文|字母榜 畢安娣
編輯|趙晉杰
距最后一次被動(dòng)露面過去五年，戴威重回大眾視野。
5月中旬，戴威赴美再度創(chuàng)業(yè)的消息傳到國內(nèi)。去年剛剛成立的咖啡品牌About Time Coffee，已經(jīng)在美國紐約繁華地段開出5家門店。
國內(nèi)還有1600萬ofo用戶排隊(duì)等押金退還，創(chuàng)始人戴威卻已經(jīng)赴美二度創(chuàng)業(yè)，輿論嘩然。即便以最低檔位99元/人計(jì)算ofo凍結(jié)押金總額，戴威也還欠中國消費(fèi)者16億元。
人們自然地將戴威比作“下一個(gè)賈躍亭”，同樣的在國內(nèi)公司宕機(jī)，一地雞毛，本人成為法院被執(zhí)行人，卻在大洋彼岸“重開”，繼續(xù)當(dāng)創(chuàng)業(yè)者、當(dāng)老板。
2017年7月，賈躍亭辭任樂視董事長等一切職務(wù)，留下一句“下周回國”，飛往美國洛杉磯。一年多之后，2018年底，資金鏈徹底斷裂的ofo神話破滅，戴威在公司發(fā)全員信，宣誓“會(huì)為欠著的每一分錢負(fù)責(zé)”，這是他在公共場域里的最后一次露面。
一月復(fù)一月，賈躍亭再也沒回國，“下周回國”成為中文互聯(lián)網(wǎng)世界的一個(gè)梗；戴威的漂亮承諾在空中飄，就在那里，卻始終不落下，碰不到摸不著。在這個(gè)晚春，倆人幾乎在同一時(shí)間揭了人們的傷疤。
巧合的是，賈躍亭也在近期有了大消息。5月的最后一天，法拉第未來（Faraday Future，下稱FF）開了一場發(fā)布會(huì)，宣布首款量產(chǎn)車型的售價(jià)，并正式開啟第一階段交付。
圖源：法拉第未來官網(wǎng)
“為夢想窒息”的口號(hào)喊了9年，賈躍亭在美國的造車事業(yè)向前進(jìn)了一步。FF91的量產(chǎn)交付，是賈躍亭賺錢還債的最大希望，如今他離這個(gè)目標(biāo)僅剩一步之遙。
在FF發(fā)布會(huì)前一天，戴威的新項(xiàng)目卻傳來不祥的消息。界面新聞報(bào)道稱，About Time Coffee已經(jīng)陷入困境，資金鏈遇到瓶頸，整個(gè)項(xiàng)目接近停運(yùn)，日常運(yùn)營處于停滯狀態(tài)，門店擴(kuò)張也已經(jīng)徹底停止。
“下一個(gè)賈躍亭”本不是什么好聽的說法，然而戴威似乎連這個(gè)名號(hào)都還擔(dān)不起。盡管脊梁骨快要被戳通，罵名受盡，但不可否認(rèn)的是，賈躍亭真的“茍”到了現(xiàn)在，離成功翻身前所未有地近。而這樣的賈躍亭，或許已經(jīng)成了眼下戴威的天花板。
A.
在創(chuàng)業(yè)的路上，最大的攔路虎便是融資能力，這是決定創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。About Time Coffee“資金鏈?zhǔn)茏琛钡南?，恰恰體現(xiàn)著這一點(diǎn)，戴威沒能打敗這只老虎。
戴威不擔(dān)任About Time Coffee的CEO，只是小股東，卻是背后的攢局者。從去年2月成立至今，這家公司只獲得了一筆融資，資額約1000萬美元。
給錢的幾乎都是傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)，而且是ofo的老朋友。真格基金和唯獵資本，曾分別參加過對ofo第1輪、第3輪的融資。其中戴威和ofo聯(lián)合創(chuàng)始人楊品杰又各自持有唯獵資本2.12%的股權(quán)，戴威師兄肖常興也持有該機(jī)構(gòu)9.77%的股份。
以傳統(tǒng)的方式，靠過往的人脈，戴威拉來了第一筆資金。About Time Coffee想在美國東海岸人口密度高的超大城市布局，開店成本自然也不會(huì)低，戴威沒能持續(xù)拉來熱錢。
而“搞錢”正是“賈會(huì)計(jì)”的當(dāng)家本領(lǐng)。
從2014年開始，賈躍亭的FF沒有造出一輛車，卻9年融資超400億美元。國外的印度巨無霸綜合性企業(yè)塔塔集團(tuán)、美國頂級(jí)投資銀行斯提夫爾Stifel，國內(nèi)的恒大、游戲公司第九城市、吉利汽車、格力集團(tuán)、華發(fā)集團(tuán)等都曾給FF送錢。
