文｜億邦動力網(wǎng)
自10月起，跨境電商進入了長達(dá)3個月的旺季之戰(zhàn)，這期間既有亞馬遜在10月11日-12日期間舉辦的年內(nèi)第二次Prime Day大促，也有萬圣節(jié)、感恩節(jié)、黑五、網(wǎng)一、圣誕節(jié)等典型的營銷節(jié)點。
而押注旺季大促也是絕大部分跨境企業(yè)一年之中最重要的事，尤其是在今年面臨著世紀(jì)大庫存的情況下，最后這兩三個月的沖刺甚至成了很多企業(yè)的救命稻草。
不過，就10月的情況看，這個旺季似乎并沒有及時“旺”起來。比如，在亞馬遜Prime Day期間，關(guān)于“F5按爆也沒單”、“活動好像只通知了賣家而忘了通知消費者”的調(diào)侃，道出了商家們的失落和無奈。
2022剩下的時間還會有翻盤機會嗎？站在當(dāng)下時間點，商家們又該為明年做出哪些準(zhǔn)備？
億邦動力根據(jù)今年以來的行業(yè)變化及面對的新挑戰(zhàn)，整理了十個值得大家關(guān)注的問題，陳列如下。他們或許沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但每一個都值得深思：
1 無論是亞馬遜增速的放緩，還是Shopify業(yè)務(wù)擴張的受挫，都顯示著跨境電商行業(yè)的回落，這種回落到底是疫情后的擠泡沫，還是歷史級的縮水？
2 今年旺季沖刺，你的增長靠什么？
3 亞馬遜依然是流量最龐大、運營體系最成熟的第三方跨境電商平臺，但伴隨供應(yīng)側(cè)的爆炸式增長，流量端的疲態(tài)也開始顯現(xiàn)，未來將從哪里去尋找新流量？
4 除了亞馬遜和Shopify“兩極”，誰將成為真正的行業(yè)新攪局者？TikTok、拼多多Temu能在今年旺季創(chuàng)造奇跡嗎？
5 消費疲軟、資本冷卻，更考驗企業(yè)是否有足夠的自我造血能力，新一輪洗牌中，什么樣的企業(yè)才能活下去？
6 做高品牌溢價，還是走極致性價比路線？選北美、歐洲成熟市場，還是東南亞、拉美新興市場？全球經(jīng)濟發(fā)展大變局，出海企業(yè)如何做出最佳決策？
7 在中國品牌全球化發(fā)展的新浪潮下，平臺和商家該如何對品牌運營做出有效改善？
8 全球經(jīng)濟下行的趨勢下，商家在成本和定價兩頭承壓，該如何破局？
9 跨境電商是否處于一個全球兩極分化的階段？它的深層次原因又是什么？
10 跨境電商出海的風(fēng)向變了嗎？變數(shù)將來自何方？
本周，旺季大促即將迎來黑五這一高潮節(jié)點，也意味著2022年行業(yè)大盤走勢即將定格。根據(jù)“魔鏡市場情報”對亞馬遜美國站商家10月份的銷售情況統(tǒng)計來看，各大類目的表現(xiàn)也出現(xiàn)明顯差異。為展示今年旺季大促第一階段（首月）商家們的表現(xiàn)，億邦動力從電子/電器/科學(xué) 、運動/戶外/出行、家居/美容/生活三大行業(yè)里選取了16個類目（含一級類目和二級類目），按照該類目下的品牌（或商標(biāo)）在10月份的累計銷售額制作出了TOP10榜單，供大家參考。
數(shù)據(jù)說明：
1、該榜單以品牌/商標(biāo)2022年10月在亞馬遜美國站的單月銷售額（采用7.18匯率換算為人民幣）為排名依據(jù)；
2、關(guān)于品牌/商標(biāo)銷售額的統(tǒng)計，已將生產(chǎn)商、品牌商和標(biāo)題中任意之一提到品牌信息的情況均考慮在內(nèi)，若商品在任何信息中均未提到品牌詞，則可能出現(xiàn)數(shù)據(jù)遺漏的問題；
3、帶*的品牌/商標(biāo)，是由于個別品牌/商標(biāo)因無品牌官網(wǎng)、公司商標(biāo)注冊信息等可公開查詢資料而無法準(zhǔn)確辨認(rèn)其歸屬國的情況（如一些品牌/商標(biāo)實際歸屬于國內(nèi)某跨境電商公司，但如果該公司不在官網(wǎng)進行品牌闡述和商標(biāo)注冊，就無法準(zhǔn)確辨認(rèn)品牌歸屬情況）；
4、榜單所示的“國別”代表品牌/商標(biāo)的歸屬國，而非該品牌背后集團公司的歸屬國（如某品牌的歸屬國為美國，但其集團公司歸屬中國，那么榜單所示的該品牌的國別則為“美國”）。
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報
01、電子/電器/科學(xué)
