文|聚美麗 尾 瓷
“一個化妝品品牌有沒有經(jīng)久不衰的明星大單品，是檢驗其品牌力非常重要的一點。”某國內(nèi)規(guī)?；髽I(yè)高層人員曾這樣說道。
是的，我們國內(nèi)公司或從業(yè)者一向推崇跨國巨頭的品牌管理和營銷策略。大單品策略，就是跨國公司這么多年身體力行在實踐，給我們上的一課。
在經(jīng)年累月的消費者教育后，不少國際品牌都打造出了極具標志性的明星大單品，如雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶、SK-II神仙水、赫蓮娜黑繃帶、嬌韻詩雙萃等。這些單品在誕生后幾年、十幾年甚至幾十年的時間里，都是品牌皇冠上的明珠，不僅在銷售額上占據(jù)很大的比重，也奠定了消費者對于品牌形象的認知，有些單品甚至成為某一個大品類的代表。
從產(chǎn)品開發(fā)的角度，當我們細看這些明星大單品，會看到它們有很多相似的點。比如，都使用了品牌核心的獨家成分和配方技術(shù)，至今經(jīng)歷過多次迭代，具有溢價高、持續(xù)盈利能力強、消費者粘性大等特點?？梢哉f，以科研作為支撐去打造一款大單品，是國際品牌的強項。而在產(chǎn)品功效上，這些尖端科技很多都針對解決一個主要問題：抗衰老。
那么，為什么在諸多功效之中，這些明星大單品更多青睞于抗衰老？這與跨國公司的能力結(jié)構(gòu)特點有什么關(guān)聯(lián)嗎？如果國產(chǎn)品牌要做抗衰老方向的大單品，需要哪些能力？
為了研究這些問題，記者對多個經(jīng)典的明星大單品進行了解，并采訪了對于抗衰老化妝品研發(fā)，以及品牌運作有深入認知的業(yè)內(nèi)人士，圍繞“跨國公司的明星單品為何基本定位于抗衰老？”這一話題展開相關(guān)討論。
跨國公司抗衰老大單品的誕生之路
在眾多抗衰老單品中，記者以產(chǎn)品是否有知名核心成分、技術(shù)，是否經(jīng)歷多次迭代，品牌體量等為標準，挑選了雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶、赫蓮娜黑繃帶等多款具有代表性的產(chǎn)品，進行資料搜集，從核心成分、產(chǎn)品概念、配方迭代等角度展開研究和探討。
小棕瓶是雅詩蘭黛的王牌暢銷單品，曾經(jīng)一度創(chuàng)下每8秒賣出一瓶的銷售記錄。據(jù)雅詩蘭黛財報顯示，早在2016年，小棕瓶的銷售占比就達到了雅詩蘭黛品牌營收的20%。
而東極定位咨詢報道顯示，根據(jù)雅詩蘭黛天貓旗艦店銷售數(shù)據(jù)，2019年“小棕瓶”系列銷售額占店鋪總銷售額接近40%，占護膚品類銷售額接近60%?？梢哉f，許多消費者對雅詩蘭黛的認知就是從小棕瓶開始的。
1982年，第一代小棕瓶推出，至今39年間經(jīng)過了6次產(chǎn)品升級。這個過程中，產(chǎn)品的配方成分不斷更新，產(chǎn)品概念也一路從“夜間修復”“細胞修復”走向“晝夜節(jié)律”“細胞自噬”和“DNA修復”。（小棕瓶的迭代之路詳見聚美麗往期文章《單品之王小棕瓶》）
值得一提的是，這里的“修復”和我們業(yè)內(nèi)現(xiàn)在通常所說的敏感肌修復不同，并不是指舒緩、褪紅等作用，更多的意義在于為皮膚提供膚色、亮度、彈性、細紋等多方面的整體性改善，其中也包括抗衰老。
