文|娛樂獨角獸 Mia
編輯|把青
最近幾天，儼然全民陷入了“黑暗榮耀”狂熱中。
據(jù)流媒體統(tǒng)計網(wǎng)站FlixPatrol于14日發(fā)布的排行榜，《黑暗榮耀2》上線三天，于13日登上Netflix電視節(jié)目排行榜榜首。該劇在韓國、日本、泰國、墨西哥、沙特等38地居首；在法國、瑞士、加拿大、印度等21地排第二；在美國、英國、德國等13地排第三。在播出前奈飛就公開表示，為了應對追劇壓力，服務(wù)器已經(jīng)為應對觀眾涌入而做好了準備。
該劇在國內(nèi)同樣大爆出圈，不止一個人表示“通宵熬夜刷完了第一二季”，在沒有正式播出和官方組織宣發(fā)的情況下，全憑著自來水超60條熱搜霸榜，截至發(fā)稿前，#黑暗榮耀#微博話題已破20.5億，劇集相關(guān)話題熱度居高不下，劇中女主對反派的反復自白“妍珍吶”，成為近期的網(wǎng)絡(luò)名梗，“妍珍文學”走紅，人物穿搭、互相斗智、CP感等被一再分析。第一季31.7萬人參與豆瓣打分，評分高達8.9分，第二季目前19.6萬人打分，更是高至9.2分。
曾經(jīng)寫出過《太陽的后裔》《鬼怪》《繼承者們》等大爆劇的金牌編劇金銀淑，輝煌履歷上再添一筆?！逗诎禈s耀》為什么這么爆？它為國內(nèi)類似題材開發(fā)帶來了怎樣的啟示？
爽劇即是正義：韓劇的“復仇啟示錄”
在觀看體驗上，與人斗，其樂無窮。來自權(quán)力不對等雙方的逆襲和反殺，更是讓爽感翻倍。
先是極度渲染反派之惡，對公理良俗的踐踏，為主角后續(xù)復仇賦予了“道德正當性”，點燃觀眾憤怒等情緒共鳴，隨后通過主角智斗反殺，讓這種情緒得到暢快釋放，是一種固有的“復仇題材”爽文式創(chuàng)作模式。雙方通常還伴隨著階級方面的不平等，平民對權(quán)貴的復仇，容易投射社會現(xiàn)實議題、種種不公帶來的郁結(jié)之氣，現(xiàn)實生活中難以成真的一幕，在影視中都得以實現(xiàn)。后者更是全球化的普世議題。
《誤殺》等便是采用了這樣的創(chuàng)作思路，韓劇韓影更是復仇題材中的翹楚，韓國高度發(fā)達的影視工業(yè)水準、編劇中心制下的大編劇話語權(quán)、攜手奈飛等流媒體平臺之后獲得的廣闊市場，為多個特定類型帶來了加持。
諸如樸贊郁的“復仇三部曲”《我要復仇》《老男孩》《親切的金子》，探討正義和人性，呈現(xiàn)暴力美學。《妻子的誘惑》《有品位的她》《夫妻的世界》《夏娃》《皇后的品格》《天空之城》《頂樓》等大熱爆劇，均以復仇為關(guān)鍵元素，去年的“雙宋對決”、喬妹前夫宋仲基主演的《財閥家的小兒子》，雖然是晉江文學最常見俗套的“重生復仇”梗，但制作水準和視聽語言為其有效加分。
《黑暗榮耀1&2》中更是不乏電影級的鏡頭語言，飄落的櫻花、落葉，十字架、惡魔天使喇叭花等隱喻，格子鐵架與逼仄房間的疊化轉(zhuǎn)場，服化道、布景、攝影、美術(shù)等共同增加了質(zhì)感與美感。
與此同時，能夠看到的是金銀淑在編劇技巧上更加趨于成熟。雖然劇中仍難免一絲瑪麗蘇的色彩，并非真正的現(xiàn)實題材，兩個高階級的精英男性站在了女主這一邊，但加入了更多善惡討論等增加深度的嘗試。她所擅長的純愛甜寵部分主要由男一承擔，女主與男二有著若有似無的張力，考慮到人物性格、敘事邏輯，第二季卻并沒有落入“勾引仇家老公”“霸道總裁”的俗套，另外劇中的女性關(guān)系可圈可點，“偵探大嬸”與女主文東恩的守望相助、最終擺脫家暴老公涂上口紅開始新的人生，房東的關(guān)懷等都很動人，符合近年來女性主義高揚的趨勢。
