文|鋅刻度 流 星
編輯|陳鄧新
自從B站“主動”摘掉游戲公司的帽子之后，吐槽B站游戲就漸漸成為了國內(nèi)游戲市場定期的“保留節(jié)目”。
玩家和分析師們熱衷于討論這款游戲的市場表現(xiàn)，以及探討B(tài)站自研游戲在它上線后陷入沉寂的原因。
《神代夢華譚》這款背負了太多象征意義的游戲，實際在2017年才上線，在當(dāng)時已經(jīng)有了《戰(zhàn)艦少女R》、《少女前線》和《崩壞3》等一眾游戲產(chǎn)品的國產(chǎn)二次元賽道里，B站的《神代夢華譚》還算不上什么先鋒。
2022年9月26日，就在“生日”離得最近的《戰(zhàn)艦少女R》正忙著歡度自己的第八個周年慶時，除了B站自研標(biāo)簽外一直在游戲圈沒什么存在感的《神代夢華譚》，則是靜悄悄地在官方媒體上公布了游戲的停服公告，表示游戲?qū)⒂?022年11月25日11:00起正式停止運營。
B站游戲“活著的傳奇”，最終還是迎來了在簡介里填上完整生卒年月的一天。
陳睿叔叔的自研游戲走了，但誰在乎？
《神代夢華譚》作為吐槽B站自研游戲的頭號靶子陪同國內(nèi)玩家走過了一段有趣的時光，但如今聽聞它的“死訊”，大家還是不免有些意外。
不過，玩家們感到意外的并不是游戲突然宣布停服，而是“這游戲居然還活著？”
雖然頂著B站自研的標(biāo)簽，但《神代夢華譚》自上線次年開始便無可挽回地流向二次元賽道的邊緣，流水和人氣一落千丈。
據(jù)統(tǒng)計，在剛剛過去的八月，《神代夢華譚》的雙端流水都沒超過10萬元。從2018年開始，這游戲的IOS月流水就沒一次超過10萬元。
而《神代夢華譚》上線的時候是2017年，這樣流水表現(xiàn)還能維持五年，從某種意義上來講它也算是身殘志堅的典型代表了。
現(xiàn)在，《神代夢華譚》的關(guān)服公告掛在官方媒體賬號上，閱讀量甚至還比不上其他二次元游戲產(chǎn)品常規(guī)的活動更新公告。而玩家社區(qū)的反饋也同樣冷清，除了少數(shù)感到淡淡悲傷的、仍在游玩游戲的玩家外，大部分玩家的評論都是“曾經(jīng)玩過”。
《神代夢華譚》人氣低迷
關(guān)服這件事兒，在近兩年在二次元賽道里并不新鮮，但二次元游戲產(chǎn)品往往和玩家的情感聯(lián)系比較深，所以游戲在關(guān)服時往往還會有比較熱鬧的“葬禮”。
像是網(wǎng)易的《幻書啟世錄》就是一個例子。這款首月流水破億，關(guān)服前月也能月入百萬的二次元手游，最終因為流水下滑以及開發(fā)團隊人手不足等原因，僅運營了一年多的時間便宣布關(guān)服。
但是，《幻書啟世錄》雖然僅陪伴了玩家們424天，國內(nèi)玩家對這款游戲的感情卻十分深厚，游戲宣布停服后，抱怨網(wǎng)易關(guān)停游戲、回憶游戲的優(yōu)點以及懷念游戲角色的視頻和帖子立刻塞滿了玩家論壇，即便已經(jīng)關(guān)服半年多，但國內(nèi)游戲社區(qū)仍能不時看到玩家回憶吐槽這款游戲的帖子，怒噴網(wǎng)易“只看流水不看口碑”，這與《神代夢華譚》至今鮮有人問津，形成了鮮明對比。
至于《神代夢華譚》為什么會迎來這樣的結(jié)局，其開發(fā)商B站自然是難辭其咎。
B站的二次元游戲為什么不討喜？
B站正式上線的自研手游只有《神代夢華譚》一款，因此，我們在分析《神代夢華譚》的問題時，其實也是在聊B站自研游戲的“毒點”。
那么，就讓我們現(xiàn)在來看看《神代夢華譚》究竟是一款怎樣的游戲。
首先，給一個簡短的介紹：《神代夢華譚》是一款由B站開發(fā)并發(fā)行的二次元TCG（集換式卡牌對戰(zhàn)）手游。
