文｜鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯｜大風(fēng)
“電競酒店”這個新概念興起還沒有幾年的時間，已經(jīng)迅速發(fā)展到3.0版本。
電競酒店所謂的1.0版本，就是傳統(tǒng)酒店多配幾張床和電腦，讓組團(tuán)打游戲的玩家邊玩邊休息；
2.0版本會根據(jù)熱門游戲來劃分房間，利用游戲元素布置房間，如英雄聯(lián)盟房、王者榮耀房；
到了3.0版本的電競酒店，就開始走IP路線，和知名電競俱樂部達(dá)成合作關(guān)系，在酒店布置知名電競選手簽名服飾、獎杯，為入住的客人贈送電競相關(guān)的周邊禮品，營造出電競氛圍感。
據(jù)中國音數(shù)協(xié)電競工委發(fā)布的《2022年中國電競產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)》報告顯示：2022年中國國內(nèi)共舉辦了108項(xiàng)電子競技賽事，中國電子競技產(chǎn)業(yè)全年收入為1445.03億元，中國電子競技用戶約為4.88億人。
依托千億市場和近5億用戶的電競市場，電競酒店一直是極為火熱的賽道，不光傳統(tǒng)網(wǎng)咖轉(zhuǎn)型入局，就連傳統(tǒng)酒店、互聯(lián)網(wǎng)大廠、游戲平臺都紛紛推出電競主題酒店，行業(yè)競爭不斷進(jìn)入深水區(qū)。
左手電競，右手體育
據(jù)中國旅游飯店業(yè)協(xié)會與同程旅行聯(lián)合發(fā)布《2022電競酒店市場研究報告》顯示：國內(nèi)電競酒店發(fā)展速度迅猛，截至2022年6月存量約1.1萬家，至今年底將增至1.5萬家，預(yù)計到2023年突破2萬家。
其中，專業(yè)的電競酒店存量大幅度上漲，占比達(dá)到了36%。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)熱度最高的十家電競酒店品牌，包括：有愛電競、都市118、網(wǎng)魚電競、輕住、遨游OYO、格林豪泰、怡萊等。
從中我們可以看出，電競酒店不光是老玩家的轉(zhuǎn)型，很大一部分是跨界公司，包括傳統(tǒng)酒店集團(tuán)、電競產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)和酒店行業(yè)品牌都開始跑馬圈地，入局電競酒店賽道。
目前經(jīng)濟(jì)型電競酒店正位居市場的主流位置，平均房價普遍不高，每間房每晚的平均價格低于250元的占比達(dá)到了67.4%，高于400元的中高端電競酒店僅占3.5%。而電競酒店往往是組團(tuán)打游戲，平均下來一人消費(fèi)均在百元以下，讓大部分Z世代消費(fèi)者都可以承擔(dān)。
較為低廉的價格和游戲的普及性，塑造了電競酒店賽道的消費(fèi)頻次高、粘性強(qiáng)等特性。
另一方面，作為游戲領(lǐng)域的電競酒店，勢必會受到大型電競賽事的刺激，從而爆發(fā)消費(fèi)。
2021年《英雄聯(lián)盟》S11全球總決賽，來自我國LPL賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)以3-2戰(zhàn)勝韓國的DK戰(zhàn)隊(duì)奪得冠軍。據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，比賽當(dāng)天，平臺用戶對電競酒店的搜索熱度環(huán)比上漲115%。尤其是在電競文化氛圍濃厚的城市，如成都、重慶、長沙、武漢等新一線城市，電競酒店房間可謂是一房難求。
電競作為體育項(xiàng)目的一部分，正在被越來越多體育迷所接受，就在去年剛剛結(jié)束的世界杯上，電競酒店也借了把世界杯的東風(fēng)。
例如，愛電競酒店在大堂安裝LED觀賽大屏，房間內(nèi)配備大屏投影，全店循環(huán)播放世界杯比賽，并備滿了各類零食、酒水等，把球賽氛圍拉滿。
對于球迷們來說，球賽最好的氛圍一般是酒吧或者露天燒烤攤，但過于吵鬧的環(huán)境還是讓很多人選擇隔音、影音體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)更好的電競酒店。一時間，電競酒店的投影儀、LED大屏、滿冰箱的零食啤酒飲料，成為享受純粹足球體驗(yàn)的代名詞。
