文|獨(dú)角獸挖掘機(jī)
《云南蟲谷》恐怕也沒(méi)想到，在褒貶不一的口碑之后，自己還會(huì)憑更高的身價(jià)真正“火”了一把。
這部由騰訊視頻自制的盜墓劇，在2021年上線時(shí)，口碑（豆瓣評(píng)分6.1分）遠(yuǎn)低于同系列上一部龍嶺迷窟（豆瓣評(píng)分8.1分），但憑借3240萬(wàn)元的天價(jià)索賠，在時(shí)隔一年后登上了熱搜。
因?yàn)橛脩粼谄脚_(tái)上發(fā)布《云南蟲谷》剪輯片段，10月26日，抖音一審被判賠償騰訊超3240萬(wàn)。法院判決依據(jù)是，抖音平臺(tái)上有大量用戶對(duì)涉案作品實(shí)施了侵權(quán)行為，雖然抖音采取措施減少了侵權(quán)作品的數(shù)量，但侵權(quán)行為仍未得到有效遏制。抖音因此屬于幫助侵權(quán)，應(yīng)立即采取有效措施刪除、過(guò)濾、攔截相關(guān)視頻，并賠償騰訊經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用3240余萬(wàn)元。
最近幾年，長(zhǎng)視頻與短視頻的版權(quán)之爭(zhēng)不斷，但這次3240萬(wàn)賠償金額，刷新了網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)案件賠償記錄，也讓各方大跌眼鏡。
也難怪會(huì)有網(wǎng)友調(diào)侃，當(dāng)其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)仍在深耕內(nèi)容創(chuàng)作，騰訊視頻或?qū)⒘肀脔鑿綆?lái)一個(gè)新的“解法”：長(zhǎng)視頻企業(yè)命脈要靠法務(wù)部門扛起了？
天價(jià)賠償，能緩解長(zhǎng)視頻焦慮嗎？
01維權(quán)之“甜”，能解盈利之“苦”嗎？
這并不是騰訊首次起訴抖音。
去年6月，因?yàn)槎兑羝脚_(tái)上出現(xiàn)《斗羅大陸》等切條剪輯以及合集等內(nèi)容，騰訊視頻就將抖音起訴，索賠金額超過(guò)6000萬(wàn)元，隨后又將這一數(shù)字調(diào)高至8億元。
此前有媒體統(tǒng)計(jì)，去年6月至12月底，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國(guó)13個(gè)省份的18家法院起訴抖音高達(dá)168次，涉及標(biāo)的總額接近30億元，其中，億元以上的就有4起。
盡管騰訊在版權(quán)方面對(duì)抖音一直態(tài)度十分強(qiáng)硬，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的版權(quán)之爭(zhēng)向來(lái)也是“剪不斷理還亂”，但此次《云南蟲谷》判決結(jié)果出來(lái)后，還是讓各方大呼意外。
爭(zhēng)議點(diǎn)主要集中兩個(gè)方面。
第一，按照過(guò)去判罰標(biāo)準(zhǔn)，2021年，行業(yè)相關(guān)案件的賠償金額大多在5萬(wàn)元以下。另外，根據(jù)《2021年視頻類案件對(duì)判賠金額產(chǎn)生影響的權(quán)利作品相關(guān)因素研究》內(nèi)容，電視劇內(nèi)容展示形式判決金額最大值為200萬(wàn)元，不足此次《云南蟲谷》案被判金額的十分之一。
此前也有過(guò)類似判例，騰訊視頻起訴抖音侵犯其《北上廣依然相信愛(ài)情》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)索賠499萬(wàn)元，但最終僅得到10萬(wàn)元賠償金額。為何熱度、口碑遠(yuǎn)不如前者的《云南蟲谷》卻獲得了3200萬(wàn)元的天價(jià)賠償，甚至超過(guò)了騰訊最初起訴索賠金額的3倍。
第二，“每集200萬(wàn)元”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是基于什么維度得出來(lái)的？要知道，3200萬(wàn)元的賠償總額不僅成為騰訊在影視版權(quán)類內(nèi)容維權(quán)案件中獲得最高賠償，也刷新了全國(guó)法院網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)案件賠償?shù)挠涗洠侨ツ曜罡哂涗浀?6倍。
在盜墓類內(nèi)容侵權(quán)的另一起案例中，愛(ài)奇藝2個(gè)月前起訴快手侵權(quán)《老九門》僅獲賠100萬(wàn)元，法院給出的是“每集2萬(wàn)”的賠償標(biāo)準(zhǔn)，只有《云南蟲谷》的百分之一。作為國(guó)內(nèi)首例“算法推薦”生效判決案例，無(wú)論是事實(shí)認(rèn)定、還是定賠標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于行業(yè)都有參考及指導(dǎo)價(jià)值。
長(zhǎng)短視頻的愈演愈烈的版權(quán)之戰(zhàn)，也折射出長(zhǎng)視頻平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)“焦慮”。
