文｜道總有理

今天的百度股價大漲18%，創(chuàng)造了近一年來的新高。 

原因很簡單，百度有意在3月份推出ChatGPT中國版“ERNIE Bot”，作為國內搜索巨頭，這一舉動恰到好處地點燃了各處的火星，與百度一樣，在ChatGPT的持續(xù)爆火之下，相關的ChatGPT概念也一同“狂飆”，漢王科技7連板，天娛數科3連板，神思電子、物產金輪漲停，神州泰岳、海天瑞聲等漲超10%。 

去年是元宇宙，今年是ChatGPT，科技圈走到現(xiàn)在，盡管出現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新的次數越來越少，但也并不妨礙每年都會出現(xiàn)一個中心話題?？萍济襟w們從去年的萎靡不振的心態(tài)中也迅速調整心態(tài)，而他們的元宇宙群更是大幅度變身chatgpt群，并對AIGC展開充滿激情的討論，不得不說，這種群的進化速度，比人工智能“快”一萬倍。 

但ChatGPT的爆火，的確正在讓科技圈變得熱鬧起來。海外，微軟已宣布向ChatGPT母公司OpenAI，于未來數年投資數十億美元，并加強合作；谷歌也不甘落后，預計將年內展示至少20項AI新產品，其中就包括聊天機器人。再看國內，ChatGPT承包A股的輝煌，拓爾思、萬興科技、佳都科技等多家上市公司皆在其中。 

如同去年一石激起千層浪的元宇宙，2023年的科技圈恐怕皆要為ChatGPT忙活，只不過，與群龍無首的元宇宙不同的是，百度似乎很想做類ChatGPT產品的“領頭羊”。一如元宇宙火爆的時候，他們推出了“希壤”，但很遺憾的是，那一次百度并沒有取得什么成績。 

可以這么說，最近的幾年里，作為早期的互聯(lián)網巨頭，百度從未錯失過任何風口。從O2O到出行，從影視到云盤，從大數據到人工智能，從智能駕駛到下場造車，從直播再到元宇宙，百度一直都在慢半拍之后All In，但最后真正做出來具備突破性的產品卻寥寥無幾，依舊吃著搜索的老本不被看好。 

不管愿不愿意承認，ChatGPT引領起來AIGC風口，百度在其中扮演的角色更像是一個跟隨者。 

1、

國外ChatGPT旋風一般席卷整個科技圈，其中，谷歌的擔憂應該最為強烈。有風險投資者甚至大膽預言，盡管谷歌在短時間內不會失去全球頭部搜索引擎地位，但在ChatGPT大火的當下，傳統(tǒng)搜索的使用量必定會受到沖擊。 

尤其是對于年輕群體，人工智能搜索帶來的新鮮感遠遠勝于枯燥的傳統(tǒng)搜索。據悉，海外ChatGPT在年輕人里最常用的場景是在學習方面，因為其搜索的準確性一度備受用戶喜歡，這也是ChatGPT在科技圈里風生水起的關鍵原因。 

數據顯示，美國有超過89%學生使用ChatGPT完成家庭作業(yè)；48%用ChatGPT完成小測；53%用ChatGPT寫論文。而年輕群體恰好又是搜索市場的主力軍，根據研觀天下的數據，19歲以下人群在搜索引擎市場里占比21.1%；20-29歲人群占比27.4%，也就是說，30歲以下的占比就近乎一半。 

從這個角度來看，谷歌對于前景的擔憂不是沒有道理。事實上，這些年的搜索市場無論是入口端，還是方式方法都在朝著年輕趨勢進化，國內也不例外。 

在國內市場中，抖音、快手、小紅書甚至微信皆在不同領域內隱隱向百度發(fā)起進攻，瓦解著百度建立在上個時代之上的PC端搜索帝國。 

特別是短視頻平臺，早在2021年初，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億；同年4月，快手公布，快手搜索月活用戶已超2.5億。根據官方已公開數據，截至去年底，月活躍用戶超過5.5億的抖音，日均搜索用戶已經超過4億，搜索量2021年就超過了百度。 

