文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯|深海
日前，抖音因侵權(quán)《云南蟲谷》被西安市中級(jí)人民法院判賠騰訊3200余萬(wàn)的消息引發(fā)熱議。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，此前騰訊就曾因抖音涉嫌侵權(quán)《斗羅大陸》、《你是我的榮耀》等騰訊視頻的自制項(xiàng)目，數(shù)次將抖音起訴，最高更是喊出高達(dá)8億元左右的索賠金額。
事實(shí)上，不只是騰訊與抖音兵戈相見，其實(shí)長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的版權(quán)“大戰(zhàn)”已持續(xù)了很久，并在去年一度發(fā)展到白熱化的階段。
然而，就在外界以為長(zhǎng)視頻和短視頻的版權(quán)“大戰(zhàn)”將愈演愈烈之際，雙方近段時(shí)間以來(lái)卻陸續(xù)傳出合作的消息。抖音先后和搜狐、愛奇藝達(dá)成合作，快手也與樂視建立了合作關(guān)系，各方就長(zhǎng)視頻平臺(tái)上自制內(nèi)容的二創(chuàng)合作開放了更多可能。
“這并非意味著長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)結(jié)束了，每家平臺(tái)的利益點(diǎn)并不同?！庇行袠I(yè)人士認(rèn)為，長(zhǎng)視頻平臺(tái)“討伐”短視頻平臺(tái)，一方面是源于自身的流量焦慮，另一方面則是不想將斥巨資采購(gòu)的版權(quán)內(nèi)容讓利于他人，從而給平臺(tái)帶來(lái)?yè)p失。未來(lái)，長(zhǎng)短視頻“大戰(zhàn)”雖然中間會(huì)有和解，但圍繞版權(quán)的爭(zhēng)奪會(huì)長(zhǎng)期進(jìn)行下去。
抖音侵權(quán)《云南蟲谷》，被判賠騰訊3200余萬(wàn)
去年8月底，由《鬼吹燈》小說改編的網(wǎng)劇《云南蟲谷》在騰訊視頻獨(dú)家上線。劇集上線后，抖音平臺(tái)上出現(xiàn)了大量由用戶剪輯的《云南蟲谷》的影視片段，騰訊公司隨后便將北京微播視界科技有限公司（抖音運(yùn)營(yíng)主體）告上法庭。日前，西安市中級(jí)人民法院對(duì)該案做出一審判決。
西安市中級(jí)人民法院認(rèn)為，抖音平臺(tái)上有大量用戶對(duì)涉案作品實(shí)施了侵權(quán)行為，雖然抖音采取措施減少了侵權(quán)作品的數(shù)量，但侵權(quán)行為仍未得到有效遏制。抖音因此屬于幫助侵權(quán)，應(yīng)立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關(guān)視頻。
最終，綜合考慮涉案作品類型、知名程度、可能承受損失、預(yù)期收益、維權(quán)行為、被告侵權(quán)行為實(shí)施規(guī)模、持續(xù)時(shí)間、主觀惡意、可能獲益等方面因素，法院認(rèn)定微播視界的侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)行為，給《云南蟲谷》著作權(quán)人帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益損失為200萬(wàn)元/集，最終被判賠經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)3200余萬(wàn)元。
對(duì)此，抖音相關(guān)法務(wù)負(fù)責(zé)人表示，將對(duì)本案提起上訴。
據(jù)了解，影視版權(quán)侵權(quán)類的案件時(shí)有發(fā)生，侵權(quán)方被判賠償也不是稀罕事，但賠償金額達(dá)到3200余萬(wàn)在國(guó)內(nèi)卻是首次，如愛奇藝起訴快手侵權(quán)《瑯琊榜》、《老九門》合計(jì)獲賠218萬(wàn)余元，優(yōu)酷訴快手侵權(quán)《冰糖燉雪梨》獲賠46萬(wàn)元。
此次騰訊訴抖音侵權(quán)《云南蟲谷》一案的判賠金額，打破了同類型案件的紀(jì)錄，最終的判賠金額不僅是騰訊最初索賠金額的三倍，也刷新了騰訊獲得的影視版權(quán)侵權(quán)案的賠償紀(jì)錄。