近年來(lái)，在抖音、快手等短視頻沖擊下，豎屏開(kāi)始占據(jù)了年輕人更多的休閑時(shí)間，也擠壓了長(zhǎng)視頻的生存空間。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類型廣告市場(chǎng)份額分布中，在線視頻廣告份額開(kāi)始逐步被電商和短視頻擠壓，從2019年的5.8%縮減至2022年的4.3%；短視頻信息流廣告占比從2020上半年24.6%增至2021上半年的30.8%。
最近兩年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也通過(guò)會(huì)員費(fèi)漲價(jià)、優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)和縮減成本等方式自救，但依然難挽救頹勢(shì)。
這次的高額賠償能緩解盈利壓力嗎？
客觀地說(shuō)，企業(yè)通過(guò)自身法務(wù)維護(hù)自身權(quán)益無(wú)可厚非。但這樣的天價(jià)賠償，短期看著很爽，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，并不能解決盈利壓力，還會(huì)直接影響到企業(yè)的品牌形象。
手機(jī)巨頭蘋果在商標(biāo)上的過(guò)度維權(quán)就是前車之鑒。
過(guò)去三年，蘋果提出了215份商標(biāo)異議申請(qǐng)，超過(guò)其他幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的總和。
因?yàn)槠溥h(yuǎn)高同行的異議申請(qǐng)數(shù)量，以及過(guò)度泛化邊界的目標(biāo)，讓蘋果被公眾貼上了“訴棍”、“商標(biāo)霸凌”的標(biāo)簽，品牌形象受損。
過(guò)猶不及。
02天價(jià)賠償，一把會(huì)反噬的雙刃劍
首先，這起判決要肯定的是對(duì)版權(quán)方的保護(hù)，只有尊重原創(chuàng)保護(hù)版權(quán)，才會(huì)有更多人愿意投入，去做出更好的作品來(lái)。
加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，這個(gè)已經(jīng)成為社會(huì)共識(shí)，這里也包括抖音這樣的短視頻平臺(tái)。
事實(shí)上，在法院在對(duì)《云南蟲谷》的判定上，其中有一句提到“抖音采取措施減少了侵權(quán)作品的數(shù)量”。這說(shuō)明，抖音在對(duì)UGC（用戶生產(chǎn)的內(nèi)容）的內(nèi)容審核上也是采取了具體措施的，也是認(rèn)可版權(quán)保護(hù)的。
然后，放到行業(yè)來(lái)看，這樣的天價(jià)賠償有利于行業(yè)發(fā)展嗎？
答案是未必。
與短視頻內(nèi)容環(huán)境一樣，長(zhǎng)視頻平臺(tái)上同樣也存在著大量的UGC，天價(jià)賠償在約束對(duì)手的同時(shí)，說(shuō)到底也增加了自身涉訴和賠償?shù)某杀尽?/p>
比如騰訊視頻，此前其侵犯今日頭條擁有電視劇《戰(zhàn)魂》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，被杭州互聯(lián)網(wǎng)法院要求立即停止侵權(quán)，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用40萬(wàn)元。
如果未來(lái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)侵權(quán)的判罰標(biāo)準(zhǔn)，動(dòng)輒就會(huì)參照千萬(wàn)級(jí)的規(guī)格進(jìn)行裁定，恐怕沒(méi)有哪家平臺(tái)能夠承受這種賠付之重和維權(quán)成本之高。
另外，超高的維權(quán)成本會(huì)讓內(nèi)容平臺(tái)審核更加嚴(yán)苛，而用戶會(huì)因?yàn)楸磉_(dá)受限，創(chuàng)作熱情大幅下降，許多希望通過(guò)短視頻達(dá)到宣傳、引流的影視劇作品的宣發(fā)效果將大打折扣。
事實(shí)上，如何判定用戶上傳的視頻是否侵權(quán)是一項(xiàng)復(fù)雜、沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的工程。大多數(shù)侵權(quán)一般也不會(huì)直接進(jìn)入法律環(huán)節(jié)，成本較低、效率較高的方式是先發(fā)函下架產(chǎn)品。在這方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)反而不如中、短視頻平臺(tái)反應(yīng)迅速。市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果證實(shí)了這一點(diǎn)。
《電腦報(bào)》發(fā)布了一份關(guān)于11個(gè)視頻平臺(tái)短視頻版權(quán)管理的橫向測(cè)試報(bào)告，“在對(duì)影視作品的侵權(quán)短視頻管理上，抖音、嗶哩嗶哩等短視頻平臺(tái)做到了48小時(shí)內(nèi)100%下架侵權(quán)視頻，而愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)的下架率均未超50%?！?/p>
