文|壹娛觀察 大娛樂家
在官宣兩年之后，4月26日，全球玩家終于等到了米哈游的新作《崩壞：星穹鐵道》的公測上線。
其實在三天之前米哈游就率先開啟了預下載，盡管整個游戲市場都對米哈游超高的品牌效應有一定心理預期，但這款與《原神》開放世界截然不同的“箱庭探索+回合制”游戲到底能吸引多少玩家，其實依然很難判斷。
不過從預約熱度，公測當天在社交媒體上驚人的話題度，以及24小時就達成全網(wǎng)2000萬下載的成績來看，米哈游新作的影響力甚至遠超當年的《原神》。
現(xiàn)在就評價其吸金能力為時尚早，但《崩壞：星穹鐵道》帶來的火爆程度無疑遠超外界預期。顯然通過《原神》所構筑起來的品牌號召力，讓“米哈游出品”成為了全球二次元游戲玩家無法忽視的盛事。
《崩壞：星穹鐵道》游戲界面
當然，不光是市場觀察者，即便競爭對手肯定也都在密切注意米哈游的四年磨一劍，是否真的能夠再次創(chuàng)造出一個《原神》那般的現(xiàn)象級作品。對于米哈游來說，選擇經(jīng)典的回合制RPG玩法自然是想避開對“原神”式開放世界的路徑依賴，但就從目前游戲的畫風和氪金機制來看，想擺脫“原神”的影響卻也沒那么容易。
這其實恰恰也是米哈游所需要面對的悖論：如何擺脫原神影響之下再次造“神”。
畢竟《原神》如今的成功絕非只是因為它是將為主機游戲的綜合品質下放到手游那么簡單，天時地利人和事實上共同制造了過去幾年里原神的熱潮，對內(nèi)容創(chuàng)作來說，爆款或許可以復制，但機遇卻可遇而不可求，《崩壞：星穹鐵道》如今面對的市場環(huán)境顯然已經(jīng)翻天覆地了。
三千萬預約，首日下載創(chuàng)紀錄
從前期創(chuàng)紀錄的預約人數(shù)和前期驚人的下載量來看，米哈游的新作的確積累起了不小勢能。
根據(jù)米哈游官方公布的數(shù)據(jù)，在宣布上線時間后，《崩壞：星穹鐵道》的全球預約數(shù)最終突破了3000萬。在4月23日開放預下載當日，接連登上美國、日本、韓國等超過113個國家和地區(qū)的APP Store免費榜榜首，超過此前《PUBG Mobile》首發(fā)105個國家和地區(qū)的登頂記錄。
正式開放下載后，這一數(shù)據(jù)同樣炸裂，根據(jù)《崩壞：星穹鐵道》官方微博發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至4月27日，其全網(wǎng)下載量就突破了2000萬，官方還宣布將在4月30日舉辦《崩壞：星穹鐵道》啟程慶典并發(fā)布首波福利。
這一次，《崩壞：星穹鐵道》也和《原神》類似，并非只上線手機平臺，公測同日便覆蓋了PC，而主機端雖然也再次和索尼達成了合作宣布會登陸PS平臺，但具體上線時間還未公布。
《崩壞：星穹鐵道》即將登陸PS平臺
前期如此火爆的預熱狀態(tài)，也開始讓不少評論認為《崩壞：星穹鐵道》很有可能會打破《原神》當初開服的榜單和流水記錄，再創(chuàng)造國產(chǎn)二次元游戲奇跡。此前，《原神》上線時曾創(chuàng)造了全球69個國家和地區(qū)的免費榜TOP10、首日擊穿中日韓三國暢銷榜TOP 10的開服記錄，成為二次元游戲的新里程碑。
畢竟，《崩壞：星穹鐵道》在國內(nèi)的預約量是當初《原神》1000萬全網(wǎng)預約量的2倍左右。而在海外市場，游戲預約量也有1000萬之巨，更是當初《原神》100萬海外預約量的10倍。可以說是極少數(shù)能夠做到類似恐怖成績的非超級IP游戲。
