文 | 光子出行 張瑞辰
編輯 | 吳先之
近日，阿維塔科技對(duì)外宣稱，截至10月31日，旗下首款車型阿維塔 11 的首批鎖單量正式突破 5000 臺(tái)，同時(shí)鎖單均價(jià)超過了 40 萬元，而解鎖此成就，阿維塔科技只用了不到 10 天。
乍一看“不到10天竟然賣了5000臺(tái)，均價(jià)還超過40萬了，真不錯(cuò)?。】晌以趺催B阿維塔是什么都不知道啊？”
可能了解阿維塔的人真不算多，以為又是什么互聯(lián)網(wǎng)公司下場(chǎng)造車的新勢(shì)力品牌呢。事實(shí)上阿維塔的背后十分強(qiáng)大，阿維塔（AVATR）是由長(zhǎng)安、華為、寧德時(shí)代三方聯(lián)合打造的高端智能電動(dòng)品牌，分別在整車研發(fā)智造、智能汽車解決方案和智慧能源生態(tài)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，為阿維塔科技提供支持，三方共同開創(chuàng)的全新一代智能電動(dòng)汽車技術(shù)平臺(tái)CHN，具備“新架構(gòu)、強(qiáng)計(jì)算、高壓充電”三大特征，構(gòu)建一體化的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造高端智能電動(dòng)汽車全球品牌。
這里提一嘴，CHN是China的縮寫，而對(duì)于阿維塔來說C是長(zhǎng)安、H是華為、N是寧德時(shí)代，由此看得出阿維塔對(duì)自己品牌的信心還是很足的。
不到10天突破5000臺(tái)這件事，感覺還是挺自豪，但實(shí)際上阿維塔11從8月初就已經(jīng)接受預(yù)訂了，也就是說近3個(gè)月阿維塔最終鎖單量也就5000輛。作為對(duì)比，蔚來第一款量產(chǎn)車ES8發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)鎖單量達(dá)到1.7萬，理想L9發(fā)布后72小時(shí)內(nèi)大定用戶超3萬，可見阿維塔與蔚來、理想還是存在明顯差距。
坐擁長(zhǎng)安汽車龐大銷售渠道和擁有自建渠道能力的阿維塔，為何又要與華為合作？似乎阿維塔自己也希望銷量能夠更上一個(gè)臺(tái)階，決定將阿維塔11入駐華為店面，或許是想要效仿AITO問界的成功模式。
但此次入駐是讓華為輔助銷售，還是僅僅放在店內(nèi)展示，阿維塔官方還沒有正式的消息可以公布。
在新車上市不到三個(gè)月的情況下，阿維塔首席營銷官王藺低調(diào)離職，或許意味著阿維塔在營銷方面將會(huì)出現(xiàn)大的轉(zhuǎn)變方向，或許營銷內(nèi)部之間存在了很大的分歧，導(dǎo)致高層人事的動(dòng)蕩。反正，正式交付之前的高管離職，不是一個(gè)好兆頭。
那么同樣賣高端新能源，為何阿維塔的銷量不及早期的蔚來或理想呢？
首先，定價(jià)不合理，34.99—40.99萬元這個(gè)區(qū)間已經(jīng)屬于新能源的中高端車型了，30萬以上的車品牌很重要，顯然阿維塔的品牌不足以讓大眾接受，就單單從名字上來看，多少人看過一遍之后根本記不住阿維塔這三個(gè)字。
其次，是阿維塔11這輛車本身，沒有亮眼的核心賣點(diǎn)，相比同價(jià)位甚至30萬元以內(nèi)的新能源都沒有明顯的優(yōu)勢(shì)。說起來是中大型SUV，其實(shí)就是個(gè)四座中型SUV，作為一輛40萬級(jí)別的新能源，既沒有配備空氣懸掛也沒有給電磁感應(yīng)懸掛，舒適性有待考究。
從產(chǎn)品角度來看，搭載華為基于Harmony OS 開發(fā)的智能座艙，參數(shù)配置和極狐阿爾法S HI版上那套華為全家桶如出一轍。而且寧德時(shí)代提供的并不是最新款麒麟電池CTP 3.0技術(shù)，而是CTP 2.0技術(shù)的三元鋰電池包。配合750瓦高壓平臺(tái)充電，10分鐘續(xù)航200公里，續(xù)航最高 680 公里，實(shí)際續(xù)航500多公里，相比于現(xiàn)在動(dòng)輒700+的續(xù)航里程數(shù)并無優(yōu)勢(shì)。
這些數(shù)據(jù)別說等到明年跟ROBO-01打擂臺(tái)，就算是現(xiàn)在和蔚來ES7、比亞迪海豹比也是被吊打。
此外，阿維塔11的首任車主沒有終身質(zhì)保的政策，打開論壇網(wǎng)站搜索阿維塔11相關(guān)的討論，能看到不少下訂車主在轉(zhuǎn)讓訂單。
當(dāng)然，阿維塔11這輛車本身并沒有致命的硬傷，但也沒有什么突出的亮點(diǎn)。之所以如此，很可能在于阿維塔11和最初設(shè)想有很大差距，2021年就宣布了亮相，如果要等自動(dòng)駕駛技術(shù)成熟、再配備CTP3.0技術(shù)的麒麟電池估計(jì)要到2023年了，阿維塔等不了那么久了。
作為阿維塔品牌的第一臺(tái)量產(chǎn)車，對(duì)其有過高的銷售期望或許本身就不現(xiàn)實(shí)。阿維塔11的作用包括拉高品牌的調(diào)性，之后再研發(fā)阿維塔7、9等更低價(jià)位段車型來充分占領(lǐng)市場(chǎng)，甚至阿維塔13來多層面進(jìn)軍新能源領(lǐng)域。