編輯|陽子

-最新融資-

青梅酒品牌梅見完成新一輪融資

圖片來源：品牌官方

近日，青梅酒品牌梅見獲得重慶市江津區(qū)華信資產(chǎn)經(jīng)營（集團）有限公司入股。

梅見是一個低度青梅酒品牌，秉承“天然、安全”的產(chǎn)品理念，旨在滿足年輕人對低度、利口、健康的飲酒需求，同時還提供“江小白”系列白酒產(chǎn)品。

小編評：

低度酒作為新生代消費者接觸飲酒時的第一選擇，正在迅速爆發(fā)。在眾多產(chǎn)品之中，梅酒作為低度新酒飲受到了行業(yè)的熱烈關(guān)注，而梅見憑借對高品質(zhì)的堅守、對風(fēng)味的創(chuàng)新和對渠道的深耕脫穎而出，獲得了投資機構(gòu)的認可。

細紅線Thin Red Line完成天使輪融資

近日，羅永浩的AR創(chuàng)業(yè)公司“Thin Red Line”，完成近4億元天使輪融資，并計劃于10月底繼續(xù)開放新一輪融資。本輪融資由美團龍珠領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投、藍馳創(chuàng)投等九家機構(gòu)跟投。

細紅線Thin Red Line成立于2022年6月，是羅永浩成立的新公司，致力于AR賽道的軟硬件機會。近期，該公司招聘大量產(chǎn)品經(jīng)理和程序員，其中一部分來自小米和黑鯊。

小編評：

在宏觀環(huán)境普遍遇冷的情況下，融資不易已是普遍現(xiàn)象。而羅永浩的融資歷程同樣一波三折，不少頭部機構(gòu)雖然看好羅永浩本人，但對其AR創(chuàng)業(yè)的方向缺少信心。讓我們拭目以待他的新公司該如何發(fā)展。

頭皮護理品牌可氏利夫KOSLIV獲數(shù)千萬融資

圖片來源：品牌官方

近日，專研防脫頭皮護理品牌可氏利夫（KOSLIV）完成第二輪戰(zhàn)略融資，投資方為某產(chǎn)業(yè)資本，金額數(shù)千萬人民幣。本輪融資將主要用于產(chǎn)品線擴張及新品打造等方面。

可氏利夫?qū)⒔?span>康生活理念融入品牌DNA，以小眾、 天然香氛，環(huán)保、可回收包裝，以及樂觀、積極的內(nèi)容風(fēng)格打動消費者，與用戶建立長期的情感聯(lián)結(jié)。

小編評：

后疫情時代，大健康消費概念興起，其中，個護美容是排名較前的行業(yè)。憑借對消費者需求的把握，可氏利夫深受人們喜愛，長遠來看，這一品牌具備廣闊的發(fā)展空間，投資機構(gòu)自然愿意對其押注。

營養(yǎng)產(chǎn)品訂閱品牌Feel獲1000萬英鎊A輪融資

圖片來源：品牌官方

近日，英國補品訂閱品牌Feel在由Velocity Capital Advisors牽頭的A輪融資中籌集1000萬英鎊。參投者包括企業(yè)風(fēng)險投資基金B(yǎng)tomorrow Ventures、TMT Investments等。本輪資金將用于擴大市場份額、開拓國際市場、升級技術(shù)等方面。

Feel成立于2019年，是一家數(shù)字主導(dǎo)的健康產(chǎn)品訂閱公司，主要提供高品質(zhì)營養(yǎng)產(chǎn)品，如維生素補充劑和功能性食品等。

小編評：

隨著人們健康意識的提升，營養(yǎng)產(chǎn)品的需求不斷攀升。對于Feel而言，投資機構(gòu)資金的注入將進一步推動其成為國際級別的強大品牌。

-IPO動態(tài)-

巴西美妝巨頭Natura考慮IPO

圖片來源：品牌官方

日前，巴西美妝巨頭Natura &Co表示，已開始研究在美國進行首次公開募股（IPO），或?qū)⑵煜掳拇罄麃喿o膚品牌Aesop分拆的方案，為公司擴張?zhí)峁┻M一步資金。

Natura表示，在進行IPO或分拆的情況下，Aesop將繼續(xù)由現(xiàn)任首席執(zhí)行官Michael O’Keeffe領(lǐng)導(dǎo)。

小編評：

由于通脹和嚴峻的市場環(huán)境，各大品牌利潤提升都面臨較大壓力，Natura同樣不例外，其凈虧損早已超出預(yù)期。對于該品牌而言，IPO則是為Aesop加速增長提供資金的一種可行方案。