事實上，該游戲能夠收獲如此強勁的開局，大概也與米哈游配合得當?shù)臓I銷策略密不可分。根據(jù)AppGrowing 國際版監(jiān)測，《崩壞：星穹鐵道》已經(jīng)登上 Google Play 游戲買量預約榜前三，過去30天的投放素材數(shù)超過2000組，預約買量投放力度非常大。
同時其在海外市場的社交媒體話題運營上也頗為上心。使得在預熱和正式開發(fā)下載當天《崩壞：星穹鐵道》在 Twitter、Facebook 等社媒平臺的熱度表現(xiàn)非常可觀。
26號當天上線時，Twitter日區(qū)和美區(qū)的趨勢榜
米哈游針對不同的市場區(qū)域，分別開設了相應的社媒官方賬號，并使用相應的當?shù)卣Z言做精細化運營，比如官方Twitter運營就分成了英語、日語、韓語等多個賬號進行。目前游戲官方Twitter英文賬號和日語賬號的粉絲總數(shù)達到接近百萬，推文的平均點贊數(shù)超過1000。
即便是在國內(nèi)市場在公測首日并未登上微博熱搜，《崩壞：星穹鐵道》反而連續(xù)出現(xiàn)在了Twitter趨勢日區(qū)和美區(qū)的前五，動輒過萬的話題量也證明了米哈游游戲在海外市場的號召力。
同時，國際市場的線下營銷也可為一擲千金?！侗缐模盒邱疯F道》上線前，米哈游在日本澀谷著名的三岔路口大屏幕大打廣告，還包下了一輛列車在日本巡游。在韓國地鐵站、美國紐約時代廣場，米哈游都進行了物料投放。
作為一款IP作品同時又有米哈游的品牌加持，能獲得如此開局成績似乎也算意料之中。但對于一款氪金游戲來說，下載量并不能與營收畫上等號?！侗缐模盒邱疯F道》一方面需要證明自己真的學習了傳統(tǒng)JRPG的精髓，另一方面在今年異常擁擠的二次元游戲賽道上，不論國內(nèi)國外，米哈游新作面對的競爭壓力都要遠超《原神》當年。
超載的二游賽道，容不下第二尊“神”
作為“崩壞IP”續(xù)作，《崩壞：星穹鐵道》在繼承前作部分角色和整體世界觀的情況下，進一步將視野拓展到了太空，不過對這部作品來說，最大爭議一直停留在主打的回合制RPG玩法上。
這一玩法與米哈游之前主打的動作類型有著相當大的差異，同時回合制也不得不面對玩法天花板過低、組隊策略造成門檻等問題。更重要的是游戲制作人在最近的宣發(fā)對談中也公開表示，該作大量借鑒了被玩家戲稱為“天下第一的P5”《女神異聞錄5》，經(jīng)典JRPG系列作品在全球范圍的確有其死忠玩家，但從銷量來看這一類型依然屬于小眾狂歡。
在預下載開啟當天，知名日本游戲雜志《Fami通》上線了一篇《崩壞：星穹鐵道》制作人大衛(wèi)和Falcom社長近藤季洋、Atlus《女神異聞錄5》制作人橋野桂三人的訪談長文，為新作預熱的同時也揭秘了不少游戲制作的細節(jié)。
《崩壞：星穹鐵道》游戲界面
大衛(wèi)表示，《崩壞：星穹鐵道》從2019年開始企劃，選擇RPG作為游戲類型，很大程度也受到了《女神異聞錄5》的影響，《女神異聞錄5》在沉浸感的塑造上，也給了該作很大啟發(fā)。
對于玩法的選擇，他認為考慮到動作游戲操作存在一定的難度，而RPG能快速上手，著重思考和規(guī)劃。根據(jù)米哈游的調查，很多人還是喜歡回合制的RPG，只要游戲質量好，畫面表現(xiàn)強，就能夠玩得下去，這也是他們最后確定《崩壞：星穹鐵道》是RPG的原因之一。
毫無疑問，這一劍走偏鋒的選擇的確讓《崩壞：星穹鐵道》較米哈游之前的作品有了玩法新意。但從類型上看，《原神》最初能夠在征服歐美市場，一大核心就是二次元游戲類型中鮮有的開放世界玩法，相較之下以《最終幻想》《如龍》《女神異聞錄》為代表的JRPG雖然幾十年保持常青，其核心受眾依然還是以日本為主的東亞市場。
