文｜鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯｜大風(fēng)
“電競酒店”這個新概念興起還沒有幾年的時間，已經(jīng)迅速發(fā)展到3.0版本。
電競酒店所謂的1.0版本，就是傳統(tǒng)酒店多配幾張床和電腦，讓組團打游戲的玩家邊玩邊休息；
2.0版本會根據(jù)熱門游戲來劃分房間，利用游戲元素布置房間，如英雄聯(lián)盟房、王者榮耀房；
到了3.0版本的電競酒店，就開始走IP路線，和知名電競俱樂部達成合作關(guān)系，在酒店布置知名電競選手簽名服飾、獎杯，為入住的客人贈送電競相關(guān)的周邊禮品，營造出電競氛圍感。
據(jù)中國音數(shù)協(xié)電競工委發(fā)布的《2022年中國電競產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)》報告顯示：2022年中國國內(nèi)共舉辦了108項電子競技賽事，中國電子競技產(chǎn)業(yè)全年收入為1445.03億元，中國電子競技用戶約為4.88億人。
依托千億市場和近5億用戶的電競市場，電競酒店一直是極為火熱的賽道，不光傳統(tǒng)網(wǎng)咖轉(zhuǎn)型入局，就連傳統(tǒng)酒店、互聯(lián)網(wǎng)大廠、游戲平臺都紛紛推出電競主題酒店，行業(yè)競爭不斷進入深水區(qū)。
左手電競，右手體育
據(jù)中國旅游飯店業(yè)協(xié)會與同程旅行聯(lián)合發(fā)布《2022電競酒店市場研究報告》顯示：國內(nèi)電競酒店發(fā)展速度迅猛，截至2022年6月存量約1.1萬家，至今年底將增至1.5萬家，預(yù)計到2023年突破2萬家。
其中，專業(yè)的電競酒店存量大幅度上漲，占比達到了36%。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)熱度最高的十家電競酒店品牌，包括：有愛電競、都市118、網(wǎng)魚電競、輕住、遨游OYO、格林豪泰、怡萊等。
從中我們可以看出，電競酒店不光是老玩家的轉(zhuǎn)型，很大一部分是跨界公司，包括傳統(tǒng)酒店集團、電競產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)和酒店行業(yè)品牌都開始跑馬圈地，入局電競酒店賽道。
目前經(jīng)濟型電競酒店正位居市場的主流位置，平均房價普遍不高，每間房每晚的平均價格低于250元的占比達到了67.4%，高于400元的中高端電競酒店僅占3.5%。而電競酒店往往是組團打游戲，平均下來一人消費均在百元以下，讓大部分Z世代消費者都可以承擔(dān)。
較為低廉的價格和游戲的普及性，塑造了電競酒店賽道的消費頻次高、粘性強等特性。
另一方面，作為游戲領(lǐng)域的電競酒店，勢必會受到大型電競賽事的刺激，從而爆發(fā)消費。
2021年《英雄聯(lián)盟》S11全球總決賽，來自我國LPL賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊以3-2戰(zhàn)勝韓國的DK戰(zhàn)隊奪得冠軍。據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，比賽當(dāng)天，平臺用戶對電競酒店的搜索熱度環(huán)比上漲115%。尤其是在電競文化氛圍濃厚的城市，如成都、重慶、長沙、武漢等新一線城市，電競酒店房間可謂是一房難求。
電競作為體育項目的一部分，正在被越來越多體育迷所接受，就在去年剛剛結(jié)束的世界杯上，電競酒店也借了把世界杯的東風(fēng)。
例如，愛電競酒店在大堂安裝LED觀賽大屏，房間內(nèi)配備大屏投影，全店循環(huán)播放世界杯比賽，并備滿了各類零食、酒水等，把球賽氛圍拉滿。
對于球迷們來說，球賽最好的氛圍一般是酒吧或者露天燒烤攤，但過于吵鬧的環(huán)境還是讓很多人選擇隔音、影音體驗和網(wǎng)絡(luò)體驗更好的電競酒店。一時間，電競酒店的投影儀、LED大屏、滿冰箱的零食啤酒飲料，成為享受純粹足球體驗的代名詞。
