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美邦服飾十年“大病”治療仍無(wú)解:持續(xù)巨虧29億,賣資產(chǎn)斷臂求生

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美邦服飾十年“大病”治療仍無(wú)解:持續(xù)巨虧29億,賣資產(chǎn)斷臂求生

多重轉(zhuǎn)型道路,十年大病仍待“治療”。

攝影:界面新聞 范劍磊

文|《港灣商業(yè)觀察》 廖紫雯

自2022年10月起,上海美特斯邦威服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱:美邦服飾,002269.SZ)兩次售賣店鋪,回籠3.2億元以求取資金周轉(zhuǎn)。

廣科咨詢首席策略師沈萌表示,資產(chǎn)出售更多是為了平衡資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu),降低短期經(jīng)營(yíng)流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn),除非已經(jīng)資不抵債,否則即使連續(xù)出售資產(chǎn)后,企業(yè)內(nèi)仍然會(huì)留有一定可經(jīng)營(yíng)資產(chǎn),但往往在被迫出售的情況下,留下的資產(chǎn)質(zhì)量或許更不理想,經(jīng)營(yíng)難度也會(huì)上升。

01、持續(xù)巨虧29.11億,三年累計(jì)關(guān)店1871家

2022年前三季度,美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.68億,同比下降49.93%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-7.59億,同比下降283.80%;扣非凈利潤(rùn)-7.42億,同比下降46.93%。

其中第三季度,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.45億,同比下降55.97%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-6987萬(wàn),同比上升16.01%;扣非凈利潤(rùn)-7853萬(wàn),同比上升15.3%。

毫無(wú)疑問(wèn),2022年對(duì)美邦服飾而言壓力頗大。

2019年-2021年,美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.63億、38.19億、26.39億,分別同比下降28.84%、31.10%、30.91%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-8.25億、-8.59億、-4.68億。2019年至2022年前三季度,公司巨虧總金額達(dá)29.11億。

2022年9月7日,深交所發(fā)布半年報(bào)問(wèn)詢函指出,2019年來(lái),公司營(yíng)業(yè)收入持續(xù)大幅下降,扣非后凈利潤(rùn)持續(xù)虧損,2022年上半年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量為-2.48億元,期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物僅1951萬(wàn)元,存在現(xiàn)金短缺問(wèn)題。同時(shí),資產(chǎn)負(fù)債率不斷提升,上半年提高至91.86%。

美邦服飾對(duì)此表示,公司所處服飾零售行業(yè),近年來(lái)因疫情的持續(xù)影響而受到比較大的沖擊,服裝消費(fèi)因居民出行減少而對(duì)服裝的短期消費(fèi)需求下降。報(bào)告期內(nèi)公司及服裝同行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)?nèi)猿拭黠@下降趨勢(shì)。

但美邦服飾下降趨勢(shì)大于行業(yè)發(fā)展均值。

同時(shí),公司提出,過(guò)去三年以來(lái)持續(xù)關(guān)閉不合理商圈直營(yíng)店,截止2022年上半年已基本解決直營(yíng)門店虧損問(wèn)題,對(duì)公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)損益以及現(xiàn)金流都會(huì)起到作用,遏制持續(xù)虧損的經(jīng)營(yíng)局面。

事實(shí)上,2012年,美邦服飾曾擁有5220家門店,然而近三年(2019年-2021年),美邦服飾門店依次減少785家、683家、403家,累計(jì)關(guān)店1871家,其中直營(yíng)門店從459家減少至130家,加盟門店從2227家減少至1470家。 

十年左右,美邦服飾由盛而衰。公司表示,截止2022年上半年,隨著直營(yíng)與加盟渠道中不合理店鋪的基本關(guān)停,雖公司銷售規(guī)??焖偈湛s,但實(shí)現(xiàn)了不合理店鋪關(guān)停止損的目標(biāo)。

2022年上半年,美邦服飾關(guān)閉直營(yíng)店鋪77家,該部分店鋪在2021年度銷售收入1.58億元,其中對(duì)公司業(yè)績(jī)影響較大的五家直營(yíng)店鋪,2021年度銷售額0.95億元,占比61%。