而微信搜一搜月活用戶一度高達 8 億，搜索量在 2022 年同比增長了 54%。這些數據剛看起來，就能讓百度一陣后脊生寒，如今，ChatGPT在搜索市場一石激起千層浪，百度不及時出手，恐怕再難遇到這種機會。 

據CB Insights統(tǒng)計，ChatGPT概念領域目前約有250家初創(chuàng)公司，其中51％融資進度在A輪或天使輪。2022年，ChatGPT和生成式 AI領域吸金超過26億美元，共誕生出高達6家獨角獸。 

在海外，微軟在搜索市場一直被谷歌死死壓制，ChatGPT的出現(xiàn)似乎讓它看到了一絲曙光。而百度在國內的處境無疑等同于海外的谷歌，無論是在行業(yè)中所占的市場高份額，還是如今被左右夾擊的尷尬，百度都需要一個新變量， 以求在日后的搜索環(huán)境中不至于落得被動，畢竟不論怎么折騰，它的搜索基本盤依舊無可取代。如果ERNIE Bot做得好，甚至還可以幫助百度找到好多年也沒有找到的第二增長曲線。 

所以說，百度做ERNIE Bot既是未雨綢繆，也是迫于無奈。 

2、

還有一個對百度特別重要的原因是，百度商業(yè)化最成功的業(yè)務，依舊是廣告業(yè)務。2022年第三季度顯示，百度的核心業(yè)務收入為252億元，其中以“搜索廣告”為主的在線營銷收入為187億元、占公司總營收的57.47%。 

而就目前來看，ChatGPT在搜索行業(yè)引起動蕩不僅局限于搜索形式上，更重要的是它精準的答案會大幅度降低用戶對于廣告的瀏覽。廣告業(yè)務在搜索領域的分量不言而喻，不管是多小的搜索平臺對于廣告的依賴程度都不容小覷，頭部更是如此。 

這也正是AICG對傳統(tǒng)搜索最猛烈的沖擊之一。 

人工智能一旦精簡了搜索結果，勢必會影響到用戶從頁面往廣告池里歸納。這對于百度來說，無疑是一個天大的壞消息。但AICG正在成為趨勢，百度即使是曾經的老牌巨頭，面對這種趨勢，也只能“捏著鼻子”加入。畢竟，百度兩大核心業(yè)務搜索和信息流增量正在逐漸見頂，其他業(yè)務商業(yè)化又一言難盡，做一個類ChatGPT看起來是一個不錯的商業(yè)故事。 

最近這幾年，數字廣告跟搜索市場早已經每況愈下。2023年2月2日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了2022年四季度財報顯示，2022年Q4其總營收為760.48億美元，略低于預期的765億美元，凈利潤僅為136.24億美元，同比跌34%，已連續(xù)三個季度盈利下滑。其余三個季度凈利潤分別同比下降14%、26.5%。2022年全年谷歌總營收為2830億美元，實現(xiàn)凈利潤599.72億美元，同比下降21%。 

盡管百度去年一年遠沒有谷歌的命運曲折，但在2022年整個中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模一縮再縮的大背景下，顯然也輕松不了多少。 

Quest mobile的數據顯示，2022年上半年中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模為2903.6億元，同比減少2.3%。與此同時，短視頻平臺也在其中分食原本搜索巨頭的蛋糕，比如快手，根據其發(fā)布的數據，快手搜索廣告日均消耗增長260%，廣告日均覆蓋搜索占比增長150%。 

在此基礎上，ChatGPT以傳送搜索顛覆者的形象爆紅，顯然讓整個搜索行業(yè)更加煎熬。 

對于傳統(tǒng)搜索來說，不入局，被顛覆的風險迫在眉睫。入了局，廣告業(yè)務所依托的搜索生態(tài)又得做出變革，更讓搜索行業(yè)不好過的是，ChatGPT每次查詢的成本大約是傳統(tǒng)搜索查詢成本的七倍，如何權衡好類ChatGPT產品在搜索里的商業(yè)價值是一個挑戰(zhàn)。 

2月2日，OpenAI公司宣布推出付費試點訂閱計劃ChatGPT Plus，定價每月20美元。這意味著人工智能搜索終于要在商業(yè)化道路上邁出資本期待已久的一步，但如果百度等公司單純?yōu)榱死^續(xù)穩(wěn)占搜索市場，這種付費方式在前期勢必會觀望而行，否則稍不留神就會適得其反。不論如何，可以肯定的是，搜索行業(yè)躺著賺錢的日子已經遠去。 

