文|買車家
2022年，本田汽車在華銷售新車共計(jì)1,373,122輛，同比下滑12.1%。其中廣汽本田全年終端銷量為720,716輛，而東風(fēng)本田的表現(xiàn)則稍微差一些，其全年終端累計(jì)銷量為652,406輛。值得注意的是，本田旗下的電動(dòng)車型全年終端銷量為231,274輛，約占總銷量的16.8%。
對(duì)此本田方面曾表示，導(dǎo)致此等不佳局面的罪魁禍?zhǔn)资切鹿谝咔榉磸?fù)所導(dǎo)致的一系列，諸如零部件供應(yīng)緊張、原材料漲價(jià)等負(fù)面事件。
不過有趣的是，盡管今年國內(nèi)的防疫政策已經(jīng)解綁，類似疫情所帶來的負(fù)面影響也隨之減弱，可本田的銷量卻并沒有因此而有太大的起色。
據(jù)本田中國最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年頭兩個(gè)月（2023年1~2月）他們?cè)谥袊袌龅慕K端銷量為138,332輛，同比下滑幅度高達(dá)45.2%，其中1月受春節(jié)假期的影響，同比下滑了56.2%，銷量僅為64,193輛，而二月份的銷量雖然回暖至了74,142輛，但同比下滑依然超過了30%。
具體到合資公司來說，廣汽本田的銷量為76,113輛，其中2月份僅賣出35,829輛，同比下滑30%；東風(fēng)本田的終端銷量為62,219輛，其中2月份也同比下滑了30%左右，數(shù)量為38,313輛，而本田也已經(jīng)在中國市場連續(xù)6個(gè)月出現(xiàn)終端銷量下滑的情況了。
如果說去年還可以用“疫情”來解釋，那今年本田開局如此不順，或許就只能歸咎于他們當(dāng)前車型“產(chǎn)品力”不足了。
在產(chǎn)品線方面，本田雖然更新了他們的主力車型，例如XR-V、繽智、CR-V、皓影等。但這些產(chǎn)品畢竟是基于傳統(tǒng)平臺(tái)所打造，在“去燃油化”呼聲日益高漲的今天，這些產(chǎn)品無論怎么在外觀和內(nèi)飾上修改，無論使用多么全面的Honda CONNECT 3.0系統(tǒng)，都無法改變他們?cè)谠O(shè)計(jì)理念上已經(jīng)“落后”的事實(shí)。
有消息稱，今年雅閣也將迎來全新?lián)Q代，但依然還是在外觀內(nèi)飾上做文章，在動(dòng)力系統(tǒng)等方面幾乎沒有改變，即便他們?cè)谌加蛙嚒⒒靹?dòng)領(lǐng)域已經(jīng)做到了最好的那一批，但油車終歸還是油車。
而在新能源產(chǎn)品線方面，除開那些過渡的插混車型，本田發(fā)布的兩款小型純電SUV e:NP1和e:NS1的表現(xiàn)實(shí)在讓人難以滿意，同樣17.5-21.8萬元價(jià)格區(qū)間，消費(fèi)者完全可以放心去購買續(xù)航更長、智能化程度更高的國產(chǎn)緊湊車型。
綜上所述，目前本田在中國市場所面臨的銷量下行壓力確實(shí)不小，為了盡快扭轉(zhuǎn)局面，本田也于今年1月30日宣布對(duì)中國區(qū)公司架構(gòu)進(jìn)行全面調(diào)整以加快產(chǎn)品電動(dòng)化。
具體來說，原來的Honda中國全資子公司本田技研科技（中國）有限公司（HMCT）將與本田生產(chǎn)技術(shù)（中國）有限公司（EGCH）進(jìn)行合并，而今后EGCH旗下的業(yè)務(wù)，將由本田技研科技（中國）有限公司制造技術(shù)廣州分公司負(fù)責(zé)。
與此同時(shí)為了節(jié)約運(yùn)營成本，本田還將原本全球范圍內(nèi)的六大市場分區(qū)縮減為“北美、中國，和除此之外的地區(qū)，并建立一個(gè)新的電動(dòng)事業(yè)開發(fā)本部以更加專心的負(fù)責(zé)電動(dòng)車業(yè)務(wù)。