文|娛樂獨(dú)角獸 胡圓圓
編輯|明明
趙麗穎、海清們掌握了新的“轉(zhuǎn)型（拿獎）”方法論。
前段時間，聚焦鄉(xiāng)土題材的《幸福到萬家》收官。這部將視角對準(zhǔn)農(nóng)民法制意識覺醒的現(xiàn)實題材，是今年暑期檔第二部“大熱劇”，也成功入圍了今年上半年劇集熱度榜單top10。
《幸福到萬家》為何可以走紅？一來，這離不開“鄭曉龍+曹平+趙冬苓”這樣的黃金班底對其的匠心制作；二來，也與女演員趙麗穎息息相關(guān)。藝恩數(shù)據(jù)顯示，早在該劇官宣前一天，趙麗穎的商業(yè)價值大幅上漲，超過了top50明星商業(yè)價值平均值。播出后，趙麗穎在劇中飾演的何幸福，個人貢獻(xiàn)熱度超50%，是拉動整部劇熱度的關(guān)鍵人物。
當(dāng)紅演員出演農(nóng)村題材，這在過往并非沒有。但在今年卻成了一道亮麗的風(fēng)景線。海清在電影《隱入塵煙》中褪去明星光環(huán)、成為一名“村婦”，楊蓉在今年豆瓣高分劇《大山的女兒》中穿起村官衣服……類似的還有黃軒、熱依扎在《山海情》中飾演的農(nóng)民，楊冪在電影《寶貝兒》中的刻意“扮丑”，以及范冰冰、馬伊琍、顏丙燕等演員主演的現(xiàn)實主義題材，皆是這類作品代表。
女演員“扮丑”，是過去兩年市場對其出演農(nóng)村題材的一種戲謔；這兩年，她們出演農(nóng)村題材，包括男演員加持的一些“主旋律”作品，更像是一種大勢所趨。換言之，這是一次雙向奔赴的必然選擇：演員們依靠這類作品提升知名度、增加個人獲獎機(jī)率，而片方則在基于“流量論”的基礎(chǔ)上，為自己作品贏得更多話語權(quán)。
“雙贏”，似乎是這個故事走向的必然結(jié)局。但農(nóng)村題材，是否能成為“流量”和實力派演員轉(zhuǎn)型的富礦，還有待觀望。
當(dāng)紅演員“演農(nóng)民”，農(nóng)村題材“正當(dāng)時”
演員演“農(nóng)民”，這本是無可厚非的一件事。但在過往幾年中，很少可以看到當(dāng)紅演員在這類題材中出現(xiàn)。除去這類作品的確更為艱苦、更需要職業(yè)素養(yǎng)與精神外，農(nóng)村題材數(shù)量稀缺也是一方面。
藝恩數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年間，農(nóng)村題材在題材類別中始終位居倒數(shù)。雖然5年間，該類型數(shù)量也在呈現(xiàn)上漲趨勢，但漲幅始終不過5%。農(nóng)村題材一直是市場中的冷門。雖然，這類題材從誕生之初就不乏優(yōu)質(zhì)作品，但杯水車薪始終代表不了“大多數(shù)”。這也間接造成了出演這類作品的演員稀缺的問題。
情況轉(zhuǎn)變是從2020年伊始。在當(dāng)時，廣電總局“一紙文書”落地，農(nóng)村題材從邊緣走向中心，甚至成為今后市場的主旋律。娛樂獨(dú)角獸在之前的《22部“扶貧劇”即將來襲，政策加持的“鄉(xiāng)村題材”會進(jìn)入發(fā)展黃金期嗎？》文章中曾報道，2020年8月，劇集市場就已迎來22部在播及待播農(nóng)村題材，到了今年，這個數(shù)字正在被無限放大。
一個鮮明特征就是，這類作品開始迎來當(dāng)紅演員入局。在過往，農(nóng)村題材多為老戲骨、具有口碑的演員參與，有流量、又具有話語權(quán)的演員，參與甚少。2020年，市場中播出的《綠水青山帶笑顏》中，楊爍、潘之琳、馬蘇三位“熟面孔”走入農(nóng)村；2021年，《溫暖的味道》中靳東再次出演“老干部”，不同的是，這次他飾演的是村委干部。另一部高分劇《山海情》中，當(dāng)黃軒、熱依扎等演員，在劇中臉色蠟黃、說著一口流利的西北話，觀眾這才意識到“主旋律”題材也可以如此動人。
