文｜家電圈 何聲
最近，據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道稱，來(lái)自日本的家電巨頭松下，將在2024年前向中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)新投資500億日元（約25.6億人民幣），用于浙江、廣東等地的家電工廠建設(shè)和業(yè)務(wù)發(fā)展。
家電圈獲悉，過(guò)去多年來(lái)在松下推動(dòng)“去家電化”全面加速TOB轉(zhuǎn)型過(guò)程中，多次傳出要削減家電業(yè)務(wù)比重，甚至一度傳出要放棄的消息，而且自2000年后，松下在中國(guó)就沒(méi)有展開(kāi)家電業(yè)務(wù)的投資與建設(shè)。
此次，松下加碼中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的500億日元，主要涉及浙江杭州的微波爐、電飯煲等廚房電器的生產(chǎn)工廠建設(shè)，以及廣東廣州的空調(diào)工廠建設(shè)，既存在擴(kuò)大產(chǎn)能的布局，也存在完善上游核心部件等供應(yīng)鏈的投資。
值得注意的是，在松下決定加碼中國(guó)家電投資力度的背后，則是最近幾年來(lái)隨著消費(fèi)升級(jí)，松下的冰箱、洗衣機(jī)，以及廚房電器、美容電器等均出現(xiàn)一定規(guī)模的營(yíng)收增長(zhǎng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)。由此，松下在500億日元投資中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也提出營(yíng)收規(guī)模未來(lái)要增加兩成的目標(biāo)任務(wù)。
其實(shí)就在松下宣布500億日元加碼中國(guó)市場(chǎng)的投資之前，松下電飯煲就宣布將于2023年6月前關(guān)停日本的電飯煲工廠，并將相關(guān)產(chǎn)能全部轉(zhuǎn)移到中國(guó)的杭州工廠。未來(lái)，松下電飯煲的高端產(chǎn)品將全部由中國(guó)制造，還有一部分產(chǎn)品則為印度制造。同時(shí)位于廣東廣州的松下空調(diào)工廠，也于日前也啟動(dòng)了投資建設(shè)空調(diào)兩器等核心部件的工廠項(xiàng)目，意在提升松下空調(diào)的產(chǎn)能規(guī)模和供應(yīng)鏈。
不過(guò)在多位家電人士看來(lái)，松下在時(shí)隔20多年之后突然加碼中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的投資，這一動(dòng)作并非偶然，應(yīng)該是看到了中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，也綜合了自身的業(yè)務(wù)布局和調(diào)整。比如說(shuō)，既有企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方向和產(chǎn)業(yè)布局的影響，也有外部市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中長(zhǎng)期考量。
對(duì)此家電圈則認(rèn)為，主要原因應(yīng)該有三個(gè)：首先，肯定是對(duì)于中國(guó)家電市場(chǎng)的發(fā)展空間和商業(yè)機(jī)會(huì)看好。特別是過(guò)去2、3年家電消費(fèi)的高端化、套系化大潮之下，作為外資品牌的松下，其打造的好產(chǎn)品受到了市場(chǎng)上不少用戶的認(rèn)同。事實(shí)上，最近幾年來(lái)，卡薩帝、方太，以及COLMO等高端品牌都成為中國(guó)市場(chǎng)上最大的贏家，這也讓松下看到了機(jī)會(huì)。
其次，則是中國(guó)家電在全球市場(chǎng)上“獨(dú)一無(wú)二”的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈，讓松下在去“日本制造”的過(guò)程中，選擇了以“中國(guó)制造”作為替代?？梢钥吹?，近年來(lái)不管是在大家電，還是小家電，或是美容家電、清潔家電等各個(gè)品類(lèi)，中國(guó)制造的高品質(zhì)、高效率，以及高性價(jià)比都走到了世界的前列，而且是無(wú)可替代。
三是，如今中國(guó)本土家電企業(yè)正在通過(guò)智慧家庭、全屋智能家電等大潮，以套系家電、場(chǎng)景家電等手段，推動(dòng)家電與家居的一體化融合發(fā)展，這不只是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的商業(yè)機(jī)會(huì)，還是松下現(xiàn)有的業(yè)務(wù)架構(gòu)體系中利用家居與家電業(yè)務(wù)的協(xié)同，帶動(dòng)各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的規(guī)模營(yíng)收增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。
透過(guò)松下選擇在很多家電廠商認(rèn)為的行業(yè)低谷期，投資并加碼家電業(yè)務(wù)，家電圈認(rèn)為，這對(duì)于本土家電企業(yè)來(lái)說(shuō)也釋放出兩點(diǎn)經(jīng)營(yíng)變局的信號(hào)：一是，傳統(tǒng)的產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的渠道、營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化，已經(jīng)是窮途末路。
但面向主流用戶消費(fèi)升級(jí)的品質(zhì)化、品牌化、高端化和科技化大潮，才剛剛開(kāi)啟；二是，家電作為家居生活的一部分，即多場(chǎng)景下的重要功能模塊、娛樂(lè)模塊和價(jià)值模塊，未來(lái)在通過(guò)與家居的一體化融合中，會(huì)找到新的突破口和方向。