文|娛樂硬糖 毛麗娜
編輯|李春暉
選秀叫停,秀人低調(diào),舊人留下的空缺正被新面孔補齊。
在海外參加英雄聯(lián)盟全球總決賽(S12)的電競選手們,成為近期的熱搜???。從選手確診新冠,到淘汰賽2:3落敗,就算是電競外行,面對“EDG”“RNG”等字樣也能對號入座——“雖然不知道什么意思,但一看就是競?cè)讼嚓P(guān)”。
從2018年IG奪冠至今,四年時間電競行業(yè)被按下加速鍵。政策扶持、高校教育資源的投入以及輿論大環(huán)境的改變,“職業(yè)打游戲”已被廣泛接受,電競選手們也成為萬眾矚目的偶像。
S11 EDG奪冠
與此同時,電競粉絲(競粉)正在以一種隱秘且快速的方式增長。這一點硬糖君自己就深有體會,追劇群、游戲群甚至追星群,彼此熟悉后總會上演“競粉認(rèn)親”。
必須承認(rèn),競?cè)四苡腥缃竦拇蟊娬J(rèn)知度,與粉絲有直接關(guān)系。LPL和KPL等電競賽事的商業(yè)化,也離不開粉絲的助力。當(dāng)然,也像其他圈子一樣,面對粉絲經(jīng)濟的入侵,競?cè)σ环矫嬖谕讌f(xié),一方面也在抗?fàn)帯?/p>
競?cè)私裉鞝I業(yè)了嗎
愛豆?fàn)I業(yè)是發(fā)美照,競?cè)藸I業(yè)是開直播。搞競的樂趣,就在于物料多。除世界賽集訓(xùn)期封閉訓(xùn)練以外,其他時間競?cè)硕紩谥辈ラg營業(yè),比如固定排位直播。在休賽期,競?cè)艘矔辈ゴ蛞恍﹩螜C或其他熱門手游。
比如韓國選手beryl,就因沉迷《原神》而被稱為“原神哥”。LNG俱樂部選手Doinb則擅長在直播中整活,選手TheShy索性在直播間學(xué)起了《報菜名》。
Doinb直播
除競?cè)俗约洪_直播外,俱樂部還會制作自制綜藝以饗粉絲。以EDG俱樂部為例,《edg‘cam》類似團綜,內(nèi)容多為競?cè)藗兝侨藲?、密逃或團建;《E言難禁》是一些比賽時的語音片段,粉絲能更直觀感受競?cè)藗儽荣悤r的配合及隊內(nèi)氛圍;《Elog》是選手個人Vlog,以選手視角記錄發(fā)生的一切。
俱樂部還將每月直播時長作為KPI寫進(jìn)合同中,這就保證了即使不愛直播的競?cè)艘惨瓿晒ぷ?。最近選手mlxg狀告RNG俱樂部不履約,就提到了被拖欠直播首付款和直播工資,可見直播KPI是普遍存在的。
競?cè)酥辈ヅc俱樂部自制綜藝互為補充,保證粉絲在比賽期及休賽期都有內(nèi)容可看。比起摳腳大半年毫無音訊的秀人,競?cè)说奈锪霞盃I業(yè)頻次確實是量大管夠。
萬物皆可組CP,競?cè)艘蔡硬涣诉@一客觀規(guī)律。即便競?cè)藗兣笥岩粋€賽一個地漂亮,也擋不住粉絲磕CP的心。俱樂部有時也會順勢而為,迎合一些粉絲對“社會主義兄弟情”的渴望。
“其實磕CP在競粉里真不算主流,大家也都心知肚明競?cè)巳氰F直男。”競粉L告訴硬糖君,觀眾愛看,俱樂部就會迎合一下。但因為競?cè)吮旧聿⒉豢緾P吃飯,打比賽的資格不可能因為誰會搞CP就花落誰家。所以比起秀人硬湊的做法,競?cè)薈P更像是本來關(guān)系就不錯的兩個人順?biāo)浦?,不似秀人CP工業(yè)糖精味那么濃。
