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進退兩難的黑鯊手機:裁員、內(nèi)斗、收購談崩

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進退兩難的黑鯊手機:裁員、內(nèi)斗、收購談崩

小眾手機該怎么出局?

文|DoNews 茜茜

編輯|楊博丞

身披“小米系”光環(huán),也難以攪動游戲手機市場。

據(jù)多家媒體報道,國慶假期前夕,黑鯊大幅度縮減崗位數(shù)量,裁撤崗位涉及公司各個部門,比例占約50%。其中,VR項目為裁撤重災區(qū)。

有黑鯊員工對DoNews證實了這一消息, 裁員屬于臨時通知,補償金分三次給到,VR項目裁員比例或高達60%。

黑鯊在職員工美美向DoNews透露,黑鯊所有地區(qū)都在裁員。就在今年下半年,黑鯊與騰訊的VR項目還在進行之中,黑鯊CEO羅語周還向其透露,年底員工人數(shù)從700人擴張至1000人左右。轉(zhuǎn)眼間,與騰訊的收購計劃就談崩了,后續(xù)正經(jīng)工作無法繼續(xù),每天談話好幾次,要對領(lǐng)導表忠心。

“我對騰訊不收購這樣的公司不感到意外,這只是我們員工層面看到的消息,還有些看不到的,包括騰訊等投資人做盡調(diào)時會了解到?!泵烂缹邗彫F(xiàn)狀并不感到意外。

黑鯊員工爆料部分截圖 圖片來源:DoNews

脈脈上還有員工進一步爆料,裁員大部分是試用期員工,補償金只有0.5倍工資。裁員原因或是黑鯊融資進展不順,騰訊投資擱淺。

對此,黑鯊公關(guān)對DoNews表示,無論是裁員,還是投融資進展事宜, 均沒有收到公司相關(guān)通知。

實際上,今年5月中旬,就有媒體報道稱,黑鯊融資、收購進展不順。騰訊放棄對小米系游戲手機制造商黑鯊的收購。

據(jù)悉,騰訊在今年1月與黑鯊進行首次談判,希望收購黑鯊,能為其元宇宙項目提供硬件設(shè)備,隨后,因未獲得批準而放棄收購計劃。黑鯊CEO羅語周則進行了否認,跟騰訊不存在任何收購計劃,“沒有的事”。

2017年,背靠南昌經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、小米科技投資、華為系創(chuàng)業(yè)的標簽,黑鯊游戲手機被寄予厚望,希望其能通過游戲手機的特性撬開存量手機市場。不過,后續(xù)發(fā)展事與愿違。

01 黑鯊進退兩難

從邏輯上看,游戲硬件市場潛力無限。

據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2021年,中國游戲市場實際銷售收入達到2965.13億元,同比增收178.26億元,同比增長百分比6.4%。國內(nèi)游戲用戶規(guī)模達到6.66億,同比增長0.22%,保持穩(wěn)定。

面對穩(wěn)定增長,且基數(shù)龐大的手游用戶,游戲手機有其存在的理由。但是,包括黑鯊在內(nèi)的游戲手機銷量一直不振。小米集團中國區(qū)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰曾經(jīng)透露,2021年,游戲手機總出貨量在170萬左右。

對比手機出貨量大盤,顯得微不足道。信通院數(shù)據(jù)顯示,2021年,國內(nèi)手機總出貨量累計3.51億部。細化到各家游戲手機廠商,出貨量數(shù)字更為難看。

如盧偉冰所言,“一款游戲手機產(chǎn)品推出賣幾萬臺,最多也就20-30萬臺,就到了天花板?!盋analys統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,從2018年Q2到2021年Q1,黑鯊占全球游戲智能手機市場份額僅為13%。

vivo旗下iQOO占比23%,紅米K系列占比20%;OPPO子品牌realme的X系列占比19%。其他品牌諸如紅魔、華碩ROG、聯(lián)想拯救者等占比不足10%。