攜程數(shù)據(jù)顯示：世界杯期間，攜程平臺上帶有“世界杯”關(guān)鍵詞的酒店套餐數(shù)量較往常增長近4成，覆蓋的酒店數(shù)量較前一日增長超3成，近14天的累計酒店間夜量較前一日增長超5成。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示：卡塔爾世界杯開幕式當(dāng)天的“看球房”預(yù)訂量較前一日增長超過30倍；在預(yù)訂“看球房”的用戶中，25歲以下用戶占比64%，26到45歲用戶占比31%，45歲以上用戶占比僅5%。
左手電競，右手體育，電競酒店趟出了一條覆蓋主要年齡段的消費(fèi)之路。
在電競酒店玩劇本殺
雖然電競市場被外界普遍看好，但因?yàn)闊o可避免的疫情問題，中國電競在2022度過了相對艱難的一年。
1月16日，中國音數(shù)協(xié)電競工委發(fā)布了《2022年中國電競產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)相關(guān)報告》，數(shù)據(jù)顯示：2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)收入為1445.03億元，同比下滑14.01%；中國電子競技用戶約為4.88億人，同比下降0.33%。
受疫情影響，大量電競場館暫停使用，電競賽事遭受不同程度打擊：2022年中國國內(nèi)共舉辦了108項(xiàng)電子競技賽事，其中僅有31%的電子競技賽事采用線下辦賽形式，其余均是采用線上辦賽形式。
電競酒店也受電競市場的頹靡，不得已開始了電競＋模式。
近年來隨著綜藝節(jié)目的帶動，高人均消費(fèi)的真人NPC密室逐漸興起，正帶動著整個密室逃脫行業(yè)的人均消費(fèi)水漲船高。不但百貨商城、購物中心、主題街區(qū)出現(xiàn)了密室逃脫的身影，就連上海的藍(lán)弧電競酒店，都把密室逃脫加入了日常的運(yùn)營之中，組成“電競＋密室逃脫”模式，進(jìn)一步吸引Z世代消費(fèi)群體。
除了密室逃脫，愛電競酒店也上線了劇本殺外賣、邀請線上陪玩。并且還上線了能滿足玩家互動、聊天、組隊(duì)需求的社交小程序，進(jìn)一步豐富用戶體驗(yàn)，同時也給年輕消費(fèi)者帶來了更多個性化的消費(fèi)選擇，因而深受年輕人群體的喜愛。
不光是劇本殺、密室逃脫等新潮流，“舊愛好”也同樣被搬進(jìn)了電競酒店里，格林電競酒店還推出了包含影音房、桌游房、棋牌房等房型，不止可以線下打游戲，還能線下社交。
隨著90后、00后年輕人逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍，各行各業(yè)都在努力順應(yīng)新一代年輕人的消費(fèi)需求，電競酒店早已超越“酒店+電腦”的模式，逐漸成為本地休閑娛樂消費(fèi)的重要場景。
電競酒店背后的陰影
電競酒店作為一種提供“電競游戲+住宿”的新型酒店，背后的陰暗面也觸目驚心。
據(jù)了解，因電競酒店屬性不明確，實(shí)踐中多將其管理等同于酒店，法律尚未明確將電競酒店納入互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所進(jìn)行管理。這就導(dǎo)致被網(wǎng)吧拒之門外的未成年人，經(jīng)常三五成群，組團(tuán)聚集在電競酒店。
同時提供上網(wǎng)和住宿的電競酒店，讓來這里的未成年人常常包夜、無節(jié)制上網(wǎng)，導(dǎo)致成績下滑，部分未成年人甚至為了支付入住電競酒店的高額費(fèi)用而實(shí)施盜竊犯罪。
2022年5月，多部門發(fā)表聲明，整治電競酒店違規(guī)接納未成年人方面開展探索，督促電競酒店經(jīng)營者履行社會責(zé)任。
隨著資本不斷入局，電競酒店分化為更多層級，無論是社會層面的關(guān)注和認(rèn)可度，亦或者是產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長，都表現(xiàn)出了驚人的增長幅度。
但不管電競酒店的模式多新奇，本質(zhì)上還是網(wǎng)吧的升級版，但缺乏相關(guān)條例的管制也導(dǎo)致亂象叢生。
如何擺脫“不正規(guī)”的標(biāo)簽，電競酒店要走的路還很長。