秦澤文代表中國參加世界小姐（Miss World）全球總決賽的新聞日前在網(wǎng)上引發(fā)了一波關(guān)注，她先因“空降”替補(bǔ)參加總決賽遭到質(zhì)疑，隨后其學(xué)歷和職業(yè)身份也被認(rèn)為涉嫌造假。但由此事也引發(fā)出了一個(gè)問題——如果沒有這些負(fù)面新聞，大眾還會如此關(guān)注世界小姐選美大賽嗎？
你上次觀看選美比賽是在什么時(shí)候？你或許聽說過2007年世界小姐選美大賽全球總冠軍張梓琳，但你知道2012年的總冠軍也是中國人嗎？曾經(jīng)風(fēng)靡的選美比賽，似乎正在慢慢退出公眾的視野。
選美比賽的式微有多重原因。女性穿著比基尼站成一排爭妍斗艷的選美場景，在今天這個(gè)時(shí)代似乎引人生疑。在時(shí)尚雜志和電視等傳統(tǒng)媒體時(shí)代，選美可以通過上雜志封面、電視直播的形式引發(fā)公眾關(guān)注，隨著新媒體的發(fā)展，人們可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)絡(luò)上看到真真假假的高顏值“網(wǎng)紅”，進(jìn)一步推動(dòng)了選美比賽的沒落。近年來雖然關(guān)注度不再，但選美在不同國家仍有不同的發(fā)展變化——在美國，美國小姐比賽允許女性不必再穿暴露的比基尼；在中國，選美變?yōu)椤敖苽麂N”的模式，迎來“消費(fèi)降級”；而在其他一些發(fā)展中國家，仍有女性在期待依靠選美實(shí)現(xiàn)賦權(quán)。
01 “美”的問題
現(xiàn)代選美可以追溯到1921年的美國小姐選美（Miss USA）。當(dāng)年美國小姐選美比賽大獲成功，迅速流行開來，連組織者自己都感到驚訝。1922年秋季，泳裝選美比賽使所有其他活動(dòng)黯然失色。邁阿密大學(xué)歷史學(xué)教授Kimberly A. Hamlin在《華盛頓郵報(bào)》撰文指出，選美比賽中出現(xiàn)的綬帶在那個(gè)年代有著濃厚的政治意味，和選舉權(quán)運(yùn)動(dòng)直接掛鉤。1920年8月26日，美國婦女經(jīng)過漫長的平權(quán)運(yùn)動(dòng)獲得選舉權(quán)，僅僅一年之后，“美國小姐”就成為了大眾津津樂道的話題。她問：“哪個(gè)版本戴綬帶的女性會被人們記住并融入我們的國家敘事中？爭取平等公民權(quán)的女性，還是因遵守陳舊、狹隘的理念而獲得男性認(rèn)可的美國小姐？”
Hamlin看到，選美比賽的重心，并非女性的歷史貢獻(xiàn)或她們對基本人權(quán)的要求，而是女性的屈從、家庭生活和貞操。當(dāng)年的獲勝者有很多共同點(diǎn)——不是女性主義者，沒有提出任何要求，也沒有明顯的抱負(fù)。這些女性至今仍是賽事歷史上最年輕、最嬌小的參賽者。據(jù)一位記者當(dāng)時(shí)的記錄，當(dāng)他去通知第一位“美國小姐”瑪格麗特·戈?duì)柭贿x為華盛頓特區(qū)代表時(shí)，她正在玩彈珠。第二位“美國小姐”是俄亥俄州的坎貝爾，比戈?duì)柭€要年輕，選美比賽規(guī)則規(guī)定參賽者的最小年齡為16歲，但坎貝爾后來承認(rèn)自己只有15歲。
1968年，美國小姐選美大賽遭到抵制：為了抗議該賽事種族歧視、黑人女性被排斥在外，非裔美國人社區(qū)于1968年舉辦了自己的比賽；白人女性主義者也對選美大賽表示不滿，紐約激進(jìn)女性組織公開反對比賽中純粹根據(jù)美貌來評判女性。加州州立大學(xué)歷史學(xué)副教授Blain Roberts在《紐約時(shí)報(bào)》撰文回顧當(dāng)年這場抗議時(shí)提到，抗議者稱，比賽獎(jiǎng)勵(lì)的是那些不夠聰明、講話不利索和不關(guān)心政治的女性。Roberts寫道，這種情況正在發(fā)生變化——“最近，獲獎(jiǎng)?wù)吆蛥①愓哂械膩碜杂诔４禾倜诵?，獲得了專業(yè)學(xué)位，有的人在競選國會議員。可是，女性主義者最尖銳的批評——選美比賽剝削女性，使她們的身體性感化并鼓勵(lì)遵守荒謬的美麗標(biāo)準(zhǔn)——今天仍然能夠引發(fā)共鳴?！彼f，盡管相關(guān)方面強(qiáng)調(diào)“美國小姐”追求的是職業(yè)機(jī)會等，還把泳裝比賽包裝為“生活方式和健身”，但事實(shí)果真如此嗎？當(dāng)選手們穿著泳衣登上舞臺時(shí)，她們并沒有在做俯臥撐，男人們則依然熱情地吹著口哨。
