2023當紅國潮評選申報通道
《滿庭芳·國色》《碇步橋》等國風舞蹈的驚艷破圈;國際秀場舞臺,漢服的入目頻頻;各大綜合性國際賣場,中國品牌家電產(chǎn)品引領風潮……近年來,從日常消費到文化娛樂,國潮出海正在以不可當之勢蓬勃展開,并成為“國際大循環(huán)”活力流動的核心動力。
細思之,何謂“國潮”?“國潮”即是在新時代背景下,對傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)作和再表達。近年來,世界格局多變不安,東方美學以其特有的沉靜悠然,攜千年積淀之雅趣揚帆碧海,為熱烈、多變的國際風尚注入了新的審美面向,就此,一陣窠臼不落,妙趣獨顯之“國潮”新風脫穎而出,并自成滔滔,涌向世界各地。
而在滔滔的國潮浪聲中,順應年輕群體的審美品位,巧用互動技術的迭新設計,又使之分外“當紅”。無論是融入了中式美學元素的國潮家電產(chǎn)品亦或是潮流玩具在國際市場受到的熱捧;亦或是互聯(lián)網(wǎng)空間中跨越國界,日漸流行的頗具“雨砌蟬花,風檐蒼苔”之美的新中式文學;乃至于國風動漫、音樂對東方美學、音律因素的動人結合及對應作品在各國的風靡,我們看到,通過對青年群體審美取向的準確捕捉,國潮出海之熱浪正在不斷張揚。同時,與AR等新技術的賦能同步,國潮風以參與式的姿態(tài),不斷實現(xiàn)自身的互動式革新。以此,注重互動型、定制化消費體驗的Z世代人群正成為國潮產(chǎn)品的重要消費群體,同時也為國潮熱風注入源源不斷的新動能。
以此,國潮之當紅,既彰顯了東方美學元素在新消費潮流中的蓬勃活力,也展現(xiàn)了中式美學內(nèi)部潛藏的多樣創(chuàng)新可能。在此背景下,迎著當紅國潮之浪,2023【當紅國潮評選】再度啟程。本次評選旨在探尋從雅尊時,返璞歸真的東方美學真意涵,進而以之為核心,探索兼顧傳承與創(chuàng)新的國潮品牌/IP運作方式,助力更多中式國潮揚帆碧海,在國際舞臺持續(xù)煥顯熠熠光芒。
【評選范圍】
參與本次評選的品牌及產(chǎn)品需滿足以下兩點要求:
1、在中國境內(nèi)開展業(yè)務經(jīng)營的品牌及產(chǎn)品,且3年內(nèi)無重大違規(guī);
2、能呈現(xiàn)中國元素的品牌、產(chǎn)品及IP;
【申報方式】
符合參選條件的品牌方,可通過以下多種形式參與評選:
1、企業(yè)自主申報:企業(yè)通過案例提報鏈接,進行自主申報。
2、社會推薦:企業(yè)各界通過提報鏈接,進行第三方推薦。
3、網(wǎng)絡提名:網(wǎng)絡空間內(nèi)各相關方通過提報鏈接,進行第三方推薦。
【評審機制】
桌面調(diào)研40%、輿情指標10%、評委評議50%
【獎項設置及評選標準】
本年度當紅國潮評選共設置五大獎項,并針對不同類別的獎項內(nèi)容,對應形成針對性、差異化的評選標準與體系,具體如下:
1、當紅國潮設計:國潮美學設計,以視覺效果、理念契合、口碑評價為評選標準
2、當紅國潮營銷:國潮營銷案例,以內(nèi)容創(chuàng)意、傳播渠道、營銷效果為評選標準
3、當紅國潮IP:國潮IP,不限于文創(chuàng)、影視、地標等,對應IP熱度、銷售數(shù)據(jù)、IP口碑三大標準展開評選。
4、當紅國潮單品:帶有國潮元素的產(chǎn)品,結合銷售數(shù)據(jù)、融合創(chuàng)新、消費者口碑三大標準進行評選。
5、當紅國潮出海:優(yōu)秀國潮出海品牌、產(chǎn)品或案例,綜合海外傳播聲量及海外市場規(guī)模兩大指標進行考察。
對國潮美學真意涵的深度理解與準確把握,有助于企業(yè)尋得踏“國潮”之浪,煥新自身光芒之有道良方。即日起至2023年6月底,評選申報通道持續(xù)開啟。歡迎符合評選要求的國潮品牌踴躍參加申報。2023【當紅國潮評選】,期待與你的相遇!
2023當紅國潮評選申報通道
評選參與垂詢,請聯(lián)系 “2023【當紅國潮評選】”組委會:
會務組:
顧女士 18601704491,gurenyi@jiemian.com
程女士 13636511963,chengxinyuan@jiemian.com
媒體組:
穆女士13701987428,mumengqiu@jiemian.com