文|燃次元 馬舒葉
編輯|謝中秀
AR給劇本殺帶來新故事。打開小紅書、微博等平臺，來自北京、杭州、成都的用戶均在激動地表示，終于/居然有AR劇本殺了。
也有不少用戶直言，“代入感超強”“全員哭成狗”以及“真黑科技”......
在北京某劇本殺門店體驗了一次AR劇本殺的達(dá)方向燃次元回憶道，“戴上AR眼鏡，劇情可以在面前視頻直觀呈現(xiàn)，再搭配上氛圍感滿滿的音樂?！边@種“沉浸式”的體驗讓達(dá)方在“打本結(jié)束”后還“哭得不能自已”。
但也有人表示質(zhì)疑。體驗過AR劇本殺的大白就吐槽，“很雞肋?！背碎_頭和結(jié)尾將劇本的非核心情節(jié)用AR演繹出來，其余時間依舊是讀本，似乎純“為AR而AR”。
圖/玩AR劇本殺，來源/達(dá)方提供
“AR劇本殺”，即通過AR技術(shù)（增強現(xiàn)實），將虛擬內(nèi)容，包括聲音、影像與劇本殺進行實時融合。目前AR劇本殺也不僅出現(xiàn)在傳統(tǒng)劇本殺門店，大型景區(qū)、商場也在積極與劇本殺，甚至AR劇本殺相結(jié)合。
資料顯示，在“萬物皆可沉浸”的風(fēng)潮下，文旅產(chǎn)業(yè)亦高調(diào)擁抱AR劇本殺。在杭州、南京、成都等網(wǎng)紅城市，出現(xiàn)了“文旅+AR劇本殺”的新模式。比如2021年，杭州推出了全國首個AR戶外實景劇情密探游《南宋記憶》，基于千年歷史的吳山打造了AR解密旅游線路。
但坦承來看，正如部分用戶抱怨的那樣，AR劇本殺噱頭更大于實際。
除了上述小紅書用戶提到的AR在過程中僅體現(xiàn)在部分文字方面，定制劇本殺作者七柒也向燃次元指出，“特別當(dāng)AR技術(shù)應(yīng)用到大型景區(qū)，實時定位不準(zhǔn)確，就很難及時觸發(fā)線索，影響玩家體驗?！?/p>
燃次元注意到，AR劇本殺的劇本似乎也十分短缺。在小紅書、微博等平臺提到AR劇本殺的內(nèi)容，幾乎都是曬出相同的圖片，提及同一劇本。12月1日，燃次元在大眾點評以北京為定位搜索“AR劇本殺”，信息顯示門店提供的亦是同一劇本。
在供應(yīng)短缺之外，技術(shù)是AR劇本殺最大的亮點，但明顯也是目前最大的難點。AR技術(shù)開發(fā)者瀚藍(lán)直言，由于缺乏大型AR技術(shù)公司的入局，目前來說，用于劇本殺的AR技術(shù)仍不夠成熟，交互的精準(zhǔn)度不足，現(xiàn)在市面上的AR劇本殺大多停留在“空有噱頭、名不副實”的層面。
七柒亦無奈地表示，有的劇本為了吸引眼球，“生拉硬湊”一些最基礎(chǔ)的AR技術(shù)應(yīng)用到劇本里，但“用手機掃描出視頻對玩家來說并不新鮮”，而“虛擬人制作本身也并不精美，甚至人形都很粗糙”。
劇本殺躺在風(fēng)口，卻也搖搖欲墜。數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)表示，2022年，中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計可達(dá)到238.9億元，同比增長40.4%，2025年這一數(shù)值將達(dá)448.1億元。
