文|ACGx
11月12日，被V圈粉絲稱作“騰訊長公主”的虛擬偶像星瞳，在抖音進(jìn)行了首次直播，連麥PK環(huán)節(jié)的設(shè)置可謂“入鄉(xiāng)隨俗”。
但這場直播在部分粉絲看來，展現(xiàn)的風(fēng)格與星瞳既往形象有所偏離，再加上月初“榜一總督退坑”“生日會表現(xiàn)”等話題一同發(fā)酵，在核心粉絲間引發(fā)爭議。不過，單就此次直播“看播人次超170萬、總曝光超過1000萬”的數(shù)據(jù)而言，星瞳的確在嘗試靠近更多的潛在觀眾群體——某種意義上也算是“下凡”一趟了。
“馬家大小姐”的星途
星瞳擁有的“騰訊長公主”“馬家大小姐”戲稱背后，其實是指該虛擬形象的背景強大，她與騰訊IEG事業(yè)群下的CDD、《QQ炫舞》項目組、騰訊人工智能實驗室息息相關(guān)。因此星瞳自出道以來持有的豐厚資源，不要說其他虛擬博主/主播了，許多愛豆可能都無法與之相較。
盡管擁有著“大小姐”的標(biāo)簽，星瞳在工作方面卻是勤勞踏實的類型，角色定位為虛擬代言人/時尚博主/歌手/UP主，身為斜杠青年各項業(yè)務(wù)相當(dāng)繁忙。
2018年3月，星瞳作為《QQ炫舞》手游NPC正式與玩家見面，兩個月后官方宣布其成為游戲虛擬代言人。其實官方自2017年末起便陸續(xù)推出《舞舞動人》MMD為游戲預(yù)熱，星瞳出道后則開始打造日常漫畫、單曲等，再到2018年10月開始進(jìn)行聲優(yōu)選拔，角色的人設(shè)就這樣一步步完善。
自出道至2021年上半年期間，星瞳的動向，時刻謹(jǐn)遵“代言人”和“時尚博主”的身份，除了與李維斯、李寧等商業(yè)品牌進(jìn)行合作外，元旦晚會與方錦龍先生同臺、身為“孔雀舞虛擬傳人”與楊麗萍合作，無不展現(xiàn)騰訊的“豪氣”背景和技術(shù)。
或許是因為2021年，國內(nèi)虛擬偶像市場進(jìn)一步擴(kuò)大，以直播業(yè)務(wù)為主的虛擬主播們受到許多年輕人的歡迎。6月星瞳也開始嘗試在B站直播，試圖從“虛擬代言人/博主”加入到“虛擬主播（VUP）”行列。
不過，星瞳在B站的首次直播實為彩妝品牌MAKE UP FOR EVER的宣傳，3D皮囊的星瞳與舞蹈區(qū)UP主欣小萌一起唱歌、猜熱門網(wǎng)絡(luò)詞，比起與粉絲們談天說地的普通虛擬主播，星瞳此次表現(xiàn)更像是綜藝節(jié)目的主持人兼嘉賓，觀眾們則只能作為單方面接受信息的一方。所以盡管她曾參加過“嗶哩嗶哩小年yeah”混過臉熟，活躍在B站的V圈粉絲們卻對此次商務(wù)活動類型的直播評價不太好。再加上星瞳背后的“騰訊”標(biāo)簽，吸引到許多吐槽起來并不會手下留情的樂子人。
從代言人/博主到主播，星瞳業(yè)務(wù)領(lǐng)域的切換其實并不容易。由于V圈本質(zhì)是社交興趣圈層，身份的轉(zhuǎn)變，實際上在要求星瞳從“形象概念”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬衽惆椤?，更加強調(diào)偶像與粉絲之間因互動產(chǎn)生的情感連接，這需要星瞳及其團(tuán)隊在內(nèi)容、技術(shù)層面做出應(yīng)對。
此后的星瞳，一邊進(jìn)行商務(wù)合作、推廣代言，一邊繼續(xù)朝著“收獲核心粉絲”的目標(biāo)邁進(jìn)。憑借團(tuán)隊過硬的技術(shù)能力，加上中之人積累的雜談能力，愿意與觀眾打成一片的態(tài)度，從懂梗到玩梗，許多V圈粉絲逐漸對星瞳產(chǎn)生了改觀。
11月星瞳“營業(yè)”節(jié)選
星瞳仍然是“大小姐”，只不過更接地氣了。
她參加了江蘇衛(wèi)視競演節(jié)目《2060》、開始在B站進(jìn)行周播，偶爾還會和人氣VUP進(jìn)行聯(lián)動。在幾次直播+B限后，星瞳于2021年9月迎來百艦，10月23日B站粉絲數(shù)突破10萬，跨年直播收獲1500艦長；2022年4月1日在與酷狗旗下虛擬偶像“扇寶”進(jìn)行聯(lián)動直播，粉絲數(shù)破20萬、重返千艦；今年7月的周年紀(jì)念回更是被粉絲奉為“神回”，他們驚訝于中之人舞蹈連跳的業(yè)務(wù)能力，以及實時動捕、實時渲染的技術(shù)力，這場活動也收獲了超過4000艦的成績。
