文｜車(chē)事小說(shuō) 無(wú)花果
12月7日，“NIUTRON汽車(chē)”在對(duì)外發(fā)布的一封“致NV用戶的一封信”中表示：“美好旅程還沒(méi)有開(kāi)始，就即將結(jié)束······深深的鞠躬，致以由衷的歉意，讓所有人失望了”。
對(duì)于選擇結(jié)束“旅程”的原因，NIUTRON汽車(chē)解釋稱，其自身原因?qū)е翹V在短期內(nèi)將無(wú)法交付。據(jù)《車(chē)市物語(yǔ)》兩天前的一篇報(bào)道中援引大乘汽車(chē)內(nèi)部人士消息指出，NIUTRON汽車(chē)走不下去的背后主要問(wèn)題出在了資質(zhì)上。
（圖片來(lái)源：NIUTRON汽車(chē)微博截圖）
李一男造車(chē)“曇花一現(xiàn)”
從時(shí)間上來(lái)看，雖然李一男選擇下場(chǎng)加入新造車(chē)有些姍姍來(lái)遲，但值得肯定的則是，李一男沒(méi)有選擇“PPT造車(chē)”。至少，從現(xiàn)階段來(lái)看，不僅發(fā)布了首款車(chē)型——自游家NV，而且渠道網(wǎng)絡(luò)也陸續(xù)在全國(guó)鋪開(kāi)。按照原計(jì)劃，自游家NV應(yīng)在今年12月份開(kāi)始交付。
只不過(guò)，劇情發(fā)展并未能如愿，NIUTRON汽車(chē)倒在了黎明前。
年僅27歲就擔(dān)任華為副總裁，年少成名的李一男可謂早早就“紅”遍科技圈，真正被大眾開(kāi)始熟知?jiǎng)t得益于離開(kāi)華為后創(chuàng)辦的小牛電動(dòng)。也正是其在“電動(dòng)兩輪”市場(chǎng)的成功促使其開(kāi)始對(duì)“四輪市場(chǎng)”蠢蠢欲動(dòng)，最終選擇在2018年辭去小牛電動(dòng)CEO并啟動(dòng)造車(chē)項(xiàng)目——牛創(chuàng)新能源，隨后發(fā)布了“NIUTRON”品牌（中文名為：自游家）。
相比“蔚小理”等新造車(chē)的前輩們，雖然NIUTRON姍姍來(lái)遲，并且在聲量上也遠(yuǎn)不及“前輩”們，但能在短短四年內(nèi)成功“造”出首款車(chē)型，可見(jiàn)其在背后并未少投入“心血”。
從臺(tái)面上來(lái)看，是由于大乘汽車(chē)扯了后腿導(dǎo)致李一男首個(gè)“造車(chē)項(xiàng)目”功虧一簣。但從更深層次來(lái)說(shuō)，這也是“李一男”們?cè)诔霭l(fā)前就應(yīng)該有所預(yù)見(jiàn)的諸多雷區(qū)的其中一個(gè)。
事實(shí)上，李一男今天遭遇是因?yàn)榇蟪似?chē)的資質(zhì)以及債務(wù)問(wèn)題所致。而這一切問(wèn)題在“蔚小理”任意一家身上都可以找到“答案”。
例如，蔚來(lái)和小鵬汽車(chē)選擇代工生產(chǎn)方案，規(guī)避了初期資質(zhì)問(wèn)題同時(shí)，造車(chē)主導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在自己手中；雖然理想汽車(chē)選擇的直接收購(gòu)力帆汽車(chē)資質(zhì)模式，但其在收購(gòu)時(shí)與力帆集團(tuán)做出了明確書(shū)面約定：收購(gòu)時(shí)點(diǎn)前發(fā)生的所有債權(quán)債務(wù)均由力帆集團(tuán)承擔(dān)。
據(jù)《車(chē)市物語(yǔ)》援引消息人士稱，“自游家與大乘汽車(chē)雙方曾多次就大乘汽車(chē)的債務(wù)問(wèn)題展開(kāi)過(guò)談判。在拉扯與博弈中，債務(wù)問(wèn)題依然懸而未決?！?/p>
倘若在雙方合作前先就這一問(wèn)題達(dá)成協(xié)議，或許此刻的李一男正在舉辦自游家NV的交車(chē)儀式。
車(chē)企淘汰大戲，已經(jīng)悄然開(kāi)啟
近一段時(shí)間以來(lái)，NIUTRON汽車(chē)并不是唯一一家按下暫停鍵的車(chē)企。
11月25日，據(jù)《界面新聞》援引消息人士透露，“恒馳汽車(chē)天津工廠正在裁員，計(jì)劃裁員60%，有員工已經(jīng)在內(nèi)部被約談，此外還有一部分將進(jìn)入休假”。據(jù)該媒體更早前報(bào)道稱，“由政府牽頭，恒大汽車(chē)可能將被另一家汽車(chē)公司并購(gòu)”。