但接連不斷的風(fēng)波、監(jiān)管，以及難以預(yù)測的市場，讓劇本殺無法高枕無憂。近年來，行政機關(guān)的監(jiān)管使得劇本殺的經(jīng)營和管理門檻大幅度提高，根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，2022年劇本殺行業(yè)新增企業(yè)數(shù)量為4年來最低，行業(yè)現(xiàn)存企業(yè)數(shù)量僅有1萬多家。
AR能給這寒風(fēng)中飄搖的劇本殺帶來確定的、新的增長空間嗎？或許可以。
但或許正如一位用戶所說，剛開始肯定也沒多身臨其境，但“發(fā)展下去說不定會很好玩”。AR劇本殺要想成長起來，仍需發(fā)展，而技術(shù)、內(nèi)容都是AR劇本殺想要成功必須解決的問題。
01 AR風(fēng)刮向劇本殺
“北京終于有AR劇本殺了。”今年11月，達(dá)方和朋友搶先體驗了北京首家AR劇本后，難掩激動，興奮得在朋友圈分享。
“一進店，我就被AR眼鏡震住了?！边_(dá)方表示，進店后每個玩家都會領(lǐng)取一個AR眼鏡，戴上去輕輕巧巧，而等一開本，達(dá)方發(fā)現(xiàn)用AR眼鏡對準(zhǔn)劇本里的線索卡，通過掃描卡后的二維碼，眼前就迅速投遞出了3D影像，“再配上眼鏡自帶的揚聲器，氛圍感簡直拉滿?！?/p>
對于奔著“新奇”來的達(dá)方而言，他委實收獲了不少驚喜，“省去扣厚厚本子的時間，一掃線索卡就是影像演繹，再搭配音樂，代入感非常好?！?/p>
此前，達(dá)方也玩過VR劇本殺，但相對輕巧的AR眼鏡而言，VR設(shè)備“更笨重，摘帶還有眩暈感”，體驗感和AR“比不了”。
積極向AR劇本殺敞開懷抱的，不只是劇本殺門店，景區(qū)、線下商場也在伸出橄欖枝。
作為劇本殺愛好者，方欣也在去年體驗了戶外實景劇情密探游《南宋記憶》，并專程參與了南京時尚萊迪廣場的國內(nèi)首個元宇宙題材AR劇本殺。
在參與《南宋記憶》后，方欣直言自己“找到了新的劇本殺打開方式”，在貫穿杭州鼓樓，從吳山到河坊街的劇本殺游玩路線里，方欣可以身穿古裝，戴上耳機聽劇本，一邊用手機里的APP和古人“范成大、魯智深”互動完成任務(wù)，包括蹴鞠、賞燈、吟詩，還能用軟件掃描出AR技術(shù)復(fù)原的古代場景，“感覺自己是真的穿越了”，一邊游玩，一邊解密。
今年，蘇寧影城也宣布結(jié)合風(fēng)語筑企業(yè)的VR/AR虛擬現(xiàn)實技術(shù)等，探索“元宇宙+影院+劇本殺”的泛娛樂商業(yè)新模式，方欣體驗的正是這類劇本殺。
方欣向燃次元描述，整個商場都變成了劇本殺場地，玩家一進商場，就通過AR掃描，認(rèn)領(lǐng)投射在屏幕里自己的虛擬形象，通過APP里的AR地圖能尋找觸發(fā)線索的裝置，還有實時語音互動，“比如敲擊一下就能通過聲控觸發(fā)線索，用偏光鏡能在普通的物體表面看到隱藏線索?！边@讓方欣“過了一把福爾摩斯癮”。
圖/AR劇本殺《南宋記憶》，來源/方欣提供
熱鬧的不只是消費者，劇本殺創(chuàng)作者也感受著AR劇本殺的新變化。
讓方欣“過了一把福爾摩斯癮”的劇本殺正是出于七柒手下。作為國內(nèi)當(dāng)前為數(shù)不多的定制AR劇本殺作者，七柒告訴燃次元，從去年年中開始，找她定制劇本的排期已經(jīng)排到了3個月后，巔峰時期她同時會操作3-4個項目，大都來自大型景區(qū)、商場、度假山莊，甚至知名大型主題公園等等，除此之外，同期至少有3-4個項目“找過來想合作”。
