文|張書(shū)樂(lè)
英雄聯(lián)盟2022全球總決賽進(jìn)入最后的倒計(jì)時(shí)。
近日，騰訊旗下騰競(jìng)體育運(yùn)營(yíng)的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：“LPL”）因一張張LPL選手卡出圈。
從知名選手、各大卡社的直播間，到電競(jìng)解說(shuō)、游戲玩家們的社交動(dòng)態(tài)，“拆卡”成為了
必聊話題。其中，有人直呼“想集齊收藏”，也有人質(zhì)疑定價(jià)高、類(lèi)盲盒、割韭菜。雖然質(zhì)疑不斷，但選手卡推出不久便售罄，LPL的商業(yè)價(jià)值似乎再次被印證。
20萬(wàn)元一張紙？
更值得注意的是，LPL選手卡的二手交易市場(chǎng)已現(xiàn)雛形。各個(gè)社群中的卡牌流轉(zhuǎn)火熱，在發(fā)行方、粉絲、藏家、黃牛的多方作用下，一張“稀有”的卡牌標(biāo)價(jià)近高達(dá)20萬(wàn)元，據(jù)稱(chēng)實(shí)際成交的也有16萬(wàn)一張滴，可原價(jià)不過(guò)16元。
“英雄聯(lián)盟2022全球總決賽八強(qiáng)已經(jīng)出爐，如果LPL入圍的三支隊(duì)伍能有一支奪冠，那么相關(guān)選手卡的價(jià)格會(huì)更高”，一位卡社運(yùn)營(yíng)人士對(duì)媒體表示。
一張“6.35cm×8.9cm”大小的紙質(zhì)卡片為何如此值錢(qián)？是情懷驅(qū)動(dòng)、利潤(rùn)誘人還是對(duì)“韭”當(dāng)割，興趣與生意并存的卡片江湖里又暗藏著怎樣的誘惑與危險(xiǎn)？
對(duì)此，南方都市報(bào)記者葉露和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
卡牌玩的就是盲盒游戲，只不過(guò)將奧特曼變成了選手，目標(biāo)用戶(hù)也從未成年人變成了更有錢(qián)的Z世代。
一張紙真的值這么多錢(qián)嗎？
愚以為，粉絲經(jīng)濟(jì)熱潮下，就和炒鞋、炒盲盒差不多。
人為制造極小的某些卡牌爆率，這本就是游戲公司最擅長(zhǎng)的開(kāi)寶箱，騰訊、網(wǎng)易的抽SSS卡不就是這個(gè)套路嘛，用電競(jìng)游戲衍生周邊來(lái)嘗試開(kāi)啟電競(jìng)市場(chǎng)真正的藍(lán)海。
不過(guò)，這個(gè)LPL選手卡對(duì)標(biāo)的是球星卡，但相差甚遠(yuǎn)。
球星卡最早起源于1880年，附在香煙盒中作為贈(zèng)品出售，已有100多年歷史。
發(fā)展至今孕育了Topps、Panini等多家專(zhuān)業(yè)的球星卡發(fā)行商，形成了相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)體系。
而且藏卡種類(lèi)多樣，包括普卡、特卡、限量卡、貴金屬卡、交換卡、新秀卡、球衣卡、電子卡等，全球玩家眾多。
市場(chǎng)研究公司Verified Market Research報(bào)告顯示：全球球星卡市場(chǎng)規(guī)模在2019年已達(dá)138.2億美元。
而智研咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2020年全球球星卡總消費(fèi)增長(zhǎng)率達(dá)162%，其中中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)率高達(dá)205%。
畢竟知名度完全不對(duì)等，但這也是在孵化市場(chǎng)，目前這種超高價(jià)炒作，也帶有比較明顯的有意作熱市場(chǎng)的焦慮。
但電子競(jìng)技圈子依然小眾，總歸破圈難度極高。
事實(shí)上，現(xiàn)在電子競(jìng)技最大的問(wèn)題也是破圈，選手卡也是一種破圈的打法，讓更多不一定喜歡電競(jìng)，卻又集卡興趣的人群，融入進(jìn)來(lái)。
破圈的希望，變成理財(cái)
Newzoo《2022電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2022年全球電競(jìng)觀眾總數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到5.32億，同比增長(zhǎng)8.7%，包括2.71億的核心電競(jìng)愛(ài)好者與2.61億的非核心觀眾。而到2025年，核心電競(jìng)愛(ài)好者的數(shù)量
將以8.0%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至3.18億人，全球電子競(jìng)技觀眾總數(shù)將超過(guò)6.4億。
但選手卡似乎依然缺少吸引力，于是卡牌、游戲、電競(jìng)?cè)竭x擇了一個(gè)刁鉆打法。
而圍繞Z世代的卡牌打法也頗有意味：Z世代和學(xué)生群體還是不一樣，Z世代的那種“理財(cái)”熱情要高很多。
牌的稀有度在我們接觸過(guò)的實(shí)體卡上細(xì)分了許多,基礎(chǔ)版本,銀折版,白折版,金折版,藍(lán)色冰折版,黑金版等等,同時(shí)在高稀有度的卡牌上增加了限量編號(hào)，可以說(shuō)是將收藏價(jià)值這一套玩明白了。
換言之，就是理財(cái)，針對(duì)Z世代的喜好。
畢竟，國(guó)人對(duì)快速升值和財(cái)富自由，有一定的焦慮，Z世代更是如此。
LPL卡牌的破圈路數(shù)就是針對(duì)Z世代這一心態(tài)。
Z世代被套路，變韭菜？
此前炒鞋、炒比特幣和炒盲盒，都有類(lèi)似的邏輯，即用帶有“理財(cái)投資”性質(zhì)的誘惑來(lái)吸引非該IP的用戶(hù)進(jìn)入（包括此前的中國(guó)大媽?zhuān)同F(xiàn)在年輕的Z世代）。
這個(gè)根源之中亦有投資理財(cái)途徑偏少，大體是銀行存款（穩(wěn)定但收益滴），房產(chǎn)（投入大耗時(shí)長(zhǎng)）、股票（門(mén)檻低、風(fēng)險(xiǎn)大）和理財(cái)產(chǎn)品幾種。
于是，集卡其實(shí)就如當(dāng)年的集郵、集火花之類(lèi)的情況一樣，成為了一部分人的財(cái)富夢(mèng)想，加上有一部分入局者本身對(duì)此類(lèi)IP有一定了解，帶有情懷和財(cái)富的雙重期待，則可快速啟動(dòng)。
只是這種破圈過(guò)于向錢(qián)看，未免淺薄，而且有割韭菜的嫌疑。