文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 糖炒山楂
編輯|Mia
“得女性用戶者得天下”的綜藝市場(chǎng)，卻在頻頻上演著“男粉出征寸草不生”的名場(chǎng)面。而這個(gè)五月，美依禮芽（下稱(chēng)“小美”）和她的二次元宅男粉絲必須有姓名。
有人調(diào)侃一曲《極樂(lè)凈土》，炸醒了一批“老二次元”。這并不夸張，在B站、抖音、快手上，正在涌現(xiàn)出大量男性跳《極樂(lè)凈土》的視頻，一身迷彩的、西裝革履的、身著制服的、穿著學(xué)士服的……只有你想不到，沒(méi)有小美征服不了的。絲毫不遜色于去年王心凌《愛(ài)你》的風(fēng)靡程度。
娛樂(lè)獨(dú)角獸也在感受著身邊人的“血脈覺(jué)醒”。老P是資深B站用戶，游戲、動(dòng)漫愛(ài)好者，剛剛遭遇被離職風(fēng)波的他原本無(wú)心綜藝，但還是難抵《極樂(lè)凈土》刻在基因里的回憶，“剛參加工作的時(shí)候還在公司年會(huì)上跳過(guò)《極樂(lè)凈土》，滿滿的回憶。”而這也是他為數(shù)不多的暴露二次元屬性。
小M，事業(yè)單位、大齡剩男，喜歡動(dòng)漫，偶爾也會(huì)為了喜歡的虛擬人物小小氪金。他是在B站上刷到小美初舞臺(tái)切片的，之后他火速開(kāi)通了微博，為小美投票、安利舞臺(tái)、考古、及時(shí)跟進(jìn)小美在各大社交平臺(tái)的動(dòng)態(tài)，樂(lè)此不疲?！诖酥?，微博于他就是個(gè)APP，如今它才真正被賦予了社交平臺(tái)的功能。
當(dāng)然他們只是很小一部分人。在社交平臺(tái)上，我們能夠看到太多表示為小美開(kāi)通芒果TV會(huì)員、學(xué)習(xí)如何投票的人，也不乏為了投票全面動(dòng)用人脈、征用身邊人手機(jī)的“狂熱者”。二次元宅男的群體屬性，在這場(chǎng)狂歡里被核心聚焦。
而我們想要探討的話題是：為何是二次元宅男？從王心凌男孩到小美宅男粉絲，甚至是更早前的楊超越現(xiàn)象，男性粉絲為何能夠爆發(fā)出如此大的力量？在以女性用戶為主的綜藝市場(chǎng)，男性正在成為新的市場(chǎng)增量，還是被輿論“神話”了？
女性綜藝的出圈名場(chǎng)面，為何由男性觀眾來(lái)塑造？
在與身邊人溝通的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)小美的粉絲群體中女性、非二次元、非宅屬性的占比亦不在少數(shù)。那為何二次元宅男成了這次翻紅運(yùn)動(dòng)中的“精神領(lǐng)袖”，他們的聲音為何會(huì)被無(wú)限放大？
一方面，《極樂(lè)凈土》本就是“血洗”B站、入站必刷的神級(jí)存在，但同時(shí)它又曾因?yàn)樾?zhàn)、周深、譚松韻等明星的表演走入大眾視野，本身就兼具了“圈層”和“破圈”的雙重特質(zhì)，小美的初舞臺(tái)無(wú)異于是一個(gè)旗幟性偶像所吹響的最有力的號(hào)角。而“給內(nèi)娛一點(diǎn)小小的二次元震撼”的口號(hào)背后，是二次元阿宅們希望走進(jìn)主流視野、被認(rèn)可接納的群體情緒。
雖然近年來(lái)我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年已達(dá)4.6億人，更有數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2026年二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1200億元人民幣，但事實(shí)上二次元作為亞文化的破圈之路仍然道阻且長(zhǎng)。一如在“浪姐4”最初押寶的情懷牌中，也不曾有小美的影子。
種種反差現(xiàn)實(shí)，讓小美和《極樂(lè)凈土》成了那個(gè)群體聲音的出口，爆發(fā)出巨大的能量。也算是天時(shí)地利人和，將大眾心理拿捏到了極致，而這與曾經(jīng)王心凌和她的“中年男人”、楊超越和她的“直男粉絲”，模版何曾相似。從直男、中年男性到二次元宅男，一個(gè)個(gè)被綜藝“邊緣化”的群體，為何能夠爆發(fā)出橫掃一切的能量？