選美本身有政策和規(guī)則，整體上來說就是傳統(tǒng)女性氣質(zhì)的展演和比拼：誰最優(yōu)雅？誰穿泳裝最美？誰的三圍尺寸最完美？誰穿12厘米的細(xì)高跟鞋能不被絆倒？到1999年，美國小姐才廢除了禁止參賽者離婚或墮胎的“純潔”規(guī)則，不過即便如此，選美仍然有嚴(yán)格的“道德”要求。2002年，北卡羅來納州小姐Rebekah Revels因被男友拍攝裸照而迫交出桂冠，2006年美國小姐、肯塔基州的Tara Conner僅僅因?yàn)槿ゾ銟凡亢染啤⒖赡馨l(fā)生了性行為而卷入丑聞。
不僅美國小姐選美大賽對參與者有類似“身高不低于170厘米、必須未婚未育”的要求，據(jù)2021年法新社的報(bào)道，“法國小姐”選美大賽的主辦方及其母公司也被起訴，因其設(shè)定的報(bào)名資格被認(rèn)為“有歧視性”?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》曾刊發(fā)《涉嫌歧視，“法國小姐”選美遭起訴》一文介紹說，其他一些國家和地區(qū)的傳統(tǒng)選美比賽，也因過時(shí)的行為條款和文化積弊招致非議，比如2018年“烏克蘭小姐”的獲得者維羅妮卡·迪杜申科被剝奪頭銜，原因是主辦方發(fā)現(xiàn)她離婚且有過孩子。
02 選美降溫
2019年6月，負(fù)責(zé)美國小姐選美比賽的早安美國組織聲稱，將不再根據(jù)女性的外貌來評判女性，轉(zhuǎn)而關(guān)注她們化妝、發(fā)型和性感服裝下的身份。在美國小姐選美比賽九十八年的歷史中，女性第一次不用穿著高跟鞋或暴露的比基尼。此外，晚禮服部分也進(jìn)行了改造，參賽者可以穿任何她們認(rèn)可的服裝以及最適合個(gè)人風(fēng)格的服裝。
自1968年的抗議活動(dòng)以來，女性主義者一直對選美的性別歧視直言不諱。在批評越來越多的同時(shí)，選美的收視率也在愈發(fā)走低。據(jù)《福布斯》報(bào)道，在美國，曾經(jīng)被認(rèn)為是必看的美國小姐比賽幾十年來收視率都在穩(wěn)步下降——1954年首播時(shí)約有2700萬人收看，且當(dāng)時(shí)并非每個(gè)家庭都有電視；到了2017年，觀眾只有560萬。同時(shí)，爭奪冠軍的選手?jǐn)?shù)也大幅下降。1970年，大約有70000名女性參加了地方、州和國家級的美國小姐選美比賽，到2017年，這個(gè)數(shù)字下降至不到4000人。 沒有了泳裝選美環(huán)節(jié)，2019年美國小姐收視率暴跌36%，但沒有取消比基尼的環(huán)球小姐比賽在兩年內(nèi)觀眾數(shù)量也下降了30%。
在世界范圍內(nèi)，選美依然被一些人視作女性賦權(quán)的道路之一。支持者把選美稱為擺脫不利生活條件的方法以及追求夢想的跳板，例如在菲律賓、委內(nèi)瑞拉等女性地位普遍不高的國家，選美讓她們看到了提升社會地位的可能。事實(shí)上，最大的獲利者永遠(yuǎn)是選美賽事的組織者，服飾、珠寶、美容、整容、美妝等行業(yè)從這里等待機(jī)遇，獲得利益。
2015年，環(huán)球小姐選美比賽因?yàn)橐粋€(gè)令人尷尬的原因登上頭條：在電視直播中，主持人史蒂夫·哈維宣布獲勝者時(shí)叫錯(cuò)了名字，把“哥倫比亞小姐”和“菲律賓小姐”弄混了。《衛(wèi)報(bào)》作者Jessica Valenti在評論文章中認(rèn)為，因?yàn)樵诃h(huán)球小姐、美國小姐等選美比賽中，“女人無論如何都不是個(gè)體，而是文字符號——除了她們所代表的州或國家之外，自己沒有名字。這徹底顯示出是女性可以互換的，她們爭奪著成為房間里最閃亮物體的權(quán)利?！?/p>
美國印地安納大學(xué)人類學(xué)系副教授Beverly Stoeltje在題為《現(xiàn)代性節(jié)日：選美、性別與民族主義》的演講中也談到，選美比賽的普遍存在與盛行，證明了女性與民族國家之間的密切關(guān)系。雖然選美建構(gòu)了女性與民族國家的關(guān)聯(lián)，但是在這種關(guān)聯(lián)中被展示的女性，不是她本身，而是被物化為美貌的客體，選美限定了女性只能通過美色的競技來獲取權(quán)力。她說，“女人一旦成功通過了比賽中的種種儀式，那么她就會獲得屬于她的權(quán)力。但相反，如果她沒能通過儀式獲得比賽的勝利，那么附加在她身上的社會角色就會使她遠(yuǎn)離男性中心的政治領(lǐng)導(dǎo)體系。”
03 選美比賽在中國
20世紀(jì)80年代，選美風(fēng)潮來到了中國大陸，當(dāng)時(shí)全國婦聯(lián)明確提出了自己的原則“不贊成，不提倡，不組織，不參與”。這并未阻擋選美一度成為風(fēng)尚。從當(dāng)時(shí)的新聞報(bào)道里可以看出，選美比賽迫于壓力不能叫“選美”，聲稱自己選的是“內(nèi)在美”；選美被當(dāng)時(shí)的一些人視作“思想解放”的政治符號，成為了“開放”的代名詞，選美被賦予了政治和文化意義。
