文|陀螺電競(jìng)
今日，拳頭游戲發(fā)布了一則關(guān)于英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)的公告。公告大意是指，拳頭將在未來(lái)聚焦移動(dòng)電競(jìng)及移動(dòng)游戲蓬勃發(fā)展的賽區(qū)。2023年英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)的運(yùn)營(yíng)和重點(diǎn)放在亞洲。全新的英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽（暫譯）將會(huì)成為拳頭游戲的首個(gè)跨賽區(qū)的職業(yè)移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)賽，并將在 2023 年 4 月替代之前的英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)比賽。
全新的聯(lián)賽生態(tài)系統(tǒng)將由來(lái)自中國(guó)大陸賽區(qū) WRL的 12 支隊(duì)伍和來(lái)自 2022 年亞洲其他賽區(qū)的 8 支隊(duì)伍組成。聯(lián)賽每年舉辦兩個(gè)賽季，專(zhuān)注于展現(xiàn)最具競(jìng)爭(zhēng)力的賽區(qū)中涌現(xiàn)的頂級(jí)選手。在亞洲以外的的賽區(qū)，也將通過(guò)非直接運(yùn)營(yíng)的方式向第三方開(kāi)放賽事組織機(jī)會(huì)。
更直白的來(lái)說(shuō)，就是拳頭放棄了直接運(yùn)營(yíng)海外英雄聯(lián)盟手游賽事的權(quán)利，將英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)從全球賽事變?yōu)閬喼扌偷馁愂隆?/p>
01 投入海量心血的英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)
在開(kāi)始聊收縮戰(zhàn)略之前，我們可以先簡(jiǎn)單看看拳頭對(duì)英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)投入的海量心血。
商業(yè)價(jià)值上，英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)賽事僅僅只舉辦了“破曉杯”的時(shí)候，全球合作伙伴就已經(jīng)找到了BOSE、思科CISCO、萬(wàn)事達(dá)卡、奔馳、OPPO這些重量級(jí)的廠商。英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)在商業(yè)起步就已經(jīng)遠(yuǎn)超別人一大截。
其后，拳頭在今年8月，更是宣布可口可樂(lè)成為英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)初創(chuàng)合作伙伴，通過(guò)游戲內(nèi)外的聯(lián)動(dòng)共同釋放自身品牌價(jià)值。此外，根據(jù)陀螺電競(jìng)周報(bào)的長(zhǎng)期觀察，在近一年以來(lái)，關(guān)于整個(gè)英雄聯(lián)盟IP的相關(guān)合作，如數(shù)據(jù)分析、業(yè)務(wù)整合等方面，均會(huì)有英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)的身影。
今年剛剛舉辦的英雄聯(lián)盟手游全球杯，也找來(lái)了麥當(dāng)娜、Lady gaga、Justin Bieber等歐美流行音樂(lè)大牌歌手專(zhuān)輯制作的頂級(jí)音樂(lè)人BloodPop親手打造主題曲。
而在賽事體系上則更不必多說(shuō)，僅僅一年就迅速搭建起完備的全球賽事體系。這當(dāng)中除了英雄聯(lián)盟珠玉在前，也更凸顯了拳頭對(duì)此的用心。在2021年《英雄聯(lián)盟手游》共舉辦了90多項(xiàng)賽事，吸引了超過(guò)6000支戰(zhàn)隊(duì)參加，打造了全球八大賽區(qū)。
在僅僅一年多的時(shí)間里，不管是商業(yè)價(jià)值、品牌形象塑造還是賽事體系搭建，英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)都達(dá)到了完備的地步。但拳頭為何還選擇將其收縮到亞洲地區(qū)而非繼續(xù)進(jìn)行全球計(jì)劃？
02 僅在亞洲興盛的英雄聯(lián)盟手游
這當(dāng)中固然有諸多復(fù)雜的因素，但直接因素是英雄聯(lián)盟手游在一些區(qū)域的表現(xiàn)并沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的地步。因而，電競(jìng)賽事收攏到大亞洲賽區(qū)也不令人意外了。
在今年8月結(jié)束的英雄聯(lián)盟手游全球冠軍杯中，共有八大賽區(qū)，24支隊(duì)伍參賽。其中包含：
中國(guó)大陸賽區(qū)FPX、JDG、NV、JT
東南亞/大亞洲賽區(qū)TF、FW、RRQ、BRU
韓國(guó)賽區(qū)的RY、KDY、T1
日本賽區(qū)的SG、USG
拉丁美洲賽區(qū)的LEV、FV、STMN
巴西賽區(qū)的OMH、VK、LBR
歐洲/中東/非洲賽區(qū)的TQ、RIX、GLD
北美賽區(qū)IMT、SEN
