文|電子商務(wù)研究中心 王雙雙
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導(dǎo)讀
“黑五”購(gòu)物節(jié)即將到來(lái)，但今年各大海淘平臺(tái)的日子卻不好過(guò)。此前，寺庫(kù)和洋碼頭紛紛被曝“人去樓空”，Sea 大規(guī)模裁員，亞馬遜市值更是跌破萬(wàn)億美元，而背靠順豐的豐趣海淘也最終倒在了這場(chǎng)跨境電商的“寒冬”中。
一、豐趣海淘被申請(qǐng)破產(chǎn)
11月14日，豐趣海淘關(guān)聯(lián)公司上海牽趣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新增破產(chǎn)審查案件，申請(qǐng)人為李某某，經(jīng)辦法院為上海市浦東新區(qū)人民法院。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社向“豐趣海淘”求證，其創(chuàng)始人兼前CEO任曉煜回應(yīng)道：公司早已解散，但大股東順豐等不同意注銷；平臺(tái)早已停運(yùn)，員工安置補(bǔ)償也已基本完畢；“被申請(qǐng)破產(chǎn)”不代表公司真的破產(chǎn)，無(wú)論哪個(gè)巨頭欠供應(yīng)商或員工一萬(wàn)塊沒(méi)付，也可以被申請(qǐng)破產(chǎn)清算。
豐趣海淘于2015年1月9日正式上線，是順豐旗下自營(yíng)的跨境電商平臺(tái)，提供在線網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、微信移動(dòng)版等多渠道電商服務(wù)。剛上線時(shí)，這個(gè)平臺(tái)叫做順豐海淘，在2015年10月份正式更名為“豐趣海淘”。
背靠順豐，物流鏈條可以說(shuō)是豐趣海淘一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，其具體運(yùn)作上搭建了一個(gè)三層的物流體系。第一層是國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng),主要屯放一些大規(guī)模采購(gòu)的標(biāo)品；第二層是位于臺(tái)灣及香港的近海倉(cāng)，以期在商品擴(kuò)充上擁有更大的靈活性；第三層則是遠(yuǎn)海倉(cāng)，其在韓國(guó)、日本、澳洲、新西蘭、美國(guó)都建立了自己的倉(cāng)庫(kù)。可以通過(guò)遠(yuǎn)海倉(cāng)直接和當(dāng)?shù)毓?yīng)商及零售商發(fā)生交易，縮短商品到達(dá)用戶手里的時(shí)間。另外，在進(jìn)關(guān)方式上，基于順豐的品牌，都走電子清關(guān)。在清關(guān)效能上，比起傳統(tǒng)的物流公司或者是轉(zhuǎn)運(yùn)公司效能高了很多。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）數(shù)據(jù)顯示，豐趣海淘共獲得四輪融資，投資方為順豐、上海寬淘資產(chǎn)管理合伙企業(yè)（有限合伙）、易成實(shí)業(yè)投資、重慶鐵路口岸物流開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司和高邁新能源。
風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，從2019年到2020年，該公司收到多個(gè)限制消費(fèi)令申請(qǐng)，此外當(dāng)前被執(zhí)行總金額達(dá)到2475萬(wàn)元。國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）投訴案列顯示，平臺(tái)上消費(fèi)者對(duì)于豐趣海淘的投訴集中在不退款、不發(fā)貨等問(wèn)題上。
二、海淘平臺(tái)寒冬
除了只剩下了殼的豐趣海淘，考拉海購(gòu)、洋碼頭、蜜芽、寺庫(kù)、趣店萬(wàn)里目、波羅蜜等進(jìn)口跨境電商都不同程度地陷入了困局。
考拉海購(gòu)在被阿里并購(gòu)三年后，逐漸被邊緣化。在近三年的阿里財(cái)報(bào)中，考拉海購(gòu)被提及的次數(shù)分別是 39 次、22 次和 9 次，而在近期發(fā)布的阿里 2022 年財(cái)報(bào)顯示，考拉海購(gòu)已經(jīng)沒(méi)有身影，足以可見(jiàn)考拉在阿里中的地位在一步步下滑。這個(gè)曾位居中國(guó)跨境電商平臺(tái)榜首的考拉海購(gòu)如今在市場(chǎng)上失去存在感，淡出大眾視線，不禁讓人唏噓；
洋碼頭9月份被曝出“人去樓空”、拖欠貨款等負(fù)面?zhèn)髀?。雖然洋碼頭方澄清只是采用居家辦公的方式，但從其創(chuàng)始人曾碧波的公開(kāi)信中，也不難看出洋碼頭正身處困境，艱難度日；
7月1日，垂直類的母嬰進(jìn)口電商平臺(tái)蜜芽官網(wǎng)發(fā)布消息稱，公司將于2022年9月10日停止蜜芽APP服務(wù)。就此，曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的蜜芽時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，備受看好的資本界“寵兒”黯然離場(chǎng)；
與洋碼頭相似，今年8月寺庫(kù)也被曝出“人去樓空、疑似跑路”的傳聞，寺庫(kù)方隨即否認(rèn)這一不實(shí)消息。但前不久，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布，有關(guān)部門(mén)已就寺庫(kù)公司涉嫌違法違規(guī)及損害消費(fèi)者權(quán)益行為立案調(diào)查；
“萬(wàn)里目”作為作為羅敏的“第九次創(chuàng)業(yè)”，羅敏為其投入百億補(bǔ)貼。但自去年3月推出熱鬧一陣后，四月便就進(jìn)入“清庫(kù)存”階段，最后便無(wú)疾而終了；
網(wǎng)紅供應(yīng)鏈平臺(tái)波羅蜜今年三月被B站全資收購(gòu)，主要負(fù)責(zé) B 站 UP 主商業(yè)化相關(guān)業(yè)務(wù)，而其部分 MCN 業(yè)務(wù)被納入 B 站另一家名為「萌派」的子公司......