公司表示,因關(guān)閉直營(yíng)店鋪,部分店鋪因提前解約,按合同約定,租賃店鋪押金保證金作為違約金,合計(jì)損失2211.29萬(wàn)元,對(duì)公司業(yè)績(jī)影響較大的5家店鋪應(yīng)收回押金保證金2222.43萬(wàn)元,實(shí)際收回446.25萬(wàn)元,不能收回的押金保證金損失合計(jì)1776.18萬(wàn)元,報(bào)告期已記入損失。

與此同時(shí),美邦服飾負(fù)債率持續(xù)走高。2022年前三季度,公司總資產(chǎn)為41.56億,總負(fù)債為38.73億,負(fù)債率為93.20%。2019年-2021年,公司負(fù)債率依次為68.02%、77.72%、81.65%。

美邦服飾表示,為提高盈利能力、改善債務(wù)結(jié)構(gòu)、緩解債務(wù)壓力的措施主要如下:

公司從過(guò)去五大品牌并行運(yùn)行向聚焦美特斯邦威主品牌業(yè)務(wù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)策略做調(diào)整,并進(jìn)一步增強(qiáng)薪售比10%,租售比20%,營(yíng)售比15%的合理值風(fēng)控管理機(jī)制,提升公司盈利能力。

公司擬將持有的上海華瑞銀行股份有限公司10.10%的股份轉(zhuǎn)讓給上海凱泉泵業(yè)(集團(tuán))有限公司,股份轉(zhuǎn)讓價(jià)款為人民幣4.24億元。本次交易尚待獲得相關(guān)主管部門的批準(zhǔn)或核準(zhǔn)。

針對(duì)公司負(fù)債高企為何種原因,公司一系列舉措對(duì)于債務(wù)壓力的緩解是否達(dá)到了公司預(yù)期,《港灣商業(yè)觀察》聯(lián)系美邦服飾投資者關(guān)系部門后并未得到相關(guān)回復(fù)。

02、斷臂求生,多次出售房產(chǎn)仍未好轉(zhuǎn)

2022年12月26日,美邦服飾表示,為盤活公司資產(chǎn),綜合交易條件等因素后,擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰境鍪畚挥谫F州省貴陽(yáng)市中華中路145號(hào)店鋪,經(jīng)雙方協(xié)商最終確定交易價(jià)格為1.3億元。

本次出售店鋪共計(jì)3層,總建筑面積為2938.23平方米。交易標(biāo)的扣除折舊后賬面價(jià)值13461萬(wàn)元,已計(jì)提折舊1223萬(wàn)元。

早在2022年10月31日,美邦服飾以1.9億向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰境鍪畚挥诤笔∥錆h市光谷世界城西班牙風(fēng)情街1幢B單元的店鋪。

再往前追溯,2021年3月,美邦服飾將旗下上海模共實(shí)業(yè)有限公司100%股權(quán)億4.48億元出售給上海巴克斯酒業(yè)有限公司。模共實(shí)業(yè)持有證載位于上海市浦東新區(qū)康橋東路799號(hào)房產(chǎn),總建筑面積38255.12平方米,其中包含著開(kāi)館15年的美邦服飾博物館和設(shè)計(jì)中心。

沈萌對(duì)《港灣商業(yè)觀察》表示,當(dāng)自身的資產(chǎn)收益性不足以負(fù)擔(dān)對(duì)應(yīng)的成本壓力時(shí),出售資產(chǎn)就是減輕資產(chǎn)負(fù)債表的失衡負(fù)擔(dān)的最好選擇。但是,當(dāng)企業(yè)自身的流動(dòng)性壓力較大時(shí),在資產(chǎn)出售上的話語(yǔ)權(quán)就會(huì)受到很大限制,即企業(yè)角度最好的出售順序是先出售收益率最低的資產(chǎn),但賣方的角度卻是先購(gòu)買收益率更高的資產(chǎn),而時(shí)間壓力在企業(yè)一邊,因此有時(shí)候出售資產(chǎn)非但不能緩解資產(chǎn)負(fù)債失衡壓力,反而造成相對(duì)優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)被出售、相對(duì)不好的資產(chǎn)被留在手中,資產(chǎn)出售的資金仍不足以改善剩余資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)阻力。

出售店鋪的同時(shí),近年來(lái)美邦服飾房產(chǎn)出租面積逐年增加,從2019年至2022年6月末分別為11870.22 平米、12199.69平米、15706.40平米、19358.38平米,分別位屬于成都、貴陽(yáng)、廈門等十三處當(dāng)?shù)刂饕倘ι啼仭?/p>

