文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
從貼紙式皮膚測(cè)量裝置、頭戴式美容儀器、貼身防汗裝置，再到近期流行的在服裝面料中植入美容原料，達(dá)到滋潤(rùn)皮膚的作用，“穿戴式護(hù)膚科技”是未來(lái)的新趨勢(shì)還是營(yíng)銷噱頭？
日前，英國(guó)可穿戴皮膚護(hù)理品牌Narvvi宣布完成種子輪（pre-seed）融資，該品牌得到了來(lái)自澳大利亞億萬(wàn)富翁Brett Blundy創(chuàng)立的投資公司BBRC (Brett Blundy Retail Capital)背后投資者的支持。一時(shí)間，“可穿戴式護(hù)膚”理念再次受到關(guān)注。
01 護(hù)膚原料+成衣？
Narvvi的創(chuàng)始人，利亞·烏卡(Leah Uka)曾是英國(guó)陸軍的一名戰(zhàn)斗醫(yī)療技術(shù)員，13年前離職，從事商業(yè)開發(fā)工作，后來(lái)轉(zhuǎn)行成為是一名抗衰老和祛痘治療領(lǐng)域的專業(yè)美容師。最后這個(gè)鉆研皮膚的工作啟發(fā)了她現(xiàn)在的事業(yè)，一個(gè)結(jié)合睡衣和護(hù)膚的革新型創(chuàng)業(yè)。
Narvvi推出了8種核心成衣風(fēng)格，以及絲綢睡衣配件系列，包括從長(zhǎng)褲、短褲到襯衫、背心和吊帶裙，以及睡眠面罩，有黑色、玫瑰粉和白色。且這些作品由“22 Momme純桑蠶絲”制成。而品牌旨在在面料中加入護(hù)膚產(chǎn)品的成分，如玻尿酸、海洋膠原蛋白肽和摩洛哥堅(jiān)果油。
品牌表示，所有的產(chǎn)品都是在倫敦制造的，烏卡大膽使用膠束技術(shù)，將油基產(chǎn)品制成生物可吸收的產(chǎn)品，“在穿戴期間，配方會(huì)慢慢釋放到皮膚中，旨在優(yōu)化皮膚水合作用，加強(qiáng)潤(rùn)膚效果，并且每一件產(chǎn)品都旨在為消費(fèi)者在任何地方提供長(zhǎng)達(dá)12至24個(gè)月的護(hù)膚效果”。
聽上去有些“夸張”，品牌是如何做到的呢？在這中間，有一個(gè)亟待攻克的技術(shù)難題。就是如何制造具有低規(guī)格系數(shù)和高耐久性的可拉伸的材料導(dǎo)體，并且這種材料還需要和皮膚兼容。為了解決這個(gè)問(wèn)題，Narvvi的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新地使用了石墨烯，這個(gè)人類已知的最薄材料。
目前，品牌產(chǎn)品的售價(jià)在40英鎊到190英鎊之間。該品牌近期在市場(chǎng)上首度亮相，并將首先發(fā)展英國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
02 早就是美妝“黑科技”
實(shí)際上，這種將“護(hù)膚”和“成衣”結(jié)合的美妝概念，在前幾年的時(shí)候已經(jīng)開始產(chǎn)生了萌芽。
早在2015年的時(shí)候，日本一家公司就發(fā)明出了一款可穿戴護(hù)膚成衣。該商品的原理是在衣物面料中添加護(hù)膚品成分和在面料的聚酯纖維中添加“蘋果酸”成分，可以使肌膚表面保持弱酸性狀態(tài)，達(dá)到肌膚滋潤(rùn)的效果。該商品的零售價(jià)區(qū)間暫定為1500~4000日元(約78~208元)。
歐美也有一些品牌開始探索這種“黑科技”，他們的關(guān)注點(diǎn)也集中在睡衣和運(yùn)動(dòng)服系列上。紡織品品牌PH5的創(chuàng)始人Wei Lin就介紹，該品牌將透明質(zhì)酸注入到紗線之中，結(jié)合針織品的拉伸和透氣性與透明質(zhì)酸的鎖水特性，可以給皮膚保濕。而這個(gè)品牌也在中國(guó)產(chǎn)生了一定的影響力。
而另外一個(gè)結(jié)合護(hù)膚功能的運(yùn)動(dòng)休閑品牌Buki從2018年開始就將海洋膠原蛋白肽嵌入其“膠原蛋白系列”纖維中，保護(hù)肌膚的水分免受uva和uvb射線的破壞。
常見的美膚紡織品基于的是微膠囊化的核心原理。運(yùn)動(dòng)休閑品牌acabada是將核心原料CBD（大麻二酚）加入到微量膠囊中，這個(gè)外殼也可以防止CBD的功效因?yàn)檎舭l(fā)和污染而被損壞。
雖然也有很多人質(zhì)疑這種“穿戴式護(hù)膚科技”的有效性，但Wei Lin認(rèn)為，這其實(shí)是和面膜的使用具有一樣的原理。在科學(xué)界可以找到進(jìn)一步的證據(jù)，幾項(xiàng)研究得出結(jié)論，將護(hù)膚和健康成分注入織物，如香薰油，可以在身體和心理舒適之間提供更大的和諧，同時(shí)為增值紡織品提供巨大的潛力。
03 “穿戴式護(hù)膚”花樣不斷
事實(shí)上，穿戴式護(hù)膚領(lǐng)域一直不乏探索者，諸如歐萊雅等大型美妝集團(tuán)也有過(guò)試水。
除了這類成衣型的可穿戴護(hù)膚系列，品牌和科學(xué)團(tuán)體們還在開發(fā)其他其他形態(tài)的可穿戴式護(hù)膚產(chǎn)品。這些產(chǎn)品從用料，功能，技術(shù)都在不斷定義可穿戴式護(hù)理。