2020年最新推出的第7代小棕瓶（雅詩蘭黛特潤修護肌活精華露）仍以“守護肌膚晝夜節(jié)律”“肌因時鐘”為產(chǎn)品的主打概念，添加的關(guān)鍵成分為三肽-32及全新添加的猴面包樹籽提取物。
本圖原創(chuàng)作者言安堂，聚美麗僅做設(shè)計風格調(diào)整
從產(chǎn)品宣傳上看，其實蘭蔻小黑瓶的功效側(cè)重點并不是抗衰老，而是修護。但在大牌護膚品中，蘭蔻小黑瓶和雅詩蘭黛小棕瓶常常被消費者放在一起對比。因此，在此記者也將介紹蘭蔻小黑瓶的迭代歷程以及產(chǎn)品中與抗衰相關(guān)的部分。
小黑瓶推出于2009年，產(chǎn)品定位為“肌底液”，即幫助后續(xù)護膚品被皮膚更好吸收的產(chǎn)品，這也是“肌底液”這個概念第一次出現(xiàn)。
知乎博主@卷福醬曾在回答中表示，小黑瓶初代配方的設(shè)計就是要滿足各種膚質(zhì)的護膚需求，且適用于任何護膚場景，幫助后續(xù)步驟的吸收，采用的成分是許多小分子活性物和具有角質(zhì)軟化/剝脫作用的羥乙基哌嗪乙烷磺酸。
到了2013年，蘭蔻對小黑瓶做了一次配方升級。據(jù)相關(guān)媒體報道，這次的升級，蘭蔻提高了小黑瓶中活性成分的添加量，并全新添加了龍根菌和釀酒酵母的益生菌復合物組合。
2019年，蘭蔻小黑瓶升級為第二代，添加了甘露糖、A-葡聚糖和B-寡聚糖3種益生元成分，干酪乳酸菌、嗜酸乳酸菌2種益生菌成分，并結(jié)合酵母提取物和二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物，申請了專利的成分組合BIO-7。同時在市場端，蘭蔻也開始大力推廣“微生態(tài)護膚”的概念。產(chǎn)品介紹顯示，第2代小黑瓶能夠強韌肌底，加速皮膚的自我修復，減少細紋。
嬌韻詩黃金雙萃是一款非常經(jīng)典的主打植物提取物的抗衰老護膚品，第一代產(chǎn)品于1985年上市，至今已有36年歷史，期間經(jīng)過多次產(chǎn)品升級，目前更迭至第8代。
圖源：品牌官網(wǎng)
據(jù)新浪女性2012年報道，1985年，CLARINS嬌韻詩首創(chuàng)了“油性+水性”雙相復合配方的抗老精華，產(chǎn)品形式為一瓶親脂性精華小棕瓶搭配一瓶親水性精華小綠瓶，被稱為“孿生精華”。
1996年，嬌韻詩研究中心引入“仿生學”的概念，模擬出最易被皮膚細胞接受的類似皮脂膜的水油雙分子結(jié)構(gòu)，推出了2合1包裝的復合精華，也被稱為“黃金雙瓶”。
2012年，嬌韻詩第7代雙萃精華中的植物提取物種類達到了20種，其中包括來自于牛蒡花、有機藥蜀葵、奇異果、有機紫蘇、濱海松樹皮、山金車花等原料的植物提取物成分。
其產(chǎn)品營銷圍繞細胞的“保濕，滋養(yǎng)，有氧，保護，再生”五方面的功能修護展開，嬌韻詩雙萃精華來源于植物精粹的產(chǎn)品認知也逐漸走進消費者的心中。
2017年，第8代雙萃精華全新添加了高濃度姜黃酮（來自姜黃根提取物），功能主要為抗氧化。配方師Rex在文章中介紹，姜黃酮的抗氧化能力和純維生素E、富勒烯不相上下。
悅薇系列是資生堂針對抗衰老、美白兩種需求推出的產(chǎn)品系列，主要市場在中國及日本。悅薇系列產(chǎn)品的抗衰老核心成分為VP8和視黃醇。
