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改名潮來襲,電競俱樂部紛紛改名為那般?

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改名潮來襲,電競俱樂部紛紛改名為那般?

大多數(shù)俱樂部改名的原因無外乎三種商業(yè)行為。

文|陀螺電競

在上周到這周的短短十余天內(nèi),海內(nèi)外不少知名俱樂部宣布改名。有趣的是,陀螺電競檢索相關(guān)信息發(fā)現(xiàn),僅2022年就有不少俱樂部改名。

改名對任何一家公司而言通常是比較忌諱的事情,不利于樹立長期品牌形象和業(yè)務(wù),甚至?xí)鸬截?fù)面效應(yīng),但依舊有不少俱樂部在不斷的改名,甚至有些俱樂部幾年間反復(fù)改名。為何此舉在電競領(lǐng)域里不是個例?陀螺電競找尋了一些相關(guān)案例,探尋俱樂部改名的原因。

改名是一件常規(guī)操作

對于一家公司或者企業(yè)而言,一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿柺欠浅V匾摹H绨偈驴蓸?、奔馳、寶馬等一眾企業(yè),名字既簡潔又充分表明了企業(yè)形象。起名之后,企業(yè)則會圍繞品牌名進(jìn)行長期的品牌形象建設(shè),讓大眾對品牌有深刻的形象。例如經(jīng)典的廣告臺詞“如果世界沒有聯(lián)想會是怎樣?”

而長期的品牌建設(shè)之后,大眾會將某些事物與該品牌進(jìn)行深度綁定。一旦更名,不僅用戶們對其的感知度會下降,新品牌也需要花費大量時間與精力重塑。更不用提其中所帶來的商標(biāo)、運(yùn)營主體變更等情況。麥當(dāng)勞(中國)有限公司于2017年10月12日正式更名為金拱門(中國)有限公司后,不少用戶認(rèn)為此后麥當(dāng)勞所有門店將更名為金拱門,也引發(fā)了聚集在玩梗、吐槽上討論,可見穩(wěn)固的品牌名稱對企業(yè)的形象影響。

實際上,不少知名電競俱樂部還是都曾改過名。例如海外,S10冠軍隊伍DWG在奪冠后就曾改名DWG KIA,近期更是改名為Dplus KIA。三屆S冠軍隊伍T1也是由SKT改名而來,GEN.G這個名字也是繼承了前身三星。

國內(nèi)知名的女子俱樂部火豹,也選擇在近期改名為喵魚俱樂部。而當(dāng)我們看向LPL的17家俱樂部時,就會發(fā)現(xiàn),不少俱樂部就曾因諸多情況改名過。例如,AL是由RW改名而來,EDG改名為EDG合創(chuàng)汽車。今年1月10號,V5俱樂部就官宣改名為NIP,正式接替V5在LPL的席位。如果要追溯起來,除了老牌的OMG、WE、LGD、IG外,剩余所有的俱樂部幾乎都是更名、繼承而來。

對于粉絲們而言,通常會稱呼其知名度最高的名稱,例如不少人依舊稱呼T1為SKT,GEN.G為三星。對于俱樂部而言,改名是一件常規(guī)的操作,而出于品牌價值和粉絲熟悉度而言,即使改名,大多也會選擇與以往名稱有所聯(lián)系的名字。但不管如何更名,總歸對品牌有一定的影響。

俱樂部緣何改名?