從社會(huì)學(xué)層面來(lái)講，男性天然就是集體主義者。有研究表明，相比女性文化的“個(gè)體性”，男性的語(yǔ)言和社交風(fēng)格更傾向于社會(huì)團(tuán)體，他們可以在其中創(chuàng)造出更大的能量和在更廣泛的人際范圍內(nèi)產(chǎn)生影響。
無(wú)論是楊超越、王心凌還是小美，她們所撬動(dòng)的都是某一類(lèi)有著共同情感和偏好的男性群體。直男、中年男性、二次元宅男，這些在現(xiàn)實(shí)生活中被我們簡(jiǎn)單以標(biāo)簽化概括的人，也成了隱藏在輿論冰山下最洶涌的力量，一旦有了出口就會(huì)迎來(lái)大爆發(fā)。更強(qiáng)的凝聚力，更大的影響力。
去年熱情跳著《愛(ài)你》的中年男性，大抵沒(méi)有幾個(gè)在年輕時(shí)喜歡過(guò)王心凌，但她身上的甜美初戀氣質(zhì)喚醒了太多人的青春回憶，人到中年怎能不憶青春？對(duì)于老P和小M來(lái)講，熱情投票更是為了曾經(jīng)自己的心之所愛(ài)。相比更“純粹”的二次元綜藝，比如《跨次元新星》《我愛(ài)二次元》等，這更多了一份“心之所動(dòng)”。
當(dāng)然更直觀的，還有“宇宙的盡頭是甜妹”，以及顏值即正義。老P喜歡小美的長(zhǎng)相甜美，小M喜歡小美身上的活力，“小太陽(yáng)”頻繁出現(xiàn)在他們的交談中；媒體檢索楊超越圈粉關(guān)鍵詞時(shí)，勇氣、錦鯉、顏值等名列前矛。大眾太需要一些正向的、積極的情緒價(jià)值，而若是由甜妹帶來(lái)的，那就更讓人無(wú)法抵擋。
男粉力量：被輿論“神話”，還是市場(chǎng)新增量？
男性從生理到情緒上的群體性和共一性，決定了他們每一次在綜藝市場(chǎng)的發(fā)聲都更加聲勢(shì)浩大。但我們需要理性探討的是：得女性用戶得天下的“真理”，失效了嗎？男性粉絲正在成為市場(chǎng)新增量，還是被輿論神話了？
先來(lái)看幾組數(shù)據(jù)。百度指數(shù)上，“小美”、“極樂(lè)凈土”、“美依禮芽”的用戶搜索占比中男性用戶皆高于女性用戶，尤其是《極樂(lè)凈土》的TGI達(dá)到了119.91。更遑論傾向度更明顯的B站大本營(yíng)。在王心凌走紅的那段時(shí)間，同樣有媒體表示她的全平臺(tái)粉絲中男性占比一度達(dá)到了67.4%。
谷雨和知微數(shù)據(jù)曾提取楊超越的微博粉絲畫(huà)像，得出的數(shù)據(jù)是男性占比54.39%，女性占比45.61%。而微博平臺(tái)本身是以女性用戶為主，也就是說(shuō)男性粉絲的實(shí)際占比更高。同時(shí)有數(shù)據(jù)顯示，楊超越的成年粉絲占比超過(guò)80%，而且在19~34歲這個(gè)年齡段里，男性是女性的1.5倍。
在這三個(gè)典型案例里，男性粉絲的確扮演著至關(guān)重要的角色。值得注意的是，市場(chǎng)對(duì)他們的超高關(guān)注，還在于他們扮演著“輿論放大器”的作用，將整個(gè)事件中以一種更戲劇化的方式推到了大眾流量渠道。
這幾年來(lái)粉絲經(jīng)濟(jì)盛行，大眾對(duì)追星應(yīng)援手段早已不陌生，男粉出征吸引話題的不止是性別，還有別具一格的“應(yīng)援手段”。小美的票數(shù)斷層領(lǐng)先的同時(shí)，陳冰票數(shù)的“誤點(diǎn)”也被聯(lián)合玩梗，讓二次元宅男的形象多了幾分憨直可愛(ài)；B站等平臺(tái)上，各種打投攻略、“極樂(lè)凈土”教學(xué)視頻等同樣徑直出圈，影響力翻倍。
王心凌和楊超越當(dāng)時(shí)亦是如此。即使時(shí)隔許久，肯定還有人記得當(dāng)初刷屏熱搜的“楊超越男粉軍訓(xùn)式應(yīng)援”，以及那場(chǎng)吸引了倩碧、康師傅、騰訊課堂、騰訊體育等品牌入局的“超越杯”編程大賽。王心凌男孩的出圈之路，又怎么少的了一個(gè)個(gè)中年男人在客廳等場(chǎng)所里用力跳著《愛(ài)你》的“優(yōu)美舞姿”？
