文|游戲觀察
根據(jù)《2023年4月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，“米哈游《崩壞：星穹鐵道》為本月新入榜回合制RPG類(lèi)產(chǎn)品，也是本月新游。游戲正式上線(xiàn)前，全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)，開(kāi)啟預(yù)下載即登頂包括中國(guó)、美國(guó)、日本等超113個(gè)國(guó)家或地區(qū)的App Store免費(fèi)榜。上線(xiàn)5天即進(jìn)入本月伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜TOP10，其后續(xù)表現(xiàn)值得期待。”
高關(guān)注度的情況下，《崩鐵》內(nèi)容不足、副游這些詞匯充斥在相關(guān)社區(qū)。圍繞是否需要更多游戲內(nèi)容，玩家群體也展開(kāi)了激烈的討論。這其實(shí)引出一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，當(dāng)下手游主打長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的環(huán)境下，是否有必要追求內(nèi)容迭代來(lái)保持熱度？
答案是肯定的，無(wú)論是需求用戶(hù)在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)和活躍度還是輕量化副游的定位，絕大多數(shù)游戲都需要提供內(nèi)容量來(lái)維持游戲熱度，區(qū)別在于內(nèi)容的定義既包括劇情相關(guān)也包括玩法資源，既有游戲更新的直觀表現(xiàn)，也有用戶(hù)UGC和場(chǎng)外二創(chuàng)的不同方向。
內(nèi)容是柴，為長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)添柴加火已是主流。
管飽的不同形式
2023年4月iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10中，卡牌類(lèi)產(chǎn)品《超能世界》登頂，該產(chǎn)品4月主要圍繞“拯救狗狗”副玩法進(jìn)行多次版本更新，并結(jié)合廣告投放，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。
之前關(guān)于副玩法+魔性買(mǎi)量這套打法游戲價(jià)值論已經(jīng)有過(guò)相關(guān)報(bào)道，更為現(xiàn)實(shí)的是，玩法創(chuàng)新陷入瓶頸后，內(nèi)部玩法融合與外部不同類(lèi)型游戲買(mǎi)量創(chuàng)意融合已經(jīng)成為中小團(tuán)隊(duì)突圍的明確手段，并被越來(lái)越多的團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品大規(guī)模沿用至今。
與傳統(tǒng)休閑游戲相比，這些掛皮的產(chǎn)品內(nèi)購(gòu)和數(shù)值系統(tǒng)成熟，營(yíng)收能力更強(qiáng)，階段性流水能夠支撐買(mǎi)量循環(huán)的模式并沖至?xí)充N(xiāo)榜前列。
然而沖擊之下，當(dāng)Voodoo這樣的傳統(tǒng)超休閑大戶(hù)都開(kāi)始轉(zhuǎn)型，輕度玩法的作用也開(kāi)始走量化，除了《超能世界》，如《咸魚(yú)之王》這種本身相對(duì)輕量化的放置卡牌也特意塞入大量小游戲玩法。
簡(jiǎn)而言之，副玩法的盛行使之成為維持游戲新鮮度、刺激用戶(hù)熱情的一種走量化手段，通過(guò)少量獎(jiǎng)勵(lì)或其他設(shè)置，為玩家提供更多樣化的自主選擇。
另一個(gè)比較典型的例子是米哈游。業(yè)內(nèi)的共識(shí)是米哈游是以?xún)?nèi)容為主導(dǎo)發(fā)展思路進(jìn)行創(chuàng)作，用騰訊馬曉軼的話(huà)說(shuō)，“上了這么一課”。
但內(nèi)容創(chuàng)作同樣是有瓶頸和起伏的，這點(diǎn)文學(xué)、影視、動(dòng)漫等其他文娛領(lǐng)域足以見(jiàn)得，在長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)中，創(chuàng)作者和團(tuán)隊(duì)必然會(huì)遭遇狀態(tài)起伏，從而影響生產(chǎn)周期、質(zhì)量和用戶(hù)評(píng)價(jià)。