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)顯示，從2018年至2022年，跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域共死亡了18家企業(yè)，涉及的企業(yè)包括：走秀網(wǎng)、HIGO、買個(gè)便宜貨、銀河進(jìn)口車、海天下、享逛商家版、GMALL全球購(gòu)、樂(lè)吾淘、人人優(yōu)品、優(yōu)品360、全球去哪買、美健全球購(gòu)、佰優(yōu)購(gòu)、泰貨優(yōu)品、頂尖寶寶、海草公社、洋貨多、象米國(guó)際。
除此之外，像亞馬遜、Shopee等的日子也不好過(guò)。從本周開(kāi)始，亞馬遜計(jì)劃對(duì)企業(yè)和技術(shù)部門(mén)裁員1萬(wàn)人。這將成為該公司迄今為止規(guī)模最大的一次裁員。此次裁員將占亞馬遜公司員工的3%左右。而前不久，亞馬遜市值更是跌破萬(wàn)億美元；新加坡電商公司 Sea Ltd 過(guò)去 6 個(gè)月裁員 7000 多人，占了公司全部員工的 10%。Sea 是東南亞市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司。為了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)可能出現(xiàn)的低迷，許多公司都在重組，Sea 也受到?jīng)_擊。
這場(chǎng)寒冬幾乎席卷了整個(gè)跨境電商領(lǐng)域，而垂直進(jìn)口跨境電商幾乎“全局覆沒(méi)”，各大海淘平臺(tái)均在艱難度日。
三、順豐的零售夢(mèng)
過(guò)去的12年時(shí)間里，順豐控股董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理王衛(wèi)在電商、零售業(yè)務(wù)上做了10次以上的“突圍”，從電商到便利店，從跨境電商、外賣配送到社區(qū)團(tuán)購(gòu)，王衛(wèi)多次試圖踏上風(fēng)口，卻大多無(wú)疾而終。
2010年8月，順豐正式推出了第一個(gè)電商平臺(tái)——順豐E商圈。2012年借助于自己的空運(yùn)優(yōu)勢(shì)，順豐上線生鮮電商“順豐優(yōu)選”，如今這個(gè)項(xiàng)目也在不斷進(jìn)行戰(zhàn)略收縮。
2014年順豐推出社區(qū)小店“嘿客”，全國(guó)518家“嘿客”便利店同時(shí)開(kāi)業(yè)，隨后不到半年時(shí)間，門(mén)店數(shù)量迅速拓展到了2000多家。到了2015年，這些門(mén)店部分關(guān)閉，部分改名“順豐家”后。2016年“順豐家”直接被納入順豐優(yōu)選。直到2019年4月，順豐優(yōu)選關(guān)閉了全國(guó)范圍的線下店。
2021年，順豐低調(diào)推出“豐伙臺(tái)”布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，項(xiàng)目背景是順豐旗下豐農(nóng)科技打造的城鄉(xiāng)供應(yīng)鏈綜合服務(wù)平臺(tái)，但在實(shí)際業(yè)務(wù)上，是與多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶食賽道。然而，僅過(guò)了一年時(shí)間，項(xiàng)目即暫停運(yùn)營(yíng)。
此外，順豐還相繼推出了“豐E足食”、“WOW哇噢”、“豐溯GO”等平臺(tái)布局無(wú)人貨架、無(wú)人便利店以及新零售領(lǐng)域。但事實(shí)證明，由于相關(guān)基因的缺乏、商業(yè)邏輯的欠缺以及在經(jīng)營(yíng)上所犯的錯(cuò)誤，順豐電商的這條路走得頗為坎坷。