文|網(wǎng)經(jīng)社

4月19日消息，跨境獨立站建站平臺“XShoppy”近日宣布平臺已于2023年3月31日正式永久停止服務(wù)，目前平臺正在逐步關(guān)停XShoppy的服務(wù)器存儲資源。早在2020年時，XShoppy月GMV就已超1億美金，注冊店鋪數(shù)近5萬家。作為XShoppy所處的獨立站賽道，近年來已經(jīng)成為跨境電商的重要渠道。

出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部

作者｜勇全

一、平臺永久關(guān)停，創(chuàng)始人回應(yīng)沒機會

據(jù)悉，XShoppy的官方公眾號已于今年1月停更，而官網(wǎng)似乎也已經(jīng)打不開了。日前，XShoppy的客戶經(jīng)理發(fā)布朋友圈表示，XShoppy已于2023年3月31日正式永久關(guān)停服務(wù)了。具體情況如下：

XShoppy已經(jīng)于2023年3月31日正式永久停止服務(wù)，我們正在逐步關(guān)停XShoppy的服務(wù)器存儲資源。如果您有店鋪的圖片是存儲在XShoppy的情況的話(第一次開店上傳圖片在XShoppy，主要是詳情頁圖片)，請您及時本地下載店鋪圖片，以防發(fā)生關(guān)停存儲資源后圖片無法打開的情況。我們預(yù)計在本周五內(nèi)完成關(guān)停存儲資源動作，請您及時做好準備。

對于平臺關(guān)停的原因，XShoppy創(chuàng)始人Neil表示：沒啥機會！

據(jù)介紹，XShoppy成立于2019年1月，由母公司賽凌科技正式命名立項，并在同年4月正式上線開放XShoppy 1.0版本的注冊，在2020年7月XShoppy 2.0上線，主打的云棧生態(tài)鏈成功打通。XShoppy主要以SaaS建站+云棧生態(tài)的服務(wù)模式，提供獨立站從產(chǎn)品-建站-推廣-支付-倉儲-物流的整體閉環(huán)服務(wù)。在2020年時，月GMV就已超1億美金，注冊店鋪數(shù)近5萬家。

事實上，XShoppy是跨境獨立站大賣家嘉鴻科技原負責人Neil的轉(zhuǎn)型項目，而嘉鴻科技曾經(jīng)在兩年時間將年GMV從0做到20億，是站群賣家最早期的典型玩家之一。

“即便是嘉鴻，如果沒有轉(zhuǎn)型，也終將會被淘汰掉。”Neil曾經(jīng)意識到站群模式的不可持續(xù)性，以及獨立站精細化發(fā)展的拐點來臨。于是，在站群打法最火時，“放棄”嘉鴻，設(shè)置好到2019年年底徹底將阿米巴模式規(guī)?；墓?jié)點，投身XShoppy項目的打造。

二、網(wǎng)傳Facebook封殺，關(guān)停早有預(yù)兆？

2020年，網(wǎng)傳Facebook封殺XShoppy，具體原因是官方認為XShoppy嚴重違反了Facebook政策，觸犯了底線，全球政策團隊直接決策要處理掉XShoppy。

事發(fā)后，Xshoppy于10月26日緊急回應(yīng)此事，否定了流竄于各大跨境電商論壇與社群的“不實信息”，并表示“未受到Facebook的任何特殊審查政策”，數(shù)日后又嚴正發(fā)表了《公告》及《Xshoppy致賣家及上下游合作伙伴的一封信》，指出“Xshoppy短期內(nèi)將不再接收新的賣家注冊，官網(wǎng)試用版也將不再公開開放”。

在此期間平臺采取了包括多重信息交叉身份驗證、支付賬號動態(tài)檢測、智能域名分析、商品成本售價分析等在內(nèi)的一系列風控手段，對平臺的所有店鋪進行實時檢測。2021年4月1日，XShoppy平臺恢復(fù)開放注冊入口。四個月多的清理整頓中，XShoppy累計關(guān)停違規(guī)店鋪3700余個，徹底清除了平臺違規(guī)賣家。