七柒表示，引入AR技術(shù)，讓玩家通過AR掃描技術(shù)掃描指定圖案獲取音像線索，一方面迎合了玩家的好奇心，增加了玩家的探索快感和興奮感；另一方面也能減輕DM的工作，通過虛擬人NPC代替部分NPC的活動，“直觀的視覺沖擊效果遠(yuǎn)勝于紙質(zhì)的呈現(xiàn)?！?/p>
00后AR劇本殺創(chuàng)業(yè)者張朝哲，則在畢業(yè)前聚集起一個創(chuàng)業(yè)小組，想為自己所學(xué)的AR/MR技術(shù)尋找一個突破點。今年5月，張朝哲與珠海某購物中心合作，通過手機端AR，在商場一層設(shè)置定點打卡，讓玩家通過便攜AR做任務(wù)獲得道具，當(dāng)天登錄APP的人次高達(dá)上千人。
對此，易觀分析文化消費行業(yè)資深顧問廖旭華表示，AR劇本殺可謂“三贏”，一是為消費者提供了更加沉浸的新的消費選擇；二是能幫助店家打造差異化和“高級”感，在用AR劇本殺引流的同時，也帶動了店內(nèi)傳統(tǒng)本的銷售；三是對AR技術(shù)開發(fā)商而言，也能提供切實的落地場景。
無疑，AR劇本殺“風(fēng)已漸起”。
02 噱頭大于實際
在風(fēng)起背后，AR劇本殺問題更多。
張朝哲直言，現(xiàn)在不少AR劇本殺無非是將原先火過一段時間的VR劇本轉(zhuǎn)成AR劇本，換了一種內(nèi)容呈現(xiàn)的媒介，但玩家的體驗并沒有實質(zhì)性的提高，“不少人打著AR的旗號，實際上還是掃碼看視頻，通過手機線上拿線索的老一套，全無新意?！?/p>
大白也吐槽道，“玩過后感覺AR技術(shù)很雞肋。”大白指出，他玩的劇本有蹭AR噱頭之嫌，除了在讀劇本的開頭和結(jié)尾，為了融合AR技術(shù)，將劇本里的非核心情節(jié)用視頻演繹出來，中間全程讀本，而如果去掉“看起來科技感滿滿”的AR眼鏡，“劇本質(zhì)量并不高?！?/p>
技術(shù)的新問題，和內(nèi)容的老問題困擾著AR劇本殺。
“現(xiàn)在使用在劇本殺中的AR技術(shù)還不夠成熟，”七柒表示，AR技術(shù)精確度不夠是最大的問題，由于AR技術(shù)本身的優(yōu)勢在于通過技術(shù)實時互動，增強現(xiàn)實，因此對互動的精確度要求極高。
七柒告訴燃次元，戶外AR劇本殺要引導(dǎo)玩家邊游玩邊走到安裝好相應(yīng)互動裝置的物體旁，觸發(fā)線索，完成互動，這要求AR技術(shù)適配實時定位裝置，但不少景區(qū)遠(yuǎn)在深山，信號不好，再加上不同手機型號，不同運營商都會導(dǎo)致玩家到了線索的指定位置，卻無法觸發(fā)線索。
“這對玩家體驗感來說無疑是個巨大的災(zāi)難。”因此，七柒往往更建議商場等大型線下場所通過機械及智能互動裝置設(shè)置線索，“不僅全年齡層使用，還不容易出錯。”
張朝哲亦表示，單從技術(shù)角度而言，現(xiàn)在大部分AR劇本殺的技術(shù)應(yīng)用止于AR定點投放，初級是提前制作好視頻，玩家掃描即可播放，稍高級就是提前制作好的虛擬人NPC演繹，這些都不難，難得是把虛擬人做的精細(xì)真實，還要達(dá)到“實時”的高效率。
此外，當(dāng)前不少AR虛擬人寫實感不夠，甚至逼真效果“不如動畫”，并且“有的虛擬人做得非常粗糙，更不用提美感?！逼咂庵毖?。
