文|ACGx
11月12日，被V圈粉絲稱作“騰訊長(zhǎng)公主”的虛擬偶像星瞳，在抖音進(jìn)行了首次直播，連麥PK環(huán)節(jié)的設(shè)置可謂“入鄉(xiāng)隨俗”。
但這場(chǎng)直播在部分粉絲看來(lái)，展現(xiàn)的風(fēng)格與星瞳既往形象有所偏離，再加上月初“榜一總督退坑”“生日會(huì)表現(xiàn)”等話題一同發(fā)酵，在核心粉絲間引發(fā)爭(zhēng)議。不過(guò)，單就此次直播“看播人次超170萬(wàn)、總曝光超過(guò)1000萬(wàn)”的數(shù)據(jù)而言，星瞳的確在嘗試靠近更多的潛在觀眾群體——某種意義上也算是“下凡”一趟了。
“馬家大小姐”的星途
星瞳擁有的“騰訊長(zhǎng)公主”“馬家大小姐”戲稱背后，其實(shí)是指該虛擬形象的背景強(qiáng)大，她與騰訊IEG事業(yè)群下的CDD、《QQ炫舞》項(xiàng)目組、騰訊人工智能實(shí)驗(yàn)室息息相關(guān)。因此星瞳自出道以來(lái)持有的豐厚資源，不要說(shuō)其他虛擬博主/主播了，許多愛豆可能都無(wú)法與之相較。
盡管擁有著“大小姐”的標(biāo)簽，星瞳在工作方面卻是勤勞踏實(shí)的類型，角色定位為虛擬代言人/時(shí)尚博主/歌手/UP主，身為斜杠青年各項(xiàng)業(yè)務(wù)相當(dāng)繁忙。
2018年3月，星瞳作為《QQ炫舞》手游NPC正式與玩家見面，兩個(gè)月后官方宣布其成為游戲虛擬代言人。其實(shí)官方自2017年末起便陸續(xù)推出《舞舞動(dòng)人》MMD為游戲預(yù)熱，星瞳出道后則開始打造日常漫畫、單曲等，再到2018年10月開始進(jìn)行聲優(yōu)選拔，角色的人設(shè)就這樣一步步完善。
自出道至2021年上半年期間，星瞳的動(dòng)向，時(shí)刻謹(jǐn)遵“代言人”和“時(shí)尚博主”的身份，除了與李維斯、李寧等商業(yè)品牌進(jìn)行合作外，元旦晚會(huì)與方錦龍先生同臺(tái)、身為“孔雀舞虛擬傳人”與楊麗萍合作，無(wú)不展現(xiàn)騰訊的“豪氣”背景和技術(shù)。
或許是因?yàn)?021年，國(guó)內(nèi)虛擬偶像市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，以直播業(yè)務(wù)為主的虛擬主播們受到許多年輕人的歡迎。6月星瞳也開始嘗試在B站直播，試圖從“虛擬代言人/博主”加入到“虛擬主播（VUP）”行列。
不過(guò)，星瞳在B站的首次直播實(shí)為彩妝品牌MAKE UP FOR EVER的宣傳，3D皮囊的星瞳與舞蹈區(qū)UP主欣小萌一起唱歌、猜熱門網(wǎng)絡(luò)詞，比起與粉絲們談天說(shuō)地的普通虛擬主播，星瞳此次表現(xiàn)更像是綜藝節(jié)目的主持人兼嘉賓，觀眾們則只能作為單方面接受信息的一方。所以盡管她曾參加過(guò)“嗶哩嗶哩小年yeah”混過(guò)臉熟，活躍在B站的V圈粉絲們卻對(duì)此次商務(wù)活動(dòng)類型的直播評(píng)價(jià)不太好。再加上星瞳背后的“騰訊”標(biāo)簽，吸引到許多吐槽起來(lái)并不會(huì)手下留情的樂子人。
