記者 | 伍洋宇
9月5日消息，網(wǎng)易云音樂旗下K歌App“音街”日前發(fā)布公告稱，因業(yè)務(wù)發(fā)展的調(diào)整，音街App將于2022年9月30日關(guān)閉，屆時(shí)用戶將無法進(jìn)行登錄和使用App（從現(xiàn)在至9月30日24點(diǎn)前，音街App可以正常使用）。
對(duì)此，網(wǎng)易云音樂回復(fù)界面新聞稱，音街App將于9月30日24時(shí)停止服務(wù)，相關(guān)功能（k歌，歌房）等在網(wǎng)易云音樂均可使用。
“音街App關(guān)閉基于平臺(tái)整體商業(yè)目標(biāo)考慮，為正常業(yè)務(wù)調(diào)整，不影響主站K歌相關(guān)服務(wù)。”網(wǎng)易云音樂方面表示，“K歌業(yè)務(wù)是網(wǎng)易云音樂的常態(tài)運(yùn)營業(yè)務(wù)，平臺(tái)仍會(huì)持續(xù)探索音樂社交娛樂體驗(yàn)的創(chuàng)新，尋求更多商業(yè)化可能性?！?/span>
一名網(wǎng)易云音樂內(nèi)部人士告訴界面新聞?dòng)浾撸艚株P(guān)閉的主要原因是“規(guī)模做不起來，連著兩個(gè)負(fù)責(zé)人都走了?！钡⑽赐嘎兑艚株P(guān)閉前的具體日活數(shù)據(jù)。
音街是網(wǎng)易云音樂于2020年6月16日正式推出的獨(dú)立K歌平臺(tái)，主界面下方包括“音街”、“點(diǎn)歌臺(tái)”、“消息”等功能模塊。“音街”頁面主要為其他用戶演唱的歌曲，“點(diǎn)歌臺(tái)”則是用戶進(jìn)行錄歌操作的頁面。
音街App在當(dāng)時(shí)主要面向95后這一年輕群體，并宣稱是在年輕人市場的重要布局。據(jù)介紹，音街內(nèi)測用戶中超九成為95后，其中00后占比最高。
音街的確想做一個(gè)社交意味更重的K歌軟件，該App在打開時(shí)首要展示的頁面就是其他用戶演唱的歌曲，在某種意義上它更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和社區(qū)，而非工具屬性。
網(wǎng)易云音樂認(rèn)為，音街能夠與網(wǎng)易云音樂產(chǎn)生深度聯(lián)系。一方面，音街可以繼承網(wǎng)易云音樂的關(guān)系鏈和聽歌習(xí)慣；另一方面，網(wǎng)易云音樂有龐大的音樂資源庫可以支持音街的發(fā)展。事實(shí)上，作為網(wǎng)易云音樂當(dāng)時(shí)新的業(yè)務(wù)分支，音街的出現(xiàn)也是為了補(bǔ)足其在音樂相關(guān)內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的空缺。
彼時(shí)在線K歌平臺(tái)已有全民K歌、唱吧兩大頭部代表。經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，該行業(yè)確實(shí)呈現(xiàn)出較好的增長趨勢。據(jù)《中國在線K歌社交娛樂行業(yè)發(fā)展洞察白皮書》，在線K歌用戶付費(fèi)率從2014年的3.4%增長為2019年的15.3%，2018年平均單個(gè)付費(fèi)用戶價(jià)值超過140元，2019年底，該數(shù)字達(dá)到161.5元，預(yù)計(jì)2021年中國在線K歌用戶規(guī)模約為5.1億人，滲透率約為49.7%。
作為后來者，音街并未在出發(fā)的頭兩年釋放出太大的聲量。在當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，音街還曾宣布推出“星聲計(jì)劃PLUS”，在未來投入2億資金和資源，三年內(nèi)培養(yǎng)百位音樂新星?；仡^看，這個(gè)計(jì)劃還未完整執(zhí)行就已折戟。
它當(dāng)時(shí)主打的智能編曲工具“一鍵Remix”似乎也沒有幫上太大忙。該功能是網(wǎng)易歷時(shí)兩年自主研發(fā)的智能編曲引擎，為用戶提供自動(dòng)混音功能，可以改變原有作品風(fēng)格，包括未來低音、熱帶浩室、蒸汽波、復(fù)古放克、融合國風(fēng)五種音樂風(fēng)格。需要指出的是，改變編曲風(fēng)格這一功能目前在其他在線K歌App也可以實(shí)現(xiàn)。
盡管獨(dú)立App音街即將下線，但從網(wǎng)易云音樂的回應(yīng)看來，其并不想放棄“在線K歌”這一賽道。就當(dāng)下而言，它的任務(wù)是將K歌和聽歌在“網(wǎng)易云音樂”中更好地融合。