打破套路、樂(lè)于造梗和敢于玩梗、甚至是身體力行的唱跳，再加上短視頻平臺(tái)的爭(zhēng)相造勢(shì)、男性的群體性社交等，往往讓男粉的應(yīng)援演變成為一個(gè)社會(huì)性的傳播事件。雖然有幾分“互聯(lián)網(wǎng)鬧劇”的感覺(jué)，但無(wú)可否認(rèn)相比女性粉絲更專(zhuān)精的粉圈操作，天然就擁有更龐大的用戶群和關(guān)注度。
不過(guò)此時(shí)“神話”男性粉絲的綜藝實(shí)力，或許還為時(shí)過(guò)早。一方面，像楊超越、王心凌、小美這樣能夠精準(zhǔn)撬動(dòng)男性粉絲的綜藝現(xiàn)象，仍是“可遇而不可求”，這也是我們探討的下一個(gè)話題：綜藝怎樣撬動(dòng)男性用戶熱情；另一方面，當(dāng)下市場(chǎng)的粉絲經(jīng)濟(jì)，仍然是以女性粉絲為主，男性在其中的占比仍然較小。
男性觀眾難討好，綜藝如何復(fù)刻下一個(gè)“男粉神話”？
老P直言平素對(duì)內(nèi)娛綜藝并沒(méi)有太大興趣，他更喜歡游戲和電影（海外大片），不過(guò)在交談的過(guò)程中，我們也意外發(fā)現(xiàn)了他的另一重綜藝經(jīng)歷：他也曾是“創(chuàng)系列”女團(tuán)選秀的忠實(shí)愛(ài)好者。選秀男粉和二次元宅男屬性，在他身上奇妙重疊。而關(guān)于小美同樣不乏調(diào)侃聲：有多少是去年的“王心凌男孩”？
我們無(wú)法去分辨這幾個(gè)群體的重合度，但可以肯定的是，男性粉絲群，是一個(gè)“身懷寶藏”、快速流動(dòng)、沒(méi)有明確“敏感點(diǎn)”的群體，引爆他們熱情的方式和渠道有很多種，只是需要耐心尋找。
另一方面，無(wú)論是中年男性還是二次元宅男，他們的關(guān)注往往是明星本身，對(duì)節(jié)目的引流效應(yīng)則有待觀望。比如老P仍然會(huì)關(guān)注小美的一舉一動(dòng)、每個(gè)舞臺(tái)，但并不意味著他會(huì)關(guān)注“浪姐4”節(jié)目本身。就像“浪姐3”也在王心凌效應(yīng)爆發(fā)后，一度將首期的男性觀眾占比拉到了40%以上，但到后來(lái)也下降至37%左右。
不過(guò)百度指數(shù)顯示，最近兩季節(jié)目的男性用戶搜索占比已然較之前兩季出現(xiàn)躍升，男性受眾群體正在擴(kuò)大。同樣典型的還有曾經(jīng)集結(jié)眾多偶像藝人的《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》，也因?yàn)榕枷衽畧F(tuán)、虎撲女神等的加入而吸引了一批男性用戶，在虎撲平臺(tái)上熱度不減。
相比曾經(jīng)喜劇綜藝、體育競(jìng)技、科技題材等綜藝對(duì)男性用戶的短暫俘獲，女性題材似乎在一次次的現(xiàn)象級(jí)出圈中找到了機(jī)會(huì)。不過(guò)具體到這幾檔節(jié)目中，卻又都是“無(wú)心插柳柳成蔭”的故事。王心凌和小美的爆火，讓大眾不止一次調(diào)侃“浪姐”沒(méi)能押對(duì)“寶”，而男性粉絲的審美和偏好仍然是個(gè)謎。
當(dāng)我們?cè)噲D問(wèn)老P，喜歡什么樣的內(nèi)娛綜藝或是還期待怎樣的綜藝驚喜時(shí)，他沒(méi)有明確答案，因?yàn)闆](méi)有概念。男性不像女性那般擁有強(qiáng)烈的感情色彩，他們的情緒和偏好往往在群體中產(chǎn)生，是以也需要?jiǎng)?chuàng)作者更耐心去抽絲剝繭去挖掘他們的情緒共通點(diǎn)，最終以?xún)?nèi)容鉤子聯(lián)結(jié)成一個(gè)群體意識(shí)。
至少目前，誰(shuí)也不知道下一個(gè)引爆他們的點(diǎn)在哪里？就像老P，顏值即正義的普遍原則外，吸引他的點(diǎn)可以是養(yǎng)成，也可以是青春回憶，說(shuō)不清道不明。而未來(lái)誰(shuí)能率先找到這個(gè)點(diǎn)，并在綜藝中合理開(kāi)發(fā)運(yùn)用，或?qū)⒊蔀橄乱惠喌脑掝}引爆者，而我們靜待佳音。