文|獨角獸挖掘機
《云南蟲谷》恐怕也沒想到，在褒貶不一的口碑之后，自己還會憑更高的身價真正“火”了一把。
這部由騰訊視頻自制的盜墓劇，在2021年上線時，口碑（豆瓣評分6.1分）遠(yuǎn)低于同系列上一部龍嶺迷窟（豆瓣評分8.1分），但憑借3240萬元的天價索賠，在時隔一年后登上了熱搜。
因為用戶在平臺上發(fā)布《云南蟲谷》剪輯片段，10月26日，抖音一審被判賠償騰訊超3240萬。法院判決依據(jù)是，抖音平臺上有大量用戶對涉案作品實施了侵權(quán)行為，雖然抖音采取措施減少了侵權(quán)作品的數(shù)量，但侵權(quán)行為仍未得到有效遏制。抖音因此屬于幫助侵權(quán)，應(yīng)立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關(guān)視頻，并賠償騰訊經(jīng)濟損失及合理費用3240余萬元。
最近幾年，長視頻與短視頻的版權(quán)之爭不斷，但這次3240萬賠償金額，刷新了網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)案件賠償記錄，也讓各方大跌眼鏡。
也難怪會有網(wǎng)友調(diào)侃，當(dāng)其他長視頻平臺仍在深耕內(nèi)容創(chuàng)作，騰訊視頻或?qū)⒘肀脔鑿綆硪粋€新的“解法”：長視頻企業(yè)命脈要靠法務(wù)部門扛起了？
天價賠償，能緩解長視頻焦慮嗎？
01維權(quán)之“甜”，能解盈利之“苦”嗎？
這并不是騰訊首次起訴抖音。
去年6月，因為抖音平臺上出現(xiàn)《斗羅大陸》等切條剪輯以及合集等內(nèi)容，騰訊視頻就將抖音起訴，索賠金額超過6000萬元，隨后又將這一數(shù)字調(diào)高至8億元。
此前有媒體統(tǒng)計，去年6月至12月底，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國13個省份的18家法院起訴抖音高達168次，涉及標(biāo)的總額接近30億元，其中，億元以上的就有4起。
盡管騰訊在版權(quán)方面對抖音一直態(tài)度十分強硬，長短視頻平臺的版權(quán)之爭向來也是“剪不斷理還亂”，但此次《云南蟲谷》判決結(jié)果出來后，還是讓各方大呼意外。
爭議點主要集中兩個方面。
第一，按照過去判罰標(biāo)準(zhǔn)，2021年，行業(yè)相關(guān)案件的賠償金額大多在5萬元以下。另外，根據(jù)《2021年視頻類案件對判賠金額產(chǎn)生影響的權(quán)利作品相關(guān)因素研究》內(nèi)容，電視劇內(nèi)容展示形式判決金額最大值為200萬元，不足此次《云南蟲谷》案被判金額的十分之一。
此前也有過類似判例，騰訊視頻起訴抖音侵犯其《北上廣依然相信愛情》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)索賠499萬元，但最終僅得到10萬元賠償金額。為何熱度、口碑遠(yuǎn)不如前者的《云南蟲谷》卻獲得了3200萬元的天價賠償，甚至超過了騰訊最初起訴索賠金額的3倍。
第二，“每集200萬元”的評判標(biāo)準(zhǔn)是基于什么維度得出來的？要知道，3200萬元的賠償總額不僅成為騰訊在影視版權(quán)類內(nèi)容維權(quán)案件中獲得最高賠償，也刷新了全國法院網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)案件賠償?shù)挠涗?，是去年最高記錄?6倍。
在盜墓類內(nèi)容侵權(quán)的另一起案例中，愛奇藝2個月前起訴快手侵權(quán)《老九門》僅獲賠100萬元，法院給出的是“每集2萬”的賠償標(biāo)準(zhǔn)，只有《云南蟲谷》的百分之一。作為國內(nèi)首例“算法推薦”生效判決案例，無論是事實認(rèn)定、還是定賠標(biāo)準(zhǔn)，對于行業(yè)都有參考及指導(dǎo)價值。