國內(nèi)國外也好，是不是金融機(jī)構(gòu)也罷，賈躍亭不挑，能搞定就是好錢。就連珠海市國資，都曾傳出和FF接觸溝通的消息。
賈躍亭的“搞錢”本領(lǐng)，是FF得以運(yùn)作至今的決定性因素。9年間FF經(jīng)歷了九死一生，每當(dāng)人們以為它進(jìn)了ICU的時(shí)候，賈躍亭就變出一管雞血打下去。
2018年，賈躍亭剛“出逃”中國不久，樂視財(cái)務(wù)危機(jī)也波及了FF，融資無比艱難。許家印當(dāng)了“白衣騎士”，恒大承諾了3年20億美元投資款，將FF從懸崖邊緣拉了回來。
2020年底，F(xiàn)F賬面只剩112萬美元。而賈躍亭已經(jīng)從FF CEO的位置上暫時(shí)退下來，次年，F(xiàn)F在納斯達(dá)克借殼上市，融得10億美元。賈躍亭身穿黑色皮夾克，在臺(tái)上和新CEO相擁振臂，嘴巴咧到耳后根。在交易所外被問及是否有回國打算時(shí)說：“那必須的?！?/p>
圖源：法拉第未來官網(wǎng)
再看FF最近的一次資金危機(jī)，就發(fā)生在去年9月，公司賬面只有3000萬美元，不足以支撐其下一步的量產(chǎn)計(jì)劃。到了今年2月，F(xiàn)F就宣布達(dá)成1.35億美元融資，給量產(chǎn)計(jì)劃喂了顆定心丸。
B.
退一步講，在融資能力之前，挑選什么賽道也很重要。賈躍亭當(dāng)年以流媒體壘起樂視第一道墻，戴威的ofo掀起中國共享經(jīng)濟(jì)的熱潮，都離不開犀利的賽道眼光。如今“重開”，賽道選擇甚至更為關(guān)鍵，他們輸不起了。
2017年賈躍亭赴美造車，顯得有些突然。但其實(shí)造車這件事，賈躍亭的確入局很早。
如今新能源汽車遍地跑，行業(yè)競爭白熱化，但在10年前，這個(gè)市場還是幾乎未犁的土地。2014年時(shí)，在中國，“蔚小理”中的蔚來，正在籌備階段，雷軍和劉強(qiáng)東等剛給了李斌投資意向。理想汽車甚至還沒進(jìn)入籌備階段，李想彼時(shí)還在汽車之家當(dāng)總裁。
在那一年，馬斯克的特斯拉剛剛走過第一個(gè)十年，還沒有開進(jìn)主流市場。其打開局面的關(guān)鍵車型Model 3，距離真正量產(chǎn)還有3年。
賈躍亭到美國洛杉磯創(chuàng)辦FF，雖然不是“第一個(gè)吃螃蟹”的人，但也確實(shí)起了個(gè)大早。馬斯克給公司取名特斯拉，賈躍亭給公司取名法拉第。二者都來自科學(xué)家的名字，但邁克爾·法拉第比尼古拉·特斯拉早了25年。賈躍亭還一開始就給了FF高端定位，可見其中野心。
在2017年閃身美國之時(shí)，賈躍亭的FF已經(jīng)在美國CES電子展多次亮相，甚至拿出過模型展示，量產(chǎn)計(jì)劃也已經(jīng)高調(diào)呼喊了兩年。特斯拉量產(chǎn)Model 3打開局面，“蔚小理”在這一時(shí)期成型，新能源汽車進(jìn)入加速階段。
從那時(shí)起，賈躍亭的車還沒量產(chǎn)，一方面已經(jīng)落于人后，另一方面有他人打底，故事倒也更好講了。
戴威不同。在ofo發(fā)展階段，戴威沒有探尋更多賽道，這意味著ofo危機(jī)爆發(fā)之后，他只能從0找起，重新挑選賽道。
目前戴威被人所知在美國嘗試過的項(xiàng)目有兩個(gè)，一是充電寶租賃，二是咖啡。可惜的是，從這兩個(gè)項(xiàng)目里都看不到戴威的“先見之明”。
充電寶租賃自不消說，和ofo有同樣的共享模式，再加之在國內(nèi)已經(jīng)有多年的發(fā)展。About Time Coffee則是玩起了互聯(lián)網(wǎng)思維，想將瑞幸模式復(fù)刻到美國。
據(jù)用戶在社交媒體上的分享，About Time Coffee的補(bǔ)貼力度很大，新人可以免費(fèi)喝5杯。
About Time Coffee CEO瑪麗安在接受采訪時(shí)稱：“我們有一個(gè)來自中國的成熟模式。我們賣的咖啡味道比星巴克好，但比星巴克便宜?！?/p>
中國的“成熟模式”和“便宜”在美國未必好使。
在瑞幸成立的2018年，中國咖啡市場復(fù)合年均增長率超過20%，有很大的潛力。而美國的咖啡市場年復(fù)合增長不足10%，已經(jīng)高度飽和。
要“重開”，戴威需要一個(gè)像賈躍亭的造車夢那樣，更帶感的、能持續(xù)講述的故事，在美國做咖啡也許不是答案。
C.
