文|螺旋實(shí)驗(yàn)室 牧歌
編輯|堅(jiān)果
不知不覺(jué)中，2022年已經(jīng)快接近尾聲。
對(duì)比前兩年的商業(yè)環(huán)境，今年國(guó)內(nèi)的形勢(shì)變化無(wú)疑更為劇烈，從春天一片寂靜的上海，到年末各地涌動(dòng)的人潮，一些人忙著和病毒和解，一些企業(yè)也開(kāi)始直面真正的后疫情時(shí)代。
但回顧即將過(guò)去的2022，大企業(yè)們?nèi)匀粵](méi)有走出真正的寒冬。中概股迎來(lái)了雖然久違的回暖，但相比較前兩年仍在低位；造車的浪潮依然火熱，但有些車企卻再也造不出車了；出現(xiàn)在各種活動(dòng)會(huì)議里的企業(yè)家越來(lái)越少，出現(xiàn)在直播間里的企業(yè)家卻越來(lái)越多......
這是魔幻與現(xiàn)實(shí)交織的一年，新技術(shù)正在孕育，舊秩序也正在被打破。一如眼下激戰(zhàn)正酣的世界杯，即便已經(jīng)知道交手雙方的實(shí)力對(duì)比，但依然無(wú)法精準(zhǔn)預(yù)測(cè)最終的結(jié)果。
傳統(tǒng)巨頭試圖繼續(xù)衛(wèi)冕，但崛起的新勢(shì)力已經(jīng)不打算給前輩們梅開(kāi)二度的機(jī)會(huì)，這一年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里冷門迭出，但仔細(xì)想想，雖在意料之外，似乎又在情理之中。
01 直播成為了新的答案
2022年，直播行業(yè)依然紅火。一個(gè)瀟灑的胖子在鏡頭前直播了兩年之后，順利的還完了6億元的債務(wù)，留下一個(gè)“真還傳”的傳說(shuō)之后，便再次宣布回歸科技賽道創(chuàng)業(yè)去了。
但真正讓眾多企業(yè)開(kāi)始正視直播這一流量入口的，則是“東方甄選”的崛起。
2021年，因?yàn)榻膛嘈袠I(yè)的大變動(dòng)，俞敏洪和新東方都迎來(lái)了命運(yùn)的拐點(diǎn)。2021年12月，俞敏洪正式進(jìn)軍直播帶貨，并宣布將帶領(lǐng)百名新東方老師入駐短視頻平臺(tái)。
但在隨后的半年多時(shí)間里，除了剛開(kāi)播時(shí)有一些熱度，東方甄選直播間一直人氣低迷。直到今年6月，董宇輝的“上課式帶貨”突然爆火，直接將東方甄選送入了頭部直播間的行列。
僅僅一個(gè)月的時(shí)間，東方甄選直播間漲粉近2000萬(wàn)，6.18大促期間帶貨超3億元，甚至直接帶動(dòng)了新東方的股價(jià)在單日暴漲26%。
截至目前，東方甄選直播間賬號(hào)已經(jīng)有接近2900萬(wàn)的粉絲，在近幾個(gè)月時(shí)間里，更是多次登頂抖音平臺(tái)單月帶貨榜首。
東方甄選的爆火，可能來(lái)自于厚積薄發(fā)，也有可能是平臺(tái)意志，甚至真的只是偶然。但對(duì)于其他像新東方一樣處在轉(zhuǎn)型摸索期的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這還是提供了一個(gè)可供借鑒的樣本。
尤其在教培領(lǐng)域，在東方甄選走紅之后，眾多昔日同行也開(kāi)始了像素級(jí)的模仿，包括好未來(lái)、高途、猿輔導(dǎo)等企業(yè)先后涉足直播帶貨。
除了東方甄選的崛起，2022年直播流量也開(kāi)始出現(xiàn)了新的分配方式。相比較過(guò)去頭部主播把控流量的局面，品牌自播在今年成長(zhǎng)迅速，無(wú)論是在短視頻平臺(tái)還是電商平臺(tái)，都在以官方身份推動(dòng)扶持品牌自播。
直播漸漸成為了品牌主們的標(biāo)配，這也間接帶動(dòng)了很多創(chuàng)始人IP，過(guò)去習(xí)慣了在高峰論壇上侃侃而談的企業(yè)家，也開(kāi)始一頭扎進(jìn)了直播間里。從羅永浩開(kāi)始，俞敏洪、李國(guó)慶、董明珠、陳誠(chéng)、張?zhí)m等企業(yè)家，似乎都已經(jīng)習(xí)慣了從面對(duì)攝像機(jī)到面對(duì)手機(jī)鏡頭的轉(zhuǎn)變。
但也并非所有的企業(yè)家直播都能一帆風(fēng)順，“趣店羅老板”的賬號(hào)是另一個(gè)極端的例子。今年7月，曾靠校園貸起家的趣店創(chuàng)始人羅敏，在直播間開(kāi)售趣店品牌預(yù)制菜，并憑借一分錢送酸菜魚(yú)、狂送上千臺(tái)iPhone的福利噱頭吸引了數(shù)百萬(wàn)粉絲關(guān)注，還創(chuàng)下了單場(chǎng)銷售額2.6億元的好成績(jī)。