當(dāng)前，短視頻平臺(tái)更愿意采取與長(zhǎng)視頻合作的方式來(lái)解決版權(quán)合規(guī)問(wèn)題，一旦擁有明確商業(yè)模式的短視頻平臺(tái)下決心自采版權(quán)，長(zhǎng)視頻現(xiàn)有版權(quán)優(yōu)勢(shì)恐會(huì)抹平。這樣的天價(jià)賠償標(biāo)準(zhǔn)一旦確定，后面可能會(huì)反噬到長(zhǎng)視頻平臺(tái)上。
對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，與長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作最大的價(jià)值就在于提高版權(quán)合規(guī)能力。在超高賠償金額刺激下，抖音這樣“不差錢”的短視頻平臺(tái)很可能轉(zhuǎn)向加大獨(dú)家版權(quán)采購(gòu)來(lái)反制，這可能讓原本就盈利困難、正在降本增效的長(zhǎng)視頻平臺(tái)再次回到燒錢時(shí)代。
03開(kāi)放共贏，長(zhǎng)短視頻終將走向融合
過(guò)去數(shù)年來(lái)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的關(guān)系即便用“劍拔弩張”來(lái)形容也不過(guò)分。
去年6月舉辦的“第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)”上，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)的負(fù)責(zé)人公開(kāi)指責(zé)短視頻不尊重版權(quán)。愛(ài)奇藝CEO龔宇當(dāng)時(shí)說(shuō)：“所謂二創(chuàng)內(nèi)容，就是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容與自己的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)的‘軟盜版’?！?/p>
然而僅過(guò)了一年的時(shí)間，這種對(duì)立的局面就發(fā)生了翻天覆地的變化，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)相逢一笑泯恩仇，開(kāi)始走向合作共贏，他們正在嘗試開(kāi)啟一次紅利共享模式。
這是一場(chǎng)雙向救贖。
今年7月，抖音和愛(ài)奇藝共同發(fā)表聲明，雙方將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。愛(ài)奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場(chǎng)”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于對(duì)方的短視頻創(chuàng)作。
與愛(ài)奇藝“牽手”之前，抖音在今年3月還與搜狐達(dá)成了合作：抖音可獲得包括《法醫(yī)秦明》、《匆匆那年》等在內(nèi)的搜狐自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)。
對(duì)于抖音與搜狐、愛(ài)奇藝的合作，當(dāng)時(shí)就有內(nèi)容創(chuàng)作者表示了“期待”，無(wú)論是出于興趣、還是出于生計(jì)，他們想要的不過(guò)就是“心無(wú)旁騖地去做自己喜歡的事情”。
三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)在版權(quán)采購(gòu)上多年惡性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果證明，版權(quán)壟斷拼不出未來(lái)。各家的巨額投入換來(lái)的是經(jīng)營(yíng)虧損，用戶還要分別購(gòu)買不同平臺(tái)的會(huì)員才能享受到內(nèi)容服務(wù)，只有流量明星賺得盆滿缽滿。
砸版權(quán)、拼上市，顯然不是長(zhǎng)視頻的終局，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間只有加強(qiáng)開(kāi)放合作，才能有效降低雙方的經(jīng)營(yíng)門檻，讓用戶也從中受益。
在抖音和愛(ài)奇藝的合作中，抖音還將實(shí)現(xiàn)跨端的跳轉(zhuǎn)，用戶在抖音看到二創(chuàng)的內(nèi)容后，可以點(diǎn)擊按鈕跳轉(zhuǎn)至愛(ài)奇藝平臺(tái)上觀看正片。對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，這個(gè)功能成功上線后，借以抖音超6億DAU的導(dǎo)流能力，對(duì)會(huì)員、廣告等業(yè)務(wù)收入，無(wú)一不是利好。
目前長(zhǎng)視頻仍留在牌桌上幾個(gè)玩家：優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV，誰(shuí)也稱不上是所謂的“贏家”，誰(shuí)身上的包袱也不比誰(shuí)家輕。
不論愿不愿意，趨勢(shì)已是如此。在下一個(gè)十年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)除了與短視頻平臺(tái)“握拳”之外，似乎也沒(méi)有什么更好的選擇，至于對(duì)版權(quán)和法務(wù)武器的念念不舍，看起來(lái)更像是對(duì)冷兵器時(shí)代的追憶。（完）