趙麗穎在《幸福到萬家》中飾演的農(nóng)村姑娘“何幸?！?，則進(jìn)一步打開大眾對這類題材的認(rèn)知——從關(guān)注農(nóng)民物質(zhì)水平提高，轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注精神世界，農(nóng)村題材在創(chuàng)作層面迎來不同的打法。包括楊蓉主演的《大山的女兒》、海清的《隱入塵煙》在內(nèi)，某種程度上，它們都是塑造了一位了不起的女性，前兩部電視劇更是被市場標(biāo)簽為“大女主劇”。這也側(cè)面解釋了為何該類題材能夠獲取巨大反響、且吸引當(dāng)紅演員入局。
演員們?yōu)楹卧敢獬鲅蒉r(nóng)村題材？除去該類題材的確成為市場“主旋律”之一外，演員轉(zhuǎn)型、贏取更多的口碑，甚至是獎項，顯然是它們?nèi)刖诌@類作品的必要因素。2014年，某大花在電影《親愛的》中褪去往日光環(huán)、扮演一名村婦，成為大眾記憶焦點(diǎn)（拿下第34屆大眾電影百花獎最佳女主角），隨后范冰冰、楊冪、馬伊琍分別主演的《我不是潘金蓮》、《寶貝兒》、《找到你》皆有“效仿”成分，女演員們出演這類作品的動機(jī)也曾遭到質(zhì)疑。但這是后話。
從片方角度來看，選擇有知名度的演員出演農(nóng)村題材，無疑是對其作品商業(yè)價值的一種保障。《幸福到萬家》播出期間，除去拿下高熱度外，廣告招商應(yīng)接不暇也是觀眾親眼目睹的事實。包括文藝片《隱入塵煙》，截至目前，該片已拿下1688w的票房成績，這是以往文藝片鮮少擁有的戰(zhàn)績。
互利共贏、雙向奔赴等一切美好詞匯，似乎可以用來形容當(dāng)紅演員之于農(nóng)村題材的“現(xiàn)實”處境。但需要注意的是，兩者稍有不慎，便可觸發(fā)負(fù)面效應(yīng)。范冰冰、楊冪分別主演的《我不是潘金蓮》《寶貝兒》，便是一次并不趨于完美的案例。
上周，短視頻《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》刷屏社交平臺。網(wǎng)友們對該視頻中的文學(xué)造詣、新聞?wù)鎸嵭远嗉幼h論外，搭上“農(nóng)村題材”這個風(fēng)口的素材背景，才是加速該視頻出圈的主觀因素之一。據(jù)了解，胡歌與正午陽光合作的《縣委大院》已經(jīng)殺青，趙冬苓擔(dān)任編劇、尚未公開演員的《父輩的旗幟》，以及李沁陳曉主演的《人生》等多部農(nóng)村題材，正在緊鑼密鼓的籌備中。
農(nóng)村題材與當(dāng)紅演員的組合，成了這個季節(jié)市場中的一道亮麗風(fēng)景線。
演員“扮丑”，轉(zhuǎn)型演員的新致勝秘訣？
從演員維度來看，出演農(nóng)村題材，無疑意味著需要“丑化”。無論是電影《親愛的》《我不是潘金蓮》，還是趙麗穎、海清、楊蓉等人主演的或農(nóng)村劇，或主打農(nóng)村題材的電影作品，女演員在劇中的形象，都與過往有所不同。
范冰冰在出演《我不是潘金蓮》時就被爆出“零片酬”，且在農(nóng)村待了很長一段時間；楊冪在主演《寶貝兒》時，也曾自降片酬。包括趙麗穎、海清、楊蓉在內(nèi)，她們在出演這類作品時，都曾扎根在農(nóng)村生活長達(dá)數(shù)月，有些刻苦的女演員甚至早在劇組敲定自己為該角色前，就已進(jìn)行了充分準(zhǔn)備，目的是為觀眾呈現(xiàn)出一個全面的農(nóng)村村婦形象。
