文|聚美麗 Age
11月22日，丸美股份發(fā)布王熙雯任職公司總裁助理兼電商部總經(jīng)理的人事變動公告，引起業(yè)界關(guān)注。
王熙雯任職，或是丸美股份再加碼線上的信號
據(jù)丸美公告顯示，此次變動是為了適應(yīng)新形勢下戰(zhàn)略性重點發(fā)力電商渠道的實際需要，加大力度發(fā)展電商板塊業(yè)務(wù)，加快布局天貓、抖音等線上市場。此后，王熙雯女士將全面負責丸美股份電商業(yè)務(wù)板塊工作，帶領(lǐng)電商團隊在以天貓為代表的平臺電商，和以抖音為代表的內(nèi)容電商等線上銷售渠道的運營相關(guān)工作，并協(xié)助總裁聯(lián)系供應(yīng)中心、研發(fā)中心、市場中心的工作。
丸美股份人事變動公告
而就從王熙雯的個人履歷看，出生于1985年的她擁有12年美妝行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，期間曾任職當當網(wǎng)、阿里巴巴的美妝相關(guān)工作，在阿里巴巴先后任職美容護膚類目采購經(jīng)理、天貓事業(yè)群-天貓美妝-新銳線&新品牌業(yè)務(wù)高級運營專家各2年和5年，今年4月-11月就職于上海貝泰妮生物科技有限公司，任職抖快事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理。
此前，丸美股份采用以經(jīng)銷為主、直營為輔的銷售模式，這種經(jīng)銷模式多以線下渠道為主，而近年來流量的分散、渠道的變革，加之疫情的反復(fù)，讓丸美股份近年來的業(yè)績并不理想，近兩年營收基本保持“原地踏步”，上市三年凈利潤從5.15億元“腰斬”至2.48億元。
不過，丸美股份也早已開啟了渠道轉(zhuǎn)型，線上渠道營收比重持續(xù)上升。2019年，丸美股份線上渠道營收占比45%;2020年，線上渠道營收占比54.5%;2021年，丸美股份的線上收入占比59.54%;但就2021年線下渠道和線上渠道的營收占比增減幅度來看，2021年丸美股份線下渠道營業(yè)收入同比下降11.99%;線上渠道營業(yè)收入同比增長8.17%，線上渠道的增長仍未補足線下渠道的萎縮。
而就本次的高管變動來看，丸美股份選擇有著豐富的美妝電商運營經(jīng)驗的王熙雯，任職公司總裁助理兼電商部總經(jīng)理，背后或是丸美股份對線上渠道的加碼。
此外，除卻王熙雯任職的崗位方向值得品味，丸美股份近年來頻繁的高管變動也值得關(guān)注。
3年4次重要高管變動
據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計，丸美股份2019年上市以來，共有4次重要高管變動。
2020年5月，丸美股份對外發(fā)布公告表示，黃晗躋因個人工作調(diào)整，申請辭去公司董事職務(wù)，一并辭去公司董事會戰(zhàn)略委員會委員、董事會審計委員會委員職務(wù)。辭職后，黃晗躋不再擔任公司任何職務(wù)。
據(jù)了解，黃晗躋是全球消費品投資公司L Catterton Asia大中華區(qū)合伙人，L Catterton是由LVMH旗下的私募和不動產(chǎn)投資機構(gòu)L Capital與美國私募投資公司Catterton合并成立。早在2013年，丸美就獲得了LVMH集團的投資，彼時黃晗躋擔任L Capital Asia的負責人。
值得注意的是，黃晗躋自2020年3月13日起任丸美股份第3屆非獨立董事以來，僅過了不到三個月，便于2020年5月28日辭去職務(wù)。