露華濃被強制退市

圖片來源：品牌官方

日前，紐約證券交易所監(jiān)管委員會駁回露華濃上訴，并要求其在A類普通股退市，目前已暫停該集團股票交易。

露華濃于今年6月正式申請破產(chǎn)，總債務(wù)高達37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25%的優(yōu)先票據(jù)及總額為26億美元的10筆未償貸款。

小編評：

曾幾何時，露華濃還躋身過全球美妝前三強。但由于沒有及時跟上行業(yè)和市場趨勢，露華濃后期面臨過多債務(wù)、行業(yè)激烈競爭等挑戰(zhàn)，退市也是必經(jīng)之路。

-品牌動態(tài)-

雀巢印度推出DTC電商平臺MyNestlé

圖片來源：品牌官方

近日，全球食品和飲料集團雀巢印度公司宣布推出DTC電商平臺MyNestlé，用戶可以在該平臺購買雀巢的所有產(chǎn)品。

MyNestlé主要為用戶提供精選產(chǎn)品、個性化禮品、訂閱服務(wù)和大量促銷折扣，此外，用戶還可以在平臺上免費咨詢營養(yǎng)師，配制個性化食譜。

小編評：

事實上，諸多競爭品牌如Dabur、高露潔、億滋和寶潔等快消品早在印度市場推出了DTC平臺，隨著該市場規(guī)模逐漸擴大，各大品牌都希望使出渾身解數(shù)，推動增長。早在2019年，雀巢印度母公司就在英國為其零食部門推出了D2C服務(wù)，此次面向印度推出DTC平臺自然也是輕車熟路。

蘇寧易購布局即時零售

圖片來源：品牌官方

10月21日，蘇寧易購宣布與美團達成戰(zhàn)略合作，成為正式入駐美團平臺的首家家電3C品類大型連鎖品牌。

目前，蘇寧易購全國超600家門店已經(jīng)完成美團入駐，覆蓋175個城市，雙方表示，將繼續(xù)深化合作，計劃在2023年入駐門店超1000家。

小編評：

對于蘇寧易購而言，美團擁有專業(yè)的本地化運營和服務(wù)能力、龐大的年輕用戶群體，通過合作打通雙方的能力和資源優(yōu)勢，將有利于共同提升用戶服務(wù)效率。

-品牌上新-

水獺噸噸推出「噸噸氣泡水」

圖片來源：品牌官方

近日，水獺噸噸推出新品「噸噸氣泡水」，該產(chǎn)品是一款0糖、0卡、0調(diào)味劑、0甜味劑的氣泡飲料，含有香水檸檬和薄荷葉，容量為330ml，可以進一步激發(fā)水果茶的香味。

這款產(chǎn)品專為水獺噸噸的水果茶DIY而推出，同時，考慮到溶解性和伴餐場景，「噸噸氣泡水」氣泡感中等且氣泡綿密，快喝不脹氣。

小編評：

近來，各大新品牌紛紛推出與自身產(chǎn)品專配的“伴侶”，一方面希望讓消費者在飲用自身產(chǎn)品時得到更理想的體驗。另一方面，與即飲飲料相比，“伴侶”產(chǎn)品也滿足了部分消費者喜歡DIY的需求。此次水獺噸噸推出新品「噸噸氣泡水」也正是對這一戰(zhàn)略的實施。

「蕉內(nèi)」×「999感冒靈」推出聯(lián)名套裝

圖片來源：品牌官方

日前，內(nèi)衣品牌「蕉內(nèi)」宣布和醫(yī)藥品牌「999感冒靈」聯(lián)名推出“我不感冒”套裝，產(chǎn)品包含一套蕉內(nèi)熱皮單向?qū)裉籽b和3枚愛戴爆珠口罩。

同時，品牌發(fā)起話題互動，邀請用戶分享為何對藝術(shù)、金錢、愛情不感冒，進一步拉近了互動距離。

小編評：

身為“跨界鬼才”的999感冒靈，此前早已入局過服飾賽道，曾經(jīng)推出暖心秋褲等產(chǎn)品。此次聯(lián)名內(nèi)衣品牌「蕉內(nèi)」，推出“我不感冒”套裝，既具備實用性，又兼具趣味性，堪稱一次成功的營銷策略。

 

TOP HER|記錄女性成長價值與商業(yè)價值

垂類精準媒體｜她經(jīng)濟整合營銷｜數(shù)據(jù)增長決策｜高凈值社群經(jīng)濟

北京·上海·香港·紐約·倫敦·溫哥華｜topher@topherglobal.com