2014年，美國(guó)西北大學(xué)發(fā)明了一種可穿戴的醫(yī)療設(shè)備，該設(shè)備使用數(shù)以千計(jì)的微小晶體，這些晶體能夠感知熱量，并在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)改變顏色以發(fā)出信號(hào)。它檢測(cè)皮膚溫度的變化，以確定血液流速，這與心血管健康以及皮膚水合程度直接相關(guān)。這意味著，理論上，它可以告訴消費(fèi)者什么時(shí)候應(yīng)該重新使用保濕產(chǎn)品。
2016-2018年，歐萊雅集團(tuán)旗下理膚泉品牌推出兩代可穿戴傳感器My UV Patch、My Skin Track UV，結(jié)合配套應(yīng)用可測(cè)量佩戴者暴露于紫外線、污染和花粉等情況。My UV Patch厚度僅為50微米，可貼附于用戶的手背上，不僅貼合皮膚還能自由拉伸，如同手背上的第二層皮膚。My Skin Track pH是第一款可穿戴設(shè)備，可以通過(guò)微通道捕捉皮膚毛孔中的微量汗液，然后用微通道在5至15分鐘內(nèi)傳遞pH值。
這類技術(shù)的終極目標(biāo)是創(chuàng)造一種類似皮膚的設(shè)備，可以為佩戴者提供個(gè)性化的美容建議。，如皮膚水分水平、紫外線照射、適合其膚色的最佳再生產(chǎn)品以及其他各種定制的抗衰老技巧。
法國(guó)初創(chuàng)公司Feeligreen也在開發(fā)一種類似皮膚的貼片，具有潛在的抗衰老功效。DermoPatch更進(jìn)一步，使用微電流技術(shù)積極治療衰老跡象，并將局部藥物和美容產(chǎn)品擴(kuò)散到皮膚中。另外patchology的眼貼也利用了微電流的技術(shù)。根據(jù)國(guó)際皮膚研究所的說(shuō)法，微電流可以使水基產(chǎn)品更好地滲透到皮膚中，臨床研究表明，經(jīng)過(guò)20天的微電流治療，膠原蛋白和彈性蛋白的產(chǎn)量增加，血液循環(huán)改善。
除了仿皮膚貼片，導(dǎo)電性面部護(hù)理面膜也是抗衰美容的趨勢(shì)。Weired beauty的Phantom of the Opera-esque MAPO是世界上第一個(gè)導(dǎo)電性的美容面膜。這個(gè)柔軟的3D硅膠面罩，裝有水分生物傳感器，可以實(shí)時(shí)測(cè)量皮膚的水分程度。
除了監(jiān)測(cè)膚質(zhì)和補(bǔ)水外，還有些面罩設(shè)備將光療用于皮膚再生和預(yù)防痤瘡，比如在在Indiegogo上推出的iDerma面部美化系統(tǒng)，和illuMask。
04 未來(lái)趨勢(shì)or營(yíng)銷噱頭？
美妝行業(yè)是技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的，科技的進(jìn)步從多方面出發(fā)去滿足消費(fèi)者日益精細(xì)的需求，技術(shù)團(tuán)隊(duì)也是在不斷研究如何用更簡(jiǎn)單便捷的方式，去檢測(cè)皮膚狀態(tài)并且進(jìn)行改善。
Buki創(chuàng)始人曾表示：“供求關(guān)系推動(dòng)著市場(chǎng)，美容科技需求實(shí)際上在要求市場(chǎng)提供更多更簡(jiǎn)便的需求”。
雖然現(xiàn)在可穿戴式護(hù)膚理念陸續(xù)有了一些成果支撐，但是還是處于未完全成熟的概念，它的真實(shí)有效性也亟待更多產(chǎn)品的檢驗(yàn)測(cè)試。
放眼中國(guó)市場(chǎng)，目前，“護(hù)膚成衣”和“傳感式貼片”都還沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)試水者，消費(fèi)者對(duì)此的關(guān)注和認(rèn)知也處于空白狀態(tài)。不過(guò)，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》的記者在小紅書上發(fā)現(xiàn)，開始有越來(lái)越多的消費(fèi)者探討“護(hù)膚口罩”的可用性。如今，疫情常態(tài)下口罩已經(jīng)成了必備品，但也有不少消費(fèi)者因?yàn)殚L(zhǎng)期戴口罩而出現(xiàn)肌膚敏感問(wèn)題，海外含有護(hù)膚成分的口罩內(nèi)襯受到消費(fèi)者關(guān)注。
不管怎么樣，雖然初衷是好的，但“穿戴式護(hù)膚”還有著很長(zhǎng)一段路要走。至少到目前，發(fā)展迅猛的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)“穿戴式美容科技”這類概念還比較陌生和缺乏興趣，并且對(duì)科技生物護(hù)膚管控嚴(yán)格的中國(guó)市場(chǎng)是否會(huì)大規(guī)模引進(jìn)和普及這項(xiàng)概念的產(chǎn)品也將會(huì)是未知數(shù)。