事實(shí)上，這并非騰訊首次向抖音“宣戰(zhàn)”。去年8月，因抖音平臺(tái)上存在大量未經(jīng)授權(quán)搬運(yùn)剪切的騰訊視頻熱播網(wǎng)劇《掃黑風(fēng)暴》的相關(guān)內(nèi)容，騰訊一紙?jiān)V狀以侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將抖音送上法庭，騰訊方面更是喊出高達(dá)1億元的天價(jià)索賠。
騰訊方面認(rèn)為，抖音在沒有付出版權(quán)費(fèi)用的情況下，依附于騰訊視頻通過巨大投入享有合法權(quán)益的熱播劇內(nèi)容，不正當(dāng)?shù)孬@得用戶關(guān)注，提升用戶數(shù)量以及平臺(tái)流量，增加廣告曝光和獲取非法商業(yè)收益，該行為是典型的“不勞而獲”、“搭便車”行為，明顯有違誠(chéng)信原則和商業(yè)道德，擾亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
彼時(shí)，抖音方面對(duì)此回應(yīng)稱，騰訊工作人員此前曾主動(dòng)聯(lián)系抖音，就《掃黑風(fēng)暴》在抖音平臺(tái)的宣發(fā)事宜展開溝通，最終抖音同與騰訊合作承制《掃黑風(fēng)暴》的第三方達(dá)成合作。抖音在收到騰訊公司的投訴后，及時(shí)下線超過8000個(gè)被投訴的視頻。
除了前述提及的兩起案例外，騰訊起訴抖音侵權(quán)的影視作品還包括其自制動(dòng)畫《斗羅大陸》等，彼時(shí)騰訊就《斗羅大陸》提出的索賠金額超6000萬(wàn)元，后續(xù)騰訊提出的索賠金額飆升至8億元。
另?yè)?jù)接近字節(jié)跳動(dòng)人士透露，在去年6月至12月10日這段時(shí)間，騰訊以侵害著作權(quán)為由起訴抖音的次數(shù)多達(dá)168 次，標(biāo)的總額超過29.43億元。除《斗羅大陸》外，還有3起標(biāo)的金額超過億元的案件，其中騰訊視頻的另外一部自制劇《你是我的榮耀》索賠金額達(dá)到7.55億元，僅次于《斗羅大陸》的8億。
不過，抖音所屬的字節(jié)跳動(dòng)并非是一直坐在被告席上的那位，字節(jié)跳動(dòng)也曾因騰訊視頻長(zhǎng)期存有侵害《亮劍》版權(quán)的短視頻，向其索賠1000萬(wàn)元。
長(zhǎng)短視頻平臺(tái)從“大戰(zhàn)”到“牽手”
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，長(zhǎng)視頻、短視頻之間的“大戰(zhàn)”由來(lái)已久，隨著平臺(tái)和公眾版權(quán)意識(shí)的提升，這場(chǎng)“大戰(zhàn)”在去年迎來(lái)集中爆發(fā)。
去年4月，包含愛優(yōu)騰等在內(nèi)的5家視頻平臺(tái)，連同17家影視行業(yè)協(xié)會(huì)、54家影視公司，并喊來(lái)?xiàng)顑?、趙麗穎、李冰冰、迪麗熱巴等500位藝人共同發(fā)起倡議，倡導(dǎo)短視頻平臺(tái)積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。此次聲勢(shì)浩大的倡議，將長(zhǎng)短視頻之間的“大戰(zhàn)”推至新的高潮。
一個(gè)月后，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻同時(shí)向B站開炮，指責(zé)B站在三家平臺(tái)上線《老友記重聚特輯》幾小時(shí)后，便出現(xiàn)了大量的侵權(quán)盜版視頻。
去年6月舉辦的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的高管也在雙方的交手中親自下場(chǎng)。愛奇藝CEO龔宇直斥短視頻侵權(quán)破壞了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，給長(zhǎng)視頻平臺(tái)造成非常大的損失；優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)提出，希望全社會(huì)像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)。
騰訊在線視頻CEO孫忠懷更是拋出引發(fā)外界熱議的“豬食論”，直言部分低智低俗短視頻內(nèi)容長(zhǎng)期影響用戶心智，“當(dāng)前平臺(tái)的個(gè)性化分發(fā)太厲害了，你喜歡豬食，看到的全都是豬食”。
此外，天眼查顯示，抖音、快手的主體運(yùn)營(yíng)公司北京微播視界科技有限公司、北京快手科技有限公司卷入的司法糾紛案件中，與侵權(quán)相關(guān)的糾紛數(shù)量更是居高不下。
