文|化妝品財經(jīng)在線CBO
從貼紙式皮膚測量裝置、頭戴式美容儀器、貼身防汗裝置，再到近期流行的在服裝面料中植入美容原料，達(dá)到滋潤皮膚的作用，“穿戴式護膚科技”是未來的新趨勢還是營銷噱頭？
日前，英國可穿戴皮膚護理品牌Narvvi宣布完成種子輪（pre-seed）融資，該品牌得到了來自澳大利亞億萬富翁Brett Blundy創(chuàng)立的投資公司BBRC (Brett Blundy Retail Capital)背后投資者的支持。一時間，“可穿戴式護膚”理念再次受到關(guān)注。
01 護膚原料+成衣？
Narvvi的創(chuàng)始人，利亞·烏卡(Leah Uka)曾是英國陸軍的一名戰(zhàn)斗醫(yī)療技術(shù)員，13年前離職，從事商業(yè)開發(fā)工作，后來轉(zhuǎn)行成為是一名抗衰老和祛痘治療領(lǐng)域的專業(yè)美容師。最后這個鉆研皮膚的工作啟發(fā)了她現(xiàn)在的事業(yè)，一個結(jié)合睡衣和護膚的革新型創(chuàng)業(yè)。
Narvvi推出了8種核心成衣風(fēng)格，以及絲綢睡衣配件系列，包括從長褲、短褲到襯衫、背心和吊帶裙，以及睡眠面罩，有黑色、玫瑰粉和白色。且這些作品由“22 Momme純桑蠶絲”制成。而品牌旨在在面料中加入護膚產(chǎn)品的成分，如玻尿酸、海洋膠原蛋白肽和摩洛哥堅果油。
品牌表示，所有的產(chǎn)品都是在倫敦制造的，烏卡大膽使用膠束技術(shù)，將油基產(chǎn)品制成生物可吸收的產(chǎn)品，“在穿戴期間，配方會慢慢釋放到皮膚中，旨在優(yōu)化皮膚水合作用，加強潤膚效果，并且每一件產(chǎn)品都旨在為消費者在任何地方提供長達(dá)12至24個月的護膚效果”。
聽上去有些“夸張”，品牌是如何做到的呢？在這中間，有一個亟待攻克的技術(shù)難題。就是如何制造具有低規(guī)格系數(shù)和高耐久性的可拉伸的材料導(dǎo)體，并且這種材料還需要和皮膚兼容。為了解決這個問題，Narvvi的團隊創(chuàng)新地使用了石墨烯，這個人類已知的最薄材料。
目前，品牌產(chǎn)品的售價在40英鎊到190英鎊之間。該品牌近期在市場上首度亮相，并將首先發(fā)展英國國內(nèi)市場。
02 早就是美妝“黑科技”
實際上，這種將“護膚”和“成衣”結(jié)合的美妝概念，在前幾年的時候已經(jīng)開始產(chǎn)生了萌芽。
早在2015年的時候，日本一家公司就發(fā)明出了一款可穿戴護膚成衣。該商品的原理是在衣物面料中添加護膚品成分和在面料的聚酯纖維中添加“蘋果酸”成分，可以使肌膚表面保持弱酸性狀態(tài)，達(dá)到肌膚滋潤的效果。該商品的零售價區(qū)間暫定為1500~4000日元(約78~208元)。
歐美也有一些品牌開始探索這種“黑科技”，他們的關(guān)注點也集中在睡衣和運動服系列上。紡織品品牌PH5的創(chuàng)始人Wei Lin就介紹，該品牌將透明質(zhì)酸注入到紗線之中，結(jié)合針織品的拉伸和透氣性與透明質(zhì)酸的鎖水特性，可以給皮膚保濕。而這個品牌也在中國產(chǎn)生了一定的影響力。
而另外一個結(jié)合護膚功能的運動休閑品牌Buki從2018年開始就將海洋膠原蛋白肽嵌入其“膠原蛋白系列”纖維中，保護肌膚的水分免受uva和uvb射線的破壞。
常見的美膚紡織品基于的是微膠囊化的核心原理。運動休閑品牌acabada是將核心原料CBD（大麻二酚）加入到微量膠囊中，這個外殼也可以防止CBD的功效因為蒸發(fā)和污染而被損壞。
雖然也有很多人質(zhì)疑這種“穿戴式護膚科技”的有效性，但Wei Lin認(rèn)為，這其實是和面膜的使用具有一樣的原理。在科學(xué)界可以找到進一步的證據(jù)，幾項研究得出結(jié)論，將護膚和健康成分注入織物，如香薰油，可以在身體和心理舒適之間提供更大的和諧，同時為增值紡織品提供巨大的潛力。
03 “穿戴式護膚”花樣不斷
事實上，穿戴式護膚領(lǐng)域一直不乏探索者，諸如歐萊雅等大型美妝集團也有過試水。