據(jù)官網(wǎng)介紹，VP8是VP Complex（多種植物提取物和保濕成分的組合）與資生堂王牌美白成分4MSK的混合物。VP Complex中包含柴胡提取物、橄欖葉提取物、當歸根提取物、紅茶葉提取物、甘油（保濕劑），4MSK通過抑制黑色素的生成達到美白效果。
該系列中的明星單品悅薇智感塑顏抗皺霜（小針管眼霜）則以視黃醇為主要抗衰老成分，據(jù)truebuty相關(guān)文章介紹，資生堂是日本唯一一家可以生產(chǎn)和銷售以視黃醇為活性成分的“半藥”產(chǎn)品的公司，且研發(fā)了視黃醇乙酸酯+迷迭香提取物專利組合成分，這兩種成分的協(xié)同，能夠抑制皮膚中的透明質(zhì)酸酶的活性，從而改善皮膚中透明質(zhì)酸的含量。
赫蓮娜黑繃帶面霜自初代產(chǎn)品上市至今約有十年。據(jù)PCLADY報道，赫蓮娜自2008年起就聯(lián)合瑞士頂級醫(yī)美機構(gòu)LACLINIC MONTREUX，從醫(yī)美中尋找產(chǎn)品研發(fā)的靈感。
2012年，兩者共同研發(fā)了初代黑繃帶面霜，當時的產(chǎn)品定位為“專門針對微整形術(shù)后以及敏感肌膚的治愈型面霜”，采用積雪草提取物、D-泛醇（維生素B前體）和30%玻色因的核心成分組合。之后10年，產(chǎn)品功效的重心逐漸轉(zhuǎn)向抗衰老，而“添加30%的玻色因溶液”仍然是品牌在產(chǎn)品營銷中的重要著力點。
聚美麗往期文章《歐萊雅獨占20年的專利成分，玻色因如何出圈？丨成分特輯18》曾對玻色因（Pro-XylaneTM，羥丙基四氫吡喃三醇）做過詳細介紹，簡單來說，玻色因是歐萊雅研發(fā)的一種專利活性抗衰老成分，源自西歐山毛櫸中的木糖，通過修復糖胺聚糖和蛋白聚糖， 刺激粘多糖（GAGs）和蛋白多糖（Proteoglycan）的生成，以達到修復細胞外基質(zhì)，讓皮膚變得飽滿的目的。
配方師Rex在文章中介紹道，玻色因的研究耗費了歐萊雅十幾年的時間，在2008年，歐萊雅發(fā)表了第一篇關(guān)于玻色因研究的文獻。而后，歐萊雅在20多種不同的“玻色因”中，找到了最有效的一個，并開始了玻色因?qū)ζつw影響的研究。
將科研成果落地于產(chǎn)品，配合歐萊雅集團強勢的營銷，玻色因在許多消費者心中成為了知名的抗衰老成分。有部分媒體將玻色因稱為“抗衰老傳說”，和多肽、A醇并稱為“抗衰老三巨頭”，但也有部分觀點認為玻色因“噱頭＞效果”。
嬌蘭御廷蘭花面霜推出于2006年，因售價高昂被許多消費者稱為“貴婦級”面霜。產(chǎn)品的營銷圍繞“蘭花”展開，品牌專門的蘭花種植園、“從30000種蘭花中精選三種”等等，都與其產(chǎn)品定位相符，在抗衰機理的宣傳上則以“細胞呼吸”“對抗細胞缺氧”為主。
近日，嬌蘭御廷蘭花面霜升級至第五代。嬌蘭蘭花面霜的迭代，更多的升級在于配方中蘭花提取物的變化。第五代面霜在蘭花提取物的種類上保留了天麻蘭，全新加入了流蘇石斛蘭。
據(jù)基礎(chǔ)顏究相關(guān)文章顯示，熬夜、壓力等因素會導致細胞缺氧，而缺氧誘導因子（HIF）能夠在細胞供氧不足時保護細胞的核心功能，等待供氧恢復，從而減少細胞凋亡。缺氧誘導因子會隨著年齡的增長而減少，天麻蘭（根部）提取物能夠保持細胞中的缺氧誘導因子。
流蘇石斛蘭提取物則能夠激活長壽酶PHD3，長壽酶PHD3能夠促進I型膠原蛋白、彈性蛋白、原纖維蛋白的產(chǎn)生。