之所以將這些隊(duì)伍全部羅列出來(lái)，是為了更清楚的看到英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)在全球賽區(qū)的分布情況。整個(gè)大亞洲賽區(qū)占據(jù)了全球冠軍杯名額的一大半。而這也凸顯出一件重要的事實(shí)，就是除了亞洲地區(qū)，英雄聯(lián)盟手游在全球并不流行。
在國(guó)服，英雄聯(lián)盟手游的表現(xiàn)確實(shí)不錯(cuò)。國(guó)服不刪檔測(cè)試上線還不到半個(gè)小時(shí)，就登上了iOS免費(fèi)榜榜首，百度指數(shù)突破百萬(wàn)。其后兩個(gè)月，始終在iOS商店中蟬聯(lián)下載榜榜首。直到現(xiàn)在，依舊排名免費(fèi)榜13、暢銷(xiāo)榜第六。
（圖片來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）
而在其他地區(qū)，英雄聯(lián)盟手游的表現(xiàn)就有些不盡如人意。韓國(guó)免費(fèi)榜排名32，暢銷(xiāo)榜50名開(kāi)外、其他地區(qū)、國(guó)家排名則均在50名開(kāi)外。更重要的是，國(guó)服是正式上線最晚的賽區(qū)，卻取得了更好的成績(jī)。
即使，英雄聯(lián)盟手游斬獲了英國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)金搖桿獎(jiǎng)、Google Play最佳競(jìng)技游戲獎(jiǎng)和2021年蘋(píng)果App Store年度游戲獎(jiǎng)。TGA上獲得了2021年度最佳手機(jī)游戲的提名。但依舊不能掩蓋它在海外用戶(hù)群體不夠廣泛，用戶(hù)數(shù)量不夠。
這當(dāng)然有多種多樣的因素構(gòu)成。除了東南亞、南亞地區(qū)，其他地區(qū)的手游電競(jìng)并不發(fā)達(dá)。歐美地區(qū)目前流行的賽事依舊以PC端游戲?yàn)橹?，他們更?lè)意玩休閑類(lèi)的手游，強(qiáng)競(jìng)技的手游并不是他們的偏愛(ài)，因而英雄聯(lián)盟手游在此地表現(xiàn)不佳并不令人意外。
而在手游競(jìng)技發(fā)達(dá)的地區(qū)，英雄聯(lián)盟手游又來(lái)的太遲了。如在東南亞、南亞甚至是手游競(jìng)技發(fā)達(dá)的巴西，《無(wú)盡對(duì)決》與《Free fire》已經(jīng)基本吃下了大量的用戶(hù)且賽事處于向上的穩(wěn)定運(yùn)行狀態(tài)。在這兩項(xiàng)賽事未見(jiàn)頹勢(shì)的情況下，英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)想吃下大量用戶(hù)并不是一件太容易的事情。
因而，在大量地區(qū)手游經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的時(shí)候，將英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)從全球性收縮到大亞洲地區(qū)，顯然就是一個(gè)合理且明智的選擇。但英雄聯(lián)盟手游全球戰(zhàn)略的收縮意味著什么？
03 全球性的手游電競(jìng)賽事依舊還無(wú)法出現(xiàn)
在英雄聯(lián)盟手游尚未正式登陸的時(shí)候，市場(chǎng)都對(duì)此報(bào)了極高的期望，有人甚至認(rèn)為，他將成為第一款真正意義上全球性質(zhì)的手游賽事。
這樣的想法在當(dāng)初十分合理。彼時(shí)的全球各個(gè)電競(jìng)市場(chǎng)，對(duì)于手游的態(tài)度和今天相差并不太大。各地觀眾對(duì)其賽事內(nèi)容的認(rèn)同、游戲本身文化屬性建設(shè)，以及游戲廠商運(yùn)營(yíng)全球賽事能力等問(wèn)題都造成了沒(méi)有一款賽事能夠真正意義上成為一款全球性質(zhì)的手游賽事。但英雄聯(lián)盟IP不一樣，他在全球各個(gè)地區(qū)都享有很高的知名度，而拳頭對(duì)于賽事體系和能力的建設(shè)也有目共睹。
但在此次拳頭將英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)戰(zhàn)略收縮到大亞洲地區(qū)以后，可以預(yù)測(cè)，在較長(zhǎng)的時(shí)間里，全球性的手游賽事依舊還無(wú)法誕生，未來(lái)各個(gè)“占山為王”的區(qū)域性手游賽事將會(huì)繼續(xù)發(fā)生。
雖然大家都明白未來(lái)手游將會(huì)是重要趨勢(shì)，但市場(chǎng)的復(fù)雜程度還是要超出了陀螺電競(jìng)的想象。這當(dāng)中的問(wèn)題似乎并不是一家公司能夠憑一己之力就能改變的，在競(jìng)技手游地區(qū)發(fā)展好的地區(qū)，或許還能夠通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)實(shí)現(xiàn)版圖擴(kuò)張。但如果在競(jìng)技手游地區(qū)不發(fā)達(dá)，人們更加熱愛(ài)PC競(jìng)技游戲的地方，這可能需要大量的公司來(lái)培養(yǎng)、引導(dǎo)用戶(hù)的游玩習(xí)慣和偏好以及手機(jī)設(shè)備的迭代。
當(dāng)然，目前也有不少公司建立跨多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的手游賽事，并取得了較好的成績(jī)。但如果放眼全球參與度，尤其是一級(jí)市場(chǎng)的參與度來(lái)看，這些賽事的流行程度和用戶(hù)接受度都還差一些。