文|娛樂獨角獸 赤木瓶子
編輯|把青
今年第二季度開始，批量回歸的音樂綜藝市場總算有了些起色。
二次元歌姬美依禮芽再度調(diào)動起大眾的垂類文化熱誠，以7.9萬觀眾喜愛票斷層第一；樂評人梁源與音樂人小鬼舞臺“對抗”之間無意造就了“熱?！卑俪觯磺閼严蚓C藝金曲不斷，卻也因突然改檔撤離黃金檔而眾說紛紜。以上種種話題與爭議，分別出自在播音綜藝《乘風(fēng)2023》《天賜的聲音4》以及《聲生不息·寶島季》。
來到今年第二季度的尾聲。截至發(fā)稿前，骨朵數(shù)據(jù)顯示，本周全平臺網(wǎng)絡(luò)綜藝榜單前五名中的TOP3皆為是音綜。分別是全網(wǎng)熱度59.85的《乘風(fēng)2023》、全網(wǎng)熱度57.83的《聲生不息·寶島季》、全網(wǎng)熱度57.48的《中國說唱巔峰對決2023》。要知道在今年第一季度，全網(wǎng)熱度Top5中僅有《時光音樂會2》一檔音綜。
前兩個季度已經(jīng)初見起色，來到音綜爆發(fā)的下半場，有哪些關(guān)鍵詞會突圍？娛樂獨角獸不完全統(tǒng)計，下半年的待播音樂綜藝中，“青年化”、“舞臺競演”仍然是核心看點，同時，一些屬于音綜的空白賽道，也正在被悄然占領(lǐng)。
后選秀時代，青年、高校成“新秀”？
在金曲類音綜十分活躍的2022年，盡管嘉賓咖位大多能打，卻也不免高度重合。同質(zhì)化嚴(yán)重時期，你很容易在幾檔綜藝當(dāng)中看到一樣的面孔。甚至有樂迷放話，“審美疲勞到什么程度？一些音綜不需要看宣傳，都知道有哪些嘉賓?！?/p>
在各大平臺剛剛發(fā)布的今年綜藝片單中，關(guān)鍵詞共同指向了青年與舞臺。長視頻平臺中，騰訊、愛奇藝、湖南衛(wèi)視&芒果TV三家均在青年化音綜方向上有所布局。騰訊的《舞臺2023：后浪來襲》《少年行》，愛奇藝的《奮斗！新生一班》，芒果TV的《青年π計劃》。大部分都為S+級別音綜，可見平臺加碼決心。
芒果TV的《青年π計劃》是唯一一檔在播音綜。也是前文提到的讓《聲生不息·寶島季》也要讓位黃金檔的S+級音綜。不過就目前播出情況來看，不甚樂觀。上映33天，節(jié)目從話題討論度與關(guān)注度等播出效果來看，均沒有獲得S+級別該有的反饋。但從舞臺呈現(xiàn)而言，傳統(tǒng)京劇唱腔演唱流行歌曲、用長沙方言說唱等青年文化表達，可以說是該有的都有。
這幾乎成為音綜的類型之困。如此前的《我們民謠2022》《一起來看我們的演唱會》，節(jié)目制作精良，有口皆碑，但熱度難爆。
嚴(yán)格來說，今年下半年的舞臺類音綜似乎是哇唧唧哇的主場。包括騰訊與哇唧唧哇聯(lián)合出品的《舞臺2023：后浪來襲》，目前正在錄制階段。以及愛奇藝與哇唧唧哇合作的《奮斗！新生一班》校園音綜。選手們在校園里組建雙人音樂組合。擬邀嘉賓為胡海泉、蕭敬騰、李宇春，本已被寫進豆瓣嘉賓的鄭容和隨后被官方出面否認。節(jié)目的亮點之一是這是愛奇藝與哇唧唧哇首次聯(lián)合出品。
另有騰訊音綜《少年行》，原名為《在下鮮衣少年》，選手們皆為正兒八經(jīng)科班出身，來自北舞、上戲、中戲、國曲、中央民族還有少林。節(jié)目官博顯示，目前這些少年們已經(jīng)齊聚一堂，在古香古色的書屋學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化。市場上此前也曾有過圍繞傳統(tǒng)文化的綜藝類型，近兩年的音綜也頻繁將國風(fēng)、傳統(tǒng)器樂融入到賽制、舞臺作品當(dāng)中。節(jié)目播出后，至少會驗證古風(fēng)少年類舞臺的市場號召力究竟如何。
青年化會成為音綜成功的革新方向嗎？一方面，短短幾年的綜藝節(jié)目已經(jīng)批量消耗了眾多小有名氣的青年音樂人群體，于是瞄準(zhǔn)新生代音樂人、從青年到高校的制作方，不僅衛(wèi)視，還有長短視頻平臺。另一方面，這類節(jié)目主題的青春、熱血，也不乏觀眾對這類青年化音綜寄予厚望，他們會否是后選秀時代，承接觀眾渴望的另一種解法？