當(dāng)然，這種“全面”，還需要體現(xiàn)在演員的動作、甚至是語言上?！渡胶Ｇ椤穼?dǎo)演孔笙在接受媒體采訪時曾坦言，為了教會劇組演員說陜西話，團(tuán)隊特意請來本地人和相關(guān)教學(xué)師傅人，為其授課，演員熱依扎更是在哺乳期內(nèi)完成了“水花”一角。也正是這份努力，《山海情》在去年拿下豆瓣9.2分，助力男主黃軒演藝事業(yè)更上一層樓的同時，女演員熱依扎，則直接晉升為去年白玉蘭最佳女演員熱門人選。
好作品對演員口碑，必然具有加持效應(yīng)。但不合時宜地“跟風(fēng)”，也往往會造成兩敗俱傷。說回楊冪、范冰冰等一批當(dāng)紅演員加持的農(nóng)村題材，《親愛的》作品之后，除去馬伊琍主演的《找到你》豆瓣評分達(dá)到7.4分外，其余有當(dāng)紅演員加持的作品豆瓣評分均在7分以下，甚至出現(xiàn)了5.8分的《寶貝兒》——該電影在當(dāng)年上映期間還曾引發(fā)過“文藝片與流量演員該不該綁定”的市場爭議。
其實，今年當(dāng)紅演員主演的這幾部農(nóng)村題材，亦有相同問題所在?！缎腋５饺f家》播出期間，趙麗穎多半素顏、演技合格的表現(xiàn)，獲得市場認(rèn)同，但臺詞功底薄弱，部分戲份“接不住”的問題也時常出現(xiàn); 海清在電影《隱入塵煙》中的問題也多為相似——即她們的演技合格了，但職業(yè)演員所存在的表演痕跡，以及與該類型題材所持有的契合度，也在市場留下疑問。
當(dāng)紅演員們?yōu)楹吻嗖A于“農(nóng)村題材”？一個繞不開的話題，必然還是轉(zhuǎn)型問題。當(dāng)00一代演員逐漸擁有了自己的代表作品之際，留給當(dāng)前在市場中活躍的青年演員的時間也就愈發(fā)寶貴。其實從題材選擇可以發(fā)現(xiàn)，這些演員們的“轉(zhuǎn)型”活躍度，并非只聚焦于農(nóng)村題材，而是一切與自身形象相悖的作品。
譬如趙麗穎、楊紫在主演了多部偶像題材后，開始嘗試懸疑范疇，該作品播出期間，官方給出的宣傳語也多半會與“轉(zhuǎn)型”掛鉤；肖戰(zhàn)、王一博、龔俊等男演員，則是在成名之后，積極加入至“制服”角色中，如肖戰(zhàn)出演醫(yī)療劇《最美逆行者》、王一博在《理想照耀中國》中扮演軍官等。
演員大膽顛覆過往形象，是其轉(zhuǎn)型路上最易博取觀眾好感的方法之一。但高難度的角色要求、與復(fù)雜性，也極易曝光這類演員的演技短板。對比早期演員蔣雯麗在《立春》中為塑造角色，而增肥15公斤、滿臉雀斑的反差形象，以及《圖雅的婚事》中余男皮膚黝黑、臉上曬出大片“高原紅”的真誠用心，當(dāng)下演員們?yōu)槌鲅荨稗r(nóng)村題材”乃至于主旋律作品的刻苦程度和敬業(yè)精神，高低立下。
這也是為何有些演員“扮丑”可以獲獎，有些演員卻只能獲取片刻的關(guān)注度的區(qū)別所在。一個利好消息是，這屆農(nóng)村題材中，演員們還是貢獻(xiàn)出了合格的演技，雖然部分演員在臺詞、表演方式上，還是會與真正的“農(nóng)民形象”存在差距，卻也有別于過往只求拿獎、忽略過程的演員們。
而從農(nóng)村題材維度來看，當(dāng)下的農(nóng)村題材雖然依舊主打“脫貧攻堅”，卻也在觀眾人民物質(zhì)水平提高的層面，重視起其內(nèi)在精神。這或許會成為接下來一批農(nóng)村題材走紅市場的必勝因素。趙麗穎、海清分別主演的《幸福到萬家》、《隱入塵煙》，不是第一部，更不會是最后一部。