她在采訪中表示，“我們希望劇情夠聰明、沉著和精準，就像圍棋的每一手。所以我們盡全力用這種方法鋪陳故事，故事內(nèi)容有99%遵循精準計算的路線，至于剩下的1%，我們希望順其自然。”
校園霸凌主題下，其盛產(chǎn)金句的優(yōu)勢進一步放大，在社交媒體上廣為傳播。包括“我需要的并非王子，而是一個能與我一起跳行刑舞的劊子手”，“什么破晚霞，還美成這樣”，“為什么信息已讀不回……我回了，回了沉默”“冬天太冷了，等春天到了再死吧”“時間總算開始流動了，祝我們十九歲生日快樂”等等。
而隨時一身黑衣的主演宋慧喬也用冷冽的眼神，告別了過去的甜美形象，制造出無處不在的絕望死亡氣息。劇中虛榮拜金的空姐、惡毒且自洽的妍珍等反派角色頗為立體，“全身都恰到好處，好像翻開了GQ雜志1月號第17頁的感覺”“NICE的狗崽子”男二河道英(鄭日成)，更是大熱出圈。結(jié)構(gòu)上以雙線交織推動劇情節(jié)奏，第一季更像是“復仇預告”，第二季正式復仇，霸凌五人組都獲得不同懲罰，讓觀眾獲得足夠的“爽感”。
爽劇即是爆款密碼，這一點已經(jīng)被無數(shù)次驗證過。那么，韓劇復仇爽劇的爆款密碼在國內(nèi)能夠被復制嗎？現(xiàn)實挑戰(zhàn)不可避免，考慮到審查因素，很多情節(jié)可能難以過審，兩國影視工業(yè)水準不同，另外編劇話語權(quán)、海外影響力等也有所不同，但至少一些創(chuàng)作規(guī)律是相通的：在內(nèi)容制作開發(fā)過程中，應當強調(diào)社會現(xiàn)實意義，以及如何讓觀眾與內(nèi)容情感共振最大化，能做到這一點，基本上已經(jīng)能夠在很大程度上幫助劇集出圈。部分爽劇過于狗血Drama，邏輯和口碑崩壞，乃至爛尾，也影響了長尾效應。
主角逆襲成長是爽的一種，而一路開掛打倒無數(shù)反派也是爽的一種，是以宮斗、宅斗長盛不衰，它符合人性喜好和心理預期，《延禧攻略》《甄嬛傳》《知否知否應是綠肥紅瘦》《慶余年》《贅婿》，以及今年開年即劇王的《狂飆》，都有很大的爽劇成分。
重倉韓?。耗物w的“榮耀”
不得不提到的是，幕后平臺奈飛對《黑暗榮耀》極大的加持作用。
北美市場增長見頂，奈飛將布局重心轉(zhuǎn)移到日韓等海外增量市場。2019年，Netflix正式宣布兩項重大內(nèi)容簽署協(xié)議，從版權(quán)采買進一步深入為原創(chuàng)自制，分別與韓國媒體娛樂公司龍頭CJ ENM及旗下制作公司品牌Studio Dragon三方成為策略伙伴，簽署自2020年至2023年，為期三年的內(nèi)容制作及播映協(xié)議；另一則是與韓國媒體領(lǐng)導品牌JTBC旗下內(nèi)容制作單位JTBC Content Hub合作，簽署為期數(shù)年的內(nèi)容發(fā)行協(xié)議。
Studio Dragon通過收購，逐漸搭建起演員全智賢、編劇樸智恩（《來自星星的你》）、金恩淑（《鬼怪》），編劇金英賢、樸尚淵（《大長今》）等頂級資源庫。與前者的合作，著力于韓國本土優(yōu)勢題材，打造出《王國》《甜蜜家園》《小小姐們》等爆款。平臺提供創(chuàng)作自由、資金支持，和明顯加大的制作尺度，毫不避諱主動擁抱血腥黃暴場面，讓創(chuàng)作者獲得了更多發(fā)揮空間，《王國》編劇金恩熙曾表示：“Netflix不提意見，只給錢”，成為行業(yè)中的傳說。
