文 | 一刻商業(yè) 栗小米
編輯 | 周燁
距離2022年僅剩半個(gè)多月的時(shí)間，新能源汽車行業(yè)在今年的混戰(zhàn)即將收尾。幾家歡喜幾家愁，有的新能源車企正在卯足全力沖刺，而有的卻陷入交付難的漩渦之中。
12月7日，自游家公眾號(hào)發(fā)出了一封致用戶的公開信，稱由于自身原因，首款新車自游家NV短期內(nèi)將無法交付；法拉第未來的FF 91被爆首次交付的時(shí)間尚不確定；恒馳汽車也被爆出停工停產(chǎn)的傳聞……2022年新能源行業(yè)造車依舊難，但與此同時(shí)，行業(yè)洗牌依舊在持續(xù)。
11月份，新能源廠商銷量排行榜又有新變動(dòng)，特斯拉由上月的第八位重回第二位，市場(chǎng)份額升至10.4%；理想汽車憑借1.5萬的銷量重回行業(yè)前十。
當(dāng)然榜單只是一時(shí)的成績(jī)，戰(zhàn)局未定，戰(zhàn)火未滅，任何一個(gè)行業(yè)都沒有永遠(yuǎn)的贏家。隨著傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型的力度加大以及包括第二梯隊(duì)新勢(shì)力玩家加速崛起，消費(fèi)者對(duì)每一款車型都有了更多選擇，玩家們的市場(chǎng)空間被進(jìn)一步壓縮，競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。
隨著12月31日國(guó)家新能源車購(gòu)置補(bǔ)貼的退場(chǎng)，可以預(yù)見的是，新能源行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加擁擠，洗牌也將加速。
1、自游家退出、FF難產(chǎn)，2022造車依然難
時(shí)間回到2021年的12月，彼時(shí)李一男攜旗下電動(dòng)車品牌自游家正式對(duì)外亮相，并宣布獲得IDG等投資機(jī)構(gòu)的5億美元融資，來勢(shì)洶洶。
然而僅僅過去一年的時(shí)間，市場(chǎng)等來的自游家的消息卻是新車難產(chǎn)。
12月7日，自游家公眾號(hào)發(fā)出了一封致用戶的公開信，稱由于自身原因，首款新車自游家NV短期內(nèi)將無法交付。對(duì)此，官方將在48小時(shí)內(nèi)全額退款，并為訂車用戶準(zhǔn)備一臺(tái)NV車模及一張面值200元的星巴克卡。
消息一出，一片嘩然。NV是自游家品牌首款量產(chǎn)車型，于今年10月才正式上市，售價(jià)區(qū)間為 27.88-31.88 萬元。
NV，圖/NIUTRON汽車微博
李一男曾公開表示，自游家是火星石與大乘汽車展開深度合作創(chuàng)立的全新品牌。NV的上市發(fā)布會(huì)時(shí)他表示，火星石科技將會(huì)在軟件、智能、三電等技術(shù)領(lǐng)域賦能大乘汽車，共同提高整車和智能軟件水平。
不過，歸根到底，李一男看上的是大乘汽車的資質(zhì)。
據(jù)未來汽車時(shí)報(bào)援引大乘汽車相關(guān)人士觀點(diǎn)，“大乘工廠具備傳統(tǒng)能源汽車和新能源汽車整車制造雙資質(zhì)，李一男初期的規(guī)劃是以租賃的方式讓大乘汽車工廠成為自游家品牌的代工廠，待時(shí)機(jī)成熟之際再收購(gòu)該工廠?！比欢蟪似噮s早已深陷債務(wù)泥潭，并且生產(chǎn)資質(zhì)也成謎團(tuán)，終不能撐起李一男的汽車夢(mèng)。
據(jù)電廠報(bào)道，當(dāng)前，大乘汽車涉法律訴訟371件，累計(jì)涉案金額超過28億元。為了疏通生產(chǎn)鏈路，自游家也試圖幫大乘汽車一起還債，但李一男也是有心無力。
另外，在國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，大乘汽車產(chǎn)品因未能達(dá)到相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從2020年開始因經(jīng)營(yíng)困難陷入停工停產(chǎn)的處境。
而根據(jù)《新能源汽車生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品準(zhǔn)入管理規(guī)定》，對(duì)于停止生產(chǎn)新能源汽車產(chǎn)品24個(gè)月及以上的新能源汽車生產(chǎn)企業(yè)，在恢復(fù)生產(chǎn)之前，工信部應(yīng)當(dāng)對(duì)其保持《準(zhǔn)入審查要求》的情況進(jìn)行核查，不能保持準(zhǔn)入條件或已經(jīng)破產(chǎn)的企業(yè)，可能會(huì)被撤銷資質(zhì)。
由于停產(chǎn)過長(zhǎng)，大乘汽車或已與造車資質(zhì)漸行漸遠(yuǎn)。在這種情況下，短時(shí)間內(nèi)，自游家無法完成交付，及時(shí)止損也是明智的選擇。無獨(dú)有偶，除了自游家外，F(xiàn)F和恒馳汽車的造車日子也不好過。