11月29日，北汽福田發(fā)布公告稱，公司已經(jīng)獲知北京市第一中級(jí)人民法院于當(dāng)日作出（2022）京01破91號(hào)《民事裁定書(shū)》，裁定宣告北京寶沃汽車(chē)股份有限公司破產(chǎn)。至此，這個(gè)有著百年歷史的德國(guó)汽車(chē)品牌在中國(guó)市場(chǎng)完成了“瀟灑走一回”。
12月1日，據(jù)阿里拍賣(mài)官網(wǎng)顯示，觀致汽車(chē)生產(chǎn)線設(shè)備已經(jīng)上線，將于12月16日起拍賣(mài)，起拍價(jià)為1.229億元。另?yè)?jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，觀致汽車(chē)尚未履行的案件標(biāo)的已經(jīng)高達(dá)5.4億元，限制消費(fèi)令186條，歷史被執(zhí)行人214次，被執(zhí)行總金額9.08億元。法院對(duì)觀致汽車(chē)下達(dá)的裁定書(shū)累計(jì)多達(dá)185份。
事實(shí)上，除了上述車(chē)企之外，還有些一大批傳統(tǒng)車(chē)企正處于被市場(chǎng)淘汰的邊緣，以及一部分新造車(chē)處于苦苦掙扎狀態(tài)。
例如，市場(chǎng)份額正處于大幅下滑中的悅達(dá)起亞、北京現(xiàn)代；上汽系旗下的合資品牌上汽大眾斯柯達(dá)、上汽通用雪佛蘭；日系品牌中的長(zhǎng)安馬自達(dá)、廣汽三菱等；包括美系長(zhǎng)安福特日子也并不好過(guò)，其市場(chǎng)份額同樣有著較大幅度下滑。
此外，在新近成立的車(chē)企中，諸如上汽奧迪、上汽智己、長(zhǎng)安旗下的阿維塔，上市后也都未能獲得想象中的市場(chǎng)反響。
這其中，一方面和車(chē)企的發(fā)展戰(zhàn)略有著較大關(guān)系，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)太慢（個(gè)別車(chē)企甚至無(wú)動(dòng)于衷）；另一方面，個(gè)別車(chē)企展現(xiàn)出來(lái)的頹勢(shì)也與其管理層跟不上時(shí)代、能力不夠不無(wú)關(guān)系。
例如，讓外界匪夷所思的是，面對(duì)旗下產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)乏力，某車(chē)企高管居然給出的辯解理由是，“走量不是品牌成立的初衷”。
面對(duì)汽車(chē)行業(yè)百年未遇的大變局，比亞迪董事長(zhǎng)王傳福就曾公開(kāi)指出，“虧錢(qián)事小，但損失掉的時(shí)間花再多錢(qián)都換不回來(lái)的，很有可能就徹底掉隊(duì)了”。
可以預(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)上述這位高管將“時(shí)”和“勢(shì)”揮霍殆盡之后，留給該品牌剩下的只會(huì)是一地雞毛。
造車(chē)止步，又未必不是及時(shí)止損
據(jù)NIUTRON汽車(chē)在上述“致NV用戶的一封信”中給出的補(bǔ)償方案顯示，除了會(huì)在48小時(shí)內(nèi)向意向用戶全額退款之外，還將贈(zèng)送一臺(tái)自游家NV車(chē)模以及一張價(jià)值200元的咖啡卡。
車(chē)事小說(shuō)注意到，NIUTRON汽車(chē)在公告尾端寫(xiě)著這樣一句話：“期待未來(lái)也許還有機(jī)會(huì)再聚！”基于當(dāng)前汽車(chē)行業(yè)發(fā)展格局，以及終端市場(chǎng)各細(xì)分市場(chǎng)現(xiàn)狀，即便NIUTRON汽車(chē)沒(méi)有遇到今天資質(zhì)問(wèn)題成功交付，也并不意味著自游家NV就能取得好得成績(jī)。
拋開(kāi)品牌因素，單純產(chǎn)品力，自游家NV純電車(chē)型標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航僅440km，售價(jià)卻高達(dá)27.88萬(wàn)；長(zhǎng)續(xù)航版也僅僅560km，售價(jià)則為31.88萬(wàn)元。坦白來(lái)說(shuō)，終端市場(chǎng)在售可選現(xiàn)有車(chē)型中，自游家NV很難談得上有吸引力。
NIUTRON汽車(chē)止步，對(duì)李一男來(lái)說(shuō)，又未必不是一次及時(shí)止損。