不過，就在各方劍拔弩張之時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)之間的較量卻出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，雙方頻頻傳出達(dá)成合作的消息。
今年3月，抖音率先與搜狐“聯(lián)姻”。牽手搜狐后，抖音及西瓜視頻、今日頭條將獲得前者全部自制影視作品的二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，這意味著字節(jié)系視頻平臺(tái)的用戶將可以放心大膽地對(duì)搜狐自制影視作品進(jìn)行二創(chuàng)。此外，雙方后續(xù)還將在新劇宣傳推廣等方面開展創(chuàng)意營(yíng)銷或視頻征集等合作。
彼時(shí)，搜狐平臺(tái)熱播劇集《法醫(yī)秦明》的原著作者還在微博發(fā)表了對(duì)抖音、搜狐雙方達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作的看法。他認(rèn)為，好的二創(chuàng)和作品是相輔相成的，長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的合作可以給創(chuàng)作者、版權(quán)方及平臺(tái)都帶來(lái)共贏。他同時(shí)希望平臺(tái)在二創(chuàng)的過程中能夠起到把關(guān)作用，同版權(quán)方一起保護(hù)作品的立意，避免魔改。
6月末，快手緊追抖音的步伐，與樂視視頻就樂視平臺(tái)上的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作。據(jù)快手透露，春節(jié)期間快手平臺(tái)就已免費(fèi)向用戶提供了大量樂視視頻平臺(tái)上的經(jīng)典影視作品，這些影視作品的日播放量最高實(shí)現(xiàn)3倍至5倍的增長(zhǎng)。
對(duì)于雙方的合作，快手表示將借助小程序平臺(tái)持續(xù)探索長(zhǎng)視頻短視頻的雙贏之路。樂視視頻通過接入快手小程序，可以接觸到更多更海量的用戶，還能借此實(shí)現(xiàn)會(huì)員拉升及內(nèi)容變現(xiàn)。
有聲音認(rèn)為，目前搜狐視頻、樂視視頻的影響力在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中相對(duì)較弱，掉隊(duì)也越來(lái)越明顯，因此二者選擇與短視頻平臺(tái)合作總體來(lái)說利大于弊，前者可以借助短視頻平臺(tái)上的切片給平臺(tái)上的影視內(nèi)容帶來(lái)更多的播放量，并刺激用戶拉新。
7月，抖音在和搜狐“熱戀”四個(gè)月后，又與愛奇藝“交個(gè)朋友”。
彼時(shí)，抖音宣布愛奇藝向其開放了內(nèi)容資產(chǎn)中所有擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，雙方將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。換言之，抖音集團(tuán)旗下的抖音、西瓜視頻和今日頭條平臺(tái)上的二創(chuàng)作者擁有了官方下發(fā)的愛奇藝二創(chuàng)“通行證”。
亦敵亦友的微妙關(guān)系
事實(shí)上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)短視頻平臺(tái)充滿“敵意”，一定程度上源自自身的流量焦慮。隨著短視頻App的發(fā)展，用戶大量的碎片化時(shí)間被這類軟件收割，用戶不再苦苦盯著長(zhǎng)達(dá)數(shù)十集的影視作品觀看，轉(zhuǎn)而選擇了看似觀看效率更高的二創(chuàng)內(nèi)容。
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，8月抖音、快手兩大短視頻App的月活分別為7.26億、5.13億，將幾大長(zhǎng)視頻App甩在身后，同期愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷視頻的月活分別為4.98億、4.52億、2.94億、2.04億、1.65億。