從《崩壞》系列到《原神》，米哈游的統(tǒng)一思路也是通過(guò)大量玩法迭代的周期更新來(lái)維持游戲內(nèi)容量，同樣是把玩法作為柴火，為游戲供給養(yǎng)分。
隨著越來(lái)越多廠(chǎng)商加入其中，大眾化的玩法某種程度上已經(jīng)成了消耗品，成為“內(nèi)容”的一員。
量無(wú)論內(nèi)外
想要實(shí)現(xiàn)量大管飽的目標(biāo)，內(nèi)容是源于內(nèi)還是來(lái)自外不在界限分明。
《蛋仔派對(duì)》作為網(wǎng)易后暴雪時(shí)代目前最重要的新品，也是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。在最新的財(cái)報(bào)中，明確表示了要將《蛋仔派對(duì)》的UGC模式和更多玩法、更多成熟游戲創(chuàng)新結(jié)合，并且探索AIGC在游戲行業(yè)的深入應(yīng)用。
《蛋仔派對(duì)》也是典型的依托于PGC與UGC相結(jié)合，在社交紐帶維系下構(gòu)建的長(zhǎng)期生態(tài)。二者相互補(bǔ)充，讓保持著高頻的內(nèi)容迭代，每周一次小更新，每月一次大版本。
如果說(shuō)玩家UGC內(nèi)容更多還是著眼于游戲內(nèi)容本身，那么以眾多二次元游戲?yàn)榈湫偷耐婕叶?chuàng)內(nèi)容則是外部帶動(dòng)熱度的表現(xiàn)。
回到開(kāi)頭提到《崩鐵》上，雖然游戲內(nèi)容匱乏、養(yǎng)成枯燥被詬病，但得益于米哈游長(zhǎng)期以來(lái)通過(guò)培養(yǎng)迭代和規(guī)則設(shè)計(jì)已經(jīng)形成非常成熟粉絲群體和用戶(hù)二創(chuàng)慣性。
游戲的火爆出圈除了本身品牌口碑、大量投放的影響，社交媒體和視頻平臺(tái)大量的二創(chuàng)內(nèi)容填補(bǔ)了游戲內(nèi)容的空缺，毫不夸張地說(shuō)，玩家的自行腦補(bǔ)和二創(chuàng)內(nèi)容幫助了游戲劇情、人設(shè)、故事等內(nèi)容向的相關(guān)補(bǔ)足，維系了游戲討論度。
往大了說(shuō)，這種趨勢(shì)本質(zhì)上是補(bǔ)足了游戲長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)下構(gòu)建自家游戲文化生態(tài)的更多環(huán)節(jié)，進(jìn)而對(duì)游戲本身進(jìn)行反哺。
工具和效率時(shí)代
AIGC依舊是行業(yè)最熱的話(huà)題之一，近日英偉達(dá)在官網(wǎng)宣布將提供定制 AI 模型代工服務(wù) ——Avatar Cloud Engine （ACE） for Games，可開(kāi)發(fā)在云端和 PC 上運(yùn)行的 AI 模型，開(kāi)發(fā)者可以使用該服務(wù)在其軟件和游戲中搭建和部署定制化的語(yǔ)音、對(duì)話(huà)和動(dòng)畫(huà) AI 模型。
游戲價(jià)值論此前在《游戲開(kāi)發(fā)：工具與效率時(shí)代》提到，創(chuàng)意和想法固然是開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但現(xiàn)在對(duì)于新興技術(shù)和先進(jìn)工具的運(yùn)用也成為策劃腦中設(shè)想到實(shí)際產(chǎn)品落地的決定性力量，另一方面，團(tuán)隊(duì)的技術(shù)能力也直接影響了團(tuán)隊(duì)成本控制能力，利用技術(shù)和工具已經(jīng)成為不少團(tuán)隊(duì)的必修課。
除了游戲開(kāi)發(fā)，AI對(duì)于內(nèi)容開(kāi)發(fā)也將形成沖擊，值得注意的是，玩法、內(nèi)容、游戲內(nèi)外這些點(diǎn)并非孤立而是相互影響相互串聯(lián)，部分企業(yè)也正在同時(shí)從不同方向切入多管齊下，AIGC的影響同樣是關(guān)聯(lián)性再次證實(shí)了這一點(diǎn)。
效率的提升必然會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)下量大管飽現(xiàn)象的加劇，在用戶(hù)徹底疲勞厭倦之前，這個(gè)浪潮還會(huì)持續(xù)加速。