平心而論,大部分競粉磕CP還是很理智的。畢竟競?cè)擞譀]有戀愛禁令,找女友是早晚的事,過于上頭受傷的還是CP粉自己。甚至是只有成績好時大家才會瘋狂磕cp,“打得菜就專注罵人了”。
面對有些CP飯嗑生嗑死、乃至直接舞到選手面前的行為,競?cè)藗円矎淖畛醯牟惶m應(yīng),逐漸變?yōu)椤袄哿穗S便吧”。不過CP飯吵架也會影響競?cè)碎g的友情,有些CP因粉絲撕扯太過而漸行漸遠(yuǎn)。
競粉究竟愛什么
去年S11,EDG戰(zhàn)隊奪冠夜別名“群魔亂舞時”。男大生集體裸奔、倒立洗頭,甚至揚言直播吃屎,連累競粉群體被貼上“極端”“出格”的標(biāo)簽。這幾年又有人刻意將鏡頭對準(zhǔn)競粉中的女性,有意炮制“腦殘女粉入侵競?cè)Α钡脑掝}。
其實,競粉與秀粉還是有很大不同。就像競粉最愛說的那句話,“電子競技,菜是原罪”。選手能走多遠(yuǎn)還是憑實力,俱樂部也不會冒天下之大不韙,一切靠粉絲說話。
這幾年電競影響力擴大,確實有一些無家可歸的秀粉流入競?cè)Γ⒛翘住八呀?jīng)很努力”的話術(shù)帶了過來。但這種人仍屬少數(shù),還會被其他競粉群起攻之。
這點就和秀粉有明顯區(qū)別。雖然顏值不錯的競?cè)舜_實更吸粉,但還是建立在成績的基礎(chǔ)上。有些競粉還相當(dāng)無情,成績下滑就拜拜。
雖然競粉隊伍在持續(xù)壯大,但很多路人還是對粉絲尤其是女孩們?nèi)ジ愀偙硎静唤猓耙舱劜簧隙鄮?,就是打游戲的而已”?/p>
早期的競粉,是因為自己玩游戲菜,想學(xué)技術(shù)而入坑。而后來,隨著電競影響力破圈,競?cè)松砩系臒嵫穳籼刭|(zhì)、天才選手年少成名戰(zhàn)無不勝的傳奇故事,吸引了另一群人。
阿喵就是這樣一位被“熱血電競”吸引的粉絲。在他們身上,她看到了一種理想的寄托,她喜歡那種“想贏的模樣”。
“其實電競選手的生活是很枯燥的,大部分時間就是訓(xùn)練。但也很純粹,就是為了贏這個目標(biāo)去努力,去rank??赡芪也辉囘^為一件事情這么投入地奮斗,所以我覺得看著他們有一種自己做不到的事情他們在做的感覺?!?/p>
確實,前有日本熱血少年漫,后有選秀真人秀故事線,熱血少年追夢的故事,無論在哪個時代都是大殺器。與秀人相比,競?cè)藷嵫穳舻墓适赂诱鎸?。畢竟秀人追夢是能靠臺本、剪輯拼湊的,競?cè)斯适驴墒侵苯油ㄟ^一場場比賽直接呈現(xiàn)的。換言之,秀人的熱血可能是演出來的,競?cè)说臒嵫獎t是觀眾自己實打?qū)嵖闯鰜淼摹?/p>
另外,與其他行業(yè)相比,電競選手的職業(yè)生涯不算長。今年EDG在領(lǐng)先兩局的情況下輸給DRX,一個時代結(jié)束了,天才從巔峰歸于平凡,王者跌下王座,這也為電競本身增添一份悲壯。這種悲劇美,對競粉也有極強的吸引力。
被改變的電競?cè)?/strong>
競粉與秀粉的追星心態(tài)不同,看各大俱樂部的評論區(qū),也確實沒發(fā)展成秀人評論區(qū)清一色的“守護全世界最好的XX”。但有些東西,還是隨著粉絲經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)生了改變。