新一代K-pop大熱之外，韓劇一次次全球大爆。史上播放量最高的《魷魚游戲》，以2000多萬美元投資換來了近9億美元回報，一個月破億的觀看人次，以及股價大漲，讓奈飛嘗到了甜頭，進一步深入加碼韓國市場。報道稱，Netflix自2015年亮相韓國市場以來，已經(jīng)在韓國內(nèi)容項目上花費了約7億美元，制作了約80部韓國原創(chuàng)作品，奈飛表示今年將投入5億美元以打造韓國項目，其中包括兩部電影。
統(tǒng)計顯示，和2019年相比，2020 年亞洲地區(qū)韓國內(nèi)容的觀看次數(shù)增加了4倍。60%的奈飛用戶在2022年至少觀看了一部韓劇。從主題內(nèi)容策劃、確定場景到班底搭建，韓國如同好萊塢一般精準成熟的工業(yè)流水線，保證了成品質(zhì)量和播出效果。韓劇對于財閥和平民矛盾、法律不公等社會議題的主動關(guān)注，也剛好與近幾年全球主流思潮價值觀高度契合，因而造就了一次又一次現(xiàn)象級爆款，重倉韓劇是流媒體大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的主動選擇，可以確信的是，《黑暗榮耀》之后，奈飛或?qū)⑦M一步加碼韓劇。
而奈飛的排播策略也為《黑暗榮耀》熱度錦上添花。短視頻時代，全世界觀眾注意力碎片化趨勢下，相比過往傳統(tǒng)韓劇16集播出的策略，奈飛特意將這部事前制作的劇集分成兩季播出，迎合了短劇潮流，并提升流量和討論關(guān)注度，僅僅相隔兩個月的播出間隙，有效延續(xù)熱度，另一方面也呼應了劇中“冬天太冷了，等春天到了再死吧”的名臺詞。
因此，爆款內(nèi)容與平臺影響力達成了相輔相成的效果，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，《黑暗榮耀》第二季上線的10日，谷歌和蘋果應用商店的奈飛App單日激活用戶數(shù)合計為474.8605萬，較前一日大增55.6%，較一周前的3日驟升84.5%，創(chuàng)下2020年5月以兩大商店合計口徑進行統(tǒng)計以來的最高值，刷新韓國用戶數(shù)紀錄。
將目光投向平臺成績，Netflix1月發(fā)布的2022年Q4及全年財報顯示，2022財年奈飛收入為316.16億美元，同比增長6.5%；凈利潤為44.92億美元，較2021財年的51.16億美元下滑12.2%。2022年Q4財季奈飛在亞太地區(qū)的流媒體付費會員用戶達3802萬人，上年同期為3263萬人；新增會員數(shù)為180萬人。而Q3財季內(nèi)，奈飛新增付費會員有46%來自亞太地區(qū)。
由此可以看出，在Disney+等對手步步緊逼，流媒體競爭加劇的情況下，盈利和用戶增長變得越來越艱難，亞太市場也變得越來越重要。
除了如優(yōu)愛騰一般嘗試廣告模式之外，爆款內(nèi)容仍然是奈飛改善業(yè)績表現(xiàn)的核心驅(qū)動力?！遏滛~游戲》第二季將于2023年7月開機，預計在年底或明年上線，而下一部《黑暗榮耀》式的精美爆款，已經(jīng)確定“在路上”。