文|娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯|把青
這個(gè)初夏的二次元濃度正在狂飆。
先是二次元神曲《極樂凈土》原唱美依禮芽的經(jīng)典名場(chǎng)面再現(xiàn)，給了內(nèi)娛一點(diǎn)“二次元震撼”。而后網(wǎng)友們意外發(fā)現(xiàn)該神曲竟是七年前《陰陽(yáng)師》的主題曲，一時(shí)間出走半生，歸來(lái)竟是自家產(chǎn)業(yè)。而若是將范圍擴(kuò)大至游戲圈，同一時(shí)期，正值米哈游繼《原神》后重磅IP新作《崩壞：星穹鐵道》的公測(cè)輿論發(fā)酵，市場(chǎng)期待著其能攻擂自家神作《原神》成功。
二次元事件的頻頻爆發(fā)背后，是內(nèi)娛愈漸頻繁地向其拋出橄欖枝，從長(zhǎng)視頻到短視頻平臺(tái)，均已悄然布局二次元及泛二次元內(nèi)容。而在游戲領(lǐng)域，二次元更是在這兩年卷了又卷，即將到來(lái)的暑期檔就將，包括騰訊、朝夕光年、B站、西山居等知名廠商將圍繞二游展開一輪角逐。
二次元破圈事件屢見不鮮背后，早已經(jīng)歷了一輪輪泛文化出圈的市場(chǎng)將如何整裝以待新氣象？各大平臺(tái)又將如何順勢(shì)而為？
流量預(yù)定：阿宅的崛起？
二次元在內(nèi)娛的每個(gè)出圈場(chǎng)面都稱得上是一場(chǎng)洗禮。
有趣的是，在一些公眾想得到和想不到的地方，都早已經(jīng)有了二次元的影子。除了人氣斷層第一的美依禮芽“意外”帶飛了《乘風(fēng)3》的熱度外，此前綜藝節(jié)目中也不乏二次元名場(chǎng)面。周深在《歌手·當(dāng)打之年》中翻唱二次元神曲《達(dá)拉崩吧》并拿下全場(chǎng)第一名還歷歷在目。
另有《跨次元新星》《我愛二次元》等二次元類綜藝應(yīng)運(yùn)而生；此外，在常規(guī)綜藝節(jié)目中加入虛擬偶像參與競(jìng)演元素也是內(nèi)娛將橄欖枝拋向二次元的手段之一，如《明日之子》中飽受爭(zhēng)議的虛擬選手赫茲、《天賜的聲音》中的洛天依；另有一些破次元改編真人綜藝如《王者出擊》、2.5次元的漫改劇等內(nèi)容層出不窮。盡管它們當(dāng)中的有些效果不如人意，但卻皆是為迎合市場(chǎng)訴求而生。
內(nèi)娛“出圈”事件偏愛二次元內(nèi)容不是一天兩天了，但二次元并非出現(xiàn)即出圈，二次元領(lǐng)地是一個(gè)更加需要用硬實(shí)力說話的地方。比如被國(guó)內(nèi)觀眾譽(yù)為二次元歌姬的美依禮芽《極樂凈土》舞臺(tái)表演后，之所以引爆其人氣斷層，更重要的原因是其無(wú)可挑剔的唱跳舞臺(tái)硬實(shí)力，激烈的舞步和平穩(wěn)的氣息，已經(jīng)足以俘獲一眾“圈外人”喜愛。
而周深翻唱版《達(dá)拉崩吧》，光是歌詞就夠繞上好半天，更別提需要演唱者分飾多個(gè)角色來(lái)演繹：故事里的勇者名叫達(dá)拉崩吧斑得貝迪卜多比魯翁，巨龍名叫昆圖庫(kù)塔卡提考特蘇瓦西拉松，公主名叫米婭莫拉蘇娜丹妮謝莉紅。不斷轉(zhuǎn)換的音色、重復(fù)疊加的速度，洗腦至極。要知道在周深之前，《達(dá)拉崩吧》已經(jīng)被包括薛之謙、火箭少女101、那英、錢正昊等歌手翻唱過，但并非每一個(gè)都是出圈舞臺(tái)。
二次元歌姬的現(xiàn)象級(jí)效應(yīng)，被不少圈內(nèi)小伙伴調(diào)侃為“阿宅的崛起”、“我們是宅，但不是死了”。近兩年的諸多相關(guān)事件背后，源于中堅(jiān)群體的崛起和泛二次元文化的種種試水。經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平曾說：準(zhǔn)確地說，二次元的群體就是中國(guó)的年輕人。是少部分的80后、大部分的90后、幾乎全部的00后。作為社會(huì)群體中當(dāng)之無(wú)愧的中堅(jiān)力量，二次元及泛二次元受眾的喜好方向，自然也成為了資本橄欖枝的指向。
必爭(zhēng)之地：B站防守，抖快搶占
早在2020年，二次元成為必爭(zhēng)之地，各大廠商及平臺(tái)相繼布局，抖音快手等短視頻平臺(tái)也已經(jīng)早早布局過一輪。
以美依禮芽此次出圈為例，在抖音＃美依禮芽＃話題下視頻播放超17.5億次，其中奧特曼、《間諜過家家》、AI繪畫等人氣動(dòng)畫及當(dāng)下流行要素成為熱門視頻主題。而快手則是延用其經(jīng)典操作，火速在5月11日邀請(qǐng)美依禮芽獨(dú)家入駐，并在16日開啟了首場(chǎng)直播。直播最終吸引了9051萬(wàn)次觀看、1.1億點(diǎn)贊。
兩家在兩三年前便已經(jīng)開始展開對(duì)二次元內(nèi)容的探索，包括推出各類動(dòng)漫扶持動(dòng)作、扶持二次元?jiǎng)?chuàng)作者、以及各類聯(lián)動(dòng)經(jīng)典動(dòng)漫的卡點(diǎn)節(jié)奏短視頻內(nèi)容創(chuàng)作等。此前抖音就曾上線虛擬偶像“伊拾七”，以二維動(dòng)畫+短視頻的形式展現(xiàn)情侶日常生活、模仿《元?dú)馍倥壗Y(jié)神》男主巴衛(wèi)呼喚女主奈奈生、舉辦夏日云漫展等整合二次元內(nèi)容的活動(dòng)等等。截至發(fā)稿前，抖音＃二次元＃話題下視頻播放超2855.3億次。
