界面新聞?dòng)浾遼戈振偉
莞香花凝結(jié)著莞人堅(jiān)忍不拔的精神氣質(zhì)，時(shí)尚設(shè)計(jì)彰顯出城市的青春活力，豐富多元的輔助圖形傳遞著“雙萬(wàn)”東莞的新精彩……站上“雙萬(wàn)”(GDP過(guò)萬(wàn)億、人口超千萬(wàn))新起點(diǎn)后，東莞迫切想刷新外界對(duì)它的印象。
據(jù)微信公眾號(hào)“東莞發(fā)布”3月28日消息，東莞近日更新升級(jí)了城市標(biāo)識(shí)。
界面新聞大灣區(qū)頻道記者發(fā)現(xiàn)，東莞此次升級(jí)后的城市標(biāo)識(shí)同2011年版本一脈相承，延續(xù)了相同的視覺(jué)標(biāo)識(shí)和宣傳口號(hào)。2011年，東莞發(fā)布的城市標(biāo)識(shí)以“綻放的莞香花”作為設(shè)計(jì)原型，以“每天綻放新精彩”作為宣傳口號(hào)。
為何如此鐘情于莞香花？據(jù)“東莞發(fā)布”介紹，莞香花“花團(tuán)錦簇”，寓意東莞組團(tuán)式發(fā)展軌跡及融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的勃勃生機(jī)；莞香清香淡雅、傷后結(jié)香，是莞人低調(diào)務(wù)實(shí)、堅(jiān)韌不拔精神氣質(zhì)的最好表達(dá)；莞香貿(mào)易由來(lái)已久，是東莞敢為人先、海納百川的開(kāi)放包容精神的生動(dòng)體現(xiàn)；莞香品位高雅，寓意東莞城市品質(zhì)、品位不斷邁向新臺(tái)階。
城市標(biāo)識(shí)是城市精神、城市品質(zhì)、城市品位的外在表達(dá)。新版標(biāo)識(shí)中，莞香花設(shè)計(jì)原型不變，但花瓣造型更加圓潤(rùn)，字體更加簡(jiǎn)潔，色彩更時(shí)尚，輔助圖形更豐富，整體視覺(jué)效果更現(xiàn)代，彰顯東莞“青春之城、活力之城”的形象。
東莞是一座平均年齡只有34歲的“年輕”城市，這座城市以“世界工廠”之名承接了來(lái)自五湖四海的打工人，其中不少人最后選擇在此定居，東莞逐漸成為他們的第二故鄉(xiāng)。
《2020中國(guó)人口普查分縣資料》顯示，東莞以1046.66萬(wàn)的常住人口、92.1%的城鎮(zhèn)化率，躋身特大城市，名列全國(guó)第九、全國(guó)地級(jí)市第一，成為廣東第三個(gè)人口超千萬(wàn)的城市。值得一提的是，東莞超千萬(wàn)的常住人口中，15-59歲人口為852.11萬(wàn)人，占比高達(dá)81.41%。
在配套發(fā)布的新版《東莞城市品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)管理手冊(cè)》中，虎門大橋、莞香花、西城樓、可園、龍舟、東莞制造、籃球中心、濱海灣大橋等20種能夠代表東莞的輔助圖形進(jìn)一步呈現(xiàn)出多維、立體的城市形象。
東莞官方表示，升級(jí)版的東莞城市標(biāo)識(shí)將助推“雙萬(wàn)”東莞城市形象加速“出圈”，進(jìn)一步擦亮近代史開(kāi)篇地、國(guó)際制造名城、潮流東莞、籃球城市等四張城市文化名片，加快推進(jìn)東莞文化強(qiáng)市建設(shè)。
以“國(guó)際制造名城”這張名片為例，在很多人的固有印象中，東莞制造還停留在代工階段，算不上高端，也缺乏科技含量。
事實(shí)上，在2008年金融危機(jī)之后，東莞就痛定思痛，重新審視起“制造業(yè)立市”的真正內(nèi)涵，決心帶領(lǐng)轄區(qū)內(nèi)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的制造業(yè)企業(yè)撕掉“代工”“低端”等不合時(shí)宜的標(biāo)簽，系統(tǒng)性推進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
目前，東莞市場(chǎng)主體已突破150萬(wàn)戶、規(guī)上工業(yè)超過(guò)1.1萬(wàn)家、國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)突破9000家、國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)達(dá)110家，華為、OPPO、vivo為代表的“三大手機(jī)”在全球占有重要地位，它們都選擇了在東莞落戶。
工信部日前公布的45個(gè)國(guó)家先進(jìn)制造業(yè)集群的名單中，東莞有智能移動(dòng)終端集群，智能裝備集群，泛家居集群三大集群入圍。
在一些戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，東莞也是不甘落后，比如新能源汽車賽道，在業(yè)界龍頭的帶動(dòng)下，東莞的新能源產(chǎn)業(yè)生態(tài)正加速完善。
在最新的中國(guó)“工業(yè)大市”競(jìng)速賽榜單上，東莞位列第九。在前有標(biāo)兵后有追兵的競(jìng)逐中，東莞重回中國(guó)工業(yè)大市前十，背后的主力早已不是昔日的代工廠了。
此次城市宣傳口號(hào)“每天綻放新精彩”依然保持不變，既是東莞既往發(fā)展的寫照，也是“雙萬(wàn)”東莞高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)和結(jié)果。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安表示，一句口號(hào)、一個(gè)標(biāo)識(shí)，是城市品牌傳播的重要承載，難能可貴的在于堅(jiān)持，久久為功。新修訂的東莞城市標(biāo)識(shí)，視覺(jué)效果上更有活力、更具動(dòng)感，與舊標(biāo)識(shí)有傳承有發(fā)展，把“精彩”的城市活力演繹和體現(xiàn)得更加直接、鮮明。
據(jù)悉，面向未來(lái)，東莞將實(shí)施城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)推廣工程，通過(guò)推動(dòng)城市標(biāo)識(shí)管理規(guī)范化、城市標(biāo)識(shí)應(yīng)用全覆蓋、城市標(biāo)識(shí)推廣立體化，推動(dòng)精彩東莞形象入腦入心、活靈活現(xiàn)，強(qiáng)化城市形象傳播。