但關(guān)注度暴漲的同時(shí)，羅敏和趣店的過(guò)往歷史也被迅速扒出，加上羅敏的預(yù)制菜加盟項(xiàng)目又被指出有收割寶媽的嫌疑，“趣店羅老板”被迫清空賬號(hào)內(nèi)所有作品，預(yù)制菜項(xiàng)目也宣告終止。
不過(guò)眾多企業(yè)家開(kāi)始直播帶貨的浪潮中，也不乏一些“另類”，比如搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)，今年他依然樂(lè)此不疲的在直播間里給觀眾上著物理課，甚至還把直播陣地從搜狐視頻拓展到了抖音、快手等外部平臺(tái)。
02 造車的悲喜并不相通
和直播一樣，造車也同樣是眾多企業(yè)在今年拼命想要追上的風(fēng)口。但追風(fēng)的人越多，往往掉隊(duì)的也越多。
華為成為了今年新造車市場(chǎng)最靚的仔，其與小康股份的問(wèn)界系列車型，連續(xù)兩款都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。其中問(wèn)界M5不到三個(gè)月便交付破萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)新品牌單款車型交付破萬(wàn)最快紀(jì)錄；問(wèn)界M7在啟動(dòng)預(yù)訂四小時(shí)內(nèi)，訂單量突破了2萬(wàn)輛。
曾經(jīng)被很多人唱衰的恒大汽車，也在今年成功推出了首款車型，而且新車不光上市了，還正式交付了。10月29日，恒大汽車首款車型恒馳5宣布量產(chǎn)交付，首批雖然只有100臺(tái)，但也總算沒(méi)讓之前做出過(guò)承諾的許家印再次食言。
其他的跨界造車勢(shì)力里，百度與吉利聯(lián)合打造的新造車項(xiàng)目集度汽車，已經(jīng)推出了首款限定版車型，并打出了“汽車機(jī)器人”的噱頭。而小米的造車進(jìn)展則顯得并不高調(diào)，外界普遍猜測(cè)的消息是，小米的首款汽車預(yù)計(jì)要到2024年才能正式量產(chǎn)。
盡管造車的道路上已經(jīng)擁擠不堪，但2022年依然不乏勇士還在跑步進(jìn)入，比較具有代表性的是富士康等蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。
曾表示“蘋(píng)果汽車不過(guò)是四個(gè)輪子的 iPhone”的富士康創(chuàng)始人郭臺(tái)銘，在今年10月又搞出了兩臺(tái)新車：兩廂車Model B和電動(dòng)皮卡Model V。盡管車名聽(tīng)上去不太雅致，但也暗藏了鴻海集團(tuán)在新能源汽車賽道上的野心。
新晉“果鏈一哥”立訊精密也在今年闖入了造車賽道。今年2月，立訊精密與奇瑞控股、奇瑞股份、奇瑞新能源共同達(dá)成了戰(zhàn)略合作框架。立訊精密董事長(zhǎng)王來(lái)春表示，將協(xié)助奇瑞開(kāi)展整車ODM等新產(chǎn)業(yè)。
相比較后浪的兇猛，“蔚小理”等昔日的造車新勢(shì)力，似乎已經(jīng)快要熬成了新能源車市場(chǎng)的前輩了。而在銷量上，昔日的新造車三杰也開(kāi)始顯露出疲態(tài)，今年前11個(gè)月的新能源乘用車銷量榜單中，僅有理想汽車勉強(qiáng)擠進(jìn)前10，蔚來(lái)和小鵬均已掉隊(duì)。
雖然掉隊(duì)，但好歹還留在了賽場(chǎng)上。今年還有一些車企則再也沒(méi)有了造車的機(jī)會(huì)，比如曾經(jīng)被寶能重金買下的觀致汽車，近期連汽車生產(chǎn)線設(shè)備都已經(jīng)被公開(kāi)拍賣，此前更是被多地法院列為失信被執(zhí)行人，公司賬戶余額僅剩2651.30元。
天才少年李一男的造車計(jì)劃，也在這一年不得已被迫終止。今年12月7日，李一男旗下的新能源汽車品牌自游家發(fā)布公開(kāi)信，表示“由于自身原因”，首款量產(chǎn)車自游家NV無(wú)法在短期內(nèi)交付，將對(duì)意向用戶啟動(dòng)退款程序。
而自游家NV的謝幕，則被認(rèn)為是受到了代工廠大乘汽車的拖累。因?yàn)橹巴９こ^(guò)兩年，大乘汽車短期內(nèi)無(wú)法再獲得造車資質(zhì)，自然也就無(wú)法保證自游家NV的交付。
當(dāng)然，提起造車，怎么能不提一提中國(guó)人民的老朋友賈躍亭。在2022年，賈老板的FF91依然沒(méi)能量產(chǎn)，按照近期表態(tài)，賈躍亭明年還將率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)“全力以赴實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、低成本、高產(chǎn)品力和最短時(shí)間交付FF 91”。
