文|DataEye研究院
幾天前，芯片巨頭英偉達(dá)放“大招”——該公司宣布為游戲提供定制AI模型代工服務(wù)。
受該消息影響，A股游戲板塊連續(xù)兩天大漲。5月29日和5月30日兩天，游戲ETF（516010）漲幅超過(guò)9%。
AIGC是今年最大的風(fēng)口賽道。截至目前，騰訊、網(wǎng)易、米哈游三大游戲巨頭爭(zhēng)相入局AIGC。
作為對(duì)比，之前的元宇宙、區(qū)塊鏈、WEB3.0等概念，三巨頭都沒有明確表態(tài)，都是低調(diào)不蹭熱點(diǎn)。
這足以說(shuō)明行業(yè)風(fēng)向——AI+游戲，不是下一個(gè)元宇宙概念，而是確定性更高的趨勢(shì)。
一、英偉達(dá)再放大招，AI定制模型對(duì)行業(yè)影響幾何？
5月29日，英偉達(dá)宣布將提供游戲定制AI模型代工服務(wù)——Avatar Cloud Engine (ACE) for Games，可開發(fā)在云端和PC上運(yùn)行的AI模型。開發(fā)者可以使用這項(xiàng)代工服務(wù)構(gòu)建和部署定制化的語(yǔ)音、對(duì)話和動(dòng)畫AI模型。
游戲定制AI模型橫空出世，對(duì)行業(yè)震動(dòng)有多大？
游戲財(cái)經(jīng)匯認(rèn)為，
第一，游戲定制AI模型的出現(xiàn)，開放世界MMO游戲?qū)⒆钕仁芤妫苯邮芤娈a(chǎn)品包括網(wǎng)易《逆水寒》、中手游《仙劍世界》等。
英偉達(dá)在介紹生成式AI時(shí)重點(diǎn)提到了在游戲NPC方面的應(yīng)用。開發(fā)世界MMO產(chǎn)品少不了NPC，而英偉達(dá)游戲AI模型可以賦予NPC對(duì)話技能，使他們能夠個(gè)性化的回答玩家問(wèn)題，大幅提高游戲的沉浸感。
第二，AIGC+UGC，可以快速提升內(nèi)容數(shù)量，但不能快速提升內(nèi)容質(zhì)量。
對(duì)于營(yíng)銷側(cè)游戲視頻內(nèi)容（比如AI二創(chuàng)），AIGC目前可以（并且已經(jīng)在）創(chuàng)作一些簡(jiǎn)單的立繪、“動(dòng)態(tài)PPT”。從DataEye的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這些內(nèi)容偏視覺系，提供直觀感受，但缺乏深層次的趣味性、意義感，缺乏情感價(jià)值。
AIGC生成的營(yíng)銷側(cè)視頻內(nèi)容，正在用來(lái)提升游戲私域獲量、降低營(yíng)銷成本。這一點(diǎn)是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了的，只需要普及，即可讓游戲上市公司用于降本增效。
二、AIGC對(duì)游戲公司的影響
（一）研發(fā)側(cè)
游戲財(cái)經(jīng)匯認(rèn)為，AIGC對(duì)游戲研發(fā)有三大影響：
第一，大幅降低游戲開發(fā)成本。美術(shù)、策劃（文案、數(shù)值、系統(tǒng)設(shè)計(jì)等）、代碼等領(lǐng)域均有降本空間。公開資料顯示，以 1000 多萬(wàn)立項(xiàng)體量的卡牌游戲?yàn)槔?，美術(shù)占比50-60% ，AI 可以節(jié)約 2D 游戲美術(shù)成本的60-70%。
第二，縮短開發(fā)周期，提升研發(fā)效率。當(dāng)前AIGC只能取代游戲低端職位，對(duì)游戲研發(fā)周期縮短效果并不明顯，但長(zhǎng)期（10-20年后）有望節(jié)約60-70%人力，50-70%左右時(shí)間。
第三，大幅降低開發(fā)門檻。這將利好中小型公司及獨(dú)立游戲工作室，中小型公司有望通過(guò)AI工具在一些品類和大廠站在同一起跑線。
截至目前，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、完美世界、三七互娛、昆侖萬(wàn)維、中手游、朝夕光年、莉莉絲、愷英網(wǎng)絡(luò)、巨人、游族、心動(dòng)、掌趣等游戲廠商已紛紛嘗試將AIGC技術(shù)應(yīng)用于游戲產(chǎn)品。