公司表示,公司取得房產(chǎn)初始目的主要用于自有品牌店鋪經(jīng)營(yíng),后將部分房產(chǎn)和面積用于出租。

同時(shí)公司提出,近三年來(lái)持續(xù)進(jìn)行渠道策略調(diào)整,隨著不合理商圈難以持續(xù)盈利的直營(yíng)店鋪陸續(xù)關(guān)閉,相應(yīng)的銷售人員從 2021年6月逐步減少,直營(yíng)渠道相關(guān)的人力成本相應(yīng)下降,2022年上半年銷售費(fèi)用中職工薪酬費(fèi)用較上年同期下降 33.81%。

2022年上半年美邦服飾員工總?cè)藬?shù)1623人,較去年同期減少1854人,減員幅度為53.32%。其中銷售人員從2497人減少至912人,減員達(dá)1585人,占減少人數(shù)的85.49%。減少的銷售人員主要為店鋪零售人員,平均工資相對(duì)較低。

2022年半年報(bào)顯示,公司報(bào)告期末應(yīng)付職工薪酬余額為1.31億元,較上年末增加73.16%。公司表示主要系報(bào)告期因疫情影響緩發(fā)部分職工薪酬所致。

03、多重轉(zhuǎn)型道路,十年大病仍待“治療”

美邦服飾旗下?lián)碛蠱etersbonwe、MECITY、MECITY KIDS、Moomoo四大品牌,其中MECITY KIDS、Moomoo為兩大童裝品牌,分別創(chuàng)立于2010年、2011年。

2021年,Metersbonwe、MECITY、MECITY KIDS、Moomoo依次實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)19.60億、4.06億、1.50億、6945.26萬(wàn),分別實(shí)現(xiàn)銷售數(shù)量達(dá)2419.09萬(wàn)件、313.44萬(wàn)件、230.64萬(wàn)件、83.86萬(wàn)件。其中童裝系列MECITY KIDS、Moomoo銷售收入合計(jì)占比達(dá)8.48%。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝系列發(fā)展不佳的情況下,美邦服飾開(kāi)啟走秀戰(zhàn)略。

2021年10月,美邦服飾在上海舉辦了metersbonwe“鋒芒新生”2022春夏系列發(fā)布大秀,此次大秀以“先鋒潮牌”為定位,發(fā)布限量膠囊系列。這是品牌成立26年來(lái)歷史首秀。

大秀當(dāng)晚,“鋒芒新生”限量膠囊系列在metersbonwe微信小程序、抖音官方直播間、天貓官方旗艦店直播間和部分線下精選門店限量限時(shí)發(fā)售。

美邦服飾創(chuàng)始人周成建表示,走秀發(fā)布服裝是為最核心先鋒人群打造的概念系列,是品牌性產(chǎn)品而非普及性產(chǎn)品。

在貼近先鋒潮流的同時(shí),早在2020年4月,美邦服飾曾開(kāi)啟名為“喲,有戲”的2020年美特斯邦威國(guó)粹京劇系列新品發(fā)布會(huì),聯(lián)手天貓國(guó)潮來(lái)了,通過(guò)天貓?zhí)詫氈辈テ脚_(tái)播出。

但多重轉(zhuǎn)型之下,業(yè)務(wù)的擴(kuò)展是否能救美邦服飾于水火,能否挽救下行業(yè)績(jī),提振投資者信心,這或許是一個(gè)巨大的疑問(wèn)。

縱觀二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn),2022年全年,美邦服飾股價(jià)下滑20.16%。

周成建在接受媒體采訪時(shí)曾表示,美特斯邦威過(guò)去十年就如一個(gè)人一樣,他不僅是出現(xiàn)了狀況,還生了一場(chǎng)大病,現(xiàn)在仍然在治的過(guò)程。該吃中藥的吃中藥,該西藥的西藥,該手術(shù)的手術(shù),治愈后還有休息期,之后才會(huì)正常。

出售資產(chǎn)或能緩解巨虧現(xiàn)狀,但營(yíng)收持續(xù)下滑的情況下,上市之初提出的百億目標(biāo),似乎遙遙無(wú)期。賣資求生與試圖轉(zhuǎn)型能否為這家企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)足發(fā)展,顯然還待觀察。(港灣財(cái)經(jīng)出品)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