從這個描述中我們能得到三個關(guān)鍵詞“B站開發(fā)”、“二次元”和“TCG”。雖然對于現(xiàn)在的市場而言，二次元是開發(fā)商爭相蹭熱度的熱門題材，但在2017年，B站獨家代理的超級爆款I(lǐng)P手游《FGO》也才剛剛進國內(nèi)市場，而國產(chǎn)二次元游戲也都還處在蓄勢待發(fā)的狀態(tài)中，那時候的“二次元”在國內(nèi)游戲市場，就算不能被稱為“小眾”，也很難說它熱門——至少不會像現(xiàn)在一樣款款游戲都追求七彩頭發(fā)大眼睛的萌系日漫畫風(fēng)。
但即便如此，B站還是選擇了二次元作為自研游戲的第一站。這里面有B站游戲眼光長遠看到了二次元游戲終將崛起的可能性，但更重要的原因，還是它作為“守護最愛的二次元”的大本營，彼時基本盤基本上全部由ACG愛好者構(gòu)成，選擇二次元日漫風(fēng)格算投其所好，能吸引更多本站用戶前往游玩，對流水和玩家規(guī)模有所保障。
不得不說，當(dāng)時B站對二次元的理解還是比較可靠，給《神代夢華譚》安排上了日系動漫美術(shù)風(fēng)格，輕小說味道的游戲劇情，游戲配音方面則是邀請了雨宮天、上坂堇、野中藍、阿澄佳奈、澤城美雪等一眾在國內(nèi)ACG愛好者之間頗有人氣的明星聲優(yōu)，屬實是“二次元濃度”拉滿。
不過，除非你是《碧藍航線》，否則二次元游戲想要做大做強，多少還是得在游戲性上下一番工夫的，而顯然，《神代夢華譚》在這個方面的表現(xiàn)并不盡如人意。
《神代夢華譚》的開發(fā)團隊為游戲選擇了TCG的玩法，一部分玩家可能不熟悉這個游戲類型，但肯定多少聽說過《游戲王》、《影之詩》、《爐石傳說》等熱門TCG游戲產(chǎn)品的名字。
而這類游戲的特點就是玩法較為深度，需要玩家具備一定的策略性，這導(dǎo)致游戲在游玩門檻上比較高，會勸退一部分不太喜歡“燒腦”操作的玩家，尤其鑒于當(dāng)時國內(nèi)手游正處于被吐槽和“保姆軟件”差不多的狀態(tài)，TCG玩法其實并不討喜。
熱門TCG游戲《游戲王：大師決斗》
不過，這并不是TCG玩法的問題，雖然不是人人都愛TCG，但優(yōu)秀的TCG游戲產(chǎn)品還是能贏得不少受眾，前文舉例提及的那幾款熱門TCG游戲產(chǎn)品便是例子。然而，彼時B站的開發(fā)團隊顯然無法駕馭TCG這種對于數(shù)值、機制和游戲策略有著嚴(yán)格要求的玩法，在上線后不久，玩家便發(fā)現(xiàn)游戲存在嚴(yán)重的平衡性問題，部分附屬神（類似于其他TCG游戲中的英雄或者職業(yè)）技能效果太過強勢，使得使用其他附屬神的玩家在對戰(zhàn)時體驗極差，這在強調(diào)PVP內(nèi)容的TCG游戲里基本屬于致命傷。
此外，《神代夢華譚》雖然是TCG，卻引入了戰(zhàn)棋元素和迷霧機制，前者的加入讓玩法變得更加豐富，但后者的加入?yún)s使得游戲?qū)殖錆M了隨機性，玩家常常會因為無法率先預(yù)測對方的位置而陷入劣勢，這對許多習(xí)慣了套路相對固定的其他TCG游戲的玩家而言也很難適應(yīng)，于是吐槽游戲是“運氣游戲”的聲音也接踵而至。
附屬神強度不平衡和迷霧機制，顯示出B站自研團隊在策劃方面的不成熟，而他們的開發(fā)實力，也并沒有好到哪兒去。
游戲本身的游戲性就已經(jīng)存在問題了，而上線后更是bug不斷，每次維護不一定能修好之前的bug，卻大概率會產(chǎn)出新的bug，從無限卡頓，到顯示錯誤，再到角色技能無限次使用……玩家最后甚至都搞不清自己究竟是在收集卡牌，還是在收集bug。如果說策劃在平衡性方面做得不好，最終結(jié)果無非也就是大家都只玩最強卡組，但游戲bug不斷，那就真是把游戲朝著懸崖下狠踹了一腳，玩家不想棄坑《神代夢華譚》都難。
總之，策劃+程序雙雙不及格，這便是《神代夢華譚》給市場和B站的反饋。不過其實這都可以理解，畢竟阿B也是頭一次搞游戲，有所不足也很正常。如果B站在之后的5年里繼續(xù)努力，不斷優(yōu)化開發(fā)團隊，加強技術(shù)儲備，它的自研業(yè)務(wù)說不定還能慢慢成長起來。