但這些都是表象。作為技術(shù)人員，張朝哲對AR劇本殺有更高的期待，也有更深的遺憾，AR實時交互帶來的真實感并沒有得到呈現(xiàn)，無論是AR地圖展示，還是AR案件回放，都未觸達(dá)AR的核心技術(shù)優(yōu)勢。
理想的AR劇本殺，應(yīng)該是戴上AR眼鏡，就進入電影《頭號玩家》的世界，張朝哲表示，“舉個例子，真實的你挑了挑眉，虛擬世界中的你實時挑眉，而對面的玩家虛擬形象立刻進行反饋?！比绻霾坏?，就很難讓玩家真正得“驚喜”，更別提撬動更多資本入場了。
缺乏優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足是AR劇本殺的另一個關(guān)鍵問題。
“引入AR劇本殺，對創(chuàng)作者本身的要求較高?！逼咂獗硎?，要寫AR劇本殺，特別是基于大型戶外實景的劇本殺，要求創(chuàng)作者要懂AR技術(shù)，能夠結(jié)合不同景區(qū)的設(shè)置向合作的技術(shù)公司提需求，“包括在哪里應(yīng)用何種技術(shù)，達(dá)到何種效果?！蓖瑫r還要具備很強的邏輯思維能力，設(shè)置貫穿整條景區(qū)游覽路線，層層遞進的解密之路。
比如，玩家一般通過AR地圖導(dǎo)覽，到達(dá)指定地點就能觸發(fā)線索，但戶外場景廣闊，容易產(chǎn)生玩家雖未完成任務(wù)，但誤打誤撞經(jīng)過觸發(fā)，對此，程序員出身的七柒想出一個辦法，“設(shè)置定時刷新，即系統(tǒng)每隔10秒刷新，游客要停在觸發(fā)范圍內(nèi)3秒，才能判定?！?/p>
圖/創(chuàng)作者在景區(qū)踩點，來源/七柒提供
除此之外，創(chuàng)作者還要實地考察路線，不斷熟悉景區(qū)建筑、設(shè)置，再考慮以何種形式與AR技術(shù)結(jié)合“玩起來”，最多的一次，為了寫好臺兒莊景區(qū)的AR劇本殺，七柒來來回回去了好幾趟，最長一次待了半個月，由于景區(qū)太大，走兩個小時才逛了三分之一，還要在一個劇本中將“景區(qū)里的古代、近代、現(xiàn)代三類建筑結(jié)合起來?！?/p>
重重問題，困擾著新生的AR劇本殺。
03 AR能否帶動劇本殺？
近幾年，劇本殺火速發(fā)展。美團研究院的一份數(shù)據(jù)曾指出，截至2021年4月，國內(nèi)劇本殺門店數(shù)量已從2019年的2400家飆升至4.5萬家，3年時間翻了3倍。
不少消費者也表示，劇本殺門店越來越多，身邊也越來越多人聊到劇本殺，邀請一起去玩劇本殺。
但危機也困擾著劇本殺行業(yè)。近兩年，質(zhì)疑、丑聞、亂象圍繞著劇本殺，監(jiān)管也成為行業(yè)的關(guān)鍵詞。2022年6月，文旅部、公安部、住建部、應(yīng)急管理部、市場監(jiān)管總局等五部委還發(fā)布通知，將線下劇本殺和密室逃脫作為劇本娛樂經(jīng)營行業(yè)新業(yè)態(tài)納入監(jiān)管，并設(shè)置一年過渡期。
劇本殺門店倒閉、退潮、虧本的消息也時有傳出。
為了生存，劇本殺亦在求新、求變，以圖招攬和留下用戶，從“全息投影+劇本殺”，到曾帶起風(fēng)潮的“VR+劇本殺”……花樣百出。如今，這一新嘗試的任務(wù)，交到了“AR+劇本殺”的手上。
圖/商場AR劇本殺，來源/張朝哲提供