從先前內(nèi)測的媒體評價來看，米哈游也為迎合歐美市場進行了部分調試，比如加入大量類似《極樂迪斯科》的“垃圾桶文學”，試圖將傳統(tǒng)JRPG的王道畫風與歐美流行的CRPG嫁接在一起。同時為了抹平指令回合制過于冗長的玩法與手游相對輕度的沖突，游戲里加入了兩個快捷功能：二倍速和自動戰(zhàn)斗。
這種既想盡可能討好其海外第一市場又不愿放棄歐美玩家的“既要又要”，最終收效如何依然值得觀察。
大衛(wèi)也表示，《崩壞：星穹鐵道》的另一個立項理念，是打造出“可以玩的動畫番劇”。
在這一前提之下，決定《崩壞：星穹鐵道》長線走勢反而考驗的是米哈游每次更新所能帶來的敘事新鮮感，以及對未來劇情走向與角色平衡的把控。這種在原本是打發(fā)碎片化時間的輕度手游上強調敘事的反向操作，是否能夠對更多休閑玩家保持吸引力，依然需要打上一個問號。
時間其實又是《崩壞：星穹鐵道》的最大競爭對手。
在《原神》依然占據(jù)著過半國內(nèi)二次元游戲市場營收份額的情況下，一方面，用戶其實很難找到理由要為一款畫風與核心氪金機制不盡相同的二次元游戲長期買單。另一方面，國內(nèi)二次元游戲賽道今年明顯更加擁擠，存量競爭之下，各家廠商幾乎都是以白刃戰(zhàn)的狀態(tài)在進行推廣。
從去年底密集獲批版號開始，到4月下旬為止，已經(jīng)有超過25款二次元相關產(chǎn)品相繼拿到版號，除了米哈游的《崩壞：星穹鐵道》之外，《重返未來：1999》《塵白禁區(qū)》《少女前線2：追放》《時序殘響》《蔚藍檔案》《閃耀！優(yōu)俊少女》（下稱《賽馬娘》）也都在待上線的狀態(tài)中。
《重返未來：1999》宣傳圖
盡管靠《原神》一己之力抬高了國內(nèi)二次元游戲市場的天花板，整個游戲市場增長已經(jīng)停滯的情況下，如此密集的新作自然都會不遺余力的爭取存量中的每一分營收。
像國產(chǎn)廠商出品的《重返未來：1999》這類同樣主打回合制的新作，在非大廠背書的情況下，目前也已經(jīng)有超過555萬玩家進行了預約。而在進口游戲方面，更是有連續(xù)兩年擊敗《原神》蟬聯(lián)日本移動游戲市場的《賽馬娘》，與異軍突起的韓國二次元手游《蔚藍檔案》磨刀霍霍。
這些作品不論類型題材還是畫風精致度面對米哈游都不落下風，或許影響力上難以與《原神》相抗衡，但顯然不會忌憚與《崩壞：星穹鐵道》進行正面對抗。從這個角度出發(fā)，《崩壞：星穹鐵道》長線運營的投入不能有絲毫減弱，才有可能保證其目前占據(jù)的先發(fā)優(yōu)勢。
另外一個不容忽視的場外因素——其實是下個月12日即將正式發(fā)售的《塞爾達傳說：王國之淚》，即便國內(nèi)Switch玩家并非主流，但全球玩家?guī)變|Switch玩家則已經(jīng)苦等了六年。游戲之間的競爭更是零和博弈，玩家在一款游戲上花的時間多，相應的就只能少玩另一款游戲。
《塞爾達傳說：王國之淚》宣傳圖
一言以蔽之，《崩壞：星穹鐵道》大概很難再復制《原神》的成功。去年國內(nèi)二次元游戲市場整體體量在500億上下，一款《原神》就吃掉了將近三分之二的份額，單從市場容量的角度來看，想要再造營收體量如此驚人的“神作”已然是癡人說夢。
對于已經(jīng)高度內(nèi)卷的二次元游戲來說，或許最終的出路還是盡可能去轉化更多非二次元游戲玩家，只有當?shù)案獠粩嘧龃?，涌現(xiàn)出的新作才有可能搶到更多份額。
米哈游掛在嘴邊的愿景是要打造一個讓“十億人沉浸的虛擬世界”，光靠一次次的氪金式“造神”顯然無法實現(xiàn)如此宏大的目標吧。