長短視頻的愈演愈烈的版權(quán)之戰(zhàn)，也折射出長視頻平臺的經(jīng)營“焦慮”。
近年來，在抖音、快手等短視頻沖擊下，豎屏開始占據(jù)了年輕人更多的休閑時間，也擠壓了長視頻的生存空間。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類型廣告市場份額分布中，在線視頻廣告份額開始逐步被電商和短視頻擠壓，從2019年的5.8%縮減至2022年的4.3%；短視頻信息流廣告占比從2020上半年24.6%增至2021上半年的30.8%。
最近兩年，長視頻平臺也通過會員費漲價、優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)和縮減成本等方式自救，但依然難挽救頹勢。
這次的高額賠償能緩解盈利壓力嗎？
客觀地說，企業(yè)通過自身法務(wù)維護自身權(quán)益無可厚非。但這樣的天價賠償，短期看著很爽，但從長遠(yuǎn)來看，并不能解決盈利壓力，還會直接影響到企業(yè)的品牌形象。
手機巨頭蘋果在商標(biāo)上的過度維權(quán)就是前車之鑒。
過去三年，蘋果提出了215份商標(biāo)異議申請，超過其他幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的總和。
因為其遠(yuǎn)高同行的異議申請數(shù)量，以及過度泛化邊界的目標(biāo)，讓蘋果被公眾貼上了“訴棍”、“商標(biāo)霸凌”的標(biāo)簽，品牌形象受損。
過猶不及。
02天價賠償，一把會反噬的雙刃劍
首先，這起判決要肯定的是對版權(quán)方的保護，只有尊重原創(chuàng)保護版權(quán)，才會有更多人愿意投入，去做出更好的作品來。
加強版權(quán)保護，這個已經(jīng)成為社會共識，這里也包括抖音這樣的短視頻平臺。
事實上，在法院在對《云南蟲谷》的判定上，其中有一句提到“抖音采取措施減少了侵權(quán)作品的數(shù)量”。這說明，抖音在對UGC（用戶生產(chǎn)的內(nèi)容）的內(nèi)容審核上也是采取了具體措施的，也是認(rèn)可版權(quán)保護的。
然后，放到行業(yè)來看，這樣的天價賠償有利于行業(yè)發(fā)展嗎？
答案是未必。
與短視頻內(nèi)容環(huán)境一樣，長視頻平臺上同樣也存在著大量的UGC，天價賠償在約束對手的同時，說到底也增加了自身涉訴和賠償?shù)某杀尽?/p>
比如騰訊視頻，此前其侵犯今日頭條擁有電視劇《戰(zhàn)魂》的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，被杭州互聯(lián)網(wǎng)法院要求立即停止侵權(quán)，并賠償原告經(jīng)濟損失及合理費用40萬元。
如果未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)侵權(quán)的判罰標(biāo)準(zhǔn)，動輒就會參照千萬級的規(guī)格進行裁定，恐怕沒有哪家平臺能夠承受這種賠付之重和維權(quán)成本之高。
另外，超高的維權(quán)成本會讓內(nèi)容平臺審核更加嚴(yán)苛，而用戶會因為表達受限，創(chuàng)作熱情大幅下降，許多希望通過短視頻達到宣傳、引流的影視劇作品的宣發(fā)效果將大打折扣。
事實上，如何判定用戶上傳的視頻是否侵權(quán)是一項復(fù)雜、沒有標(biāo)準(zhǔn)的工程。大多數(shù)侵權(quán)一般也不會直接進入法律環(huán)節(jié)，成本較低、效率較高的方式是先發(fā)函下架產(chǎn)品。在這方面，長視頻平臺反而不如中、短視頻平臺反應(yīng)迅速。市場調(diào)研結(jié)果證實了這一點。