星瞳粉絲增幅，數(shù)據(jù)來源vtbs.moe
雖然在粉絲量、營收數(shù)據(jù)上，星瞳或許不算VUP中的絕對“頂流”，但在星瞳及其團(tuán)隊的努力下，也收獲了不少忠實粉絲。粉絲們評價星瞳是由“純良主播變成梗元帥”，融入圈子后的親和度、個人業(yè)務(wù)水平成為了她的加分項，且在談及“虛擬偶像技術(shù)力”時，星瞳更已成為了無法避開的存在。
大廠的虛擬人，不只要當(dāng)偶像
比起單打獨斗的個人勢或小團(tuán)體，像星瞳這樣背靠大廠的虛擬形象，定位確有不同，而且并非只是在資源推廣上有所區(qū)別。
需要說明的是，我們目前討論的范圍，主要限定在“需要通過內(nèi)容產(chǎn)出來獲得市場認(rèn)可的虛擬人”身上。目前國內(nèi)較為常見的便是虛擬博主和虛擬主播——博主專攻特定細(xì)分領(lǐng)域，致力于成為KOL；虛擬主播大多通過翻唱、翻跳、打游戲、視頻鑒賞等直播內(nèi)容陪伴粉絲，再依靠玩梗、整活、互動實現(xiàn)切片傳播。但不論是產(chǎn)出圖片、視頻還是依靠直播吸粉，都在為受眾提供情緒價值。
而大廠探索虛擬人賽道，一方面作為商業(yè)項目會期望獲得實際回報，但同時在技術(shù)測試與宣傳方面的作用也無法忽視，畢竟技術(shù)領(lǐng)域不僅僅關(guān)乎虛擬人的發(fā)展，更對游戲、影視等領(lǐng)域的未來規(guī)劃提供更多可能。至于企劃究竟是偏向技術(shù)還是情感，不同公司對此具備不同的考量。
比如字節(jié)跳動的A-SOUL屬于自成一派的虛擬偶像女團(tuán)，仿2D皮套搭配中之人的專業(yè)能力，讓更多人看到了虛擬偶像的存在，觀眾與虛擬偶像女團(tuán)之間的聯(lián)系，我們在過去的文章中已有提及。而偶像和粉絲間長期建立的情感羈絆，則成為了年輕人與字節(jié)系娛樂產(chǎn)品體系的橋梁，像是近期團(tuán)隊與PICO的合作，便開始探索虛擬偶像與虛擬現(xiàn)實技術(shù)的融合。
米哈游備受關(guān)注的yoyo鹿鳴尚未主播化，目前僅推出過一次30分鐘的直播，主要通過視頻進(jìn)行技術(shù)測試，展示動作捕捉、布料解算、語音合成等技術(shù)應(yīng)用，ACGx同樣在《米哈游的鹿鳴，是對虛擬偶像直播的“降維打擊”嗎？》一文中進(jìn)行過詳細(xì)分析。米哈游創(chuàng)始人劉偉曾在演講中表示，鹿鳴未來將在直播中與觀眾見面，技術(shù)也將應(yīng)用到游戲里，同時希望鹿鳴的相關(guān)技術(shù)能夠輸出給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
而騰訊的星瞳一路走來的嘗試，屬于技術(shù)情感兩者兼顧的類型。CCD負(fù)責(zé)人曾在采訪里表示，商業(yè)化方面主要是對外售賣技術(shù)和問題解決方案。不過騰訊在星瞳身上的投入，顯然也可以打通騰訊內(nèi)容生態(tài)下的各條業(yè)務(wù)線。
不過在如今的大環(huán)境下，作為商業(yè)項目，虛擬人們?nèi)匀恍枰嵘袌稣J(rèn)知度才能走得更遠(yuǎn)。星瞳在今年3月的直播里便提到了“漲粉瓶頸”，后續(xù)也做出了一系列改變：推出live2D皮用作日常直播，繼續(xù)通過互動維護(hù)粉絲群體；從UE4全面切換為UE5，就當(dāng)前“炫技”測試回的成果看來，星瞳撩頭發(fā)的細(xì)微動作，服裝道具質(zhì)感與精細(xì)度，以及人物與環(huán)境、光影的融合上，皆有肉眼可見的提升。
與“鵝子”一起玩游戲
3D直播“炫技”，截圖來源B站@一閃一閃小星瞳
至于字節(jié)跳動的抖音平臺與騰訊星瞳的合作，屬于雙方各取所需。對星瞳這樣含著金湯匙出生的虛擬偶像而言，如今能在B站憑直播逐步獲得認(rèn)可，其實是一個好的開始。隨著技術(shù)、運營的不斷升級，出道4年的星瞳也要嘗試面向大眾，不斷尋找新的發(fā)展空間。
雖然抖音觀眾群體和內(nèi)容偏好與B站情況大不相同，但放眼整個虛擬偶像市場，星瞳的出身、發(fā)展和運營路徑也是沒有參照的。既然需要走出星瞳自己的道路，那么身為“測試員”開啟的各類探索，無論站在“提升企劃競爭力”還是“探索未來趨勢”的角度來說，都是有必要的。