除了前文提到的這些單品之外，阿瑪尼黑鑰匙面霜、綠精華，修麗可AGE面霜等國際品牌推出的抗衰老明星單品，也在這個品類市場中有不小的占有量。
那么，為什么跨國公司的明星大單品基本定位于抗衰老？定位于抗衰老的國產(chǎn)新銳品牌UNISKIN優(yōu)時顏的創(chuàng)始人杜樂表示：“抗衰老化妝品是品牌附加值最高的品類。”
高端護膚品定位于抗衰老的3個因素：有需求、有門檻、有前景
①需求端：受眾消費能力更強，需求時間更長
跨國公司的高端品牌，其品牌力能為產(chǎn)品帶來高溢價，所以我們也能看到很多明星大單品售價不低，比如嬌蘭的蘭花面霜，50ml的規(guī)格售價超過4000元。這樣的定價，在一定程度上限定了購買人群的層次。
前丸美總研發(fā)工程師方永生表示：“產(chǎn)生抗衰老的需求，意味著人的年齡至少達到了三十歲，這個年齡的人，經(jīng)濟收入和社會地位一般會比較高，簡單來說就是相對比較有錢。同時他們也有更多的心理需要，包括身份的需要、社交的需要。”
2021年，新浪微熱點研究院發(fā)布的《抗衰老護膚品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報告》顯示，從關(guān)注抗衰老行業(yè)相關(guān)信息城市分布可見，消費水平更高的一線及新一線城市合計占比超五成，二線城市占比為15.77%，二線以下城市占比相對較少。
圖源：《抗衰老護膚品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報告》
此外，方永生也提到，人類的平均壽命越來越長，從這個角度去理解，抗衰老化妝品有很大的需求。加之抗初老等需求也成為許多產(chǎn)品新的定位，因此抗衰老產(chǎn)品受眾的年齡層又被拉長了一段。
杜樂表示：“過去，大家認知中，抗衰老的受眾普遍都是年齡層偏高的，產(chǎn)品的功能主要也都是為了解決皺紋松弛的問題?，F(xiàn)在抗老的需求愈發(fā)年輕化，也有了類似‘抗初老’這樣新的概念。
“實際上，不同年齡層對于抗老的訴求不一樣，比方說25歲左右甚至更年輕的消費者，認為自己的衰老主要是熬夜、糖分攝入這類由生活狀態(tài)導致的外源性衰老，那么他們對抗老產(chǎn)品的訴求，更多的是在緩解甚至逆轉(zhuǎn)熬夜或者糖化對皮膚的傷害，避免皮膚暗沉、暗黃。這些概念和傳統(tǒng)抗老產(chǎn)品、針對內(nèi)源性衰老直接導致的皺紋松弛是不太一樣的。”
②護膚品類中，抗衰老化妝品的研發(fā)門檻最高
在功效這個維度上去橫向比較，我們也能發(fā)現(xiàn)，抗衰老單品的價格通常會高于美白、屏障修護、祛痘等定位的產(chǎn)品。這種情況一定程度上來自于抗衰老在科研層面的復雜性。
“痤瘡、美白等這些皮膚問題和功效，相對來說整體的機理和通路是比較線性的，而衰老不同，衰老是一個典型的多因素、多通路的過程。對于衰老，不同的學說其實是在不同方面對進行對機理的關(guān)注和研究，只是角度不一樣?！?/p>
“自由基引起的衰老、日光造成的光老化、炎癥引起的衰老、內(nèi)分泌變化引起的衰老，這幾個方面是優(yōu)時顏認為在學術(shù)上的研究和證據(jù)比較多的機理?！倍艠氛f道。