美邦服飾

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美邦服飾十年“大病”治療仍無(wú)解:持續(xù)巨虧29億,賣資產(chǎn)斷臂求生

多重轉(zhuǎn)型道路,十年大病仍待“治療”。

攝影:界面新聞 范劍磊

文|《港灣商業(yè)觀察》 廖紫雯

自2022年10月起,上海美特斯邦威服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱:美邦服飾,002269.SZ)兩次售賣店鋪,回籠3.2億元以求取資金周轉(zhuǎn)。

廣科咨詢首席策略師沈萌表示,資產(chǎn)出售更多是為了平衡資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu),降低短期經(jīng)營(yíng)流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn),除非已經(jīng)資不抵債,否則即使連續(xù)出售資產(chǎn)后,企業(yè)內(nèi)仍然會(huì)留有一定可經(jīng)營(yíng)資產(chǎn),但往往在被迫出售的情況下,留下的資產(chǎn)質(zhì)量或許更不理想,經(jīng)營(yíng)難度也會(huì)上升。

01、持續(xù)巨虧29.11億,三年累計(jì)關(guān)店1871家

2022年前三季度,美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.68億,同比下降49.93%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-7.59億,同比下降283.80%;扣非凈利潤(rùn)-7.42億,同比下降46.93%。

其中第三季度,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.45億,同比下降55.97%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-6987萬(wàn),同比上升16.01%;扣非凈利潤(rùn)-7853萬(wàn),同比上升15.3%。

毫無(wú)疑問(wèn),2022年對(duì)美邦服飾而言壓力頗大。

2019年-2021年,美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.63億、38.19億、26.39億,分別同比下降28.84%、31.10%、30.91%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-8.25億、-8.59億、-4.68億。2019年至2022年前三季度,公司巨虧總金額達(dá)29.11億。

2022年9月7日,深交所發(fā)布半年報(bào)問(wèn)詢函指出,2019年來(lái),公司營(yíng)業(yè)收入持續(xù)大幅下降,扣非后凈利潤(rùn)持續(xù)虧損,2022年上半年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量為-2.48億元,期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物僅1951萬(wàn)元,存在現(xiàn)金短缺問(wèn)題。同時(shí),資產(chǎn)負(fù)債率不斷提升,上半年提高至91.86%。

美邦服飾對(duì)此表示,公司所處服飾零售行業(yè),近年來(lái)因疫情的持續(xù)影響而受到比較大的沖擊,服裝消費(fèi)因居民出行減少而對(duì)服裝的短期消費(fèi)需求下降。報(bào)告期內(nèi)公司及服裝同行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)?nèi)猿拭黠@下降趨勢(shì)。

但美邦服飾下降趨勢(shì)大于行業(yè)發(fā)展均值。

同時(shí),公司提出,過(guò)去三年以來(lái)持續(xù)關(guān)閉不合理商圈直營(yíng)店,截止2022年上半年已基本解決直營(yíng)門店虧損問(wèn)題,對(duì)公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)損益以及現(xiàn)金流都會(huì)起到作用,遏制持續(xù)虧損的經(jīng)營(yíng)局面。

事實(shí)上,2012年,美邦服飾曾擁有5220家門店,然而近三年(2019年-2021年),美邦服飾門店依次減少785家、683家、403家,累計(jì)關(guān)店1871家,其中直營(yíng)門店從459家減少至130家,加盟門店從2227家減少至1470家。 

十年左右,美邦服飾由盛而衰。公司表示,截止2022年上半年,隨著直營(yíng)與加盟渠道中不合理店鋪的基本關(guān)停,雖公司銷售規(guī)??焖偈湛s,但實(shí)現(xiàn)了不合理店鋪關(guān)停止損的目標(biāo)。

2022年上半年,美邦服飾關(guān)閉直營(yíng)店鋪77家,該部分店鋪在2021年度銷售收入1.58億元,其中對(duì)公司業(yè)績(jī)影響較大的五家直營(yíng)店鋪,2021年度銷售額0.95億元,占比61%。