從代言人/博主到主播，星瞳業(yè)務(wù)領(lǐng)域的切換其實(shí)并不容易。由于V圈本質(zhì)是社交興趣圈層，身份的轉(zhuǎn)變，實(shí)際上在要求星瞳從“形象概念”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬衽惆椤?，更加?qiáng)調(diào)偶像與粉絲之間因互動(dòng)產(chǎn)生的情感連接，這需要星瞳及其團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容、技術(shù)層面做出應(yīng)對(duì)。
此后的星瞳，一邊進(jìn)行商務(wù)合作、推廣代言，一邊繼續(xù)朝著“收獲核心粉絲”的目標(biāo)邁進(jìn)。憑借團(tuán)隊(duì)過(guò)硬的技術(shù)能力，加上中之人積累的雜談能力，愿意與觀眾打成一片的態(tài)度，從懂梗到玩梗，許多V圈粉絲逐漸對(duì)星瞳產(chǎn)生了改觀。
11月星瞳“營(yíng)業(yè)”節(jié)選
星瞳仍然是“大小姐”，只不過(guò)更接地氣了。
她參加了江蘇衛(wèi)視競(jìng)演節(jié)目《2060》、開始在B站進(jìn)行周播，偶爾還會(huì)和人氣VUP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。在幾次直播+B限后，星瞳于2021年9月迎來(lái)百艦，10月23日B站粉絲數(shù)突破10萬(wàn)，跨年直播收獲1500艦長(zhǎng)；2022年4月1日在與酷狗旗下虛擬偶像“扇寶”進(jìn)行聯(lián)動(dòng)直播，粉絲數(shù)破20萬(wàn)、重返千艦；今年7月的周年紀(jì)念回更是被粉絲奉為“神回”，他們驚訝于中之人舞蹈連跳的業(yè)務(wù)能力，以及實(shí)時(shí)動(dòng)捕、實(shí)時(shí)渲染的技術(shù)力，這場(chǎng)活動(dòng)也收獲了超過(guò)4000艦的成績(jī)。
星瞳粉絲增幅，數(shù)據(jù)來(lái)源vtbs.moe
雖然在粉絲量、營(yíng)收數(shù)據(jù)上，星瞳或許不算VUP中的絕對(duì)“頂流”，但在星瞳及其團(tuán)隊(duì)的努力下，也收獲了不少忠實(shí)粉絲。粉絲們?cè)u(píng)價(jià)星瞳是由“純良主播變成梗元帥”，融入圈子后的親和度、個(gè)人業(yè)務(wù)水平成為了她的加分項(xiàng)，且在談及“虛擬偶像技術(shù)力”時(shí)，星瞳更已成為了無(wú)法避開的存在。
大廠的虛擬人，不只要當(dāng)偶像
比起單打獨(dú)斗的個(gè)人勢(shì)或小團(tuán)體，像星瞳這樣背靠大廠的虛擬形象，定位確有不同，而且并非只是在資源推廣上有所區(qū)別。
需要說(shuō)明的是，我們目前討論的范圍，主要限定在“需要通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)出來(lái)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的虛擬人”身上。目前國(guó)內(nèi)較為常見的便是虛擬博主和虛擬主播——博主專攻特定細(xì)分領(lǐng)域，致力于成為KOL；虛擬主播大多通過(guò)翻唱、翻跳、打游戲、視頻鑒賞等直播內(nèi)容陪伴粉絲，再依靠玩梗、整活、互動(dòng)實(shí)現(xiàn)切片傳播。但不論是產(chǎn)出圖片、視頻還是依靠直播吸粉，都在為受眾提供情緒價(jià)值。
而大廠探索虛擬人賽道，一方面作為商業(yè)項(xiàng)目會(huì)期望獲得實(shí)際回報(bào)，但同時(shí)在技術(shù)測(cè)試與宣傳方面的作用也無(wú)法忽視，畢竟技術(shù)領(lǐng)域不僅僅關(guān)乎虛擬人的發(fā)展，更對(duì)游戲、影視等領(lǐng)域的未來(lái)規(guī)劃提供更多可能。至于企劃究竟是偏向技術(shù)還是情感，不同公司對(duì)此具備不同的考量。