方永生則表示：“在各個護膚品類中，抗衰老護膚品的研發(fā)對產(chǎn)品的科研和技術(shù)水平要求是最高的。衰老是一個很復雜的過程，涉及到皮膚很多指標的變化，所以它對原料的要求也不一樣，基礎(chǔ)的補水保濕、滋潤，再是各種通路的抗衰老，都要考慮到。這個時候，抗衰老化妝品就不是一個普通護膚品了?！?/p>
科研水平要求高，意味著這個賽道的準入門檻高。彩妝、潔面、面膜、卸妝等賽道正在發(fā)生的極致內(nèi)卷，在抗衰老領(lǐng)域似乎并不多見。進擊波財經(jīng)發(fā)布的一篇文章曾寫到：“在低門檻的事情里競爭，容易內(nèi)卷。于彩妝品牌而言，「概念」就比「功效」更重要，這也是為什么國產(chǎn)新勢力品牌突圍大都選擇彩妝?！倍谧o膚品內(nèi)部，以硬核科研實力為支撐點的抗衰老化妝品也能夠穩(wěn)居功效的技術(shù)高地。
掌握了核心成分與科研的跨國公司，可以憑借一個極致的配方，幾年一次的產(chǎn)品迭代，就牢牢吸引住一大批忠實的消費者。
③尚未到達天花板，抗衰老科技有巨大的研究前景
正如前文所述，很多跨國公司的抗衰老明星單品都經(jīng)過了多次的升級迭代。而實際上，這種迭代不僅意味著一種持續(xù)盈利的能力、公司本身的科研實力，也側(cè)面提示了在抗衰老這個賽道上，還有很多可以去探索的空間和前景，目前的研究尚未到達抗衰老科技的天花板。
方永生表示：“從科研發(fā)展的角度來看，隨著生物技術(shù)的不斷發(fā)展，以及在人體皮膚生理學方面的深入研究，具備抗衰老功效的有效成分將越來越多，而對抗衰老護膚品的研究也將越來越精細化，因此抗衰老產(chǎn)品的發(fā)展空間相當于其他功效品類肯定會更大一些?！?/p>
目前，掌握最前沿科技的跨國公司，在抗衰老領(lǐng)域堪稱“話事人”，具備先發(fā)優(yōu)勢?？蒲蟹e累并非一日之功，杜樂認為：“抗衰老定位的產(chǎn)品，最重要的就是品牌心智以及長期積累的獨家科技、成分，這都需要時間，這正是跨國集團的優(yōu)勢。”
在這個前景很好的抗衰老賽道，我們國內(nèi)企業(yè)與跨國公司之間的差距不小，在短時間內(nèi)不太可能追上。在科研層面：
首先，需要大量的資金投入。
方永生表示，本土企業(yè)和跨國公司首先在體量上就有很大的差距，“以寶潔為例，2021年的營收761億美金，拿出1%來做研發(fā)，那都有將近八億美金，折合人民幣將近50億。中國年營收能做到50億的品牌都不多。寶潔投個1%，就等于很多國產(chǎn)品牌一年的總營業(yè)額了，更何況很多國際公司的研發(fā)投入根本不止1%”。
信息來源：進擊波財經(jīng)及公司財報，聚美麗僅做設(shè)計風格調(diào)整
另外，需要完整的研發(fā)體系，來支撐科研推進。
方永生表示，這也是跨國公司在抗衰老這個賽道上具有很大優(yōu)勢的地方，“跨國公司投入了大量的人力和物力在基礎(chǔ)研究上，他們在基礎(chǔ)研究部門擁有大量具備皮膚學、細胞分子生物學、基因?qū)W、醫(yī)學知識背景的科研人員，也做了大量極具價值的皮膚細胞代謝規(guī)律、基因表達特征方面的研究，并根據(jù)這些研究篩選出具備抗衰老功效的有效成分”。
科研是抗衰老產(chǎn)品的支柱，也是跨國公司的長處