當(dāng)我們來探尋俱樂部改名的原因會發(fā)現(xiàn),大多數(shù)俱樂部改名的原因無外乎三種商業(yè)行為。

首先,贊助商出錢拿下冠名權(quán)。通常而言,贊助商會選擇隊服LOGO露出、賽事LOGO露出。但也有不少俱樂部廠商想要尋求更高層級的露出與參與度,以給用戶留下深刻印象。因而就誕生了花錢買俱樂部冠名權(quán)的情況。例如TSM FTX就是區(qū)塊鏈平臺FTX花費2.1億美元購買的10年冠名權(quán)。

不過,通常知名或老牌俱樂部(指有穩(wěn)定的控股方)出于品牌價值考慮并不會接受冠名贊助,因而這種行為多發(fā)生在一些新崛起的品牌或中小俱樂部。需要特別說明的是,盡管韓國不少隊伍成績突出,歷史悠久,但早幾年資本入駐較少,整體投入并不算太高。因而也有不少俱樂部接受過冠名贊助。而歐美歷史悠久、資本雄厚的電競俱樂部這種情況就較少。如我們熟知的TL、G2、C9、FNC等隊伍均未經(jīng)歷過更名。

而像DK此次更名為Dplus KIA就是起亞汽車購買的冠名權(quán)。DK雖然是S10冠軍隊伍,近兩年也頗具知名度,但其前身并沒有足夠多的資本控股。當(dāng)然也不排除像TSM等這種給得太多的情況。

其次則是品牌形象煥新。有些俱樂部雖然歷史悠久,也具有一定知名度或取得過一些成績,但并沒有達(dá)到深入人心的地步。這種情況下,俱樂部出于運(yùn)營、突破成績等方面的考慮或者與某些品牌方達(dá)成合作時,也會考慮進(jìn)行品牌煥新,選擇更改自己的隊伍形象圖、名稱等。

例如不久前國內(nèi)知名的女子戰(zhàn)隊火豹俱樂部更名為喵魚俱樂部。俱樂部官方給出的理由就是,因品牌升級,火豹電子競技俱樂部將于2023年1月3日起正式更名為喵魚電子競技俱樂部。還有較早的就是TES戰(zhàn)隊由Top esoprts更名而來也是在繼承前身名核心而進(jìn)行的品牌煥新。這種情況屬于較為多見的。

最后則是被收購、合并或者主動售出俱樂部的情況。相對而言,這種情況是較為常見的。由于經(jīng)營不善等多重原因而出售俱樂部,接手的人或資本會選擇進(jìn)行品牌更名以打造新的品牌形象,消除過去的痕跡。

例如國內(nèi)LPL俱樂部中的LNG,就是接手了Snake在LPL的席位后更名而來。LPL隊伍RW被王者榮耀俱樂部AG收購后保留核心俠元素,但更名為AL。類似的案例還有很多,諸如復(fù)星收購QGhappy將戰(zhàn)隊更名為“重慶狼隊”,快手收購YTG將戰(zhàn)隊更名為“蘇州KSG”,趣丸科技收購XQ將戰(zhàn)隊更名為“廣州TTG”。

此外還有就是俱樂部被收購或者與其他公司、戰(zhàn)隊合并后而進(jìn)行的更名。例如最近更名為NIP的V5就是由于其母公司星競威武收購瑞典戰(zhàn)隊NIP。還有則是沙特公司Savvy Gaming Group收購賽事平臺ESL與電競技術(shù)平臺FACEIT后更名為ESL FACEIT.

當(dāng)然還有一些特殊情況,例如在早年間,由于三星藍(lán)白兩支隊伍成績過于突出,為了賽事的公平性,拳頭規(guī)定不允許一家俱樂部有兩支隊伍。因而三星藍(lán)白被解散,最后蛻變成GEN.G。國內(nèi)的EDG二隊Imay也是類似的情況,最后Imay被出售給B站,形成了如今的BLG。

還有則是,例如有些俱樂部會選擇對旗下戰(zhàn)隊進(jìn)行統(tǒng)一更名,例如知名俱樂部Astralis將旗下的Astralis(CSGO)、Origen(英雄聯(lián)盟)、Future FC(FIFA)等電競戰(zhàn)隊,統(tǒng)一整合為Astralis名。不過這種行為對于一些享有知名度的俱樂部而言并非一件好事,A隊在統(tǒng)一更名后反而引起粉絲不滿,粉絲認(rèn)為Astralis僅僅指CS:GO戰(zhàn)隊而非其他。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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改名潮來襲,電競俱樂部紛紛改名為那般?

