文|文娛價值官 劉娜娜
編輯|美圻
今年2月，全國中小學(xué)校全部正常開學(xué)，疫情三年，學(xué)生們終于徹底回歸線下教學(xué)。
然而，就在家長們歡聲笑語中把“神獸”們送回到學(xué)校時，一個行業(yè)正在面臨新時期的新考驗，這就是疫情居家學(xué)習(xí)期間高歌猛進的學(xué)習(xí)機行業(yè)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，我國學(xué)習(xí)機用戶已達3億，這個龐大市場中一部分就來自疫情線上教學(xué)需求，然而“紅利”結(jié)束，檢驗學(xué)習(xí)機市場真實需求的時期，才正式到來。
“神獸歸籠”，學(xué)習(xí)機市場大縮水？
中國教育新聞網(wǎng)2023年2月16日發(fā)表了一篇名為《強化思想引導(dǎo) 全面恢復(fù)正常教學(xué)》的文章中指出：在全面落實新冠病毒感染“乙類乙管”后，廣大師生和家長盼望盡快恢復(fù)線下常態(tài)。文章解讀了如何通過多措并舉，加強疫情防控思想引導(dǎo)和心理疏導(dǎo)，從而實現(xiàn)早日從非常態(tài)化教學(xué)轉(zhuǎn)變到正常的教學(xué)狀態(tài)的目標(biāo)。隨著全國各地中小學(xué)?；謴?fù)線下教學(xué)，疫情三年不時居家網(wǎng)課的孩子們，也終于“神獸歸籠”了。
疫情期間，不少家長因為居家工作，順便輔導(dǎo)居家學(xué)習(xí)的孩子，圖圖媽就是這樣的案例。她告訴文娛價值官，疫情期間，在自己的監(jiān)督下孩子使用平板電腦、臺式電腦的學(xué)習(xí)效果也不錯。但是今年因為和老公忙于工作，圖圖媽擔(dān)心電腦的娛樂功能會影響孩子學(xué)習(xí)效率，想入手一臺學(xué)習(xí)機，便向買過學(xué)習(xí)機的家長求助。讓圖圖媽倍感意外的是，當(dāng)她正想給兒子購入學(xué)習(xí)機的時候，同學(xué)媽媽卻已經(jīng)開啟了學(xué)習(xí)機的“吃土”模式。
家長們所擔(dān)心的視力下降，的確屬于我國疫情期間出現(xiàn)的客觀問題。根據(jù)國家衛(wèi)健委去年7月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國兒童青少年總體近視率為52.7%，近視低齡化問題仍然突出，小學(xué)階段近視率攀升速度較快。
2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，各地大中小學(xué)紛紛開啟居家學(xué)習(xí)模式，導(dǎo)致孩子戶外活動減少，使用電子設(shè)備在線上課時間增多，更是給近視防控帶來了巨大挑戰(zhàn)。教育部2020年8月公布的對9省份14532名中小學(xué)學(xué)生近視率的調(diào)查結(jié)果顯示，與2019年年底相比，孩子們半年以來近視率增加11.7%，其中小學(xué)生增加15.2%，初中生增加8.2%，高中生增加3.8%。
在國家衛(wèi)生健康委疾控局聯(lián)合相關(guān)部門制定并印發(fā)的《兒童青少年新冠肺炎疫情期間近視預(yù)防指引》中要求，“線上學(xué)習(xí)時間，小學(xué)生每天不超過2.5小時，每次不超過20分鐘；中學(xué)生每天不超過4小時，每次不超過30分鐘?！吨敢分谐珜?dǎo)電子產(chǎn)品的選擇應(yīng)盡可能選擇大屏幕電子產(chǎn)品，優(yōu)先次序為：投影儀 、電視、臺式電腦、 筆記本電腦、平板電腦、手機 。
那么，疫情期間井噴式爆發(fā)的學(xué)習(xí)機市場，是否在恢復(fù)線下教學(xué)后，遭遇市場瓶頸？面臨市場縮水的考驗?zāi)兀?/p>
學(xué)習(xí)機，焦慮家長的智商稅？