更為要命的是,2022年游戲手機市場大幅縮減。據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2022年1月至9月游戲手機累計銷量近320萬,同比下滑近40%,累計銷售額約76億元,同比下滑39%。

黑鯊亟待轉(zhuǎn)型。2021年11月,黑鯊注冊多個商標與“元宇宙”相關(guān),試水XR,被外界認為黑鯊欲擺脫小眾市場,開啟轉(zhuǎn)型之路。

但與Meta、PICO不相同的是,黑鯊進入XR領(lǐng)域?qū)儆凇鞍肼烦黾摇?,至今沒有發(fā)布一款成熟的XR產(chǎn)品。

一邊是難以起量的小眾手機市場,一邊是黑鯊從未涉及的VR第二次“風口”。黑鯊員工李靜對DoNews直言,今年3月,黑鯊推出的黑鯊5一直賣得不好,8月推出黑鯊5的升級版本,本質(zhì)上就是賣不出去的黑鯊5換個名字。

李靜進一步表示,近幾年,黑鯊很少在創(chuàng)新上下功夫,自從業(yè)界首次推出手機肩鍵功能后,再無拿得出手的創(chuàng)新。特別是,洽談收購事宜后,黑鯊基本不研究手機,All in 元宇宙、XR了。

VR從業(yè)者菲菲告訴DoNews,XR領(lǐng)域看似簡單,芯片復雜程度也不及手機,但VR還涉及網(wǎng)絡(luò)、成本、內(nèi)容生態(tài)、軟件等一系列產(chǎn)業(yè)向因素。黑鯊想在短時間內(nèi)迅速轉(zhuǎn)型,卻被現(xiàn)實卡住了。

更重要的是,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資傾向,乃至整個投資市場對黑鯊轉(zhuǎn)型不利。

02 未來騰訊投資或明顯放緩

據(jù)IT桔子統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2022年前9個月,騰訊投資數(shù)量78宗,金額154.57億元人民幣。對比去年全年投資數(shù)量274宗,金額達1389.89億元人民幣。

騰訊投資數(shù)量和金額雙雙銳減,前9個月數(shù)量僅為去年全年的不到30%,投資金額規(guī)模僅為去年全年的11%。

事實上,從去年開始,騰訊大力度推進將本增效,無論是人員精簡,還是市場營銷費用、行政開支縮減,乃至管控非核心業(yè)務(wù),都有所動作。

騰訊2022年Q2財報披露,因廣告業(yè)務(wù)承壓,未獲得游戲版號,游戲業(yè)務(wù)增長放緩,騰訊開啟全方位的降本增效。

此外,在投資傾向上,騰訊也有所側(cè)重。

DoNews查閱天眼查發(fā)現(xiàn),今年騰訊投資集中領(lǐng)域主要在生物醫(yī)療、游戲、芯片、人工智能、金融科技等領(lǐng)域。比如,生物醫(yī)療方面投資涉及10起,包括智慧養(yǎng)老福壽康,北美慢性病治療藥物研發(fā)商Noveme等。

游戲領(lǐng)域涉及12起,包括四維八方、恒騰網(wǎng)絡(luò),以及波蘭、日本、加拿大、澳洲、新西蘭、馬德里等全球各個游戲工作室。金融科技與企業(yè)服務(wù)涉及19起,包括三星保險、吉工家等。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌告訴DoNews,政策嚴控平臺經(jīng)濟,大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司受影響最大。所以,此前通過積極投資延伸業(yè)務(wù)觸角的企業(yè)都在大幅度收縮業(yè)務(wù)。

“可以預見,未來騰訊投資規(guī)模和范圍都會明顯下滑,來自投資的收益也將明顯減少?!鄙蛎日f。

另外兩個趨勢,也可以看出騰訊投資,以及投資市場對XR的投資傾向。

據(jù)《科創(chuàng)板日報》報道,相比于字節(jié)跳動對XR領(lǐng)域的投資,騰訊比較穩(wěn)健。黑鯊目前在XR領(lǐng)域更多是在探路,言外之意,沒有實質(zhì)性的成果與產(chǎn)出,很難讓騰訊為其買單。

