文|三易生活
此前Netflix氣貫長虹的增長神話在今年春季已被打破，并且由于付費(fèi)用戶不增反減，也讓這家曾對(duì)廣告敬而遠(yuǎn)之的流媒體巨頭終于向廣告低頭了。不僅如此，在業(yè)務(wù)多元化的壓力之下，游戲也儼然成為了Netflix的救命稻草。如今距離Netflix宣布進(jìn)入游戲領(lǐng)域已有差不多一年時(shí)間，但其游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)卻有些讓人大跌眼鏡。
日前根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究公司Apptopia公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Netflix的游戲總下載量為2330萬次，日均活躍用戶為170萬人?？紤]到目前Netflix的全球付費(fèi)訂閱用戶已達(dá)2.2億，也就意味著在這些用戶中僅有不到1%體驗(yàn)過其所推出的游戲。顯然這是一個(gè)相當(dāng)糟糕的數(shù)據(jù)，如果按照國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商的標(biāo)準(zhǔn)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)可能已經(jīng)距離關(guān)閉不遠(yuǎn)了。
目前，Netflix游戲業(yè)務(wù)是對(duì)付費(fèi)會(huì)員提供的一項(xiàng)福利，但其并非是使用云游戲的方式實(shí)現(xiàn)，而是需要用戶從App Store、Google Play等應(yīng)用商店下載，再使用Netflix賬號(hào)才能玩。繁瑣的步驟無疑是Netflix用戶對(duì)于其游戲不感興趣極為重要的原因，而更深層次的原因，則是Netflix如今的這24款游戲可謂是“一個(gè)能打的都沒有”。
目前Netflix的游戲陣容幾乎可以用寒酸來形容，基本都是各種“4399”風(fēng)格的休閑小游戲，唯二的“牌面”大作分別是《怪奇物語：1984》和《怪奇物語3：游戲》。甚至這兩款分別于2017年和2019年上線的老游戲，還是Next Games、也就是Netflix花了6500萬歐元收購的那家芬蘭開發(fā)商的產(chǎn)品。用“4399”風(fēng)格的小游戲搭配幾年前的老游戲，如今Netflix游戲顯然只能用誠意不足來形容了。
畢竟今時(shí)不同往日，在國內(nèi)手游廠商紛紛出海，以及海外游戲廠商全面進(jìn)入手游領(lǐng)域的背景下，海外玩家的需求也隨之水漲船高，Netflix這樣毫無誠意的游戲想要吸引玩家自然也就變得困難重重。作為第九藝術(shù)，游戲無疑是典型的創(chuàng)意行業(yè)，而在Netflix之前，亞馬遜與谷歌都進(jìn)行過相關(guān)嘗試，然而結(jié)果同樣不太理想。
谷歌花了數(shù)千萬美元的Stadia Games & Entertainment自研工作室，如今儼然已經(jīng)變成了笑柄，甚至Stadia云游戲平臺(tái)都幾乎走到了關(guān)門的邊緣。而亞馬遜方面更是自2013年涉足游戲行業(yè)以來，可謂是屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)，好不容易做了一個(gè)有流量的《新世界》，結(jié)果也因?yàn)楦鞣N運(yùn)營層面的問題使得其上線不到半年，玩家數(shù)量就流失了95%。
其實(shí)，這些巨頭做不好游戲的原因很簡單，是因?yàn)樗麄儗?duì)于游戲業(yè)務(wù)過于重視所致。由于高層投入了太多的關(guān)注，導(dǎo)致整個(gè)游戲團(tuán)隊(duì)的工作狀態(tài)并不太正常，還背負(fù)著極大的壓力，所以也就陷入了與如今騰訊類似，對(duì)于市場潮流亦步亦趨、產(chǎn)品表現(xiàn)中規(guī)中矩的狀態(tài)。可游戲研發(fā)又是一個(gè)既需要?jiǎng)?chuàng)意、又需要高超項(xiàng)目管理水平的領(lǐng)域，在種種的不可調(diào)和矛盾下，巨頭們的失敗也就變成了必然。
當(dāng)然，即使市場表現(xiàn)再糟糕，Netflix或許也不會(huì)馬上就砍掉游戲業(yè)務(wù)。且不提此前在今年6月，Netflix游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Leanne Loombe曾表示，在游戲戰(zhàn)略上Netflix目前需要保持低調(diào)，因?yàn)檫€需要進(jìn)行學(xué)習(xí)和試驗(yàn)，還要搞清楚如何與視頻會(huì)員互動(dòng)，了解用戶到底喜歡什么樣的游戲。而更為關(guān)鍵的原因，則是Netflix已經(jīng)不能再延續(xù)all in長視頻的戰(zhàn)略了。
在FAANG這五大美國市場科技股中，Netflix的商業(yè)模式可以是最為簡單粗暴，用一句話來歸納，就是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、吸引更多用戶付費(fèi)訂閱，再用更多的收入來完成內(nèi)容再生產(chǎn)。這樣的商業(yè)模式就是把所有雞蛋放進(jìn)一個(gè)籃子里，也導(dǎo)致了訂閱會(huì)員的無限增長是Netflix的核心競爭力，同時(shí)也是他的命門。
如今，海外市場的視頻流媒體領(lǐng)域“全面戰(zhàn)爭”早已拉開帷幕，Netflix不再是唯一的參與者，且不提坐擁漫威、星戰(zhàn)兩大IP，背靠迪士尼的Disney+、蘋果投入重注的Apple TV+，華納與Discovery的合并和亞馬遜收購米高梅就極有可能將會(huì)產(chǎn)生兩大新的巨鱷。在更為嚴(yán)酷的市場競爭壓力下，付費(fèi)用戶規(guī)模下降，Netflix股價(jià)大跌已經(jīng)成為了事實(shí)。
別看目前Netflix的游戲業(yè)務(wù)市場表現(xiàn)只能用慘不忍睹來形容，但這并不代表其就沒有機(jī)會(huì)在這一賽道做出成績。畢竟Netflix是有“影游聯(lián)動(dòng)”這張牌可打的，依托自有的龐大IP庫、對(duì)影視作品進(jìn)行游戲化改編，這一模式國內(nèi)市場的愛優(yōu)騰已經(jīng)珠玉在前，也有當(dāng)年《花千骨手游》等取得了空前商業(yè)成功的產(chǎn)品。
不過，目前Netflix推出的游戲中有兩款由《怪奇物語》改編的游戲，或許是其在進(jìn)行“用戶調(diào)研”。但在出師不利之后，Netflix接下來還需要拿出一款真正意義上的“護(hù)航大作”，才能讓更多的用戶投身其中。