在一級類目“電子產(chǎn)品”下，Anker、聯(lián)想兩大中國品牌進入了10月累積銷售額TOP10的榜單，其余則由來自美國的品牌占據(jù)6席，來自韓國的三星、來自日本的索尼各占1席。TOP10的品牌當(dāng)中，80%在10月的銷售為億元級別。
在一級類目“手機及配件”下，10月累積銷售額TOP10的品牌榜單中，來自中國（含香港地區(qū)）的品牌占據(jù)了6席，冠軍則為美國的OtterBox，累計銷售額過億。
在一級類目“電器”下，來自中國的品牌也占據(jù)了銷售額TOP10榜單中的4席，其中包括美的旗下的COMFEE'、寧波惠康國際工業(yè)有限公司的AGLUCKY、寧波錦灝集團的E EUHOMY等。
而在二級類目“電子產(chǎn)品->安全和監(jiān)視”下，10月累積銷售額TOP10的品牌榜單中，前三依次為Arlo、Google、WYZE，均來自美國；第五、第七、第八則被中國品牌占據(jù)，他們分別為云蟻智聯(lián)的YI/小螞、杭州視洞科技的Blurams，以及EMACROS。
在二級類目“工業(yè)與科學(xué)->機器人技術(shù)”下，元鼎智能旗下的AIPER、智橙動力的SMOROBOT，這兩個中國品牌依據(jù)拿下TOP10榜單中的第二和第三，而天津望圓智能科技旗下品牌WYBOT則拿下第十。此外，該類目排名第一的品牌為來自澳大利亞的DOLPHIN。
02、運動/戶外/出行
在“行李和履行裝備”這個一級類目下則幾乎沒有中國品牌的身影，來自美國的Samsonite/新秀麗、Fox Luggage/洛克蘭、Coolife分別拿下第一、第二和第三，而來自加拿大的Lululemon Athletica/露露檸檬則位于第十。
二級類目“運動與戶外->運動與健身”下，Nike/耐克穩(wěn)居第一?？偟膩砜?，美國品牌占據(jù)TOP10榜單7個席位，瑞士的ON/昂跑位列第八，而來自中國的FBSPORT、Sunny Health &Fitness（廈門陽光康?。┓謩e位列第三和第六。
“運動與戶外->-戶外娛樂”類目下，沒有出現(xiàn)中國品牌的身影，除了排在第二的Garmin來自瑞士，其余均為美國品牌。
“花園與戶外->園藝和草坪護理”類目則幾乎是中國品牌的天下，中國品牌在TOP10榜單中共占據(jù)了6席，第1至第3名依次為來自VIVOSUN（賽諾韋爾科技有限公司）、MacSports（麥卡斯波特公司）、AC Infinity（艾斯英飛迪智能控制股份有限公司）。
作為這兩年大火的便攜式電源這一賽道，在二級類目“花園和戶外->發(fā)電機和便攜式電源”下，中國品牌也拿下了TOP10榜單的6席，其中包括ECOFLOW/正浩、Jackery/電小二（寶華新能源旗下品牌）、BLUETTI/鉑陸帝（德蘭明海旗下品牌），以及GENMAX、Mophorn、GRECELL、DuroMax。不過，該類目的第一被來自美國的Westinghouse Outdoor Power Equipment（西屋）拿下。
03、家居/美容/生活
在一級類目“寵物用品”下，10月銷售額排名前十的品牌，美國品牌占據(jù)8席，日本品牌占據(jù)1席，來自中國香港的FXW則排在第八。
“美容與個人護理”類目下，也沒有中國品牌沖進前10，其中美國品牌占據(jù)8席，荷蘭和法國各有1個品牌進入榜單，且分別為第一和第二——來自荷蘭的Philips Sonicare/飛利浦和來自法國的L'Oreal Paris/巴黎歐萊雅。
在二級類目“家庭和廚房->床上用品”當(dāng)中，來自中國公司尚佰環(huán)球旗下的品牌BEDSURE拿下TOP10榜單的第一名，銷售額也達(dá)到了億元級別；浙江愛斯基摩人旗下品牌EASELAND代表中國品牌排在第五；杭州星聚電商旗下品牌ELEMUSE排在第七；其他則均為美國品牌。
二級類目“家庭和廚房->家具”當(dāng)中，中國品牌占據(jù)5個席位，其中，來自深圳前海貨通寶的Molblly排在第二，來自雅士利家具的Signature Design by Ashley排在第三，且銷售額均達(dá)到了億元級別。
二級類目“鞋子、珠寶和手表配件”當(dāng)中，美國品牌也占據(jù)了大多數(shù)席位，排名第四的walkomfy和排名第五的Copper Fit則來自中國。
二級類目“服裝和配飾”TOP10的品牌銷售榜當(dāng)中，出現(xiàn)了KANGAROO和QIAONIUNIU兩個中國的品牌，其余則均來自美國，前三位依次為LucMatton、Disney/迪士尼、Fun World。