03 元宇宙祛魅的一年
曾經(jīng)讓很多企業(yè)一夜爆紅的“元宇宙”概念，在2022年也褪去了虛火，有些企業(yè)甚至因?yàn)樵钪娓牧嗣珔s并沒(méi)有改變企業(yè)的命運(yùn)。
今年6月，映客互娛集團(tuán)宣布更名為映宇宙，業(yè)務(wù)全面向元宇宙進(jìn)軍。但這家以直播起家的公司，在后續(xù)似乎沒(méi)有多少能拿得出手的“元宇宙業(yè)務(wù)”，其在港股的股價(jià)在今年下半年更是持續(xù)跌破1港幣的關(guān)口。
另一家試圖用元宇宙概念沖刺上市的公司也連番折戟，標(biāo)榜為“社交元宇宙平臺(tái)”的Soul之前沖刺美股未能成行，今年又轉(zhuǎn)戰(zhàn)港交所，但截止目前，上市之路仍然不甚明朗。
想要用“元宇宙”再去拉一波投資，似乎也已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)。國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕已經(jīng)有過(guò)嘗試，這條路很難行得通。在國(guó)美今年內(nèi)外交困的情況下，黃光裕依然拿出了2億元收購(gòu)了一家元宇宙公司，甚至還將元宇宙定為國(guó)美最重要的戰(zhàn)略方向。
但盡管有黃光裕的個(gè)人背書(shū)，以及國(guó)美的品牌支撐，“元宇宙”卻并沒(méi)有為國(guó)美帶來(lái)更多的外部融資。據(jù)騰訊《棱鏡》報(bào)道，黃光裕為了元宇宙，“周圍能借錢的都借過(guò)了，為了這事，好幾個(gè)兄弟都和他反目了”。
元宇宙在國(guó)內(nèi)不再吃香，大洋彼岸的元宇宙公司也處在水深火熱之中。在宣布將公司名字從Facebook改為Meta之后，整整一年的時(shí)間里，扎克伯格都沒(méi)有辦法證明這個(gè)決策的正確性。
根據(jù)Meta近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司專注于元宇宙項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的s部門目前已累計(jì)虧損近200億美元。由于業(yè)績(jī)不佳，三季度以來(lái)，Meta的市值蒸發(fā)了800億美元，股價(jià)削去了四分之一。
上個(gè)月，Meta還宣布啟動(dòng)裁員，將解雇11000名員工，約占員工總數(shù)的13%。
國(guó)內(nèi)的一線互聯(lián)網(wǎng)公司，在2022年對(duì)于元宇宙的布局仍然在穩(wěn)步推進(jìn)，但進(jìn)程也并不順暢。字節(jié)旗下的Pico在今年推出了第四代VR頭顯，雖然硬件有了升級(jí)，價(jià)格也更具誘惑力，但銷量表現(xiàn)卻并不如人意。
騰訊依然堅(jiān)守著社交的大本營(yíng)，試圖從中尋找到與元宇宙有機(jī)結(jié)合的土壤。但一些動(dòng)作也表明，騰訊對(duì)于元宇宙的態(tài)度變得越來(lái)越謹(jǐn)慎，今年騰訊暫停了計(jì)劃中對(duì)于黑鯊手機(jī)的收購(gòu)，上線僅一年的數(shù)字藏品平臺(tái)“幻核”也于8月宣布停止運(yùn)營(yíng)。
百度和“希壤”和網(wǎng)易的“瑤臺(tái)”，在2022年似乎成為了企業(yè)開(kāi)會(huì)的工具，雖然看起來(lái)噱頭十足，但實(shí)際上也反映出了這兩大App目前的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景有限。
似乎每家企業(yè)都知道元宇宙時(shí)代一定會(huì)來(lái)，但是什么時(shí)間來(lái)，每個(gè)玩家又有不同的理解。但從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，從蜂擁而上到回歸理性，未嘗也不是一種進(jìn)步。
結(jié)語(yǔ)
2022年就要過(guò)去了，創(chuàng)業(yè)者們也許并不懷念它，很多企業(yè)并沒(méi)有挺過(guò)這場(chǎng)寒冬，但好消息是，春天也許就要來(lái)了。
在過(guò)去的三年，有的企業(yè)選擇蟄伏，有的則試圖抄底，雖然結(jié)果不盡相同，但總算也熬到了常態(tài)化的那一天。
而在防控逐漸放開(kāi)之后，企業(yè)都將面臨新的發(fā)展命題，無(wú)論是業(yè)務(wù)規(guī)模還是現(xiàn)金流，都急需迎來(lái)正向補(bǔ)充。