機構(gòu)投資人芳菲則間接對DoNews表達了對元宇宙、XR領(lǐng)域的不看好?!拔覀儾煌对钪?,比較虛的產(chǎn)業(yè),而是更專注實體產(chǎn)業(yè)。我司投資傾向于制造業(yè),在于生產(chǎn)資料與生產(chǎn)力的配合,簡要概括即生產(chǎn)?!?/p>

芳菲認為,科技制造強調(diào)做行業(yè)Know-How,需要漫長的研發(fā)積累。在虛擬文明探索與星辰大海的探索中,投資勢必要回歸“星辰大?!?。

黑鯊難以獲得投資人認同,根本原因還在于其深陷“偽需求”、“偽命題”的怪圈中。

03 小眾手機沒有護城河

多位用戶對DoNews表達了游戲手機“雞肋”的觀點?!扒г謾C就能玩游戲,為什么要買游戲手機?”“游戲手機是偽需求,誰會因為玩手游,而去高價買游戲手機?”

2018年,黑鯊一年推出兩款游戲手機之后,其他玩家紛紛入場該賽道。包括努比亞紅魔、華碩ROG、聯(lián)想拯救者、小米的Redmi、vivo的iQOO。

如同美圖手機,專門針對女性用戶,或面向喜愛美顏的小眾用戶群體的手機品牌。一位不愿具名的手機業(yè)內(nèi)人士對DoNews表示,很多手機的美圖功能都是最基本的配置,單獨以美顏、美圖差異化切入市場,很難與中大型手機廠商競爭。

黑鯊在內(nèi)的游戲手機也很難與主流手機品牌,在硬件配置、價格、軟件,以及手機外觀上拉開差距。

比如,今年剛剛推出的黑鯊5,采用高通驍龍870八核處理器,144Hz OLED屏幕,4650mAh電池容量。而市場上其他品牌手機,驍龍8系列芯片、高刷新率屏幕、高容量電池幾乎是標配。

黑鯊發(fā)布會上提及其引以為傲的“逆重力雙VC液冷系統(tǒng)”、“GameEngine”軟件,甚至外觀上的改進,如SharkEye RGB 燈效、雙磁動力實體肩鍵,與小米9的Game Turbo,小米12的超大VC液冷散熱,榮耀的超導六方晶石墨烯搭配超薄VC液冷,OSTurbo X、GPU Turbo X等技術(shù),亦沒有實現(xiàn)實質(zhì)性的差異化。

在價格上,游戲手機也存在劣勢。譬如,iQOO10的最新價格為3949起,紅魔7S 暗夜騎士版本3699元起,聯(lián)想拯救者Y90售價4299元起,相同價格,可以購買OPPO、vivo、榮耀、小米的旗艦型手機。

在手機設(shè)計外觀語言上,也在無形中與一大批潛在用戶失之交臂。比如,黑鯊2 Pro、黑鯊3系列推出后,不少網(wǎng)友、媒體戲稱其背后設(shè)計猶如“姨媽巾”,被網(wǎng)友稱為“婦女之友”。

據(jù)排行榜123網(wǎng)評選出的2022年游戲手機品牌榜顯示,前五名沒有游戲手機品牌的身影,它們分別是vivo、榮耀、索尼、iQOO、realme。iQOO在創(chuàng)立伊始便否認自己是游戲手機,前iQOO負責人馮宇飛曾表示,游戲只是手機一個功能的體現(xiàn),iQOO覆蓋所有人群。

“一方面,手機行業(yè)進入微創(chuàng)新階段,很難有大的技術(shù)革新;另一方面,游戲手機屬于小眾市場,受困于此,很難走向大眾市場,也很難建立起技術(shù)和創(chuàng)新的護城河?!鼻笆鍪謾C行業(yè)人士說。

(文中美美、菲菲、李靜、芳菲為化名)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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進退兩難的黑鯊手機:裁員、內(nèi)斗、收購談崩

小眾手機該怎么出局?

