文｜犀牛娛樂 胖部
編輯｜樸芳
《龍之家族》與《指環(huán)王·力量之戒》這兩部劇，熱度奇高，爭論奇大。
前者還好，憑借對喬治·馬丁原著《血與火》的高度還原，《龍之家族》最大的爭議點主要集中在選角上，坦格利安家族的顏值令原著粉百思不得解，龍媽的八輩祖宗長這樣？
稍晚幾天上線的《指環(huán)王》則陷入了全網的口誅筆伐，這部“史上最貴劇集”或許將成為“史上最貴的笑話”。
反過來看，兩部劇的開播成績，又絕對對得起絕對頭部IP的價值。
《龍之家族》創(chuàng)下了HBO最高首播收視紀錄，在美國所有平臺上吸引了近1000萬觀眾，據稱播出當晚HBO Max的APP服務器因數百萬用戶涌入直接崩潰。首集播出后該劇迅速選定續(xù)訂第二季，網傳伊麗莎白·奧爾森將出演。
《力量之戒》播出次日，亞馬遜稱該劇在24小時內有2500萬觀眾收看該劇，創(chuàng)造了平臺最高紀錄。
亞馬遜并不像Netflix一樣頻繁發(fā)布喜報，也讓這一發(fā)聲表現出平臺的某種焦慮。而伴隨著該劇口碑表現不佳，對這一數據的質疑也隨之而來，比如這2500萬觀眾的完播率如何等等。
之后亞馬遜設置了所有觀眾評論在72小時后才能顯示的“保護”措施，更造成了觀眾情緒反彈，以至于在社交平臺上，一些正面劇評都會招致巨大的反對聲量。埃隆·馬斯克發(fā)聲評論“托爾金的棺材板要蓋不住了”，進一步將這種情緒推向高潮。
這或許是如“權游”、“指環(huán)王”這樣頂級IP的操盤者的宿命。巨大的熱度與話題度，會讓平臺動作與劇集問題都被無限放大，只有足夠好的內容才能挺過這種審視。類似的問題，也值得國內平臺參考。
華麗的大手筆or昂貴的慘劇怎樣煉成的？
《龍之家族》和《力量之戒》此前發(fā)布預告片的時候，負面聲音已經隨之而來。
最大的爭議就在于選角。這是頂級IP改編中往往最先出現的話題，達不到受眾預期的結果就如這兩部劇，會在第一時間把觀眾質疑推向高點，并在劇集觀看體驗差的時候進一步放大，直至加劇惡感。
《龍之家族》正走出這種影響。第三集上線后該劇的口碑進一步發(fā)酵，IMDB評分從前兩集的8.8分、8.5分上升至這一集的9.3分。觀眾也終于對女主有了些更正面的評價，雖然顏值欠奉，但倔強的眼神和氣質，在獵取野豬后入營的一場戲表現出了角色魅力。
截至目前，爛番茄網上《龍之家族》專業(yè)口碑85分，大眾口碑也有85分，整體表現開始扭轉前期負面聲量。
但《力量之戒》沒碰上這好事。上線后，一眾路人臉的精靈帶來的質疑，在緩慢無聊的劇情中愈演愈烈：該劇同時開了精靈加拉德瑞爾、埃爾隆德以及人類、矮人族、毛腳族等多條線索，以平行敘事每集推進一點劇情，以致兩集之后觀眾還不知道這是個什么故事。
爛番茄上《力量之戒》專業(yè)口碑84分、大眾口碑39分，且后者評論人數遠高于《龍之家族》，顯然對該劇的批評聲正在進一步擴展。
其實在制作角度看，兩部同樣大制作的奇幻IP改編劇，決定是華麗的大手筆還是昂貴的悲劇，在于若干具體決策上的差異。
從相似性上來說，雙方都選擇以高投入打造視覺奇觀?！读α恐洹访考度脒_到了驚人的5800萬美元，遠超以往的紀錄；而《龍之家族》延續(xù)了《權力的游戲》的特效打法，在啟用了大量非頭部演員的情況下單集支出也達到2000萬美元。
主要差異則在兩家制片方表現出的可控性。
首先是IP本身的改編價值?！吨腑h(huán)王》目前劇情方面的弱勢，就在于缺乏一個完整的原著故事。
亞馬遜花了兩億多美元，一不能使用弗羅多、阿拉貢和萊戈拉斯這些人物，二沒買到《精靈寶鉆》和《未完的傳說》的版權，所有故事是基于托爾金在《魔戒》三部曲故事結束后撰寫的幾十頁前史附錄。這門外漢般的操作，讓原著粉從一開始就發(fā)聲抵制。
而沒有完整故事的《力量之戒》，編劇居然是兩個從未有過掛名作品的年輕編劇帕特里克·麥凱和約翰·佩恩。相比而言，《血與火》至少是喬治·馬丁本人掛名創(chuàng)作的完整故事，而且在改編上還原度也很高，觀眾會從一些細節(jié)里看到后續(xù)劇情的映射。
其次是對改編氣質和內容走向的把握，換句話說就是劇集風格。雖然兩部IP改編均有珠玉在前，但制片方的思路和想法，也會通過選角、取景、后期調色等細節(jié)上分別表現出來。