而快手方面則是在收購(gòu)A站后，接連發(fā)布了向原創(chuàng)動(dòng)漫、聲優(yōu)、COS等二次元內(nèi)容推出十億流量扶持的“發(fā)電計(jì)劃”。注冊(cè)了“快手二次元”，開始對(duì)二次元進(jìn)行了更系統(tǒng)地布局。此前有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：快手二次元日活用戶超1億，其中Z世代用戶占比超過80%。年輕的創(chuàng)作者和年輕的用戶群體在這里形成了獨(dú)特的圈層共鳴，形成較高的用戶粘性，頭部達(dá)人粉絲活躍度平均可達(dá)70%以上。
目前，兩家已經(jīng)借助算法分發(fā)以及流量?jī)?yōu)勢(shì)，激勵(lì)用戶自發(fā)創(chuàng)作二次元內(nèi)容，包括二次元模仿秀、cosplay等動(dòng)作，以及擁有平臺(tái)自有動(dòng)畫IP、虛擬人IP等相關(guān)版權(quán)，未來(lái)，兩家或許也將來(lái)到更多泛二次元內(nèi)容、二次元電商等場(chǎng)景的挖掘。
對(duì)于新玩家來(lái)說，二次元的主題是探索，對(duì)于B站這一國(guó)內(nèi)最大的二次元社區(qū)而言，尋找盈利點(diǎn)卻成為重要方向。通過游戲代理、聯(lián)運(yùn)實(shí)現(xiàn)二次元用戶轉(zhuǎn)化，讓B站成為擁有9000萬(wàn)游戲用戶的游戲社區(qū)，業(yè)內(nèi)公認(rèn)其回歸游戲、蓄力新品將成為其當(dāng)下唯一的破局之道。
如今B站已成功聯(lián)運(yùn)熱門手游《崩壞：星穹鐵道》《重返未來(lái):1999》。同時(shí)B站也披露未來(lái)幾個(gè)季度將在國(guó)內(nèi)發(fā)布8款新游戲，其中包括備受期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》和B站首款自研女性向游戲《搖光錄：亂世公主》及二次元卡牌游戲《依露希爾：星曉》。業(yè)界期待著B站極有可能背靠《崩壞：星穹鐵道》在二季度實(shí)現(xiàn)翻身。
大廠掘金：尋找第二曲線
二次元不講道理的流量事件，在游戲領(lǐng)域已經(jīng)融入方方面面。病毒式躥紅的小程序游戲《羊了個(gè)羊》的背景音樂就是改編版二次元神曲《普通Disco》，更多人知道這首神曲是來(lái)自李宇春翻唱版本。
一方面，二次元用戶忠誠(chéng)度高，粘性強(qiáng)。米哈游總裁劉偉曾有句名發(fā)言：“主流玩家因仇恨付費(fèi)、二次元用戶為愛買單”。另一方面，隨著二次元文化逐步滲透，我國(guó)泛二次元用戶持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)我國(guó)二次元手游用戶增長(zhǎng)。根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到5億，二次元內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模則可達(dá)1195億元。
對(duì)于根植二次元基因的企業(yè)來(lái)說，隨著二次元的“炙手可熱”，多年厲兵秣馬終于得以借勢(shì)東風(fēng)，不能說是如魚得水，但二游的先天優(yōu)勢(shì)條件已經(jīng)拉滿。而對(duì)于叱咤市場(chǎng)多年的頭部企業(yè)來(lái)說，則是摸索門路后的“苦二次元久矣”。
即將到來(lái)的暑期檔即將成為二次元產(chǎn)品的必爭(zhēng)之地。除了已上線的米哈游《崩壞：星穹鐵道》、深藍(lán)互動(dòng)的《重返未來(lái):1999》，即將上線的騰訊《白夜極光》、朝夕光年《晶核》、B站《斯露德》、紫龍《第七史詩(shī)》、西山居《塵白禁區(qū)》等等。
新品扎堆上線是其一，另外一個(gè)二次元游戲領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈的重要標(biāo)志是，二次元手游終于也加入了買量大軍陣營(yíng)。以一向在買量上低調(diào)的米哈游為例，《星穹鐵道》在宣發(fā)上極盡高調(diào)之所能，不僅一反《原神》式的“自閉式宣發(fā)”，還采取“全球通投”的買量方式，4月份買量主投地區(qū)為日本、中國(guó)香港、美國(guó)、越南以及泰國(guó)，素材類型則以橫版視頻為主。四月空降Google Play投放榜第二。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)：米哈游《崩壞：星穹鐵道》首發(fā)當(dāng)天的消耗金額破千萬(wàn)，其中騰訊廣告的市場(chǎng)份額是全媒體最高。
文娛游戲領(lǐng)域圍繞二次元的篇幅還在徐徐展開，在AIGC的技術(shù)發(fā)展下，未來(lái)各行各業(yè)都將迎來(lái)最”接近“二次元的時(shí)代。