樂夏回歸、音綜“話題”不斷，藍海賽道能“賭”贏嗎？
今年音綜市場的熱鬧之處，除了精彩的直拍舞臺外，就是一些密集的battle話題被送上熱搜。
有觀眾將近段時間《天賜的聲音》中樂評人梁源與音樂人小鬼“Battle”的名場面與《樂隊的夏天》做對比，掀起陣陣輿論。＃小鬼你管得著嗎＃＃丁太升問小鬼你會造空調(diào)嗎＃等話題背后，無論是此前的丁太升與vava、還是如今的梁源與小鬼，都讓樂評人再度作為粉絲口中的“黑稱”被送上熱搜。而《樂隊的夏天》幾乎算是樂評人作為“黑稱”在輿論市場的首次出圈?！稑逢牭南奶臁返谌疽矊⒃谙掳肽昊貧w。節(jié)目沉淀2年，在整體向好的環(huán)境下，不少樂迷也在期待著外國樂隊的加盟。
在最容易“押寶”的傳統(tǒng)競演綜藝外，下半年一些十分新鮮、尚未被市場過度“內(nèi)卷”的“藍海”綜藝也值得期許。比如傳聞中擬邀陳奕迅的《尋音環(huán)游季》、優(yōu)酷首次將OST節(jié)目搬上舞臺的《劇好聽的歌》、騰訊的經(jīng)營類實驗綜藝《野生潮音》等。
《尋音環(huán)游季》很難不令人想到周杰倫的旅行綜藝《周游季》、以及邀請一眾樂隊探尋中國不同城市地域文化的旅行音綜《中國那么美》等等。這類綜藝可以用小而美式紀(jì)錄式真人秀來形容，符合市場對于慢綜藝的界定。
而《劇好聽的歌》誕生背后，是OST市場日益壯大，影視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)化趨于成熟、對劇歌合一的標(biāo)準(zhǔn)與重視同時提高，同時，付費OST專輯購買欲望背后映射出的市場需求。在劇集市場扛起一方大旗的過去兩年，爆款OST卻不成正比。節(jié)目在此節(jié)點推出OST綜藝，或?qū)⒛転樾袠I(yè)打開“OST舞臺制作”初嘗試的大門。
騰訊的《野生潮音》主打音樂創(chuàng)業(yè)實驗綜藝，節(jié)目通過以電音、說唱的形式，打造屬于全體潮流音樂人的創(chuàng)業(yè)實驗。節(jié)目將邀請到30名潮流音樂制作人，用30天在后海村建立名為“LAL”的Club。包括后廚、采購、接待、演繹、宣傳五大部門自建規(guī)則，自負盈虧。
值得一提的是，浙江衛(wèi)視今年也推出過一檔眾人經(jīng)營Livehouse的《17號音樂倉庫》，節(jié)目以不同主題性的策劃完成階段Livehouse音樂演出，連接不同社會人群，質(zhì)感尚可，熱度平淡。經(jīng)營類真人秀在近幾年來嶄露頭角，這股商業(yè)之風(fēng)終于共振至音綜領(lǐng)域。
樂評人耳帝曾發(fā)表觀點稱：音綜可分為兩種，一種是推動、制造流行的，一種是消費流行的。制作前者更難，它需要膽識、視野、熱愛、對文化的細致調(diào)研、對失敗以及對新事物與世代另類人物所產(chǎn)生風(fēng)險與爭議的承擔(dān)，而后者需要的可能是綜藝咖、新媒體/流媒體數(shù)據(jù)考量、行活改編、需翻紅的老藝人與集體情懷。若是沒有前者，時代流行的面貌可能就會很不一樣，甚至?xí)鄙僖环N景觀；但若沒有后者，對于時代流行來說則是無關(guān)緊要，可有可無。
革新，革新，再革新，似乎成為近年來音綜的終極宿命。金曲頻出，觀眾總覺得少了點啥；強化競技，放任沖突，觀眾覺得當(dāng)中必然有劇本，是制作方“搞的鬼”；玩創(chuàng)新，挑戰(zhàn)一些新鮮又有話題的玩意兒，最終熱度不及預(yù)期也只能叫苦不迭。眾多即將上線的音綜，在未得到市場檢驗前，沒有一套屬于“爆款”的標(biāo)準(zhǔn)化界定方案。娛樂獨角獸認為，在激進中求穩(wěn)，不如穩(wěn)中求增。與其為了革新而革新，不如順應(yīng)時代運勢，步履穩(wěn)健地輕輕邁向潮水的方向。