從部分國際品牌在產(chǎn)品營銷中強調(diào)的細胞級、基因級修護抗衰老切入，以雅詩蘭黛的“晝夜節(jié)律”和“時鐘肌因科技”為例，方永生向記者介紹了其背后的科學原理和雅詩蘭黛所做的相關(guān)研究。
“日出而作，日落而息”是人體的生理節(jié)律和晝夜節(jié)律響應(yīng)，這種響應(yīng)通過主節(jié)律器——生物鐘連接，和人體的其他器官一樣，皮膚也遵循這個主節(jié)律器的周期，皮膚細胞會表達自主時鐘和負責運行這些時鐘的基因。
白天，皮膚在這些基因的操縱下，主要的作用為防御，以應(yīng)對外界環(huán)境的變化，具體表現(xiàn)為皮膚內(nèi)部的皮質(zhì)醇升高，皮膚溫度、皮膚pH弱酸性化、皮脂產(chǎn)生量、皮膚含水量升高。
到了夜晚，皮膚則在基因的作用下主打修復，以休整、恢復、修補損傷，表現(xiàn)為皮膚DNA修復增加，皮膚血流量增加，褪黑激素分泌增加、細胞增殖增加，與此同時體溫降低、皮脂產(chǎn)生降低、皮膚含水量降低。
方永生表示：“雅詩蘭黛的肌膚晝夜節(jié)律，可以看做是他們根據(jù)晝夜節(jié)律對人體肌膚細胞代謝的影響而設(shè)計的一套抗衰老功效理念，白天更加注重防護自然光線和周邊環(huán)境對肌膚傷害，夜晚更加注重對肌膚的滋養(yǎng)、修護功能?！?/p>
時鐘肌因科技則是雅詩蘭黛根據(jù)晝夜節(jié)律，研發(fā)的功效成分和成分組合。在第7代小棕瓶中，與這個科技匹配的產(chǎn)品成分主要為重新加入的三肽-32及全新添加的猴面包樹籽提取物。據(jù)相關(guān)文章顯示，三肽-32可以模擬褪黑素的分子結(jié)構(gòu)，調(diào)節(jié)肌膚生物鐘，維持肌膚正常的節(jié)律，防止老化。
而猴面包樹籽提取物，來自國際原料公司亞什蘭的PhytoRNx Baobab ，是一種富含植物小分子RNA的抗衰老原料，用于平衡皮膚的表觀遺傳學內(nèi)穩(wěn)態(tài)。
表觀遺傳學，指的是對由非DNA變異而改變表型的‘可遺傳的’現(xiàn)象的研究。知乎博主@小武用一句話來通俗解釋表觀遺傳學的作用：遺傳學決定了我們是人，而不是猴子或小狗；表觀遺傳學決定了，你是張三，我是李四，他是王五。張三、李四、王五之間的不同來自于很多因素的影響，這些因素中也包含基因調(diào)控。
2020年，雅詩蘭黛在JID（Journal of Investigative Dermatology，調(diào)查皮膚病學雜志）上發(fā)表了一篇題為《178 miR-146a and its importance in skin cell aging》的論文。
截圖自sciencedirect.com
論文中寫道，microRNA（可簡寫為miRNA或miR）是基因調(diào)控的主要參與者，能夠在許多生物學過程和人體對環(huán)境的反應(yīng)中微調(diào)基因的表達。在后續(xù)的研究中，雅詩蘭黛發(fā)現(xiàn)了一種與皮膚有關(guān)的microRNA——miR-146a，在產(chǎn)品營銷中，雅詩蘭黛將其稱為“信源因子”。
雅詩蘭黛所做的研究包括miR-146a的表達如何隨年齡變化，mir-146a的缺失如何通過炎癥介質(zhì)的增加、DNA損傷、Per-1表達的降低和結(jié)構(gòu)蛋白的變化對皮膚細胞產(chǎn)生負面影響。從而證明了miR-146a對皮膚中多種生物學過程的重要性，以及它在幫助皮膚細胞抵抗損傷方面的作用。