選美比賽也從不僅僅與美相關(guān)，也與國際政治經(jīng)濟(jì)形勢掛鉤。日本堺市女性團(tuán)體聯(lián)絡(luò)協(xié)議會事務(wù)局長山田典子在1993年的一次題為《女性的挑戰(zhàn)：選美活動(dòng)可以休矣》的演講中談到，在國際性的選美活動(dòng)中，尤其是美國主辦的世界小姐選美活動(dòng)里，裁判的過程反映著政治的需要，優(yōu)勝者的國籍也反映著美國對國際事務(wù)的關(guān)切?！?959年是日本安全條約簽約的前一年，那一年日本小姐當(dāng)選‘世界小姐’?！?/p>
類似地，2001年“中國小姐”李冰首次參加世界小姐總決賽奪得第四名，并獲得“亞洲美皇后”稱號，之后卓靈、吳英娜等人也先后獲得了名次，這些成績被解讀為西方國家希望打開中國市場的示好信號，李冰等人被贊揚(yáng)為“為國爭光”。“ELLEMEN睿士”《空降總冠軍？潛規(guī)則“殺死”了中國選美》一文也提出，選美產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家逐漸衰落時(shí)，國際性選美大賽開始將陣地轉(zhuǎn)移到中國——在2003年和2004年，世界小姐總決賽均在海南舉行, 環(huán)球小姐和國際小姐大賽也在中國舉辦。2007年，“中國小姐”張梓琳在三亞獲得“世界小姐”桂冠，這成為了中國選美的巔峰。
近年來，選美比賽在國人心中輝煌不再?！缎轮芸?a target="_blank">“銳見Neweekly”在《環(huán)球小姐，無人知曉》一文中，將這一變化歸功于媒介：“前所未有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體，早已雪藏不了任何一個(gè)美女?！绷硪环矫?，“醫(yī)美、微整、化妝品無孔不入的當(dāng)下”，美麗也不再稀缺。據(jù)報(bào)道，國內(nèi)近年來的選美比賽幾乎沒有走出一位重要的明星。十二年前，世界小姐中國區(qū)的主辦方還是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，到今年，主辦方已經(jīng)變成了慕蘭薈文化，比賽也從當(dāng)初的正規(guī)選美比賽變成了“近似于傳銷的商業(yè)模式”，通過深入全國各個(gè)地級市進(jìn)行層層轉(zhuǎn)包，該文用“消費(fèi)降級”來形容這一變化。以上種種，選美比賽在人們視野和討論中退潮息聲，也就不難理解了。
參考文獻(xiàn)：
Jessica Valenti, Beauty pageants are embarrassing–even if you name the right winner
Dana Feldman, Miss America 2019: Is The Pageant Still Relevant Today?
Why we should say goodbye to the Miss America pageant
https://www.washingtonpost.com/outlook/2019/12/19/why-we-should-say-goodbye-miss-america-pageant/
The Miss America Pageant Stills Sends the Wrong Message
康麗 譯《現(xiàn)代性節(jié)日：選美、性別與民族主義》內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào) 2006年3月
董銘 《涉嫌歧視，“法國小姐”選美遭起訴》環(huán)球時(shí)報(bào)2021年10月22日第004版
《選美曾經(jīng)靠政治、經(jīng)濟(jì)符號吸引過眾多美女》https://view.news.qq.com/zt2012/missbeauty/index.htm
《10萬元就能定個(gè)冠軍？深扒選美賽事產(chǎn)業(yè)亂象》https://mp.weixin.qq.com/s/Z2TrWTE8---EjG76kd1aOg
毛洪濤《都不是美女惹的“禍”》https://www.huxiu.com/article/648515.html
《空降總冠軍？潛規(guī)則“殺死”了中國選美》https://www.ellemen.com/spotlight/a41014397/xuanmei-220829/