文 | 讀娛 趙二把刀
2月26日， yy直播2022年年度盛典頒獎(jiǎng)禮在杭州舉行。隨后在27日的yy直播公會(huì)生態(tài)大會(huì)上，百度集團(tuán)副總裁、yy負(fù)責(zé)人陸原表示，2022年yy直播保持著用戶和營(yíng)收的穩(wěn)健發(fā)展，帶領(lǐng)公會(huì)和主播度過(guò)了最困難的時(shí)期。
有一些不太關(guān)注yy直播和垂直娛樂(lè)直播平臺(tái)的朋友，可能對(duì)陸原所說(shuō)的“最困難的時(shí)期”不太了解，最困難指的是什么？以及yy又是如何度過(guò)這個(gè)階段的？讀娛君在這里試著解讀一二，這對(duì)娛樂(lè)直播賽道仍然感興趣的朋友或許有所幫助。
yy的困難時(shí)刻是什么？是疫情還是融入百度？
和所有互聯(lián)網(wǎng)乃至實(shí)體經(jīng)濟(jì)一樣，疫情是所有企業(yè)和個(gè)人都必須面對(duì)的。
疫情之初，“宅”，被認(rèn)為是對(duì)直播等線上娛樂(lè)方式非常利好的，在2020年甚至有自媒體如此描述直播在當(dāng)時(shí)的影響力，“唯有一個(gè)行業(yè)不但沒(méi)有萎縮，卻是全力崛起，那就是直播行業(yè)！流量一天比一天猛，而客戶也越來(lái)越習(xí)慣在直播平臺(tái)上打賞和消費(fèi)。”——事實(shí)上，正是在這樣的一個(gè)大背景下，yy直播也從歡聚時(shí)代跳槽到了百度。
2020年11月17日，歡聚宣布正式宣布與百度簽署最終協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，百度將以約36億美元現(xiàn)金 “YY直播”，在交易之后，歡聚的老板李學(xué)凌這樣說(shuō)，“本次交易，將有機(jī)會(huì)讓YY直播業(yè)務(wù)接入百度巨大的流量池，在更大的生態(tài)體系里，實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)的閉環(huán)，加快業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，釋放更大的價(jià)值?！?/p>
但隨著疫情的持續(xù)，人們的消費(fèi)觀也發(fā)生了變化，直播行業(yè)吃到的紅利也隨之消退，包括yy在內(nèi)的很多垂直直播平臺(tái)在過(guò)去數(shù)年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)其實(shí)都并不太如預(yù)期，有媒體報(bào)道，在2021年yy直播的營(yíng)收甚至掉了三分之一。此外，在并入百度后不久，yy直播的相關(guān)數(shù)據(jù)在百度的財(cái)報(bào)中也不再體現(xiàn)。
如果疫情是不可測(cè)因素，那么，yy和百度的融合可能也是yy必須要面對(duì)的困難之一。
在百度收購(gòu)yy后，關(guān)于兩者的融合程度以及裁員也是傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。在收購(gòu)?fù)瓿珊?，各互?lián)網(wǎng)大廠們也迎來(lái)的高頻的裁員階段，百度自然也不例外，2021年底，眾多媒體紛紛報(bào)道，百度正在進(jìn)行一輪大規(guī)模裁員，其中直播業(yè)務(wù)裁員比例高達(dá)90%（此數(shù)據(jù)來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)）。
另外，yy融入百度的過(guò)程好像也不順利。當(dāng)時(shí)，據(jù)媒體爆料，yy生態(tài)融入百度的進(jìn)程一直都比較慢，據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)的報(bào)道，有百度直播的員工表示，一直覺(jué)得收購(gòu)yy就像買(mǎi)了個(gè)爸爸；百度直播和yy直播之間的磨合甚至可以說(shuō)用摩擦來(lái)形容，百度直播跌至谷底，yy直播的營(yíng)收也頗受牽連。
進(jìn)入2023年，疫情終于過(guò)去了，yy的整合應(yīng)該也早已經(jīng)完成，或許這就是yy負(fù)責(zé)人陸原表示最困難的階段已經(jīng)過(guò)去了的原因。
在公會(huì)生態(tài)大會(huì)上，yy表示“將繼續(xù)保障公會(huì)政策的連續(xù)性、長(zhǎng)期性，讓公會(huì)合作伙伴都能夠在yy實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。2023年，yy直播一方面會(huì)持續(xù)提升來(lái)自百度系產(chǎn)品的流量使用效率，聯(lián)合七貓、小度、愛(ài)奇藝、文心一言等實(shí)現(xiàn)流量和內(nèi)容的互通互助。另一方面提升與頭部流量平臺(tái)的合作力度吸引更多有效用戶。此外，還將推出流量放權(quán)策略，將更多流量交給公會(huì)進(jìn)行自主支配?！?/p>