比如，騰訊基于決策智能Al “絕悟”，《王者榮耀》的數(shù)值平衡性偏差已經(jīng)從1.05%下降到0.68%；完美世界旗下端游《誅仙世界》 使用AI演算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)天氣全局控制和細(xì)節(jié)變化。
（二）發(fā)行側(cè)
游戲財(cái)經(jīng)匯認(rèn)為，AIGC對(duì)游戲發(fā)行有四大影響：
第一，降低素材制作成本，輔助制作買量素材。數(shù)據(jù)顯示，AIGC預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年之后能替換50%左右的人力成本，提高20%左右的ROI。
第二，監(jiān)控市場(chǎng)買量動(dòng)向和分析。比如根據(jù)回收的數(shù)值實(shí)現(xiàn)買量投放的優(yōu)化，明確公司在Facebook、YouTube、抖音等平臺(tái)的投放量及占比。
第三，本地化翻譯，協(xié)助游戲公司提供多種語(yǔ)言版本，降低廠商發(fā)行成本。第四，助力內(nèi)容營(yíng)銷。游戲公司可借助AIGC工具開展內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)（如米哈游“三月七”），提高玩家參與度。
（三）運(yùn)營(yíng)側(cè)
游戲財(cái)經(jīng)匯認(rèn)為，AIGC對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)有兩大影響：
第一，大幅優(yōu)化游戲體驗(yàn)。智能NPC對(duì)話及交互、反作弊及AI托管均可以優(yōu)化游戲體驗(yàn)。
第二，精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。AI個(gè)性化方案可以幫助玩家更精準(zhǔn)的匹配隊(duì)友，并針對(duì)不同玩家推薦不同的商品，可以提升匹配效率、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率以及留存轉(zhuǎn)化率。
比如，網(wǎng)易《逆水寒》中應(yīng)用了智能NPC系統(tǒng)，智能NPC能和玩家自由生成對(duì)話，并基于對(duì)話內(nèi)容，自主給出有邏輯的行為反饋。
中手游《仙劍世界》 與百度“文心一言” 合作，將AI的能力應(yīng)用在包含智能NPC、 UGC創(chuàng)作生態(tài)等領(lǐng)域，借助AI算法，游戲中的NPC能夠根據(jù)環(huán)境做出遇雨收衣、被撞會(huì)抱怨等動(dòng)作反應(yīng)。
三、游戲行業(yè)AIGC落地案例
（一）米哈游內(nèi)容營(yíng)銷“無(wú)盡的三月七”
4月底，為了營(yíng)銷新作《崩壞：星穹鐵道》，米哈游在游戲內(nèi)發(fā)布了AI圖生圖工具，該工具能夠?qū)⑺袌D片變化為《星穹鐵道》 的主角之一的“三月七”。
（網(wǎng)友使用AI圖生圖工具生產(chǎn)的圖片）
該活動(dòng)僅開放5天時(shí)間，但卻收獲了不小的熱度。
在微博上，無(wú)盡的三月七相關(guān)話題“萬(wàn)物皆可三月七”收獲了1億的閱讀次數(shù)、 2.4萬(wàn)討論次數(shù)以及6855位原創(chuàng)人數(shù)。
（二）騰訊發(fā)布3D虛擬場(chǎng)景自動(dòng)生成解決方案
近期，騰訊AI Lab發(fā)布3D場(chǎng)景自動(dòng)生成方案。
根據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)，一座大規(guī)模城市的“構(gòu)建”（面積25 km2 ，包含 130 km路網(wǎng)、4416棟建筑以及超過(guò) 38 萬(wàn)個(gè)室內(nèi)映射），過(guò)去需要多名美術(shù)師以年為單位的時(shí)間才能完成，而結(jié)合AI只需要數(shù)周， 生成單建筑僅17.5分鐘。
（三）DataEye實(shí)操案例