可惜，在上市之后，B站的商業(yè)活動重心放到了開拓新的業(yè)務(wù)、削減游戲業(yè)務(wù)的營收占比的事情上，從此，B站游戲也就走上了另一條道路。
在代理和自研游戲中搖擺不定
曾經(jīng)有一份毛利率極高的自研游戲業(yè)務(wù)擺在B站面前，它沒有珍惜，直到整個賽道風(fēng)云變幻，傳統(tǒng)渠道話語權(quán)衰退，它才后悔莫及。商業(yè)化最痛苦的事情莫過于此。
而如今，距離B站納斯達克掛牌上市已經(jīng)過去了4年，B站的虧損問題從一開始被快速增長的用戶數(shù)據(jù)掩蓋，到現(xiàn)在的無法再被忽視，始終沒有得到有效的緩解。
而B站游戲從曾經(jīng)的營收扛把子，漸漸淪落到營收的吊車尾，其增長疲軟的勢態(tài)，無疑會進一步加劇市場對于B站能否扭虧為盈的質(zhì)疑。
一部分分析師依舊樂觀地看待其游戲業(yè)務(wù)占比逐步下滑的狀態(tài)，認(rèn)為這是其擺脫所謂“困于游戲”狀態(tài)的證明，但事實上，如果失去了游戲業(yè)務(wù)，B站的變現(xiàn)壓力只會陡增，并且它也會失去“同時作為玩家社區(qū)和游戲發(fā)行平臺”這個與優(yōu)愛騰等視頻網(wǎng)站的差異化優(yōu)勢。如果有朝一日B站徹底放棄了ACG內(nèi)容，它不見得會被突然涌入的其他圈層的用戶捧成中國版Youtube，但它絕對會變得更像優(yōu)愛騰芒快抖——而這并不是一件好事。
B站自己也清楚地知道現(xiàn)在不可能割舍游戲業(yè)務(wù)，因此最近幾年B站仍在不斷加碼游戲業(yè)務(wù)，投資收購游戲開發(fā)商。
據(jù)企查查統(tǒng)計，2021年B站一共投資了57家公司，其中游戲公司20家，占到總投資數(shù)量的近三分之一，而2022年從1月到9月，又陸續(xù)投資了12家游戲公司。
而B站在放棄推進自研游戲后，就一直專注于代理聯(lián)運的商業(yè)模式，但在傳統(tǒng)渠道營收能力不斷下降的今天，想要一直固守這個打法指定是沒有出路的。
很多分析師將B站游戲“引擎熄火”的原因歸結(jié)于沒等來《FGO》的替代者，其實這話不太正確，當(dāng)下在國內(nèi)游戲市場，比《FGO》的更能打的游戲IP不是沒有，比如震撼業(yè)界的《原神》就能算一個，而B站在《原神》上線之初也是唯一的渠道服代理商，但當(dāng)年《FGO》把B站送到了納斯達克，而《原神》呢？
《原神》雖然的確給B站社區(qū)提供了不少UGC內(nèi)容素材，也吸引了不少玩家入駐，然而在游戲業(yè)務(wù)上，《原神》的流水大頭都是被本家米哈游拿走的，B站靠渠道服吃到的流水，別說幫B站扭虧為盈了，就讓它重新抽B站游戲業(yè)務(wù)一鞭子、讓游戲流水環(huán)比重新“支棱”起來都難。
所以，B站真的想要重新讓游戲業(yè)務(wù)重新回歸高速增長狀態(tài)，光靠代理爆款一招是不夠的，只有靠自研游戲，采取研運一體的打法，重新把游戲業(yè)務(wù)的大頭流水從其他開發(fā)商手里搶回來才是正道。
對此，B站也已經(jīng)有所動作了。在去年8月舉辦的bilibili游戲新品發(fā)布會上，B站破天荒地一口氣丟出了6款自研游戲產(chǎn)品，除了買斷制單機游戲《碳酸危機》外，整齊劃一的都是最能讓Z世代為愛氪金的二次元游戲，品類豐富到從女性向到策略卡牌一應(yīng)俱全，單從預(yù)告PV來看賣相都還不錯。
《代號：夜鶯》PV畫面
不過，還是老生常談的問題。B站自研游戲自《神代夢華譚》后沉寂了太久，我們現(xiàn)在完全不清楚其技術(shù)實力，對于近年來組建的新的自研團隊究竟有幾斤幾兩，我們只能等他們的游戲產(chǎn)品最終上線之后才能知曉答案，而在這些游戲排隊等版號的這段漫長時間中，B站和游戲市場又會迎來哪些變數(shù)，B站游戲會不會再次落后于時代，這才是市場的憂慮之處。