文|ACGx
一直以來，暑期檔都是年輕觀眾活躍的高峰期。各項數(shù)據(jù)證實(shí)，以學(xué)生為主的年輕群體對整個娛樂市場有著切實(shí)的貢獻(xiàn)。在電視、電影、網(wǎng)劇等成熟娛樂板塊，圍繞暑期檔的內(nèi)容大戰(zhàn)早已進(jìn)行了數(shù)年。最近兩三年，暑假大戰(zhàn)中加入了國產(chǎn)動畫和漫畫。今年在國產(chǎn)動畫這塊，各大平臺推出了大量作品遠(yuǎn)超往年。
據(jù)ACGx的不完全統(tǒng)計，7月開播的各平臺動畫總計已經(jīng)超過了30部。其中，B站有18部動畫，騰訊有11部，優(yōu)酷和愛奇藝分別有3部和4部。雖然有幾部作品因?yàn)椤敖橘|(zhì)原因”延期，但相較于往年暑期檔，各平臺今年的作品無論在數(shù)據(jù)還是質(zhì)量方面都有了明顯提升。通過本文的簡單盤點(diǎn)，各位也可以看出各家平臺在國產(chǎn)動畫運(yùn)營策略和扶持方面的新動向。
玄幻題材仍舊是絕對主流
今年暑假開播的重磅動畫里，《斗破蒼穹年番》顯然是最受關(guān)注的作品之一。為了完善整個動畫系列，閱文選擇將第一季動畫主線劇情重做，濃縮為3集的《斗破蒼穹：緣起》，為《斗破蒼穹年番》女主肖薰兒的登場進(jìn)行鋪墊。再加上7月20日開播的《一念永恒傳承篇》，以及持續(xù)更新中的《斗羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》，騰訊已有5部年更作品。
動畫年更帶來的影響力顯而易見。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)動漫板塊排名，騰訊視頻里熱度前四的作品被《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《吞噬星空》和《一念永恒》承包。
除了騰訊，B站《凡人修仙轉(zhuǎn)》，優(yōu)酷《冰火魔廚》都是年播作品，這些動畫也都長期居于平臺熱度第一。
不過，隨著年播動畫劇集的延長，原著粉絲需求也在不斷增長。作為動畫基本盤又掌握著作品口碑的原著粉絲，往往希望動畫能夠完全還原角色和情節(jié)，而改編方還需要站在動畫角度同時兼顧普通觀眾的感受，這對年播動畫的制作和運(yùn)營提出了更高要求。
除此之外的玄幻題材改編動畫仍舊選擇季播方式。今年在暑假開播的愛奇藝《神瀾奇域無雙珠》，優(yōu)酷《神墓》，騰訊視頻《誅仙》都是知名網(wǎng)文改編的玄幻題材季播動畫。
基于動畫內(nèi)容表現(xiàn)到運(yùn)營策略的不斷調(diào)整，這一類型動畫早已聚攏了一批新觀眾，反哺到IP的其它內(nèi)容形態(tài)。在各個平臺上，網(wǎng)文改編動畫走出了一條屬于自己的道路。
更為豐富的改編源頭
長期以來，國產(chǎn)改編動畫的內(nèi)容源頭無非網(wǎng)文、國產(chǎn)漫畫以及網(wǎng)游，這些內(nèi)容的受眾與年輕觀眾群體有著較高重合度。比如騰訊視頻獨(dú)播的大量動畫，就是改編自閱文旗下的網(wǎng)文，而愛奇藝推出的漫改動畫，也是取材于愛奇藝自家漫畫平臺連載的作品。
但從長遠(yuǎn)來看，當(dāng)受眾體量擴(kuò)大到一定程度，動畫整體制作水準(zhǔn)有保障時，拓展題材多樣性就顯得尤為重要。B站剛剛開播的《食草老龍被冠以惡龍之名》改編自日本輕小說，《暴走夏日》改編自韓漫，騰訊視頻《絕代雙驕》改編自古龍的武俠小說。不難看出，這些作品的故事類型和敘事模式相較常見國產(chǎn)動畫有著極大不同，能為動畫觀眾帶來新的故事體驗(yàn)。只不過，想要觀眾們更好地感受到作品魅力，動畫創(chuàng)作者們需要把控好國外故事的本土化以及武俠故事的時代感。
原創(chuàng)作品的挑戰(zhàn)
成功的原創(chuàng)動畫對于動畫創(chuàng)作方行業(yè)影響力的提升、終端市場口碑的形成，以及商業(yè)市場的回報，都優(yōu)于改編動畫。所以，即使是在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容這個大背景下，每年國產(chǎn)動畫市場除了以流量為首要目標(biāo)的作品，仍有不少在平臺扶持和創(chuàng)作者努力下面世的原創(chuàng)作品。