文|DoNews 茜茜

編輯|楊博丞

身披“小米系”光環(huán),也難以攪動游戲手機市場。

據(jù)多家媒體報道,國慶假期前夕,黑鯊大幅度縮減崗位數(shù)量,裁撤崗位涉及公司各個部門,比例占約50%。其中,VR項目為裁撤重災區(qū)。

有黑鯊員工對DoNews證實了這一消息, 裁員屬于臨時通知,補償金分三次給到,VR項目裁員比例或高達60%。

黑鯊在職員工美美向DoNews透露,黑鯊所有地區(qū)都在裁員。就在今年下半年,黑鯊與騰訊的VR項目還在進行之中,黑鯊CEO羅語周還向其透露,年底員工人數(shù)從700人擴張至1000人左右。轉(zhuǎn)眼間,與騰訊的收購計劃就談崩了,后續(xù)正經(jīng)工作無法繼續(xù),每天談話好幾次,要對領(lǐng)導表忠心。

“我對騰訊不收購這樣的公司不感到意外,這只是我們員工層面看到的消息,還有些看不到的,包括騰訊等投資人做盡調(diào)時會了解到?!泵烂缹邗彫F(xiàn)狀并不感到意外。

黑鯊員工爆料部分截圖 圖片來源:DoNews

脈脈上還有員工進一步爆料,裁員大部分是試用期員工,補償金只有0.5倍工資。裁員原因或是黑鯊融資進展不順,騰訊投資擱淺。

對此,黑鯊公關(guān)對DoNews表示,無論是裁員,還是投融資進展事宜, 均沒有收到公司相關(guān)通知。

實際上,今年5月中旬,就有媒體報道稱,黑鯊融資、收購進展不順。騰訊放棄對小米系游戲手機制造商黑鯊的收購。

據(jù)悉,騰訊在今年1月與黑鯊進行首次談判,希望收購黑鯊,能為其元宇宙項目提供硬件設(shè)備,隨后,因未獲得批準而放棄收購計劃。黑鯊CEO羅語周則進行了否認,跟騰訊不存在任何收購計劃,“沒有的事”。

2017年,背靠南昌經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、小米科技投資、華為系創(chuàng)業(yè)的標簽,黑鯊游戲手機被寄予厚望,希望其能通過游戲手機的特性撬開存量手機市場。不過,后續(xù)發(fā)展事與愿違。

01 黑鯊進退兩難

從邏輯上看,游戲硬件市場潛力無限。

據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2021年,中國游戲市場實際銷售收入達到2965.13億元,同比增收178.26億元,同比增長百分比6.4%。國內(nèi)游戲用戶規(guī)模達到6.66億,同比增長0.22%,保持穩(wěn)定。

面對穩(wěn)定增長,且基數(shù)龐大的手游用戶,游戲手機有其存在的理由。但是,包括黑鯊在內(nèi)的游戲手機銷量一直不振。小米集團中國區(qū)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰曾經(jīng)透露,2021年,游戲手機總出貨量在170萬左右。

對比手機出貨量大盤,顯得微不足道。信通院數(shù)據(jù)顯示,2021年,國內(nèi)手機總出貨量累計3.51億部。細化到各家游戲手機廠商,出貨量數(shù)字更為難看。

如盧偉冰所言,“一款游戲手機產(chǎn)品推出賣幾萬臺,最多也就20-30萬臺,就到了天花板?!盋analys統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,從2018年Q2到2021年Q1,黑鯊占全球游戲智能手機市場份額僅為13%。

vivo旗下iQOO占比23%,紅米K系列占比20%;OPPO子品牌realme的X系列占比19%。其他品牌諸如紅魔、華碩ROG、聯(lián)想拯救者等占比不足10%。