通俗點(diǎn)說(shuō)，yy直播透露的信息其實(shí)很直接，就是未來(lái)仍然是要堅(jiān)決走公會(huì)化的，以及還繼續(xù)在流量上下大功夫，所以，各公會(huì)老板和主播們還可以繼續(xù)賺到錢(qián)。
娛樂(lè)直播賽道還是可以賺錢(qián)的，這一賽道雖然受到前所未有沖擊，但仍然有大把玩家堅(jiān)守，也有新玩家進(jìn)入的終極因素吧。
回望高光，娛樂(lè)直播平臺(tái)會(huì)意難平嗎？
垂直娛樂(lè)直播平臺(tái)，在過(guò)去十幾年時(shí)間里，曾經(jīng)多次站在線上娛樂(lè)主舞臺(tái)的c位。
比如yy直播，曾經(jīng)是橫跨pc和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的老牌“明星”，在pc直播時(shí)代，yy可以說(shuō)是一枝獨(dú)秀，而在2015年開(kāi)啟的移動(dòng)直播時(shí)代，yy也是千播大戰(zhàn)的“剩者”，還孵化了游戲直播平臺(tái)虎牙，并涌現(xiàn)出如摩登兄弟、崔阿扎等明星主播。從營(yíng)收上來(lái)看，yy直播也一直是娛樂(lè)直播賽道的佼佼者。在2021年，百度回港的招股書(shū)中也提到了對(duì)yy的收購(gòu)，公布了yy直播截至2020年底的營(yíng)收數(shù)據(jù)：2020年yy直播的總收入為99.5億元（人民幣），占百度總收入的9.3%；凈利潤(rùn)為31.41億元，占百度凈利潤(rùn)的16.5%。
又比如映客和花椒，曾經(jīng)是移動(dòng)娛樂(lè)直播的標(biāo)桿，也曾被認(rèn)為是有可能改變整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)格局的挑戰(zhàn)者。先來(lái)看映客，成立的第一年，就積累上億年輕用戶，同時(shí)取得4億元凈利潤(rùn)，估值高達(dá)70億元；再來(lái)看花椒直播，2015年創(chuàng)立，2016年就成為移動(dòng)直播大戰(zhàn)最重要的參與者——可以說(shuō)，在2016年～2018年，映客和花椒為代表的移動(dòng)娛樂(lè)直播平臺(tái)，資本重視，行業(yè)青睞，用戶喜愛(ài)，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新浪潮。
還有主打社交的陌陌（后更名摯文集團(tuán)），在開(kāi)辟娛樂(lè)直播賽道后財(cái)報(bào)表現(xiàn)也是相當(dāng)耀眼。以2018年為例，根據(jù)財(cái)報(bào)，陌陌凈營(yíng)收達(dá)到人民幣134.084億元，同比增長(zhǎng)51%，2018年歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為人民幣34.621億元，2017年為人民幣24.831億元。其中，直播的收入和營(yíng)收占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋戎亍?/p>
娛樂(lè)直播從高光到退燒，其實(shí)早已有跡象，在2016年的千播大戰(zhàn)之后，娛樂(lè)直播和游戲直播平臺(tái)大量的關(guān)停倒閉，剩者為王的yy、映客和花椒，以及斗魚(yú)、虎牙們還沒(méi)來(lái)得及享受勝利的喜悅，就迎來(lái)了“短視頻時(shí)代”——垂直直播平臺(tái)開(kāi)始成為“配角”。
“配角”了？現(xiàn)金牛誰(shuí)不愛(ài)？
是的，短視頻時(shí)代到來(lái)，“天黑請(qǐng)閉眼，誰(shuí)被狼人殺了”，所有線上娛樂(lè)方式都被迫進(jìn)行洗牌因?yàn)榫W(wǎng)友們的時(shí)間和注意力開(kāi)始被短視頻產(chǎn)品快速瓜分，這其中，受影響最深的大概就是直播平臺(tái)吧。
游戲直播側(cè)，熊貓、全民等大平臺(tái)也沒(méi)了，企鵝直播關(guān)停了，斗魚(yú)和虎牙的合并也被否了，日子不太好過(guò)；娛樂(lè)直播側(cè)，映客的資本之路也很波折，但終究守得云開(kāi)見(jiàn)月明，在港股上市；花椒和六間房合并了；yy賣(mài)給百度了——他們和陌陌一起，也都在探索短視頻，新社交以及開(kāi)拓海外市場(chǎng)，雖然沒(méi)有成為線上娛樂(lè)競(jìng)技的主角，但日子該過(guò)還是要“好好過(guò)”。