2020年7月，距離黃晗躋辭職事件后兩個月，廉明也因個人原因，申請辭去公司董事、董事會秘書等職務(wù)。與黃晗躋的短期任職不同，廉明自2010年在丸美股份前身就職，廖明在丸美的任職時間將近10年，期間曾擔任丸美股份的董事、董事會秘書、總裁助理、丸美股份廣州分公司負責人。本次辭職后，廉明不再擔任丸美股份任何職務(wù)。
時隔兩年后，2022年8月，丸美股份再次發(fā)生高管變動。丸美股份發(fā)布公告稱，王開慧因工作繁重，無法兼顧的原因，申請辭去公司董事會秘書職務(wù)。不過辭任董事會秘書職務(wù)后，王開慧仍繼續(xù)擔任公司董事、首席財務(wù)官職務(wù)。
同時丸美股份宣布聘任程迪為公司董事會秘書。據(jù)了解，程迪出生于1984年，2012年進入丸美股份工作，并一直擔任公司證券事務(wù)代表，到現(xiàn)在已在公司供職十年多。區(qū)別于此前兩次的變動，本次高管變動并未有高管離去，也未從外部聘用人才，而是選擇從內(nèi)部晉升了程迪。
而在程迪的調(diào)任之后，便是本次的王熙雯任職。
轉(zhuǎn)型升級之路仍在繼續(xù)
而在丸美股份內(nèi)部高管變動的同時，第二大股東L Capital的連續(xù)減持，也讓丸美股份內(nèi)部充滿變動。針對LCapital的減持，丸美在公告中表示，“鑒于L Capital持股丸美時間較長，其作為股權(quán)投資公司，存在自身資金退出需求?！?/p>
不過外界對于此原因并不認同，從連續(xù)三年L Capital的減持動作來看，其對丸美股份的減持早有計劃。而減持的根本原因，或是來自于后疫情時代對丸美股份未來發(fā)展的不看好。
僅從丸美股份近三年的財報來看，其發(fā)展狀況并不容樂觀，但不容忽略的是，從目前的戰(zhàn)略動作來看，其也已經(jīng)走在轉(zhuǎn)型升級的路上。
就當下行業(yè)企業(yè)對主品牌依賴過度的共同痛點上，丸美股份旗下除卻丸美，還打造了春紀、戀火2個品牌，2021年戀火品牌也是以一款“PL看不見粉底液”提升了品牌聲量和銷量。據(jù)披露數(shù)據(jù)，彩妝品牌戀火2022年上半年收入已達到去年全年收入的150%。
同時，除卻旗下品牌，丸美股份也在通過投資專業(yè)嬰童護膚品牌“戴可思”、高端美容儀品牌“JOVS”、美瞳品牌“可啦啦”、口腔護理品牌“參半”等品牌，探索多元化品牌矩陣。
而在對主品牌丸美的發(fā)力中，今年10月，丸美股份與基因工程藥物國家工程研究中心利用核心專利技術(shù)聯(lián)合開發(fā)的明星成分三螺旋結(jié)構(gòu)重組雙膠原蛋白，以深化丸美在膠原蛋白領(lǐng)域的競爭力和品牌影響力。不過目前業(yè)內(nèi)對于丸美在膠原蛋白上的研究仍存在一定爭議。
在渠道轉(zhuǎn)型上，據(jù)2021年丸美股份財報顯示，丸美股份將繼續(xù)推進零售轉(zhuǎn)型，線上推進聯(lián)合爆品計劃，提升直營(直播)效能，提高自播占比，發(fā)揮直營(直播)渠道銷售及品宣雙重戰(zhàn)略作用。就目前而言，丸美股份的線上渠道有了一定進展，本次聘任王熙雯任職，勢必將加速丸美股份的線上化進程。
目前，丸美股份已從經(jīng)銷為主、直營為輔的銷售模式，轉(zhuǎn)型為線下經(jīng)銷為主、線上直營與經(jīng)銷并行的銷售模式，但相比其他同期美妝行業(yè)，一方面是行業(yè)競爭加劇致營收承壓，另一方面是渠道的轉(zhuǎn)型較為緩慢，丸美股份近年來的營收和凈利潤表現(xiàn)有些不如人意。
總體而言，丸美股份的轉(zhuǎn)型升級之路仍然道阻且長，王熙雯的任職或為丸美股份帶來新的活力。