《電腦報》發(fā)布了一份關(guān)于11個視頻平臺短視頻版權(quán)管理的橫向測試報告，“在對影視作品的侵權(quán)短視頻管理上，抖音、嗶哩嗶哩等短視頻平臺做到了48小時內(nèi)100%下架侵權(quán)視頻，而愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大長視頻平臺的下架率均未超50%。”
當(dāng)前，短視頻平臺更愿意采取與長視頻合作的方式來解決版權(quán)合規(guī)問題，一旦擁有明確商業(yè)模式的短視頻平臺下決心自采版權(quán)，長視頻現(xiàn)有版權(quán)優(yōu)勢恐會抹平。這樣的天價賠償標(biāo)準(zhǔn)一旦確定，后面可能會反噬到長視頻平臺上。
對于短視頻平臺來說，與長視頻平臺合作最大的價值就在于提高版權(quán)合規(guī)能力。在超高賠償金額刺激下，抖音這樣“不差錢”的短視頻平臺很可能轉(zhuǎn)向加大獨家版權(quán)采購來反制，這可能讓原本就盈利困難、正在降本增效的長視頻平臺再次回到燒錢時代。
03開放共贏，長短視頻終將走向融合
過去數(shù)年來，長短視頻平臺之間的關(guān)系即便用“劍拔弩張”來形容也不過分。
去年6月舉辦的“第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”上，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三家長視頻平臺的負(fù)責(zé)人公開指責(zé)短視頻不尊重版權(quán)。愛奇藝CEO龔宇當(dāng)時說：“所謂二創(chuàng)內(nèi)容，就是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容與自己的內(nèi)容結(jié)合起來的‘軟盜版’。”
然而僅過了一年的時間，這種對立的局面就發(fā)生了翻天覆地的變化，長短視頻平臺相逢一笑泯恩仇，開始走向合作共贏，他們正在嘗試開啟一次紅利共享模式。
這是一場雙向救贖。
今年7月，抖音和愛奇藝共同發(fā)表聲明，雙方將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于對方的短視頻創(chuàng)作。
與愛奇藝“牽手”之前，抖音在今年3月還與搜狐達成了合作：抖音可獲得包括《法醫(yī)秦明》、《匆匆那年》等在內(nèi)的搜狐自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)。
對于抖音與搜狐、愛奇藝的合作，當(dāng)時就有內(nèi)容創(chuàng)作者表示了“期待”，無論是出于興趣、還是出于生計，他們想要的不過就是“心無旁騖地去做自己喜歡的事情”。
三大長視頻平臺在版權(quán)采購上多年惡性競爭的結(jié)果證明，版權(quán)壟斷拼不出未來。各家的巨額投入換來的是經(jīng)營虧損，用戶還要分別購買不同平臺的會員才能享受到內(nèi)容服務(wù)，只有流量明星賺得盆滿缽滿。
砸版權(quán)、拼上市，顯然不是長視頻的終局，長短視頻平臺之間只有加強開放合作，才能有效降低雙方的經(jīng)營門檻，讓用戶也從中受益。
在抖音和愛奇藝的合作中，抖音還將實現(xiàn)跨端的跳轉(zhuǎn)，用戶在抖音看到二創(chuàng)的內(nèi)容后，可以點擊按鈕跳轉(zhuǎn)至愛奇藝平臺上觀看正片。對愛奇藝來說，這個功能成功上線后，借以抖音超6億DAU的導(dǎo)流能力，對會員、廣告等業(yè)務(wù)收入，無一不是利好。
目前長視頻仍留在牌桌上幾個玩家：優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV，誰也稱不上是所謂的“贏家”，誰身上的包袱也不比誰家輕。
不論愿不愿意，趨勢已是如此。在下一個十年，長視頻平臺除了與短視頻平臺“握拳”之外，似乎也沒有什么更好的選擇，至于對版權(quán)和法務(wù)武器的念念不舍，看起來更像是對冷兵器時代的追憶。（完）