曾經有公司嘗試將搜索引擎與 ChatGPT 相結合，搜索結果界面主要由四個部分組成：直接回答、回答來源、相關推薦、追問，適當地為廣告業(yè)務留了一線生存空間，這或許會是一種方法，只是如此一來，ChatGPT 存在意義便大打折扣。 

3、

傳統(tǒng)搜索引擎走了那么多年，所發(fā)生的創(chuàng)新性改變其實寥寥無幾。 

縱觀這些年，各大平臺絞盡腦汁想要為用戶的搜索體驗保留一絲新鮮感，例如百家號有智能搜索、智能改寫、內容生產等能力；淘寶為消費者提供了“掃一掃”、“拍照”搜索等能力；夸克推出了搜索直達、智能問答，以及截屏搜索等智能工具；海外谷歌在2020年推出“段落索引”。 

但這種變化，我愿意稱之為技術性改變，而不是創(chuàng)新性改變。 

去年2月份，有個工程師寫了一篇博客，直言谷歌搜索引擎的沒落，這篇帖子很快登上了包括Hacker News 等科技論壇的榜首，并且在Twitter 引起無數轉發(fā)。 

可以說，全球的搜索引擎都面臨在技術升級上停滯不前的難題。以ChatGPT 為首的人工智能是否能緩解這一僵冷的局面，盡管目前還沒有明確的答案，但至少在資本的角度，已然將其視為顛覆搜索領域的新跳板和新機會。 

CB Insights最新報告顯示，2022年有110筆創(chuàng)投交易和ChatGPT概念有關，投資資金超過26億美元。而人工智能這把火燒到搜索行業(yè)上，也是意料之中。實際上，不論是微軟的小冰、蘋果的siri、以及各大互聯(lián)網公司的語音助手，都或多或少的預兆過人工智能的搜素基因。 

甚至在ChatGPT出現(xiàn)三個月之前，Meta也曾發(fā)布過一個類似的聊天機器人，只不過，相比于一呼百應的ChatGPT，其用戶反應極其平淡。 

而ChatGPT的成功或許跟技術無關，從面世之后，很長一段時間里，ChatGPT的內容審核都被大肆討論。 

相比之前的那些聊天機器人，ChatGPT的“尺度”之寬有目共睹，甚至對內容相對敏感的宗教問題也直言不諱。這種看似向用戶毫無保留提供答案的搜索方式，雖然在實用層面比傳統(tǒng)的搜索平臺略勝一籌，但不少隱患也就此埋下。 

就海外年輕人最受歡迎的論文代寫而言，去年12月，ChatGPT大紅大紫之際，紐約市教育局卻正式對ChatGPT下了封殺令。1月份，正式頒布了「ChatGPT禁令」，隨后，洛杉磯和巴爾的摩的學區(qū)也加入到了這個行列。ChatGPT完美的內容輸出，卻打亂了現(xiàn)實世界中真正的內容市場。 

與此同時，ChatGPT的隨機編造也浮出水面。例如網上盛傳的幾個畫面：ChatGPT分不清《水滸傳》《紅樓夢》；背不了《觀滄海》；給出的小學數學題答案看似邏輯清晰，到頭來的答案卻是錯的。種種跡象，對于一個搜索工具而言無疑是致命的。幸好，這只是數據存量問題，但也展現(xiàn)了ChatGPT并不是萬能的。 

畢竟，大語言模型的人工智能成本不低。谷歌在最新一季度的財報電話交流會中表示：“谷歌將在未來幾周或幾個月正式推出類似ChatGPT基于大語言模型的人工智能。但在平均每個用戶生成50個單詞的假設下，預計到2023年如果有10％的搜索結果由大語言模型生成，這將會給谷歌每年帶來約12億美元的額外運營成本。 

想取代傳統(tǒng)搜索，恐怕人工智能目前還沒有機會，只不過，百度們需要它的降臨，來拯救一下已經有些乏力的科技圈和自己。