更為要命的是,2022年游戲手機市場大幅縮減。據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2022年1月至9月游戲手機累計銷量近320萬,同比下滑近40%,累計銷售額約76億元,同比下滑39%。

黑鯊亟待轉(zhuǎn)型。2021年11月,黑鯊注冊多個商標與“元宇宙”相關(guān),試水XR,被外界認為黑鯊欲擺脫小眾市場,開啟轉(zhuǎn)型之路。

但與Meta、PICO不相同的是,黑鯊進入XR領(lǐng)域?qū)儆凇鞍肼烦黾摇?,至今沒有發(fā)布一款成熟的XR產(chǎn)品。

一邊是難以起量的小眾手機市場,一邊是黑鯊從未涉及的VR第二次“風口”。黑鯊員工李靜對DoNews直言,今年3月,黑鯊推出的黑鯊5一直賣得不好,8月推出黑鯊5的升級版本,本質(zhì)上就是賣不出去的黑鯊5換個名字。

李靜進一步表示,近幾年,黑鯊很少在創(chuàng)新上下功夫,自從業(yè)界首次推出手機肩鍵功能后,再無拿得出手的創(chuàng)新。特別是,洽談收購事宜后,黑鯊基本不研究手機,All in 元宇宙、XR了。

VR從業(yè)者菲菲告訴DoNews,XR領(lǐng)域看似簡單,芯片復雜程度也不及手機,但VR還涉及網(wǎng)絡(luò)、成本、內(nèi)容生態(tài)、軟件等一系列產(chǎn)業(yè)向因素。黑鯊想在短時間內(nèi)迅速轉(zhuǎn)型,卻被現(xiàn)實卡住了。

更重要的是,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資傾向,乃至整個投資市場對黑鯊轉(zhuǎn)型不利。

02 未來騰訊投資或明顯放緩

據(jù)IT桔子統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2022年前9個月,騰訊投資數(shù)量78宗,金額154.57億元人民幣。對比去年全年投資數(shù)量274宗,金額達1389.89億元人民幣。

騰訊投資數(shù)量和金額雙雙銳減,前9個月數(shù)量僅為去年全年的不到30%,投資金額規(guī)模僅為去年全年的11%。

事實上,從去年開始,騰訊大力度推進將本增效,無論是人員精簡,還是市場營銷費用、行政開支縮減,乃至管控非核心業(yè)務(wù),都有所動作。

騰訊2022年Q2財報披露,因廣告業(yè)務(wù)承壓,未獲得游戲版號,游戲業(yè)務(wù)增長放緩,騰訊開啟全方位的降本增效。

此外,在投資傾向上,騰訊也有所側(cè)重。

DoNews查閱天眼查發(fā)現(xiàn),今年騰訊投資集中領(lǐng)域主要在生物醫(yī)療、游戲、芯片、人工智能、金融科技等領(lǐng)域。比如,生物醫(yī)療方面投資涉及10起,包括智慧養(yǎng)老福壽康,北美慢性病治療藥物研發(fā)商Noveme等。

游戲領(lǐng)域涉及12起,包括四維八方、恒騰網(wǎng)絡(luò),以及波蘭、日本、加拿大、澳洲、新西蘭、馬德里等全球各個游戲工作室。金融科技與企業(yè)服務(wù)涉及19起,包括三星保險、吉工家等。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌告訴DoNews,政策嚴控平臺經(jīng)濟,大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司受影響最大。所以,此前通過積極投資延伸業(yè)務(wù)觸角的企業(yè)都在大幅度收縮業(yè)務(wù)。

“可以預見,未來騰訊投資規(guī)模和范圍都會明顯下滑,來自投資的收益也將明顯減少。”沈萌說。

另外兩個趨勢,也可以看出騰訊投資,以及投資市場對XR的投資傾向。

據(jù)《科創(chuàng)板日報》報道,相比于字節(jié)跳動對XR領(lǐng)域的投資,騰訊比較穩(wěn)健。黑鯊目前在XR領(lǐng)域更多是在探路,言外之意,沒有實質(zhì)性的成果與產(chǎn)出,很難讓騰訊為其買單。