而猴面包樹籽提取物有助于維持皮膚中多種miRNA功能的關(guān)鍵蛋白調(diào)節(jié)因子的穩(wěn)態(tài)表達，提高細胞中的miR-146a的活力，更快地激活肌膚的新生和膠原合成，幫助快速提升皮膚的自我修復，并促進皮膚細胞新生。
同樣的科研支撐也在其他的國際大牌單品中體現(xiàn)。比如，資生堂悅薇抗糖霜、針對30+女性推出的Essential Energy系列以及資生堂光透耀白祛斑煥顏精華液（新透白），都用到了他們對神經(jīng)感應(yīng)的研究成果，Phytoconnect及含Phytoconnect的復合物成分ReNeura Technologyv++TM。
2019年11月，資生堂官方網(wǎng)站發(fā)布消息，表示通過神經(jīng)纖維可視化技術(shù)，發(fā)現(xiàn)感覺神經(jīng)元釋放的成分，能夠刺激成纖維細胞中膠原蛋白的產(chǎn)生，這些膠原蛋白與皮膚彈性有關(guān)，（注：感覺神經(jīng)是一種“周圍神經(jīng)系統(tǒng)”，負責將外部刺激傳遞給大腦，例如通過與物體接觸產(chǎn)生觸覺。）并證實菊科植物來源的植物鏈接蛋白Phytoconnect可以激活感覺神經(jīng)元，以促進皮膚細胞中膠原蛋白的生成。
Phytoconnect能夠刺激膠原蛋白生成（圖源：資生堂官網(wǎng)）
在產(chǎn)品端，資生堂曾經(jīng)用“感應(yīng)”的概念來進行相關(guān)產(chǎn)品的推廣，但從市場討論度和消費者了解程度上來看，ReNeura Technologyv++TM似乎并不如VP8和4MSK那樣深入人心。
截圖自悅薇抗糖霜產(chǎn)品介紹
再如，對于第一代的蘭蔻小黑瓶，蘭蔻國際科學交流總監(jiān)Véronique Delvigne曾在媒體采訪中表示，蘭蔻用了相當長的時間，站在科學維度進行探討基因衰老與皮膚表面蛋白質(zhì)的關(guān)系。只有了解了這種關(guān)系的機制，才能夠了解皮膚衰老的過程中，基因?qū)ζつw蛋白的形態(tài)構(gòu)造產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)作用，并以此為基礎(chǔ)，進行原料調(diào)配和產(chǎn)品研發(fā)。
第二代小黑瓶推出的同年，歐萊雅發(fā)布“肌膚微生態(tài)”研究報告，公布了歐萊雅在皮膚微生態(tài)領(lǐng)域15年的科研進展，其中包括對頭屑、老化、干燥皮膚、敏感皮膚、油性皮膚、痤瘡等12個細分領(lǐng)域的超過57項臨床研究。
杜樂表示，抗衰老需要長時間才能看到效果，所以扎根這個定位的品牌在心智建立上，相對來說也需要更長的過程。“如果說做護膚品牌是長跑，那么做抗衰老定位的護膚品牌就是馬拉松?！?/p>
通過對跨國公司抗衰老的明星大單品，以及其背后科研工作的粗淺分析，我們看到，想要在抗衰老領(lǐng)域打造出明星單品，需要科研實力的支持，也需要有效的營銷策略，科學傳播的體系等等。毫無疑問，國際品牌在這些維度的能力結(jié)構(gòu)很完善，而國產(chǎn)品牌如果也想打造出經(jīng)久不衰的抗衰老明星大單品，或許還有很長的路要走。