公司表示,因關(guān)閉直營(yíng)店鋪,部分店鋪因提前解約,按合同約定,租賃店鋪押金保證金作為違約金,合計(jì)損失2211.29萬(wàn)元,對(duì)公司業(yè)績(jī)影響較大的5家店鋪應(yīng)收回押金保證金2222.43萬(wàn)元,實(shí)際收回446.25萬(wàn)元,不能收回的押金保證金損失合計(jì)1776.18萬(wàn)元,報(bào)告期已記入損失。

與此同時(shí),美邦服飾負(fù)債率持續(xù)走高。2022年前三季度,公司總資產(chǎn)為41.56億,總負(fù)債為38.73億,負(fù)債率為93.20%。2019年-2021年,公司負(fù)債率依次為68.02%、77.72%、81.65%。

美邦服飾表示,為提高盈利能力、改善債務(wù)結(jié)構(gòu)、緩解債務(wù)壓力的措施主要如下:

公司從過(guò)去五大品牌并行運(yùn)行向聚焦美特斯邦威主品牌業(yè)務(wù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)策略做調(diào)整,并進(jìn)一步增強(qiáng)薪售比10%,租售比20%,營(yíng)售比15%的合理值風(fēng)控管理機(jī)制,提升公司盈利能力。

公司擬將持有的上海華瑞銀行股份有限公司10.10%的股份轉(zhuǎn)讓給上海凱泉泵業(yè)(集團(tuán))有限公司,股份轉(zhuǎn)讓價(jià)款為人民幣4.24億元。本次交易尚待獲得相關(guān)主管部門的批準(zhǔn)或核準(zhǔn)。

針對(duì)公司負(fù)債高企為何種原因,公司一系列舉措對(duì)于債務(wù)壓力的緩解是否達(dá)到了公司預(yù)期,《港灣商業(yè)觀察》聯(lián)系美邦服飾投資者關(guān)系部門后并未得到相關(guān)回復(fù)。

02、斷臂求生,多次出售房產(chǎn)仍未好轉(zhuǎn)

2022年12月26日,美邦服飾表示,為盤活公司資產(chǎn),綜合交易條件等因素后,擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰境鍪畚挥谫F州省貴陽(yáng)市中華中路145號(hào)店鋪,經(jīng)雙方協(xié)商最終確定交易價(jià)格為1.3億元。

本次出售店鋪共計(jì)3層,總建筑面積為2938.23平方米。交易標(biāo)的扣除折舊后賬面價(jià)值13461萬(wàn)元,已計(jì)提折舊1223萬(wàn)元。

早在2022年10月31日,美邦服飾以1.9億向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰境鍪畚挥诤笔∥錆h市光谷世界城西班牙風(fēng)情街1幢B單元的店鋪。

再往前追溯,2021年3月,美邦服飾將旗下上海模共實(shí)業(yè)有限公司100%股權(quán)億4.48億元出售給上海巴克斯酒業(yè)有限公司。模共實(shí)業(yè)持有證載位于上海市浦東新區(qū)康橋東路799號(hào)房產(chǎn),總建筑面積38255.12平方米,其中包含著開(kāi)館15年的美邦服飾博物館和設(shè)計(jì)中心。

沈萌對(duì)《港灣商業(yè)觀察》表示,當(dāng)自身的資產(chǎn)收益性不足以負(fù)擔(dān)對(duì)應(yīng)的成本壓力時(shí),出售資產(chǎn)就是減輕資產(chǎn)負(fù)債表的失衡負(fù)擔(dān)的最好選擇。但是,當(dāng)企業(yè)自身的流動(dòng)性壓力較大時(shí),在資產(chǎn)出售上的話語(yǔ)權(quán)就會(huì)受到很大限制,即企業(yè)角度最好的出售順序是先出售收益率最低的資產(chǎn),但賣方的角度卻是先購(gòu)買收益率更高的資產(chǎn),而時(shí)間壓力在企業(yè)一邊,因此有時(shí)候出售資產(chǎn)非但不能緩解資產(chǎn)負(fù)債失衡壓力,反而造成相對(duì)優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)被出售、相對(duì)不好的資產(chǎn)被留在手中,資產(chǎn)出售的資金仍不足以改善剩余資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)阻力。

出售店鋪的同時(shí),近年來(lái)美邦服飾房產(chǎn)出租面積逐年增加,從2019年至2022年6月末分別為11870.22 平米、12199.69平米、15706.40平米、19358.38平米,分別位屬于成都、貴陽(yáng)、廈門等十三處當(dāng)?shù)刂饕倘ι啼仭?/p>