11月22日，據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，法拉第未來在一份監(jiān)管公告中稱，F(xiàn)F91首次交付的時(shí)間尚不確定，預(yù)計(jì)不會(huì)在2022年。
雖然法拉第未來一直有傳出即將量產(chǎn)的消息，但遺憾的是，至今FF 91Futurist仍舊“難產(chǎn)”，具體交付時(shí)間遙遙無期。
對(duì)一眾新造車公司而言，造車無疑是個(gè)持續(xù)砸錢的事業(yè)，工廠建設(shè)、技術(shù)開發(fā)、采購(gòu)設(shè)備、銷售推廣等，都需要強(qiáng)有力的資金鏈做支撐。
2、誰跑得快？誰慢了？
相比于10月的榜單，11月新能源廠商銷量前十名排行榜又發(fā)生了一次“洗牌”。
2022年11月新能源廠商銷量排行榜，圖/乘聯(lián)會(huì)微信公眾號(hào)
具體來看，比亞迪汽車仍穩(wěn)坐頭部交椅，11月銷量217624輛，同比增長(zhǎng)141.4%，不僅占據(jù)了市場(chǎng)36.4%的份額，更是第二名特斯拉中國(guó)銷量的3.5倍，正可謂一騎絕塵。
變化最明顯的當(dāng)屬特斯拉。11月特斯拉中國(guó)銷量62493輛，排名從10月份的第八名上升至11月份的第二名，同比增長(zhǎng)達(dá)到了96.9%。特斯拉重回第二把交椅，背后離不開特斯拉的降價(jià)。
特斯拉不僅10月底宣布降價(jià)，還先后推出不同的保險(xiǎn)補(bǔ)貼方案。在持續(xù)的降價(jià)促銷下，特斯拉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的月度交付再次刷新記錄，特斯拉中國(guó)公開的11月銷量報(bào)告中顯示，11月交付量達(dá)100,291輛，環(huán)比增長(zhǎng)約40%，同比增長(zhǎng)達(dá)到89%。
與此同時(shí)，經(jīng)歷接連幾個(gè)月的低迷后，造車新勢(shì)力的理想汽車和蔚來汽車也終于在11月迎來了銷量的反彈。
上個(gè)月，理想汽車和蔚來汽車分別交付了15034輛和14178輛，都刷新了單月交付記錄，并沖進(jìn)了排行榜前十。
理想汽車銷量反彈背后離不開L系列新產(chǎn)品的成功，隨著理想ONE的停產(chǎn)，目前理想L9系列扛起了銷量大旗；蔚來汽車銷量的上漲同樣離不開基于第二代技術(shù)平臺(tái) NT2 打造的三款新車型 ET7、ES7 和 ET5，這三款新車型在11月的交付量達(dá)11072臺(tái)。從11月榜單來看，蔚來和理想汽車分別實(shí)現(xiàn)反彈，但小鵬汽車的銷量還處于疲態(tài)，掉隊(duì)明顯。
要知道，過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，蔚小理是新能源汽車廠商銷量排行榜前十的常駐嘉賓，但從今年7月以來，他們開始陸陸續(xù)續(xù)落榜。
今年7月，只有小鵬汽車一家在榜，8月蔚小理三家則全部出局，9月只有理想汽車在榜，10月只有蔚來汽車在榜。更為緊迫的是，10月、11月，小鵬汽車甚至未進(jìn)入新能源汽車銷量前15。這三家造車新勢(shì)力，如今正在被第二梯隊(duì)玩家趕超。
據(jù)小鵬汽車發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，小鵬汽車11月共計(jì)交付新車5811輛，雖然環(huán)比有所上漲，但對(duì)比哪吒汽車的15072輛、理想汽車的15034輛，已經(jīng)明顯掉隊(duì)。
至于掉隊(duì)的原因，從其產(chǎn)品的銷量上便可以看出。小鵬G9作為小鵬汽車換新的重中之重，在11月僅僅交付了1546臺(tái)，也就不難理解小鵬汽車始終不見起色原因了。
小鵬步伐放慢的同時(shí)，造車新勢(shì)力沖出一匹黑馬——哪吒汽車。
哪吒V，圖/哪吒汽車官網(wǎng)
9 月和10月，哪吒汽車交付量都超過了 1.8 萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了交付量剛剛 1 萬出頭的蔚來和理想汽車，11月，哪吒汽車的銷量微降至1.5萬，但仍繼續(xù)領(lǐng)跑在新勢(shì)力隊(duì)伍中，躋身第一梯隊(duì)。
哪吒迅猛崛起的很大原因源于其走的低價(jià)路線，當(dāng)前哪吒共有哪吒V、哪吒U和哪吒S三款車在售，其中售價(jià)最低的便是哪吒V，同樣該款產(chǎn)品也是銷量最猛的，今年11月，哪吒V車系交付了11263輛新車，同比增長(zhǎng)60.3%。新能源汽車行業(yè)的分化正在加劇，目前來看，比亞迪和特斯拉逐漸形成兩強(qiáng)格局，哪吒汽車彎道超車，小鵬汽車正在慢慢掉隊(duì)，不過，新能源汽車行業(yè)的戰(zhàn)局尚才剛剛開始，一切還充滿未知數(shù)。
3、新能源汽車持續(xù)洗牌，沒有永遠(yuǎn)的贏家
