記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
擁有路易威登和迪奧等品牌的LVMH集團近日發(fā)布2022年第三季度財報。在截至9月30日的3個月內(nèi)，收入同比增長19%至197.55億歐元。時裝和皮具部門增長22%至96.87億歐元，手表與珠寶部門則錄得16%的增長。
按地區(qū)劃分，歐洲、美國和日本市場增長顯著。歐洲市場和日本市場在報告期內(nèi)收入分別增長36%和30%，美國市場收入增長11%。除去日本的亞太市場則增長6%，雖較第二季度下跌8%的情況有所好轉(zhuǎn)，但亞太市場在整體收入中的占比從36%下滑至32%。
同樣的情況也在開云集團財報中出現(xiàn)。
在2022年第三季度，開云集團收入同比增長23%至51.37億歐元。主力品牌古馳收入增長18%至25.81億歐元，在總收入中占比接近60%。圣羅蘭和葆蝶家錄得40%和20%的增長，收入為9.16億歐元和4.37億歐元。包括巴黎世家在內(nèi)的“其它品牌部門”收入漲幅為17%，錄得9.95億歐元。
全球范圍內(nèi)，歐洲和日本市場需求強勁，推動季度內(nèi)收入增幅達到74%和31%。除日本外的亞太市場和北美市場表現(xiàn)平淡，收入增幅分別為7%和1%。開云集團首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix稱，中國市場暫未出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)機。
但也有少數(shù)表現(xiàn)突出的奢侈品集團。
根據(jù)愛馬仕集團第三季度財報，其銷售收入增長32.5%至31.36億歐元，其中以銷售手袋為主的皮具和馬具部門收入增長21%至13.05億歐元。在不同地區(qū)中，美國市場收入增長36.4%至5.36億歐元，亞洲市場收入增長41%至18.53億歐元。
來自意大利的Brunello Cucinelli集團的業(yè)績報告也顯示，在2022年前9個月的收入同比增長27.7%至5.02億歐元。其中意大利和歐洲其它地區(qū)市場分別增長10.2%和21.6%，中國所在的亞洲市場增長漲22.6%至1.19億歐元。
四個奢侈品集團在亞洲市場展現(xiàn)出了兩種不同的情況。但從整體行業(yè)表現(xiàn)來看，LVMH集團和開云集團才是行業(yè)多數(shù)情況，愛馬仕集團和Brunello Cucinelli集團反而是個例。
愛馬仕和Brunello Cucinelli定位為更具高端的奢侈品牌，通過更高的入門價格來強調(diào)產(chǎn)品的稀缺性。受到疫情反復(fù)的影響，消費者心態(tài)趨于保守，更愿意購買使用稀有材質(zhì)制作且受流行趨勢影響較小的產(chǎn)品。
此外，這兩個品牌的顧客群體平均收入更高，受到疫情影響也較小。這在一定程度上解釋了為何它們能夠在經(jīng)濟不穩(wěn)定期間，依然能夠保持較高的收入增長水平。
而開云集團和LVMH集團則是過去20年里，奢侈品行業(yè)全球擴張的典范。它們旗下的品牌通過銷售手袋、鞋履和香水彩妝等產(chǎn)品來俘獲大量中產(chǎn)階層消費者。但這又是對價格最為敏感的人群，當(dāng)疫情反復(fù)，他們也會優(yōu)先考慮削減高端產(chǎn)品開支。
奢侈品行業(yè)的兩極分化現(xiàn)象進一步凸顯。為了維持營收增長，鞏固高收入客戶并提高復(fù)購率成為了當(dāng)前許多奢侈品牌的重點策略。
一方面，品牌通過多次漲價來維護奢侈形象，并以此彌補人工費用增長和匯率變動帶來的影響。另一方面，界面時尚曾報道，多個奢侈品牌近期相繼開設(shè)獨立會員室，為高端客戶群體提供額外服務(wù)，以提高銷售轉(zhuǎn)化率。
回顧過去奢侈品行業(yè)的發(fā)展歷程，它曾經(jīng)只在小型富裕人群圈子里流行，在上世紀(jì)中期高級成衣以及廣泛的授權(quán)業(yè)務(wù)模式被引入后，逐漸進入到大眾視野。在當(dāng)代，奢侈品牌開始在大眾場合進行營銷，社交媒體傳播度成為了衡量品牌影響力的標(biāo)準(zhǔn)。
就像電影《穿普拉達的女魔頭》中所述一樣，奢侈品行業(yè)的創(chuàng)意理念以及營銷模式深度影響整個時尚行業(yè)。盡管奢侈品牌不應(yīng)和創(chuàng)意以及時尚對等，但整個奢侈品行業(yè)的大眾化的確在一定程度上推動了各類設(shè)計師品牌以及其它相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，也改變了大眾對服裝設(shè)計這個領(lǐng)域的態(tài)度。
而如今消費者對待奢侈品的態(tài)度愈發(fā)保守，奢侈品行業(yè)重回小圈子的趨勢也在出現(xiàn)。若這個趨勢在未來成為主流，奢侈品牌的運作模式也將再度改變，影響也將涉及整個時尚行業(yè)。在不確定性籠罩的當(dāng)下，趨勢可能隨時會變化，但所有品牌都需要做好迎接變化的準(zhǔn)備。