合適的賽道還需要繼續(xù)尋找。只是，留給戴威的試錯(cuò)機(jī)會(huì)不多了。
不管是賈躍亭，還是戴威，都面臨一個(gè)極大的挑戰(zhàn)：信用破產(chǎn)之后，萬眾矚目之下，要贏得資本和消費(fèi)者的信任并不容易。
戴威在ofo危機(jī)爆發(fā)之后，不僅不再公開露面，就連這次About Time Coffee都選擇退隱幕后。比起像過往一樣拋頭露面，戴威選擇更穩(wěn)妥的方式，隱身幕后組局，這其中大概有這方面的顧慮。
另一位天涯淪落人陸正耀，在瑞幸造假風(fēng)波之后也走上了“重開”之路。他先嘗試餐飲，做面食，“趣小面”一度備受關(guān)注，門店開了上百家，覆蓋11個(gè)城市。但短短半年后，就因?yàn)槿谫Y困難陷入困境。
之后，陸正耀又嘗試預(yù)制菜，盯上加盟商的錢，結(jié)果“舌尖英雄”把噩夢重走一遍。在初期拿下16億元融資，成為明星項(xiàng)目之后半年，多個(gè)城市加盟店被爆關(guān)閉和經(jīng)營異常。
即便是“賈會(huì)計(jì)”融資能力了得，也必須面對這一點(diǎn)。
在賈躍亭數(shù)次搞來熱錢，救FF于危難的B面，是控制權(quán)的危機(jī)。賈躍亭想要錢，送錢來的卻可能有自己的算盤。
圖源：法拉第未來官網(wǎng)
2018年許家印帶著20億美元的許諾，當(dāng)了回FF的“白衣騎士”。但這件事還有后續(xù)，雙方不久之后產(chǎn)生沖突，甚至對簿公堂。賈躍亭對外稱，雙方矛盾的根本，正是FF的控制權(quán)，說“絕不可能向恒大出讓控制權(quán)”。
去年，賈躍亭又渡劫，被FF Top（FF的大股東）踢出局，理由是業(yè)績不佳。一個(gè)月后，賈躍亭重奪控制權(quán)，忙不迭地宣布獲得了1億美元融資。仿佛對于賈躍亭來說，還能搞到錢，是個(gè)人能力的力證。
“下一個(gè)賈躍亭”，不管戴威想不想當(dāng)，目前來看還當(dāng)不上。即使達(dá)到了，也要面臨“終極Boss”——這次能成嗎？
這次的FF發(fā)布會(huì)，F(xiàn)F91的售價(jià)高達(dá)200萬元人民幣，交付方式也頗為奇葩（分為三階段，簡而言之前兩個(gè)階段都只給錢，沒車開），不免引人擔(dān)憂。再加上FF離量產(chǎn)“只差一步”的背后，是8年虧損240億元，經(jīng)歷過樂視危機(jī)的看客早已拉響了“燒錢”的警報(bào)。
戴威的終點(diǎn)是賈躍亭，賈躍亭的終點(diǎn)還是賺到錢。赴美再創(chuàng)業(yè)的負(fù)債人，聚集了所有人的目光，摔倒在這里，就真的可能躺在這里了。
參考資料：
1. 驚蟄研究所：《戴威版“真還傳”：創(chuàng)業(yè)未半，中道崩盤》
2. 時(shí)代周報(bào)：《賬面僅剩112萬美元，F(xiàn)F尚未確認(rèn)收入，SPAC上市能讓賈躍亭翻身么？》
3. 虎嗅：《賈躍亭終于收割了美國富豪們》
4. 中國企業(yè)家雜志：《欠債15億的戴威，在美國創(chuàng)業(yè)要演“真還傳”》
5. 愛范兒：《賈躍亭發(fā)布FF 91新車：220一臺(tái)只能全款買，還有一個(gè)AI生態(tài)夢》
