記者 薛冰冰
小黃人、功夫熊貓、霸王龍、沒(méi)牙仔——環(huán)球影城最受歡迎的四大明星，如今乘著飛機(jī)登上了高空。
今年暑假，首都航空涂裝“北京環(huán)球度假區(qū)”主題IP的飛機(jī)首次亮相，專(zhuān)門(mén)用于接送全國(guó)各地的游客來(lái)北京體驗(yàn)環(huán)球度假區(qū)。主題班機(jī)投運(yùn)后，一度掀起環(huán)球影城迷的打卡熱潮。
首都航空相關(guān)負(fù)責(zé)人近日接受界面新聞采訪(fǎng)時(shí)表示，這是一次跨界合作嘗試。
他介紹，首都航空、北京首旅慧科、北京環(huán)球影城度假村同屬于北京首旅集團(tuán)，為了這個(gè)項(xiàng)目，三方前前后后反復(fù)溝通、推演、策劃?！鞍ê兔婪綔贤ㄊ跈?quán)使用環(huán)球影城IP等，陸續(xù)有將近1年的時(shí)間，整體流程下來(lái)無(wú)論是溝通、思想碰撞還是確定合作，總體來(lái)說(shuō)較順利?！?/span>
事實(shí)上，機(jī)身彩繪并不罕見(jiàn)，不少航空公司除了機(jī)隊(duì)統(tǒng)一涂裝外，都會(huì)打造一些主題彩繪飛機(jī)。
主題彩繪飛機(jī)作為移動(dòng)的戶(hù)外媒體，具有巨幅的視覺(jué)張力及更長(zhǎng)的投放周期，配合航空公司密集的航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)及營(yíng)銷(xiāo)，可幫助品牌形象在重點(diǎn)城市間頻繁滲透。因此，機(jī)身是航空公司重要的廣告資源，機(jī)身廣告收入也是航司輔助收入之一。
機(jī)身彩繪主要通過(guò)噴漆工藝或者貼膜工藝完成，首都航空“北京環(huán)球度假區(qū)”主題飛機(jī)采取的是噴漆工藝。首都航空相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，噴繪前期最重要的工作，是雙方確定噴繪設(shè)計(jì)圖案：“為了向公眾更好地展示‘北京環(huán)球度假區(qū)’主題飛機(jī)，首都航空、首旅惠科、環(huán)球總部三方，對(duì)噴繪的設(shè)計(jì)方案幾經(jīng)變更，包括對(duì)主視覺(jué)、機(jī)身元素進(jìn)行確認(rèn)、報(bào)局方審定等環(huán)節(jié)?！?/span>
噴繪這架主題飛機(jī)的過(guò)程中遇到不少難點(diǎn)。界面新聞采訪(fǎng)中獲悉，因?yàn)槭钦麢C(jī)噴涂，需要將原飛機(jī)底色清除后重新噴涂底色，而首都航空對(duì)飛機(jī)進(jìn)行噴繪時(shí)正值7月，機(jī)庫(kù)高溫潮濕，油漆晾干時(shí)間比平時(shí)更長(zhǎng)。
其次，因飛機(jī)上的窗戶(hù)不可遮擋，并且有安全標(biāo)識(shí)等問(wèn)題，施工時(shí)操作較為繁瑣。不僅如此，飛機(jī)在噴繪過(guò)程中隨時(shí)需要多方確認(rèn)，環(huán)球影城美國(guó)總部也參與其中，存在時(shí)差及語(yǔ)言溝通等問(wèn)題。
最終，首都航空用14天完成了這架主題飛機(jī)的噴涂。通常而言，噴涂一架彩繪機(jī)最長(zhǎng)可耗時(shí)一個(gè)月左右。
由于飛機(jī)噴涂期間要一直停放在機(jī)庫(kù)，無(wú)法執(zhí)行航班，停場(chǎng)不飛的損失及機(jī)庫(kù)占用都是一筆不小的數(shù)目。因此，盡可能縮短施工時(shí)間，有利于減少成本。
首都航空相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，打造彩繪機(jī)的成本主要包括四部分，分別為飛機(jī)停場(chǎng)、機(jī)庫(kù)占用、噴涂成本和工時(shí)費(fèi)用。“具體的成本，要結(jié)合客戶(hù)提供的噴繪圖案進(jìn)行評(píng)估，這受?chē)娎L面積、圖案設(shè)計(jì)復(fù)雜程序、顏色效果等因素影響?！?/span>
他表示：“以‘北京環(huán)球度假區(qū)’飛機(jī)為例，此次噴繪僅噴涂成本就接近400萬(wàn)元，它是全彩繪工藝，還分別有4個(gè)區(qū)域的復(fù)雜IP噴圖，成本自然高些?！?/span>
首都航空“北京環(huán)球度假區(qū)”主題飛機(jī)選用的機(jī)型為空客A330寬體機(jī)，界面新聞了解到，之所以選擇寬體機(jī)進(jìn)行彩繪，主要是考慮后續(xù)市場(chǎng)需求及營(yíng)銷(xiāo)方面的專(zhuān)題策劃。
目前，這架飛機(jī)投放的航線(xiàn)有：海口=成都=大興、大興=三亞、三亞=杭州、西安=海口、鄭州=三亞、烏魯木齊=北京大興、杭州=西安、鄭州=海口。
首都航空方面透露，除環(huán)球影城的自帶流量之外，很多粉絲專(zhuān)程來(lái)打卡這架主題飛機(jī)。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，“北京環(huán)球度假區(qū)”主題飛機(jī)投運(yùn)以來(lái)，客座率提升明顯。
之后，首都航空還將通過(guò)該主題航班開(kāi)發(fā)“機(jī)票+門(mén)票+X”的旅游產(chǎn)品及飛機(jī)模型等衍生產(chǎn)品，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)航線(xiàn)收益和輔營(yíng)的雙盈利。
“近兩年，雖然疫情給機(jī)身廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)前所未有的壓力，但也存在著一些機(jī)遇，比如這次環(huán)球影城的合作就是一個(gè)案例?！笔锥己娇障嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，在低迷的商業(yè)大環(huán)境下，有些客戶(hù)需要航空公司配合進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)事件及品牌宣傳，煥發(fā)市場(chǎng)活力。
該負(fù)責(zé)人提到，目前首都航空一共有飛機(jī)88架，機(jī)身廣告業(yè)務(wù)收入是首航輔助收入之一，首都航空在航線(xiàn)、客戶(hù)服務(wù)、合作模式等方面都有自己的特色和優(yōu)勢(shì)。
除了“北京環(huán)球度假區(qū)”主題飛機(jī)，近期，首都航空還聯(lián)合大興機(jī)場(chǎng)推出以機(jī)場(chǎng)節(jié)日命名的主題航班，外觀帶有“925大興機(jī)場(chǎng)節(jié)”及“乘興而來(lái) 盡興而歸”主題噴繪圖案。
據(jù)悉，925大興機(jī)場(chǎng)節(jié)是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的以機(jī)場(chǎng)為主題的線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)節(jié)日，可為大興機(jī)場(chǎng)旅客提供多種出行優(yōu)惠，進(jìn)而塑造大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)服務(wù)品牌。