文|張書樂
王座已經(jīng)冰封，成了游戲產(chǎn)業(yè)最近特別常見的一種論調(diào)。
尤其是最近的數(shù)據(jù)很不好看，以至于又多了2個(gè)衍生問題：
游戲產(chǎn)業(yè)暑期檔黃了嗎？
游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)熄火了嗎？
9月23日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2022年8月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”），數(shù)據(jù)顯示，2022年8月份，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入200.07億元，同比下降21.91%。
證券日?qǐng)?bào)查閱近三年暑期手游數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，暑期一向是各大廠商提升流水的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，收入也更容易產(chǎn)生大的增幅。
但今年8月份，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入139.57億元，環(huán)比下降4.63%，同比下降27.45%，規(guī)模創(chuàng)近6個(gè)月新低，更是三年來暑期收入最低。
與此同時(shí)，流水測(cè)算榜TOP10中，5款產(chǎn)品排名不變，最高排名變化上升7名，無新游上榜。
另外8月上線的新游戲表現(xiàn)也都不如預(yù)期。
但值得注意的是，8月中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售保持增長(zhǎng)，收入為14.25億美元，環(huán)比增長(zhǎng)1.76%。增長(zhǎng)主要由《原神》《和平精英》等頭部產(chǎn)品流水帶動(dòng)。
對(duì)此，《證券日?qǐng)?bào)》李豪悅、《南華早報(bào)》曹彥君分別和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
年輕人的娛樂不再只有游戲，這才是游戲產(chǎn)業(yè)三年“最差”的真相。
事實(shí)上，疫情、版號(hào)審核趨嚴(yán)以及最嚴(yán)防沉迷帶來的未成年用戶消費(fèi)清零等的影響并不大。
造成三年最差的根源，主要是用戶總時(shí)長(zhǎng)恒定下之下，更多的泛娛樂方式和新消費(fèi)的蓬勃出現(xiàn)，如線上短視頻和直播帶貨，線下劇本殺、新式茶飲等業(yè)態(tài)都在切割游戲?qū)δ贻p人的時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)，飛盤、露營(yíng)也在崛起。
與之相對(duì)應(yīng)的，則是游戲行業(yè)近年來缺少創(chuàng)新，也讓用戶體驗(yàn)上出現(xiàn)“審美疲勞”，由此造成收入下降也不足為奇。
至于拿下辦好后，新游戰(zhàn)力不足，依然是老游戲在霸榜，則是慣?，F(xiàn)象。
目前來說，今年的游戲市場(chǎng)格局依然是存量游戲是主流，新游戲并沒有出現(xiàn)新爆款。
當(dāng)然，從較長(zhǎng)時(shí)間來看，每年真正的爆款新游戲也最多是個(gè)位數(shù)，而長(zhǎng)期霸榜的往往是運(yùn)營(yíng)有一定年份的老游戲。
這是從PC時(shí)代就一直延續(xù)而來的情況，即一線陣營(yíng)在一段時(shí)間內(nèi)整體恒定，新陳代謝較慢。
手游時(shí)代后，這個(gè)迭代速度盡管加快了，但依然需要以年為單位才能看到個(gè)位數(shù)游戲的排名下滑或上升。
同時(shí)，每年能夠進(jìn)入年度流水前十的新游，往往也就一兩款。
因此，根據(jù)新游表現(xiàn)不佳來判斷版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，對(duì)游戲市場(chǎng)沒有產(chǎn)生提振效應(yīng)，就是一個(gè)錯(cuò)誤分析了。
畢竟，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)早已進(jìn)入存量市場(chǎng)，其增速放緩已經(jīng)是維持近十年的趨勢(shì)，用戶總數(shù)、消費(fèi)總額觸及天花板。
版號(hào)恢復(fù)帶來的新游出現(xiàn)，不過是在存量市場(chǎng)蛋糕上進(jìn)行切割，整體國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)增速放緩的大趨勢(shì)不會(huì)改變。
值得注意的是騰訊和網(wǎng)易在9月都拿到了版號(hào)。
9月版號(hào)發(fā)放的最大亮點(diǎn)是網(wǎng)易過審了一款名叫《全明星街球派對(duì)》的游戲，這是4月份版號(hào)恢復(fù)之后，網(wǎng)易首次出現(xiàn)于獲批版號(hào)名單中。
與此同時(shí)，南京網(wǎng)典科技有限公司旗下的《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》也獲批版號(hào)。該公司為騰訊間接全資持股，公司CEO侯曉楠是騰訊旗下閱文集團(tuán)總裁。
而外界亦據(jù)此分析認(rèn)為，騰訊、網(wǎng)易在國(guó)內(nèi)的爆款基因似乎難以恢復(fù)，未來繼續(xù)推出《王者榮耀》《陰陽師》這樣的大作，似乎有點(diǎn)難。
從過審游戲上似乎卻有這種可能，例如騰訊系的《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》，按照此前透露的信息是一個(gè)塔防休閑游戲，同時(shí)應(yīng)該帶有健康科普性質(zhì)，可以列入騰訊此前一直在探索亦有推出作品的功能游戲系列。
休閑類游戲的流量一般較穩(wěn)定，在手游興起初期由于網(wǎng)速和手機(jī)性能制約一度是主流類型，但在當(dāng)下網(wǎng)速和性能解鎖、MOBA等風(fēng)格成主流的大背景下，成為爆款幾無可能。
然而，未來，騰訊、網(wǎng)易肯定是精品游戲?yàn)橹鞴ツ繕?biāo)，必然會(huì)有重度游戲出品，讓自己從賺錢的游戲大廠進(jìn)階為產(chǎn)出3A大作的游戲名廠，只是側(cè)重點(diǎn)會(huì)更加偏向于國(guó)際市場(chǎng)。
“以前我只會(huì)花20%的時(shí)間去看海外，而現(xiàn)在我會(huì)花60%的時(shí)間去觀察全球市場(chǎng)”，在今年5月，騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼在接受媒體采訪時(shí)就如此表示過。
因此，騰訊、網(wǎng)易的游戲發(fā)展軌跡就清晰可見了：兩條腿走路，國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)都需要準(zhǔn)備重度精品游戲參與爭(zhēng)鋒，有版號(hào)就國(guó)內(nèi)先上，版號(hào)未批就國(guó)外先試錯(cuò)。