此前，XShoppy曾在2020年12月1日-12月31日期間，對1555個違規(guī)店鋪以及100個多次違規(guī)的企業(yè)中心進行了凍結(jié)關(guān)停。這是XShoppy開展的第二次大規(guī)模封店行動。

而事實上，不合規(guī)問題在當前獨立站模式下，難以做到令行禁止?？缇唱毩⒄敬筚u家嘉鴻科技原負責人Neil覺得，此次XShoppy收到流量端的警告，與2018年Facebook約談Shopify的情況如出一轍。XShoppy與Facebook溝通的結(jié)果也證明其是“樹大招風”?！坝捎谖覀冇脩袅看螅绕渌麌鴥?nèi)建站平臺的用戶體量都大，相對來講，不合規(guī)賣家的絕對值也更大，但不合規(guī)賣家的比例實則是最小的?！彼忉尩馈?/p>

三、跨境獨立站機遇與挑戰(zhàn)并存

與中國國內(nèi)電商市場被巨頭壟斷的格局不同，跨境出口電商市場尚未形成三方平臺的壟斷，也給了獨立企業(yè)更多發(fā)展空間。此外，亞馬遜封號事件無疑是促進品牌建設(shè)獨立站的一大原因。數(shù)據(jù)顯示，封號潮以來，超過5萬中國電商賣家遭遇重創(chuàng)，預(yù)計造成行業(yè)損失超千億元。這也使得眾多跨境電商企業(yè)開始期望擺脫對平臺依賴，建設(shè)自主經(jīng)營的DTC品牌獨立站。

在獨立站市場格局上，Shopify、BigCommerce等海外廠商是無法忽視的存在。特別是Shopify，其讓亞馬遜都感受到了威脅。2021年9月，Similarweb數(shù)據(jù)顯示，Shopify第二季度的月平均獨立訪客首次超過亞馬遜，在截至6月的三個月里，Shopify的月平均獨立訪客達到11.6億，而亞馬遜為11.0億。同時，Shopify也在大力拓展中國業(yè)務(wù)。

除了上市玩家之外，市場上還存在眾多獨立站服務(wù)商。有統(tǒng)計稱，目前市場上的建站SaaS工具多達477個。不過，盡管獨立站市場看上去前景極為廣闊，但是對于國內(nèi)獨立站服務(wù)商來說，也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。

其中，不乏傳統(tǒng)電商巨頭的涌入。早在2021年2月，便傳出京東意欲布局獨立站市場。而在2022年1月，京東集團宣布與Shopify達成戰(zhàn)略合作，成為Shopify首個中國戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將發(fā)揮各自在供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢和能力，共同為中國和海外商家打造更加便捷、可靠的跨境電商新通道。

此外，2022年9月阿里巴巴國際站面向全球跨境企業(yè)，正式發(fā)布數(shù)智化跨境B2B物流服務(wù)Alibaba.com Logistics，以及獨立站數(shù)智化解決方案OKKI。OKKI除了提供獨立站建站服務(wù)，還涵蓋OKKI建站和OKKI營銷兩大維度，業(yè)務(wù)輻射范圍包含“營銷獲客”、“客戶轉(zhuǎn)化”、“交付履約”、“合規(guī)經(jīng)營”四方面，是阿里為跨境企業(yè)打造的一體化私域增長解決方案。

除了巨頭的沖擊之外，獨立站平臺同樣面臨著監(jiān)管的問題。未來對獨立站來說將會是一個新考驗。此外，具備生產(chǎn)能力或者是有強大客單價能力的賣家應(yīng)當優(yōu)先考慮成熟電子市場——中東、非洲以及加拿大等尚未進入并且平臺不太強大的市場。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，當前，跨境獨立站產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：Shopify、BigCommerce、Wix、Squarespace、Magento、Smoolis、GoDaddy、Square Online、3dcart、Weebly等。