公司表示,公司取得房產(chǎn)初始目的主要用于自有品牌店鋪經(jīng)營(yíng),后將部分房產(chǎn)和面積用于出租。

同時(shí)公司提出,近三年來(lái)持續(xù)進(jìn)行渠道策略調(diào)整,隨著不合理商圈難以持續(xù)盈利的直營(yíng)店鋪陸續(xù)關(guān)閉,相應(yīng)的銷售人員從 2021年6月逐步減少,直營(yíng)渠道相關(guān)的人力成本相應(yīng)下降,2022年上半年銷售費(fèi)用中職工薪酬費(fèi)用較上年同期下降 33.81%。

2022年上半年美邦服飾員工總?cè)藬?shù)1623人,較去年同期減少1854人,減員幅度為53.32%。其中銷售人員從2497人減少至912人,減員達(dá)1585人,占減少人數(shù)的85.49%。減少的銷售人員主要為店鋪零售人員,平均工資相對(duì)較低。

2022年半年報(bào)顯示,公司報(bào)告期末應(yīng)付職工薪酬余額為1.31億元,較上年末增加73.16%。公司表示主要系報(bào)告期因疫情影響緩發(fā)部分職工薪酬所致。

03、多重轉(zhuǎn)型道路,十年大病仍待“治療”

美邦服飾旗下?lián)碛蠱etersbonwe、MECITY、MECITY KIDS、Moomoo四大品牌,其中MECITY KIDS、Moomoo為兩大童裝品牌,分別創(chuàng)立于2010年、2011年。

2021年,Metersbonwe、MECITY、MECITY KIDS、Moomoo依次實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)19.60億、4.06億、1.50億、6945.26萬(wàn),分別實(shí)現(xiàn)銷售數(shù)量達(dá)2419.09萬(wàn)件、313.44萬(wàn)件、230.64萬(wàn)件、83.86萬(wàn)件。其中童裝系列MECITY KIDS、Moomoo銷售收入合計(jì)占比達(dá)8.48%。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝系列發(fā)展不佳的情況下,美邦服飾開(kāi)啟走秀戰(zhàn)略。

2021年10月,美邦服飾在上海舉辦了metersbonwe“鋒芒新生”2022春夏系列發(fā)布大秀,此次大秀以“先鋒潮牌”為定位,發(fā)布限量膠囊系列。這是品牌成立26年來(lái)歷史首秀。

大秀當(dāng)晚,“鋒芒新生”限量膠囊系列在metersbonwe微信小程序、抖音官方直播間、天貓官方旗艦店直播間和部分線下精選門店限量限時(shí)發(fā)售。

美邦服飾創(chuàng)始人周成建表示,走秀發(fā)布服裝是為最核心先鋒人群打造的概念系列,是品牌性產(chǎn)品而非普及性產(chǎn)品。

在貼近先鋒潮流的同時(shí),早在2020年4月,美邦服飾曾開(kāi)啟名為“喲,有戲”的2020年美特斯邦威國(guó)粹京劇系列新品發(fā)布會(huì),聯(lián)手天貓國(guó)潮來(lái)了,通過(guò)天貓?zhí)詫氈辈テ脚_(tái)播出。

但多重轉(zhuǎn)型之下,業(yè)務(wù)的擴(kuò)展是否能救美邦服飾于水火,能否挽救下行業(yè)績(jī),提振投資者信心,這或許是一個(gè)巨大的疑問(wèn)。

縱觀二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn),2022年全年,美邦服飾股價(jià)下滑20.16%。

周成建在接受媒體采訪時(shí)曾表示,美特斯邦威過(guò)去十年就如一個(gè)人一樣,他不僅是出現(xiàn)了狀況,還生了一場(chǎng)大病,現(xiàn)在仍然在治的過(guò)程。該吃中藥的吃中藥,該西藥的西藥,該手術(shù)的手術(shù),治愈后還有休息期,之后才會(huì)正常。

出售資產(chǎn)或能緩解巨虧現(xiàn)狀,但營(yíng)收持續(xù)下滑的情況下,上市之初提出的百億目標(biāo),似乎遙遙無(wú)期。賣資求生與試圖轉(zhuǎn)型能否為這家企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)足發(fā)展,顯然還待觀察。(港灣財(cái)經(jīng)出品)

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