今年暑假，B站的原創(chuàng)動畫《漢化日記》第三季、《黑門》《上海故事》《陽光咖啡之新友記》《星源之主》，以及騰訊的《幻夢山海謠》《婚后日?！芬呀?jīng)悉數(shù)開播，但目前還未有如當(dāng)初《靈籠》《霧山五行》以及《刺客五六七》這樣憑借鮮明風(fēng)格一炮而紅的作品。
其中邀請了多位專家擔(dān)任顧問的科幻題材動畫《黑門》隱隱有“黑馬”之勢。但基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)理論所構(gòu)建的世界觀，以及其中偏硬科幻的故事情節(jié)，導(dǎo)致動畫的觀看門檻較高，恐怕難以成為大體量觀眾的心頭好。
同樣讓人眼前一亮的還有美術(shù)風(fēng)格獨(dú)具特色的《幻夢山海謠》，奈何其劇情表現(xiàn)不如人意，又沒有激發(fā)觀眾二創(chuàng)積極性的出色人設(shè)，較于去年同期上線的《眷思量》缺乏爆點(diǎn)，播出7集也未有太大水花。
嘗試劇場化運(yùn)營
劇場化運(yùn)營，是今年B站和優(yōu)酷在國產(chǎn)動畫層面的新嘗試與探索。
B站推出“國創(chuàng)，再來點(diǎn)！”企劃，衍生出“再來點(diǎn)動心”和“再來點(diǎn)冒險”兩個系列。所屬前者的作品多以現(xiàn)代都市為舞臺，如已完結(jié)的《謊顏》和待播的《暴走夏日》，皆是講述現(xiàn)代生活劇辣酸甜。而“再來點(diǎn)冒險”系列作品《暫停！讓我查攻略》以及接檔的《食草老龍被冠以惡龍之名》，則主打幻想世界的冒險旅程。
優(yōu)酷則建立“開掛劇場”和“國風(fēng)劇場”?！伴_掛劇場”顧名思義以玄幻IP為主，專注爽文改編。“國風(fēng)劇場”則依靠“少歌宇宙”《秦時明月》等作品帶領(lǐng)觀眾們領(lǐng)略東方武俠江湖的魅力。
劇場化的運(yùn)作，是基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷生產(chǎn)與用戶喜好的多維度拓展，將同類型的題材進(jìn)行細(xì)分歸類，精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾。劇場化意味著品牌化，如果要獨(dú)樹一幟，則需要在題材和內(nèi)容上作出創(chuàng)新，讓品牌獲得觀眾認(rèn)可。
就目前兩家平臺嘗試劇場化的結(jié)果來看，B站《謊顏》在國產(chǎn)動畫現(xiàn)實(shí)題材的跨步得到了大部分動畫觀眾的肯定，《暫停！讓我查攻略》在表現(xiàn)形式方面的創(chuàng)新有效提升了觀眾們的追更樂趣，但劇場后續(xù)作品能否維持前作水準(zhǔn)還有待觀察。
優(yōu)酷“國風(fēng)劇場”推出的兩部武俠題材作品均保持著“少歌宇宙”和《秦時明月》系列作品的較高水準(zhǔn).由于作品各自已經(jīng)形成固定粉絲群體，要想彼此之間產(chǎn)生劇場層面的交叉影響并不容易。而集中于玄幻爽文方面的“開掛劇場”，這種在國產(chǎn)動畫領(lǐng)域早已脫離圈層化的題材，與劇場化掛鉤頗有些強(qiáng)行營銷的意味。
總結(jié)
2019年，國產(chǎn)動畫全年開播作品接近70部。2020年，約為107部，2021年約130部。而今年在7月開播的國產(chǎn)動畫就已經(jīng)超過30部，加上仍在更新中的作品，國產(chǎn)動畫借助季播、年更模式，儼然已經(jīng)成為中國文娛市場里具備一定影響力的內(nèi)容體系。
在平臺扶持下，國產(chǎn)動畫市場格局已基本形成，動畫作品于各家平臺的作用和意義也已大致清晰，不少頭部作品已經(jīng)具備了穩(wěn)妥的變現(xiàn)渠道，多家動畫公司借由這些作品成為國內(nèi)一線。而暑假大量動畫作品上線，也意味著平臺對年輕動畫觀眾的爭奪進(jìn)入了一個新的階段。2022年國產(chǎn)動畫市場的口碑新作，或許將從這一批作品中誕生。
附：2022年暑假開播國產(chǎn)動畫列表