今年3月， DataEye內(nèi)測(cè)了一個(gè)新功能：在ADX中加入AI創(chuàng)作廣告素材腳本功能。
目前AI腳本助手已經(jīng)涵蓋“單人口播腳本”“多人情景劇腳本”“動(dòng)畫分鏡腳本”“多語(yǔ)言轉(zhuǎn)化”“腳本優(yōu)化”等功能。
以下是DataEye AI腳本助手創(chuàng)作的腳本案例：
（動(dòng)畫分鏡腳本）
（多人情景劇腳本）
四、行業(yè)研判
（一）AIGC對(duì)游戲行業(yè)的影響
研判一：短期來(lái)看（未來(lái)1-2年）， AIGC只能取代低端職位（游戲外包崗首當(dāng)其沖），對(duì)游戲研發(fā)周期縮短效果并不明顯。長(zhǎng)期來(lái)看（可能10-20年），AIGC有望節(jié)省60-70%人力，50-70%左右時(shí)間，AIGC未來(lái)將顛覆整個(gè)游戲行業(yè)。
研判二：AIGC技術(shù)縮小了游戲廠商技術(shù)層面的差距，未來(lái)游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是玩法、創(chuàng)意、故事情節(jié)、世界觀的競(jìng)爭(zhēng)，好的玩法、好的創(chuàng)意是AI無(wú)法取代的，擁有上述核心能力的游戲廠商將在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。
研判三：大廠將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)等巨頭正在積極探索AI算法模型底層技術(shù)，上述大廠兼具技術(shù)、產(chǎn)品、用戶優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)很難被取代。
研判四：AIGC助力游戲行業(yè)降本增效，未來(lái)游戲公司的盈利能力將有所提升。
研判五：市場(chǎng)或?qū)⒂楷F(xiàn)出新一代優(yōu)秀公司（比如小疊紙、小青瓷）， AIGC利好中小型公司及獨(dú)立游戲工作室，中小型公司有望通過(guò)AI工具在一些品類和大廠站在同一起跑線。
（二）哪些游戲股將受益？
第一類：部分個(gè)股或?qū)⑼ㄟ^(guò)投資并購(gòu)AIGC相關(guān)公司來(lái)提升實(shí)力與企業(yè)價(jià)值。
值得留意已經(jīng)投資布局AIGC領(lǐng)域的游戲股（如騰訊、網(wǎng)易、昆侖萬(wàn)維等），或近期在資本市場(chǎng)出手頻繁的游戲股（如三七互娛、吉比特等）。
圖：2022年以來(lái)三七、吉比特在AIGC領(lǐng)域的投資布局；游戲財(cái)經(jīng)匯制圖
第二類：近年研發(fā)投入金額攀升&研發(fā)費(fèi)用率較高的游戲股，上述公司有望借助AIGC節(jié)省研發(fā)的人力和時(shí)間成本。代表公司騰訊、網(wǎng)易、完美世界、心動(dòng)公司、祖龍娛樂(lè)等。
來(lái)源：wind；游戲財(cái)經(jīng)匯制圖
來(lái)源：wind；游戲財(cái)經(jīng)匯制圖
第三類：近年?duì)I銷費(fèi)用攀升&營(yíng)銷費(fèi)用率較高的游戲股，上述公司將借助AI 進(jìn)行素材制作，降低營(yíng)銷成本。代表公司三七互娛、冰川網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)夢(mèng)天地等。
來(lái)源：wind；游戲財(cái)經(jīng)匯制圖
來(lái)源：wind；游戲財(cái)經(jīng)匯制圖
第四類：內(nèi)容營(yíng)銷占比較高的游戲公司。代表公司騰訊、網(wǎng)易、吉比特等。
比如，網(wǎng)易《哈利波特：魔法覺醒》、吉比特《摩爾莊園》等IP游戲上線時(shí)均在微博、B站、小紅書、TapTap等社交平臺(tái)發(fā)起話題活動(dòng)，并取得了不錯(cuò)的效果。
目前AIGC技術(shù)中的AI繪圖、AI配音等已較為成熟，游戲公司可借助上述工具輔助游戲內(nèi)容營(yíng)銷。