新能源汽車行業(yè)的洗牌還在持續(xù)。
中汽協(xié)預(yù)測(cè)，明年國(guó)內(nèi)新能源汽車銷量或達(dá)到900萬輛，同比增長(zhǎng)35%。按照上述預(yù)測(cè)，相比于2022年90.3%的同比增速，明年國(guó)內(nèi)新能源汽車銷量的增速將大幅放緩。
這對(duì)任何一個(gè)新能源車企而言，都不是一個(gè)好消息。除了銷量增速放緩，頭部新能源車企還面臨其他種種煩惱。
被稱為行業(yè)天花板的特斯拉，近段時(shí)間因?yàn)楦鞣N問題頻頻登上熱搜。
日前，廣東潮州又爆出一起特斯拉“剎車失靈”事件，事實(shí)上，自2020年6月開始至今，關(guān)于因特斯拉“剎車失靈”事故頻繁被曝出。
據(jù)南方都市報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2020年6月-12月，因特斯拉車輛突然“剎車失靈”發(fā)生的事故有近十起。而僅在2021年1月就有4起特斯拉車輛“失控”事故發(fā)生，涉及車型包括Model 3、Model X和Model S。
同時(shí)，特斯拉還多次宣布召回汽車。
12月1日，特斯拉（上海）又宣布召回超43萬臺(tái)汽車，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)顯示，特斯拉擬自即日起，召回生產(chǎn)日期在2020年12月27日至2022年11月7日期間的部分國(guó)產(chǎn)Model 3電動(dòng)汽車，共計(jì)142277輛；召回生產(chǎn)日期在2021年1月1日至2022年11月11日期間的部分國(guó)產(chǎn)Model Y電動(dòng)汽車，共計(jì)292855輛。
特斯拉召回消息，圖/國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)
此次召回規(guī)模較大。僅從Model Y車型來看，其2021年在華銷量為20萬臺(tái)，而2022年1至10月銷量為23.35萬臺(tái)，合計(jì)約43.35萬臺(tái)，此次召回29.28萬臺(tái)粗略估算已占到售出汽車總數(shù)的近七成。
特斯拉此前也多次發(fā)起召回，召回的原因涉及電池問題、逆變器故障、安全帶、車窗以及尾燈等。據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2022年以來，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)已發(fā)起6次召回。截至目前，2022年特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)召回的車輛累計(jì)約79.16萬輛。這個(gè)數(shù)量是其今年前10月在中國(guó)的銷量的兩倍多。短時(shí)間內(nèi)頻繁且大規(guī)模的召回，難免會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生懷疑，且頻繁出現(xiàn)突然加速、剎車失靈等事件，也在動(dòng)搖消費(fèi)者對(duì)特斯拉的信任。當(dāng)將目光聚焦到造車新勢(shì)力" 蔚小理 " 時(shí)，它們同樣面臨多方面的難題。
一方面，蔚小理離盈虧平衡還差很遠(yuǎn)，今年還處在巨額虧損中，今年第三季度，蔚來汽車凈虧損41.1億元，同比擴(kuò)大392.1%；小鵬汽車凈虧損23.8億元，同比擴(kuò)大49%；理想汽車凈虧損16.5億元，同比縮小23.3%。
另一方面，車型換代的蔚小理很難再有以往的高速增長(zhǎng)期，而第二梯隊(duì)的新勢(shì)力玩家正在奮力上位反超。
從2022年1-11月新能源廠商銷量排行榜來看，哪吒汽車以142,872輛的銷量繼續(xù)領(lǐng)跑新勢(shì)力，同比增長(zhǎng)139.9%，零跑汽車的銷量為102,675輛，同比增長(zhǎng)176.8%，相比之下，蔚小理只有兩位數(shù)的同比增速，漸漸落后。
2022年1-11月新能源廠商銷量排行榜，圖/乘聯(lián)會(huì)微信公眾號(hào)
11 月 25 日，在蔚來汽車 8 周年內(nèi)部演講上，有員工問：面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，蔚來下一步到底是該觀望、收縮，還是激進(jìn)？蔚來創(chuàng)始人李斌說，蔚來沒資格觀望，更不會(huì)收縮?！皼]有資格觀望”，這或許所有新能源車企的共同心聲。
競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)刻在變，任何一個(gè)行業(yè)都沒有永遠(yuǎn)的贏家。隨著12月31日國(guó)家新能源車購(gòu)置補(bǔ)貼的退場(chǎng)，新能源汽車車企們將面臨新的挑戰(zhàn)，能否活下去，將考驗(yàn)它們的綜合實(shí)力。