9月，抖音仍舊以7.08億的月活一騎絕塵。該月，愛奇藝的月活達(dá)到4.88億，雖然實(shí)現(xiàn)了對(duì)快手的反超，但愛奇藝和快手兩者間的差距并不是很大，僅相差29萬(wàn)。其余幾家長(zhǎng)視頻App位列三者之后，排名基本保持不變，騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷視頻9月的月活分別為4.15億、2.75億、1.88億、1.54億。
而在使用時(shí)長(zhǎng)趨勢(shì)上的表現(xiàn)，抖音、快手同樣在前述App中長(zhǎng)期霸占著冠亞軍的位置，幾家長(zhǎng)視頻平臺(tái)不敵兩個(gè)短視頻行業(yè)的巨頭。
另?yè)?jù)QuestMobile公布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年至2020 年，在線視頻每用戶的月均使用時(shí)長(zhǎng)為13.81小時(shí)，短視頻每用戶的月均使用時(shí)長(zhǎng)則為42.61 小時(shí)，是長(zhǎng)視頻的近3倍。
而讓長(zhǎng)視頻向短視頻平臺(tái)開炮的另一個(gè)原因，便是長(zhǎng)視頻平臺(tái)每年花在內(nèi)容成本上的資金占據(jù)了其運(yùn)營(yíng)成本的大頭支出，因此長(zhǎng)視頻平臺(tái)不愿將其花高價(jià)采購(gòu)的影視版權(quán)內(nèi)容用于給他人做嫁衣。
據(jù)媒體報(bào)道，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)，近十年間已經(jīng)燒光1000多億元。巨額的版權(quán)投入讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)負(fù)重前行，久久未能盈利的現(xiàn)狀便成為了其肩上的重?fù)?dān)。
以愛奇藝為例，即便其月活在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中一馬當(dāng)先，但“老大”的日子并不好過。自上線以來(lái)，愛奇藝已經(jīng)連續(xù)虧損十余年。今年第一季度，愛奇藝十二年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)盈利。
不過，愛奇藝的盈利與其“降本增效”的努力有很大關(guān)系，其第一季度的營(yíng)收成本同比下降16%至60億元，其中作為大頭支出的內(nèi)容成本同比下降19%至44億元。
與此同時(shí)，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻還在努力探索著屬于自己的盈利之路。在此前公布的財(cái)報(bào)中，騰訊和阿里雖然未公布騰訊視頻、優(yōu)酷視頻的具體經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，但均透露了這兩家視頻平臺(tái)尚未盈利的信息，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻這對(duì)“難兄難弟”仍身陷在虧損的泥潭之中。
業(yè)內(nèi)人士指出，短視頻與長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間存在一種亦敵亦友的微妙關(guān)系。隨著短視頻在近幾年間越來(lái)越流行，短視頻平臺(tái)已成為當(dāng)前影視宣發(fā)的重要渠道，用戶對(duì)于影視作品的二創(chuàng)一定程度上起到了給作品宣傳推廣的作用，還能為版權(quán)方節(jié)省一定的宣發(fā)費(fèi)用。從這個(gè)角度出發(fā)，一刀切式的切斷與短視頻平臺(tái)的合作，并不利于長(zhǎng)視頻的利益最大化。
不過，該行業(yè)人士也表達(dá)了自己的擔(dān)憂。因?yàn)槌吮欢桃曨l吸引去長(zhǎng)視頻平臺(tái)觀看原片的觀眾外，還有部分觀眾在觀看了二創(chuàng)內(nèi)容后便不再選擇去看原作品，尤其是劇情解說類的短視頻，流量并未回流至長(zhǎng)視頻平臺(tái)，這對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)無(wú)疑是一種損失。長(zhǎng)視頻平臺(tái)要如何權(quán)衡好與短視頻平臺(tái)之間的關(guān)系，仍需要雙方不斷探索，以求尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)達(dá)成多方共贏的效果。
*雷達(dá)Finance（ID：leizhuba）