落的那一年，唱吧創(chuàng)始人陳華敏銳地發(fā)現(xiàn)了大眾K歌的需求并非憑空消失，而是智能手機的出現(xiàn)讓大家有了更多的選擇。因此在抓住用戶線上K歌的需求后，唱吧在2012年很快就成為了一個現(xiàn)象級產(chǎn)品，上線首日注冊用戶就已突破十萬，上線五天就登頂App Store榜單，上線兩年更是收獲了1.4億用戶，還曾連續(xù)兩年穩(wěn)居移動K歌市場第一的寶座。
只可惜，在線K歌的紅利期太過于短暫。畢竟這類App的開發(fā)門檻并不高，模式也很容易復制，就在唱吧之后，YY、騰訊等平臺也曾先后發(fā)力。其中特別是騰訊在2014年上線的全民K歌，借助微信社交關(guān)系鏈的一鍵導流以及朋友圈社交裂變傳播，只用了不到一年時間就成功實現(xiàn)了用戶規(guī)模破億，到了2016年12月，全民K歌方面宣布注冊用戶總量超過3億，登頂移動K歌類App榜首。面對全民K歌的“逆襲”，唱吧創(chuàng)始人陳華敏當時也只能自嘲，“我們沒干爹，他有干爹，就這么個區(qū)別?！?/p>
事實上，當發(fā)現(xiàn)了背靠騰訊的全民K歌這一大敵后，唱吧的反應十分迅速，就在全民K歌上線的同一年，唱吧就開始發(fā)力線下業(yè)務，并聯(lián)合實體連鎖品牌“麥頌KTV”搞起了“唱吧麥頌”，也就是KTV老板出場地和資金、唱吧來冠名，借助唱吧的線上用戶群來為線下KTV帶來客戶。雖然唱吧這個打算很好，但奈何2014年的KTV行業(yè)已然是日薄西山，就連大名鼎鼎的錢柜都開始有店倒閉了。
緊接著，就與一眾互聯(lián)網(wǎng)廠商一樣，唱吧也盯上了游戲這一現(xiàn)金牛。不得不承認，唱吧的游戲業(yè)務其實可以稱得上是天胡開局，第一款產(chǎn)品《唱吧小飛俠》一上線，就拿到了App Store免費榜第六的成績，但第二款游戲《炮炮兵團》卻一敗涂地，幾乎連個水花都沒濺起，而它的慘敗也直接導致唱吧的游戲業(yè)務關(guān)門大吉。
游戲這條路走不通之后，唱吧又瞄準了KTV硬件。不得不說，唱吧麥克風產(chǎn)品在相關(guān)領(lǐng)域是有一定存在感的，諸如“唱吧小巨蛋”等產(chǎn)品更是叫好又叫座。只可惜這類硬件實在是太過于細分，市場容量并不大。更為致命的是，在線K歌在短視頻和直播崛起后也變得愈發(fā)尷尬，其中短視頻的出現(xiàn)吸引了用戶的絕大多數(shù)精力，而直播更是讓有演唱能力的創(chuàng)作者紛紛轉(zhuǎn)型主播，導致在線K歌從基礎(chǔ)的用戶參與度，到高層次的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容面臨雙雙短缺的問題。
事實上，在線K歌的衰退不僅僅只出現(xiàn)在唱吧身上，就連全民K歌背后的騰訊音樂娛樂集團（下文簡稱為騰訊音樂）都無法改變這一趨勢。在騰訊音樂發(fā)布的2023年第一季度財報中，在線音樂收入首次追平社交娛樂服務收入，社交娛樂服務的移動月活用戶規(guī)模也同比下降16%至1.36億，付費用戶數(shù)同比下降14.5%至710萬。強如騰訊音樂都無法改變在線娛樂業(yè)務的下滑，更遑論唱吧了。
這下應該就可以理解，唱吧為什么要選擇VR賽道了。畢竟主營業(yè)務的日薄西山已經(jīng)不可逆的情況下，唯一做出的KTV硬件又只能“小而美”，所以唱吧需要一個能接棒在線K歌的業(yè)務，而選擇VR視頻也證明了嗅覺的確很敏銳?，F(xiàn)階段相比不穩(wěn)定的VR直播、缺乏內(nèi)容的VR游戲，VR視頻幾乎是目前唯一一個被用戶廣泛接受的品類。
唱吧推出的VR相機“開飛”，就瞄準了為用戶提供VR視頻拍攝工具這一賽道。它的產(chǎn)品邏輯類似于近年來手機廠商推出的，諸如小米13系列、vivo X90系列、OPPO Find X6系列等，一眾能夠提供4K 60FPS視頻拍攝能力的影像旗艦機型一樣，再搭配對應的App就可以形成了一個完整的內(nèi)容生成到消費的流程。
只不過，分辨率最高只能達到1080P的開飛VR相機，真的能拍出讓用戶滿意的視頻嗎？如今的一個事實是，在目前VR設備屏幕都達到了4K級別的情況下，低碼率的1080P內(nèi)容在視覺效果上還只能用“災難”來形容。