攜程數(shù)據(jù)顯示：世界杯期間，攜程平臺上帶有“世界杯”關(guān)鍵詞的酒店套餐數(shù)量較往常增長近4成，覆蓋的酒店數(shù)量較前一日增長超3成，近14天的累計酒店間夜量較前一日增長超5成。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示：卡塔爾世界杯開幕式當(dāng)天的“看球房”預(yù)訂量較前一日增長超過30倍；在預(yù)訂“看球房”的用戶中，25歲以下用戶占比64%，26到45歲用戶占比31%，45歲以上用戶占比僅5%。
左手電競，右手體育，電競酒店趟出了一條覆蓋主要年齡段的消費之路。
在電競酒店玩劇本殺
雖然電競市場被外界普遍看好，但因為無可避免的疫情問題，中國電競在2022度過了相對艱難的一年。
1月16日，中國音數(shù)協(xié)電競工委發(fā)布了《2022年中國電競產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)相關(guān)報告》，數(shù)據(jù)顯示：2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)收入為1445.03億元，同比下滑14.01%；中國電子競技用戶約為4.88億人，同比下降0.33%。
受疫情影響，大量電競場館暫停使用，電競賽事遭受不同程度打擊：2022年中國國內(nèi)共舉辦了108項電子競技賽事，其中僅有31%的電子競技賽事采用線下辦賽形式，其余均是采用線上辦賽形式。
電競酒店也受電競市場的頹靡，不得已開始了電競＋模式。
近年來隨著綜藝節(jié)目的帶動，高人均消費的真人NPC密室逐漸興起，正帶動著整個密室逃脫行業(yè)的人均消費水漲船高。不但百貨商城、購物中心、主題街區(qū)出現(xiàn)了密室逃脫的身影，就連上海的藍弧電競酒店，都把密室逃脫加入了日常的運營之中，組成“電競＋密室逃脫”模式，進一步吸引Z世代消費群體。
除了密室逃脫，愛電競酒店也上線了劇本殺外賣、邀請線上陪玩。并且還上線了能滿足玩家互動、聊天、組隊需求的社交小程序，進一步豐富用戶體驗，同時也給年輕消費者帶來了更多個性化的消費選擇，因而深受年輕人群體的喜愛。
不光是劇本殺、密室逃脫等新潮流，“舊愛好”也同樣被搬進了電競酒店里，格林電競酒店還推出了包含影音房、桌游房、棋牌房等房型，不止可以線下打游戲，還能線下社交。
隨著90后、00后年輕人逐漸成為消費市場的主力軍，各行各業(yè)都在努力順應(yīng)新一代年輕人的消費需求，電競酒店早已超越“酒店+電腦”的模式，逐漸成為本地休閑娛樂消費的重要場景。
電競酒店背后的陰影
電競酒店作為一種提供“電競游戲+住宿”的新型酒店，背后的陰暗面也觸目驚心。
據(jù)了解，因電競酒店屬性不明確，實踐中多將其管理等同于酒店，法律尚未明確將電競酒店納入互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所進行管理。這就導(dǎo)致被網(wǎng)吧拒之門外的未成年人，經(jīng)常三五成群，組團聚集在電競酒店。
同時提供上網(wǎng)和住宿的電競酒店，讓來這里的未成年人常常包夜、無節(jié)制上網(wǎng)，導(dǎo)致成績下滑，部分未成年人甚至為了支付入住電競酒店的高額費用而實施盜竊犯罪。
2022年5月，多部門發(fā)表聲明，整治電競酒店違規(guī)接納未成年人方面開展探索，督促電競酒店經(jīng)營者履行社會責(zé)任。
隨著資本不斷入局，電競酒店分化為更多層級，無論是社會層面的關(guān)注和認可度，亦或者是產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長，都表現(xiàn)出了驚人的增長幅度。
但不管電競酒店的模式多新奇，本質(zhì)上還是網(wǎng)吧的升級版，但缺乏相關(guān)條例的管制也導(dǎo)致亂象叢生。
如何擺脫“不正規(guī)”的標簽，電競酒店要走的路還很長。