文|化妝品財經(jīng)在線CBO
近日，四家化妝品企業(yè)因為仿冒生產(chǎn)并銷售聯(lián)合利華旗下產(chǎn)品“TIGI彈力素”，向聯(lián)合利華服務(wù)（合肥）有限公司發(fā)表道歉聲明。同時，這四家企業(yè)作為被執(zhí)行人已向聯(lián)合利華（合肥）有限公司執(zhí)行金額314.14萬元。
01 因包裝抄襲，4家公司向聯(lián)合利華公開道歉
自2018年起，成都憶絲蕓公司、成都微美公司、成都妍麗公司未經(jīng)聯(lián)合利華公司許可，擅自分工合作、共同委托廣州高爵公司生產(chǎn)“憶絲蕓彈力素”產(chǎn)品，并通過天貓“憶絲蕓旗艦店”、天貓“憶絲蕓花顏專賣店”、京東“憶絲蕓旗艦店”等店鋪共同銷售“憶絲蕓彈力素”。
“憶絲蕓彈力素”產(chǎn)品的包裝裝潢和聯(lián)合利華公司銷售的“TIGI彈力素”包裝裝潢基本相同，均為紫色球形瓶身+綠色泵頭。
左圖：TIGI彈力素 右圖：憶絲蕓彈力素
經(jīng)四川省高級人民法院〔（2022）川知民終1489號〕生效判決書認定，我司擅自使用與聯(lián)合利華公司有一定影響的紫色球形瓶身+綠色泵頭組合相同的包裝裝潢，引人誤認為“憶絲蕓彈力素”是聯(lián)合利華公司的商品或者與聯(lián)合利華公司存在特定聯(lián)系，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
前述行為嚴重侵害了聯(lián)合利華公司的合法權(quán)益及“TIGI彈力素”的商品聲譽，對聯(lián)合利華公司造成了不良影響。
成都憶絲蕓商貿(mào)有限公司（成都憶絲蕓公司）、成都微美化妝品有限公司（成都微美公司）、成都市妍麗化妝品有限公司（成都妍麗公司）、廣州市高爵化妝品有限公司（廣州高爵公司）共同發(fā)表聲明：
“將立即停止并不再實施任何侵害聯(lián)合利華公司合法權(quán)益及‘TIGI彈力素’商品聲譽的行為。我司深刻認識到上述不正當(dāng)競爭行為的嚴重性，并對給聯(lián)合利華公司帶來的經(jīng)濟損失和聲譽損害表示誠摯的歉意?！?/p>
02 外觀侵權(quán)，“山寨”事件屢禁不止
外觀抄襲在化妝品中并不少見，過去一年里就發(fā)生過多次大牌被“山寨”事件。
去年，在小紅書上，一個名為“JDXMH潤諾姿”的品牌發(fā)布了一款名為“時光御齡精華霜”的產(chǎn)品，不少消費者發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品的外型與高端護膚妝品牌赫蓮娜的明星產(chǎn)品黑繃帶面霜極為相似。
左圖：赫蓮娜黑繃帶，右圖：潤諾姿時光御齡精華霜
資生堂旗下高端護膚品牌CPB肌膚之鑰也未能幸免，資生堂中國經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，浙江美人計健康科技集團有限公司、浙江美美與共化妝品科技有限公司、蘇州元美科技有限公司制造、南京美玉文化創(chuàng)意有限公司銷售并宣傳推廣的“Beloved Queen摯愛女王”產(chǎn)品，侵害了資生堂集團旗下高端品牌CPB肌膚之鑰的三個外觀設(shè)計專利權(quán)。
涉案侵權(quán)CPB的6款產(chǎn)品
廣州萬潔化妝品有限公司因生產(chǎn)的“J’dor”真我香水滋潤柔順洗發(fā)水因為碰瓷迪奧，構(gòu)成了商標侵權(quán)行為，被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款7.5萬元。
左圖：J’dor真我香水滋潤柔順洗發(fā)水，右圖：迪奧J’adore真我香水
不僅外國大牌會被抄襲，知名國貨品牌也會“樹大招風(fēng)”，比如一款名為“HOLDLIVE小水滴細跟唇膏”的產(chǎn)品，因擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似標識收到行政處罰，而它抄襲的對象正是完美日記有“小細跟”之稱的恣意出色絲絨細管口紅。
左圖：HOLDLIVE小水滴細跟唇膏，右圖：完美日記“小細跟”口紅
03 嚴格監(jiān)管，保護品牌生長土壤
《中華人民共和國專利法》曾在2020年進行過修改，經(jīng)十三屆全國人大常委會第二十二次會議表決通過。新專利法將法定賠償額上限提高至500萬元、下限提高至3萬元，于2021年6月1日起施行。
自此，中國有關(guān)部門對于假冒侵權(quán)行為的監(jiān)管和打擊上升到了一個更加嚴格的高度，侵權(quán)者將要面臨的懲罰力度也進一步加大，由原來的“1萬元以上100萬元以下”提高到“3萬元以上500萬元以下”。
此次修改明確給予了局部外觀設(shè)計專利保護，將外觀設(shè)計專利保護期限延長至15年，還增加外觀設(shè)計專利申請國內(nèi)優(yōu)先權(quán)制度，申請人自第一次提出外觀設(shè)計專利申請之日起，六個月內(nèi)，再次就相同主題提出專利申請，可以享有優(yōu)先權(quán)。
產(chǎn)品的外觀包裝設(shè)計是一個完整產(chǎn)品概念不可或缺的重要組成部分，是品牌外在氣質(zhì)和產(chǎn)品內(nèi)涵的一種具體表現(xiàn)。一個品牌為了建立個性鮮明，且具有高辨識度和消費者認知度的產(chǎn)品外觀，需要耗費大量的財力和時間，而抄襲山寨行為實際上是對被抄襲品牌價值的嚴重損害。
依靠抄襲謀取眼前利益的行為無疑是一種短視，在消費者和監(jiān)管部門的雙重“慧眼”下終究是“自取滅亡”。隨著越來越多國貨品牌自主設(shè)計意識的覺醒，我們也在市場上看到越來越多來自本土的優(yōu)秀美妝產(chǎn)品設(shè)計，保護好專利和知識產(chǎn)權(quán)才能擁有孵化優(yōu)秀品牌的土壤。