大多數(shù)俱樂部改名的原因無外乎三種商業(yè)行為。

文|陀螺電競

在上周到這周的短短十余天內(nèi),海內(nèi)外不少知名俱樂部宣布改名。有趣的是,陀螺電競檢索相關(guān)信息發(fā)現(xiàn),僅2022年就有不少俱樂部改名。

改名對任何一家公司而言通常是比較忌諱的事情,不利于樹立長期品牌形象和業(yè)務(wù),甚至?xí)鸬截?fù)面效應(yīng),但依舊有不少俱樂部在不斷的改名,甚至有些俱樂部幾年間反復(fù)改名。為何此舉在電競領(lǐng)域里不是個例?陀螺電競找尋了一些相關(guān)案例,探尋俱樂部改名的原因。

改名是一件常規(guī)操作

對于一家公司或者企業(yè)而言,一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿柺欠浅V匾?。如百事可樂、奔馳、寶馬等一眾企業(yè),名字既簡潔又充分表明了企業(yè)形象。起名之后,企業(yè)則會圍繞品牌名進(jìn)行長期的品牌形象建設(shè),讓大眾對品牌有深刻的形象。例如經(jīng)典的廣告臺詞“如果世界沒有聯(lián)想會是怎樣?”

而長期的品牌建設(shè)之后,大眾會將某些事物與該品牌進(jìn)行深度綁定。一旦更名,不僅用戶們對其的感知度會下降,新品牌也需要花費大量時間與精力重塑。更不用提其中所帶來的商標(biāo)、運(yùn)營主體變更等情況。麥當(dāng)勞(中國)有限公司于2017年10月12日正式更名為金拱門(中國)有限公司后,不少用戶認(rèn)為此后麥當(dāng)勞所有門店將更名為金拱門,也引發(fā)了聚集在玩梗、吐槽上討論,可見穩(wěn)固的品牌名稱對企業(yè)的形象影響。

實際上,不少知名電競俱樂部還是都曾改過名。例如海外,S10冠軍隊伍DWG在奪冠后就曾改名DWG KIA,近期更是改名為Dplus KIA。三屆S冠軍隊伍T1也是由SKT改名而來,GEN.G這個名字也是繼承了前身三星。

國內(nèi)知名的女子俱樂部火豹,也選擇在近期改名為喵魚俱樂部。而當(dāng)我們看向LPL的17家俱樂部時,就會發(fā)現(xiàn),不少俱樂部就曾因諸多情況改名過。例如,AL是由RW改名而來,EDG改名為EDG合創(chuàng)汽車。今年1月10號,V5俱樂部就官宣改名為NIP,正式接替V5在LPL的席位。如果要追溯起來,除了老牌的OMG、WE、LGD、IG外,剩余所有的俱樂部幾乎都是更名、繼承而來。

對于粉絲們而言,通常會稱呼其知名度最高的名稱,例如不少人依舊稱呼T1為SKT,GEN.G為三星。對于俱樂部而言,改名是一件常規(guī)的操作,而出于品牌價值和粉絲熟悉度而言,即使改名,大多也會選擇與以往名稱有所聯(lián)系的名字。但不管如何更名,總歸對品牌有一定的影響。

俱樂部緣何改名?

當(dāng)我們來探尋俱樂部改名的原因會發(fā)現(xiàn),大多數(shù)俱樂部改名的原因無外乎三種商業(yè)行為。

首先,贊助商出錢拿下冠名權(quán)。通常而言,贊助商會選擇隊服LOGO露出、賽事LOGO露出。但也有不少俱樂部廠商想要尋求更高層級的露出與參與度,以給用戶留下深刻印象。因而就誕生了花錢買俱樂部冠名權(quán)的情況。例如TSM FTX就是區(qū)塊鏈平臺FTX花費2.1億美元購買的10年冠名權(quán)。