來(lái)看看2022年以來(lái)，各娛樂(lè)直播平臺(tái)的業(yè)績(jī)和動(dòng)向：
2022年，映客更名為映宇宙。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2022年6月30日，映宇宙上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.61億元，同比僅增長(zhǎng)0.7%。利潤(rùn)方面，由于商譽(yù)減值損失4.86億元，映宇宙的中報(bào)凈利潤(rùn)為-1.11億元，這是近三年來(lái)首次出現(xiàn)中報(bào)虧損。此外，映宇宙2022年上半年每月平均活躍用戶為2979.9萬(wàn)人，較上年同期下降35.8%——不過(guò)，計(jì)提商譽(yù)后，映宇宙未來(lái)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)應(yīng)該會(huì)明顯轉(zhuǎn)好，可以關(guān)注其是否可以年?duì)I收破百億。
再來(lái)看花椒，與六間房和海外收購(gòu)的Holla共同組成了花房集團(tuán)，根據(jù)之前爆出的招股書(shū)顯示，從2018年截止到2021年的前8個(gè)月，花房集團(tuán)的收入分別為19.93億、28.31億、36.84億、29.6億，體量離映宇宙有些差距，但基本盤(pán)也算穩(wěn)固。
更名后的陌陌似乎也在存量市場(chǎng)中表現(xiàn)不錯(cuò)。根據(jù)2022年q3財(cái)報(bào)，摯文集團(tuán)的陌陌和探探在2022年第三財(cái)季的收入分別為28.91億元人民幣和3.41億元人民幣，此外，摯文集團(tuán)在其2022年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，去年第三季度，對(duì)對(duì)、赫茲和Soulchill的收入同比增長(zhǎng)了154%——映客等也都推出了新的app，在海內(nèi)外市場(chǎng)想要試圖有所作為。
賣(mài)掉yy的歡聚時(shí)代的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)逐漸向好。根據(jù)2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示，歡聚實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.867億美元，BIGO營(yíng)收4.833億美元。不考慮已剝離的YY Live業(yè)務(wù)，在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，第三季度，集團(tuán)凈盈利7694萬(wàn)美元，凈利率13.1%；BIGO板塊凈盈利8410萬(wàn)美元，凈利率17.4%——是的，賣(mài)掉yy后，歡聚時(shí)代的業(yè)務(wù)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到海外市場(chǎng)。
再看yy直播，據(jù)yy公布的數(shù)據(jù)顯示，“2022年yy直播旗下網(wǎng)紅主播直播流水同比增長(zhǎng)32%。yy直播還拓展了包括線下商演、線上直播合作、品牌線上推廣合作等變現(xiàn)方式，其中2022年網(wǎng)紅商務(wù)收入同比增長(zhǎng)21%。此外，2022年，yy直播旗下網(wǎng)紅全網(wǎng)總粉絲量突破2.5億，新增百萬(wàn)級(jí)粉絲網(wǎng)紅6人，千萬(wàn)級(jí)粉絲網(wǎng)紅2人?！薄?dāng)然，作為百度系統(tǒng)的一份子，yy直播更多的還是聚焦于“直播本身”，誠(chéng)如yy內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理吳震表示的那樣，2023年，yy將繼續(xù)從區(qū)域扶持、主播成長(zhǎng)、生態(tài)穩(wěn)定三個(gè)方向做好公會(huì)服務(wù)。
這或許就是yy直播在生態(tài)體系內(nèi)的定位，現(xiàn)金牛和重要的流量池。
主舞臺(tái)已經(jīng)讓位給“短視頻”，不過(guò)偏居一隅的垂直娛樂(lè)平臺(tái)的吸金能力保持的不錯(cuò)，雖然都是在存量市場(chǎng)里廝殺，但相對(duì)成熟的主播培訓(xùn)機(jī)制和公會(huì)體系的牽制，會(huì)讓娛樂(lè)直播的生態(tài)相對(duì)穩(wěn)固，退燒不退場(chǎng)，就是最好的寫(xiě)照。