除了這類成衣型的可穿戴護膚系列，品牌和科學(xué)團體們還在開發(fā)其他其他形態(tài)的可穿戴式護膚產(chǎn)品。這些產(chǎn)品從用料，功能，技術(shù)都在不斷定義可穿戴式護理。
2014年，美國西北大學(xué)發(fā)明了一種可穿戴的醫(yī)療設(shè)備，該設(shè)備使用數(shù)以千計的微小晶體，這些晶體能夠感知熱量，并在出現(xiàn)問題時改變顏色以發(fā)出信號。它檢測皮膚溫度的變化，以確定血液流速，這與心血管健康以及皮膚水合程度直接相關(guān)。這意味著，理論上，它可以告訴消費者什么時候應(yīng)該重新使用保濕產(chǎn)品。
2016-2018年，歐萊雅集團旗下理膚泉品牌推出兩代可穿戴傳感器My UV Patch、My Skin Track UV，結(jié)合配套應(yīng)用可測量佩戴者暴露于紫外線、污染和花粉等情況。My UV Patch厚度僅為50微米，可貼附于用戶的手背上，不僅貼合皮膚還能自由拉伸，如同手背上的第二層皮膚。My Skin Track pH是第一款可穿戴設(shè)備，可以通過微通道捕捉皮膚毛孔中的微量汗液，然后用微通道在5至15分鐘內(nèi)傳遞pH值。
這類技術(shù)的終極目標(biāo)是創(chuàng)造一種類似皮膚的設(shè)備，可以為佩戴者提供個性化的美容建議。，如皮膚水分水平、紫外線照射、適合其膚色的最佳再生產(chǎn)品以及其他各種定制的抗衰老技巧。
法國初創(chuàng)公司Feeligreen也在開發(fā)一種類似皮膚的貼片，具有潛在的抗衰老功效。DermoPatch更進一步，使用微電流技術(shù)積極治療衰老跡象，并將局部藥物和美容產(chǎn)品擴散到皮膚中。另外patchology的眼貼也利用了微電流的技術(shù)。根據(jù)國際皮膚研究所的說法，微電流可以使水基產(chǎn)品更好地滲透到皮膚中，臨床研究表明，經(jīng)過20天的微電流治療，膠原蛋白和彈性蛋白的產(chǎn)量增加，血液循環(huán)改善。
除了仿皮膚貼片，導(dǎo)電性面部護理面膜也是抗衰美容的趨勢。Weired beauty的Phantom of the Opera-esque MAPO是世界上第一個導(dǎo)電性的美容面膜。這個柔軟的3D硅膠面罩，裝有水分生物傳感器，可以實時測量皮膚的水分程度。
除了監(jiān)測膚質(zhì)和補水外，還有些面罩設(shè)備將光療用于皮膚再生和預(yù)防痤瘡，比如在在Indiegogo上推出的iDerma面部美化系統(tǒng)，和illuMask。
04 未來趨勢or營銷噱頭？
美妝行業(yè)是技術(shù)驅(qū)動發(fā)展的，科技的進步從多方面出發(fā)去滿足消費者日益精細(xì)的需求，技術(shù)團隊也是在不斷研究如何用更簡單便捷的方式，去檢測皮膚狀態(tài)并且進行改善。
Buki創(chuàng)始人曾表示：“供求關(guān)系推動著市場，美容科技需求實際上在要求市場提供更多更簡便的需求”。
雖然現(xiàn)在可穿戴式護膚理念陸續(xù)有了一些成果支撐，但是還是處于未完全成熟的概念，它的真實有效性也亟待更多產(chǎn)品的檢驗測試。
放眼中國市場，目前，“護膚成衣”和“傳感式貼片”都還沒有在中國市場出現(xiàn)試水者，消費者對此的關(guān)注和認(rèn)知也處于空白狀態(tài)。不過，《化妝品財經(jīng)在線》的記者在小紅書上發(fā)現(xiàn)，開始有越來越多的消費者探討“護膚口罩”的可用性。如今，疫情常態(tài)下口罩已經(jīng)成了必備品，但也有不少消費者因為長期戴口罩而出現(xiàn)肌膚敏感問題，海外含有護膚成分的口罩內(nèi)襯受到消費者關(guān)注。
不管怎么樣，雖然初衷是好的，但“穿戴式護膚”還有著很長一段路要走。至少到目前，發(fā)展迅猛的中國市場對“穿戴式美容科技”這類概念還比較陌生和缺乏興趣，并且對科技生物護膚管控嚴(yán)格的中國市場是否會大規(guī)模引進和普及這項概念的產(chǎn)品也將會是未知數(shù)。