比如字節(jié)跳動(dòng)的A-SOUL屬于自成一派的虛擬偶像女團(tuán)，仿2D皮套搭配中之人的專業(yè)能力，讓更多人看到了虛擬偶像的存在，觀眾與虛擬偶像女團(tuán)之間的聯(lián)系，我們?cè)谶^(guò)去的文章中已有提及。而偶像和粉絲間長(zhǎng)期建立的情感羈絆，則成為了年輕人與字節(jié)系娛樂產(chǎn)品體系的橋梁，像是近期團(tuán)隊(duì)與PICO的合作，便開始探索虛擬偶像與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的融合。
米哈游備受關(guān)注的yoyo鹿鳴尚未主播化，目前僅推出過(guò)一次30分鐘的直播，主要通過(guò)視頻進(jìn)行技術(shù)測(cè)試，展示動(dòng)作捕捉、布料解算、語(yǔ)音合成等技術(shù)應(yīng)用，ACGx同樣在《米哈游的鹿鳴，是對(duì)虛擬偶像直播的“降維打擊”嗎？》一文中進(jìn)行過(guò)詳細(xì)分析。米哈游創(chuàng)始人劉偉曾在演講中表示，鹿鳴未來(lái)將在直播中與觀眾見面，技術(shù)也將應(yīng)用到游戲里，同時(shí)希望鹿鳴的相關(guān)技術(shù)能夠輸出給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
而騰訊的星瞳一路走來(lái)的嘗試，屬于技術(shù)情感兩者兼顧的類型。CCD負(fù)責(zé)人曾在采訪里表示，商業(yè)化方面主要是對(duì)外售賣技術(shù)和問(wèn)題解決方案。不過(guò)騰訊在星瞳身上的投入，顯然也可以打通騰訊內(nèi)容生態(tài)下的各條業(yè)務(wù)線。
不過(guò)在如今的大環(huán)境下，作為商業(yè)項(xiàng)目，虛擬人們?nèi)匀恍枰嵘袌?chǎng)認(rèn)知度才能走得更遠(yuǎn)。星瞳在今年3月的直播里便提到了“漲粉瓶頸”，后續(xù)也做出了一系列改變：推出live2D皮用作日常直播，繼續(xù)通過(guò)互動(dòng)維護(hù)粉絲群體；從UE4全面切換為UE5，就當(dāng)前“炫技”測(cè)試回的成果看來(lái)，星瞳撩頭發(fā)的細(xì)微動(dòng)作，服裝道具質(zhì)感與精細(xì)度，以及人物與環(huán)境、光影的融合上，皆有肉眼可見的提升。
與“鵝子”一起玩游戲
3D直播“炫技”，截圖來(lái)源B站@一閃一閃小星瞳
至于字節(jié)跳動(dòng)的抖音平臺(tái)與騰訊星瞳的合作，屬于雙方各取所需。對(duì)星瞳這樣含著金湯匙出生的虛擬偶像而言，如今能在B站憑直播逐步獲得認(rèn)可，其實(shí)是一個(gè)好的開始。隨著技術(shù)、運(yùn)營(yíng)的不斷升級(jí)，出道4年的星瞳也要嘗試面向大眾，不斷尋找新的發(fā)展空間。
雖然抖音觀眾群體和內(nèi)容偏好與B站情況大不相同，但放眼整個(gè)虛擬偶像市場(chǎng)，星瞳的出身、發(fā)展和運(yùn)營(yíng)路徑也是沒有參照的。既然需要走出星瞳自己的道路，那么身為“測(cè)試員”開啟的各類探索，無(wú)論站在“提升企劃競(jìng)爭(zhēng)力”還是“探索未來(lái)趨勢(shì)”的角度來(lái)說(shuō)，都是有必要的。