只是AR劇本殺能擔(dān)此大任嗎？這很難說。
AR劇本殺仍未壯大。12月1日，燃次元以“劇本殺”為關(guān)鍵詞在大眾點評進行搜索，得到結(jié)果約有3198個，但以“AR劇本殺”為關(guān)鍵詞進行搜索，結(jié)果僅有116個。
燃次元搜索各大社交平臺也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前開發(fā)AR劇本殺服務(wù)的平臺雖多，但AR劇本并不多，以北京為例，提供AR劇本殺的門店內(nèi)大多只有1-2個劇本可供預(yù)定，市場上更多的是平臺與景區(qū)、商場在限定期間的合作活動，更無專門的AR劇本殺發(fā)行方。
張朝哲告訴燃次元，除了提供AR劇本殺定制服務(wù)外，他還開了一家實體劇本殺門店，“畢竟普通的劇本殺店一次能更新幾百個本，如果門店半年更新一個AR本，很難得到市場聲量?！?/p>
在張朝哲看來，“現(xiàn)在AR劇本殺技術(shù)不成熟的根本原因，還是因為大廠沒有進入劇本殺賽道，小廠人力有限，投入不足，難免乏力。”將劇本殺與AR眼鏡應(yīng)用結(jié)合起來，或許是一個可能的方式，劇本殺既有充足的C端消費需求，也有B端門店的變革動力，無疑是AR眼鏡應(yīng)用可考慮的場景之一。
當(dāng)前谷歌、華為等都在著力開發(fā)AR眼鏡。易觀分析的數(shù)據(jù)也顯示，第三季度國內(nèi)消費級AR眼鏡銷量已達(dá)數(shù)萬臺，Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、小米米家、INMO分列銷量前五。今年以來， Nreal、Rokid等消費級AR眼鏡廠商都陸續(xù)收獲高額融資。近日，羅永浩創(chuàng)立的細(xì)紅線科技 (Thin Red Line) 也宣布拿下約5000萬美元的天使輪。
此外，“最直接的方式是和大的傳統(tǒng)劇本殺發(fā)行商合作?！睆埑苎a充道，“通過和劇本殺的龍頭企業(yè)合作，在店家聚集的展會上進行推廣，可以幫助AR劇本殺迅速鋪開規(guī)模?！比绻灰揽恳粌蓚€店鋪進行AR劇本開發(fā)，無異于“杯水車薪”。
這些都是理想狀態(tài)下的想法。但回到當(dāng)下和現(xiàn)實，AR劇本殺和劇本殺還得解決自己的問題。
廖旭華表示，當(dāng)前劇本殺行業(yè)內(nèi)部過度“內(nèi)卷”，整個行業(yè)內(nèi)耗嚴(yán)重，甚至經(jīng)常會有過度競爭，比如長期免費本長期虧損低價本等等，激烈競爭下使得服務(wù)能力良莠不齊，而要解決這些問題，還需要有能力的店家堅持做好內(nèi)容和服務(wù)，用市場的力量逐步優(yōu)化生態(tài)。
在七柒看來，無論是虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、還是混合現(xiàn)實（MR），劇本殺想要獲取更多玩家，寫出好劇本，做好用戶體驗才是根本，畢竟“AR始終是輔助”，而這一點，似乎恰恰是最難的。
AR劇本殺想要引領(lǐng)劇本殺新風(fēng)潮，沒有那么容易。
參考資料：
《從劇本殺到新類型電影，有些人“殺”得真在行》，來源：中國版權(quán)協(xié)會。
*文中達(dá)方、方欣、瀚藍(lán)、七柒、大白為化名。