《龍之家族》的優(yōu)勢是此前已經有十年的《權游》改編史，視覺風格也是現成的，從第二集開始出現的折紙片頭仍然延續(xù)了前作。
但《力量之戒》的整個制作過程可以說是昏招迭出。公布選角之后遭遇過“太白，不夠黑”的惡評，結果就是現在劇中出現了“黑精靈”（演員還在社交平臺上公開回懟）；今年超級碗播出預告片后差評如潮，亞馬遜甚至宣布將全部重新剪輯《力量之戒》。
這似乎已經成為IP成功與失敗改編的兩個范例。能否滿足原著粉的預期、改編是否合理、制作環(huán)節(jié)是否有明確的思路，對改編成功與否的標準似乎有很多，每一點都在加劇制作方的焦慮。
而正如內容市場上大部分產品一樣，觀眾的標準只有一條：好看或者不好看。
改編大IP，如同走鋼絲
從兩部劇的改編歷程看，大IP開發(fā)的風險還要遠高于其他內容。但反過來看，收益也同樣可觀。
杰夫·貝佐斯為《指環(huán)王》一擲千金的原因從一開始就說得很清楚：“我想要一部屬于我們自己的《權力的游戲》?！痹诹髅襟w軍備競賽中，類似的頂級IP宛如尖端重武器的存在，能夠成為平臺底氣和用戶信心的來源。
但從目前來看，亞馬遜顯然是有些操之過急了?？吹贸鰜怼吨腑h(huán)王》的口碑表現讓亞馬遜陷入了巨大的焦慮，2.5億美元的版權支出、首季制作成本4.65億美元，亞馬遜不是賠不起，卻輸不起。從劇集上線后拯救口碑的騷操作看，亞馬遜仍然沒有放棄搶救。
是時候談談大IP改編的商業(yè)考量，從風險收益比的角度說，這是門好生意嗎？
收益不必多說，天然自帶的關注度和話題性，從開機起就會成為媒體追逐的對象，而且會大大推高首播的成績。但反過來說，風險幾乎是無處不在。
不妨結合國內的行業(yè)情況看看這個問題。
目前所謂頂級IP有幾大主要來源：經典名著（如《西游記》《封神演義》等）、武俠小說（金庸、古龍、黃易）、互聯網時代早期的網文、游戲或漫畫等（《鬼吹燈》《仙劍奇?zhèn)b傳》等），以及此前的影視劇經典。
風險首先在于眾口難調帶來的爭議性。尤其是初次改編時，能否呈現更多人想象中的IP時空，是決定改編成敗的關鍵，《龍之家族》《力量之戒》的選角問題就是這方面比較有代表性的。
這往往會使作品在前期就陷入巨大爭議，如果后續(xù)質量跟不上，就會出現口碑崩盤。
其次，上線后如果內容品質不佳，原著粉的情緒會進一步放大，如果改編的是《西游記》或《指環(huán)王》這樣的原著更是會遭遇全網的口誅筆伐，繼而影響到實際的播出效果以及之后的商業(yè)化動作。近十年來金庸改編劇的冷淡，一個主要原因也是制作本身槽點太多。
同時改編作品天然會被對比。且不說影視劇的再次改編，那些文學類內容也都經過了多次改編，如果沒能給觀眾帶來足夠的新鮮感，“炒冷飯”、“不如老版”的帽子幾乎一扣一個準。
而老版影視內容會先入為主地奠定這些IP的大眾美學認知。86版《西游記》對主要人物有相應的美化，結果2012年張紀中版所謂還原原著的設計反而觀眾不甚買賬。
具體到國內還有一個問題是，古典名著且不談，其他作品尤其是互聯網時代以來的作品，大多存在版權流散、改編難以體系化的問題。最典型的就是《鬼吹燈》，八本原著被版權持方賣出了六家，市面上一時各拍各的，也談不上整體的美學或設計。
雖然如此，國內投拍大IP的影視作品仍然絡繹不絕。
電影方面前有星皓影業(yè)的《西游記》系列電影，后有追光動畫開發(fā)的《新神榜》系列，期間《大圣歸來》與《哪吒》的兩次成功更成為動畫電影標桿。
劇集、動漫領域，“仙劍”IP再度成為各平臺片單“釘子戶”，騰訊視頻將翻拍第一部《仙劍》，還將推出《仙劍6·祈今朝》劇集和《仙劍奇?zhèn)b傳3》動漫；愛奇藝則將上線《仙劍4》。
通過《龍之家族》和《力量之戒》來看，改編方的制作能力和工業(yè)化水平，其實是影響改編水準的核心。
從這個角度看，正在發(fā)力內容升級的國內視頻平臺，正在強化處理頂級IP的能力。但還需記得，要戴這頂熱度變現的“王冠”就“必承其重”，沒有強烈的內容野心支撐，頂級IP的生意或許還不如甜寵劇來得快、來得穩(wěn)。