機構(gòu)投資人芳菲則間接對DoNews表達了對元宇宙、XR領(lǐng)域的不看好?!拔覀儾煌对钪?,比較虛的產(chǎn)業(yè),而是更專注實體產(chǎn)業(yè)。我司投資傾向于制造業(yè),在于生產(chǎn)資料與生產(chǎn)力的配合,簡要概括即生產(chǎn)?!?/p>

芳菲認為,科技制造強調(diào)做行業(yè)Know-How,需要漫長的研發(fā)積累。在虛擬文明探索與星辰大海的探索中,投資勢必要回歸“星辰大?!?。

黑鯊難以獲得投資人認同,根本原因還在于其深陷“偽需求”、“偽命題”的怪圈中。

03 小眾手機沒有護城河

多位用戶對DoNews表達了游戲手機“雞肋”的觀點?!扒г謾C就能玩游戲,為什么要買游戲手機?”“游戲手機是偽需求,誰會因為玩手游,而去高價買游戲手機?”

2018年,黑鯊一年推出兩款游戲手機之后,其他玩家紛紛入場該賽道。包括努比亞紅魔、華碩ROG、聯(lián)想拯救者、小米的Redmi、vivo的iQOO。

如同美圖手機,專門針對女性用戶,或面向喜愛美顏的小眾用戶群體的手機品牌。一位不愿具名的手機業(yè)內(nèi)人士對DoNews表示,很多手機的美圖功能都是最基本的配置,單獨以美顏、美圖差異化切入市場,很難與中大型手機廠商競爭。

黑鯊在內(nèi)的游戲手機也很難與主流手機品牌,在硬件配置、價格、軟件,以及手機外觀上拉開差距。

比如,今年剛剛推出的黑鯊5,采用高通驍龍870八核處理器,144Hz OLED屏幕,4650mAh電池容量。而市場上其他品牌手機,驍龍8系列芯片、高刷新率屏幕、高容量電池幾乎是標配。

黑鯊發(fā)布會上提及其引以為傲的“逆重力雙VC液冷系統(tǒng)”、“GameEngine”軟件,甚至外觀上的改進,如SharkEye RGB 燈效、雙磁動力實體肩鍵,與小米9的Game Turbo,小米12的超大VC液冷散熱,榮耀的超導六方晶石墨烯搭配超薄VC液冷,OSTurbo X、GPU Turbo X等技術(shù),亦沒有實現(xiàn)實質(zhì)性的差異化。

在價格上,游戲手機也存在劣勢。譬如,iQOO10的最新價格為3949起,紅魔7S 暗夜騎士版本3699元起,聯(lián)想拯救者Y90售價4299元起,相同價格,可以購買OPPO、vivo、榮耀、小米的旗艦型手機。

在手機設(shè)計外觀語言上,也在無形中與一大批潛在用戶失之交臂。比如,黑鯊2 Pro、黑鯊3系列推出后,不少網(wǎng)友、媒體戲稱其背后設(shè)計猶如“姨媽巾”,被網(wǎng)友稱為“婦女之友”。

據(jù)排行榜123網(wǎng)評選出的2022年游戲手機品牌榜顯示,前五名沒有游戲手機品牌的身影,它們分別是vivo、榮耀、索尼、iQOO、realme。iQOO在創(chuàng)立伊始便否認自己是游戲手機,前iQOO負責人馮宇飛曾表示,游戲只是手機一個功能的體現(xiàn),iQOO覆蓋所有人群。

“一方面,手機行業(yè)進入微創(chuàng)新階段,很難有大的技術(shù)革新;另一方面,游戲手機屬于小眾市場,受困于此,很難走向大眾市場,也很難建立起技術(shù)和創(chuàng)新的護城河?!鼻笆鍪謾C行業(yè)人士說。

(文中美美、菲菲、李靜、芳菲為化名)

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