好的一方面當(dāng)然是競?cè)说纳虡I(yè)價值開始被品牌方注意。畢竟粉絲就意味著購買力,雖說競粉不似秀粉瘋狂,但還是愿意為了自己的主隊或喜歡的選手花錢。頭部選手Uzi就拿到過包括耐克、哈爾濱啤酒、雨潔在內(nèi)的品牌代言。RNG戰(zhàn)隊曾代言過肯德基。此外,手機、散熱器、功能飲料等產(chǎn)品都曾將橄欖枝拋向競?cè)恕?/p>
商業(yè)價值帶飛的不止是競?cè)耍€有背后的俱樂部及賽事本身。俱樂部及電競品牌也開始有意造星。
有粉豈能無榜?各類榜單也開始出現(xiàn)競?cè)说纳碛?,還有類似“最受歡迎選手”這類針對競?cè)说耐镀?。雖然競粉往往會公開表示不做數(shù)據(jù)、不打投,但事實總歸是有人去投票、甚至刷票。
去年,《王者榮耀》與《英雄聯(lián)盟》兩撥競粉,就因為“十大影響力選手”榜單起了沖突?!锻跽摺犯?cè)嗽谑筮x手中獨占七席,加之兩家本就存在著微妙的鄙視鏈,因此KPL選手的上榜被認(rèn)為是刷票的結(jié)果。
不同競粉群體之間沖突頻發(fā),滋生“黑粉”也就是順理成章的劇情了,甚至還有職業(yè)黑粉。有黑粉借著選手輸?shù)舯荣惖挠深^,在網(wǎng)絡(luò)對選手大搞語言霸凌。如前文所述,競粉對于競?cè)吮揪筒皇菬o腦護,黑粉一些看似理智的話術(shù)又頗具煽動性,最后很容易演變?yōu)獒槍x手的心態(tài)戰(zhàn)。
不過目前國內(nèi)黑粉主戰(zhàn)場基本都在網(wǎng)絡(luò),靠評論區(qū)和私信吐黑泥影響選手。隔壁韓國更過分,線下給選手寄恐嚇信及物品。選手在賽場上表現(xiàn)再沉著,也不過是二十啷當(dāng)歲的年輕人,還真有人因此被嚇住,狀態(tài)一蹶不振,長期不能恢復(fù)。
既然飯圈的基本元素都已經(jīng)在競?cè)ε潺R了,那帶有飯圈色彩的衍生品自然也不會被落下。手幅燈牌應(yīng)援物這些不必說,競粉或許也要加入為三寸小卡癡狂的隊伍了。
在今年的S賽開啟前,LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽正版授權(quán)、不凡玩品BUFFUN制作與發(fā)行了一批2021夏季賽選手收藏卡牌。外界普遍認(rèn)為,此舉昭示著競?cè)σ惨呱锨蛐强ㄖ贰?/p>
而有了球星卡那些一夜暴富的先例,競粉還在觀望,廚子(飯圈炒作各種周邊價格的人,因為愛炒,故稱廚子)就已經(jīng)下場押寶。一些高人氣選手的小卡,甚至已經(jīng)炒到了逼近五位數(shù)的高價。
競?cè)诵】▋r格漲落比愛豆還要刺激,因為是與比賽成績直接掛鉤的。有廚子表示,自己高價收了卡后天天在家電子燒香,希望競?cè)嗽赟賽中表現(xiàn)優(yōu)異,“輸了很可能價格大跳水。”
競?cè)嗽谏缃粓鲇虮粺嶙h,也讓一些心懷明星夢的年輕人看到了新的就業(yè)機會:不用會唱跳,嘴皮子也不用太利索,會打游戲就行。打電競似乎成為小伙們搞唱跳、說相聲之外的又一條成名之路。
不過硬糖君必須潑一盆冷水,被看到的永遠(yuǎn)只是頭部,底層競?cè)说纳媲闆r還不如小網(wǎng)紅。競粉們透露,俱樂部這類成員被戲稱為“飲水機管理員”,但競粉卻不會因為管理員長得還不錯就盲目入股支持,“還是得看成績,你比賽都打不了我干嘛要支持?!?/p>
粉絲經(jīng)濟的入侵確實為競?cè)砹艘恍└淖?,但競?cè)思半姼偙荣惖淖陨硖攸c,注定了它無法成為選秀代餐。