疫情三年，學(xué)生居家上網(wǎng)課成為常態(tài)，也變相催生出智能教育硬件賽道的市場潛力。據(jù)艾瑞咨詢與多鯨教育研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國教育智能硬件市場規(guī)模將在2024年突破千億元，年復(fù)合增長率達26％；弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)也顯示，中國智能學(xué)習(xí)設(shè)備的復(fù)合年增長率為17.1％，到2026年，其總市場規(guī)模將達到1450億元，未來發(fā)展空間仍很可觀。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，從2021年第四季度到2022年第二季度，中國學(xué)習(xí)平板市場累計出貨量近400萬臺，相比上年同期增長18%。由此可見，學(xué)習(xí)機是收割居家學(xué)習(xí)紅利的最大“收益產(chǎn)品”。
其實，早在1993年，第一代學(xué)習(xí)機就已面世，早期學(xué)習(xí)機的主要功能為學(xué)習(xí)英語單詞、朗讀語文課文為主。經(jīng)過30年發(fā)展，學(xué)習(xí)機在不斷進化中完善了更強大的功能，升級成為家用智能產(chǎn)品中的重要一員。隨著“雙減”的落地和實施，大型課外學(xué)科教育機構(gòu)退出市場后，教育相關(guān)產(chǎn)品反而更加受消費者歡迎，而教育硬件顯然成為科技廠商的“兵家”必爭之地。
在“家校共建”的大環(huán)境下，回到家庭繼續(xù)學(xué)習(xí)的8-12歲孩子，普遍存在自律難、注意力不集中、學(xué)習(xí)效率差的問題，為孩子添置一臺學(xué)習(xí)機或平板電腦成為家長“一勞永逸”的選擇。然而，京東好物榜上排名第一的蘋果平板電腦只要2599元（數(shù)據(jù)來自京東），排名第四位的小米平板電腦僅售1899元，而一臺科大訊飛學(xué)習(xí)機的售價為8799元。
平電腦和學(xué)習(xí)機區(qū)別究竟在哪里？一臺價格8000多元的學(xué)習(xí)機真能讓孩子提高自主學(xué)習(xí)能力，提高成績嗎？
文娛價值官在視頻平臺上看到一篇關(guān)于“不要購買學(xué)習(xí)機”的筆記，資深教育者陳老師在筆記中建議家長不要依賴學(xué)習(xí)機，導(dǎo)致孩子形成思維惰性，依賴硬件對學(xué)習(xí)無益。在這篇筆記下面點贊最多的評論，正是來自學(xué)習(xí)機“受害者”的心聲。
為了了解學(xué)習(xí)機和平板的區(qū)別，文娛價值官采訪到人大附中初二某學(xué)霸的媽媽楊女士，楊女士告訴文娛價值官，早在女兒讀小學(xué)時，身邊一些同樣有規(guī)劃的家長，就組成小規(guī)?；ブ海齻儗⒆约核鸭降膶W(xué)習(xí)APP、教學(xué)視頻、文章文本進行群內(nèi)分享，而這些資源遠(yuǎn)超出學(xué)習(xí)機所提供的價值。
“我家從未購買過學(xué)習(xí)機，相反，我發(fā)現(xiàn)不少學(xué)習(xí)能力差的孩子都有學(xué)習(xí)機。這些孩子有一些共同點，他們的父母沒時間關(guān)注孩子學(xué)習(xí)，這些家長一個是喜歡買學(xué)習(xí)機，再有就是喜歡報課外托管班，因為他們把輔導(dǎo)孩子的事情，都交給他人負(fù)責(zé)了?！?/p>
圖：人大附學(xué)霸的媽媽不知學(xué)習(xí)機為何物
楊女士強調(diào)，自己的孩子能進入人大附中，全部來自她和丈夫共同的規(guī)劃和執(zhí)行力?！拔覀儌z也有工作要忙，但是陪伴孩子和培養(yǎng)學(xué)習(xí)習(xí)慣，是需要家長親力親為才能做到，我不相信一臺機器能讓一個孩子愛上學(xué)習(xí)。因為學(xué)習(xí)是需要枯燥的反復(fù)訓(xùn)練才能積累出成績，而不能指望一臺五六千塊錢的機器，換回一個好學(xué)的孩子?！?/p>
知乎里一位網(wǎng)友也有相似的觀點，“那些覺得學(xué)習(xí)機能幫你管孩子，你不如幻想人工智能機器人家長什么時候能發(fā)明出來，然后你讓你孩子喊機器人叫爹媽會更靠譜一些。所以我是想問，市面上的學(xué)習(xí)機的功能和資料，是否值這四五千的價格?！鼻珊系氖?，在這位網(wǎng)友下面點贊數(shù)最高的評論，就是來自平板工廠的內(nèi)部人員的吐槽：“成本1000，研發(fā)1000，廣告1000，賣出去就是4000，智商稅?！?/p>