不過,通常知名或老牌俱樂部(指有穩(wěn)定的控股方)出于品牌價值考慮并不會接受冠名贊助,因而這種行為多發(fā)生在一些新崛起的品牌或中小俱樂部。需要特別說明的是,盡管韓國不少隊伍成績突出,歷史悠久,但早幾年資本入駐較少,整體投入并不算太高。因而也有不少俱樂部接受過冠名贊助。而歐美歷史悠久、資本雄厚的電競俱樂部這種情況就較少。如我們熟知的TL、G2、C9、FNC等隊伍均未經(jīng)歷過更名。

而像DK此次更名為Dplus KIA就是起亞汽車購買的冠名權(quán)。DK雖然是S10冠軍隊伍,近兩年也頗具知名度,但其前身并沒有足夠多的資本控股。當(dāng)然也不排除像TSM等這種給得太多的情況。

其次則是品牌形象煥新。有些俱樂部雖然歷史悠久,也具有一定知名度或取得過一些成績,但并沒有達(dá)到深入人心的地步。這種情況下,俱樂部出于運(yùn)營、突破成績等方面的考慮或者與某些品牌方達(dá)成合作時,也會考慮進(jìn)行品牌煥新,選擇更改自己的隊伍形象圖、名稱等。

例如不久前國內(nèi)知名的女子戰(zhàn)隊火豹俱樂部更名為喵魚俱樂部。俱樂部官方給出的理由就是,因品牌升級,火豹電子競技俱樂部將于2023年1月3日起正式更名為喵魚電子競技俱樂部。還有較早的就是TES戰(zhàn)隊由Top esoprts更名而來也是在繼承前身名核心而進(jìn)行的品牌煥新。這種情況屬于較為多見的。

最后則是被收購、合并或者主動售出俱樂部的情況。相對而言,這種情況是較為常見的。由于經(jīng)營不善等多重原因而出售俱樂部,接手的人或資本會選擇進(jìn)行品牌更名以打造新的品牌形象,消除過去的痕跡。

例如國內(nèi)LPL俱樂部中的LNG,就是接手了Snake在LPL的席位后更名而來。LPL隊伍RW被王者榮耀俱樂部AG收購后保留核心俠元素,但更名為AL。類似的案例還有很多,諸如復(fù)星收購QGhappy將戰(zhàn)隊更名為“重慶狼隊”,快手收購YTG將戰(zhàn)隊更名為“蘇州KSG”,趣丸科技收購XQ將戰(zhàn)隊更名為“廣州TTG”。

此外還有就是俱樂部被收購或者與其他公司、戰(zhàn)隊合并后而進(jìn)行的更名。例如最近更名為NIP的V5就是由于其母公司星競威武收購瑞典戰(zhàn)隊NIP。還有則是沙特公司Savvy Gaming Group收購賽事平臺ESL與電競技術(shù)平臺FACEIT后更名為ESL FACEIT.

當(dāng)然還有一些特殊情況,例如在早年間,由于三星藍(lán)白兩支隊伍成績過于突出,為了賽事的公平性,拳頭規(guī)定不允許一家俱樂部有兩支隊伍。因而三星藍(lán)白被解散,最后蛻變成GEN.G。國內(nèi)的EDG二隊Imay也是類似的情況,最后Imay被出售給B站,形成了如今的BLG。

還有則是,例如有些俱樂部會選擇對旗下戰(zhàn)隊進(jìn)行統(tǒng)一更名,例如知名俱樂部Astralis將旗下的Astralis(CSGO)、Origen(英雄聯(lián)盟)、Future FC(FIFA)等電競戰(zhàn)隊,統(tǒng)一整合為Astralis名。不過這種行為對于一些享有知名度的俱樂部而言并非一件好事,A隊在統(tǒng)一更名后反而引起粉絲不滿,粉絲認(rèn)為Astralis僅僅指CS:GO戰(zhàn)隊而非其他。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。