而學(xué)習(xí)機另一個噱頭是護眼功能，因為屏幕和護眼本身就是相悖的，護眼只取決于用眼時長、用眼距離、和用眼習(xí)慣，在某寶花幾十元買的紙膜貼在筆記本上，效果和昂貴的紙屏一樣好。
另外，文娛價值官還在小紅書、抖音等平臺看到有博主分享如何將平板電腦“改造”成學(xué)習(xí)機的攻略，這樣的分享可以為收入較低的家庭節(jié)省出幾千元開支，具有很強的公益效果。
圖：博主分享如何將IPAD改造成學(xué)習(xí)機的的分享大受歡迎
學(xué)習(xí)機和平板電腦的區(qū)別究竟在哪里？在調(diào)查采訪中文娛價值官發(fā)現(xiàn)，學(xué)習(xí)成績優(yōu)異的孩子，不依賴任何外界硬件，而是憑借良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和學(xué)習(xí)熱情實現(xiàn)了優(yōu)秀的成績，這些孩子的共同點就是都有責(zé)任感和執(zhí)行力較強的家長。那么，我們自然知道，學(xué)習(xí)機收割了哪些人的“智商稅”。
學(xué)習(xí)卷學(xué)習(xí)機市場更卷
圖圖媽說，電視上、手機里，電梯里的廣告，到處都是學(xué)習(xí)機，這樣的宣傳攻勢讓她難免心動。高昂宣傳成本的背后，隱藏著學(xué)習(xí)機市場激烈的競爭現(xiàn)象。
當(dāng)步步高、希沃、科大訊飛、讀書郎這些學(xué)習(xí)機在市場競爭中“斗”的難分難解的時候，2021年下半年，新東方，學(xué)而思、愛學(xué)習(xí)、作業(yè)幫等教育巨頭，又紛紛推出自己的專用學(xué)習(xí)機，帶著強勢教學(xué)資源下場參戰(zhàn)了。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年以來，我國新增452家學(xué)習(xí)機相關(guān)企業(yè)。
然而，隨著疫情漸行漸遠(yuǎn)，線下教育恢復(fù)常態(tài)化，學(xué)習(xí)機賽道在快速發(fā)展的同時，也開始面臨巨大的考驗和挑戰(zhàn)。首先是學(xué)習(xí)機賽道飽受詬病的“低配高價”，而且?guī)缀跞繉W(xué)習(xí)機產(chǎn)品都自稱具有AI學(xué)習(xí)能力，但市場價格區(qū)間從1000多元到上萬元不等的產(chǎn)品，究竟核心技術(shù)區(qū)別多大？水分多少？
此外，學(xué)習(xí)機產(chǎn)品硬件同質(zhì)化問題突出，軟件和內(nèi)容生態(tài)還未形成突出的競爭優(yōu)勢。自帶“學(xué)霸”光環(huán)的學(xué)而思、新東方，和價格過8000元的科大訊飛，性價比極高的小度，究竟誰能為孩子帶來家長期望的學(xué)習(xí)效果？這些只有購買過學(xué)習(xí)機的家庭才有真實的發(fā)言權(quán)。
隨著人們對線下教育恢復(fù)的信心增強，家長對孩子教育的重視普遍增高，新入局學(xué)習(xí)機行業(yè)的新玩家開始減少，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年新注冊331家學(xué)習(xí)機相關(guān)企業(yè)，2022年同比減少66.2%至112家；截止目前，2023年新注冊9家學(xué)習(xí)機相關(guān)企業(yè)，其中1月新增7家，相比2022年同期減少56.3%。逐年遞減的數(shù)據(jù)背后，可以洞悉到整個行業(yè)過度飽和度現(xiàn)狀，以及正面對的市場瓶頸階段。
文章的最后，我們想引用教育學(xué)家的著名觀點送給那些在選擇學(xué)習(xí)機時迷茫的家長們——家庭教育的任務(wù)，首先是教育父母學(xué)習(xí)。如果父母整天抱著手機打游戲刷短視頻，又怎么能培養(yǎng)出一個捧著書閱讀的孩子來？
*文娛價值官ID:wenyujiazhiguan